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9月9日,第十四屆中國(貴州)國際酒類博覽會正式開幕。要說今年展會上最引人關注的新面孔,非“臺源光瓶酒”莫屬。
事實上,早在8月20日,貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司發布的一紙招商公告,就已經讓臺源未上市先火爆。從停產2023版臺源酒,到推出主打宴席場景的“臺源紅”,再到如今以光瓶酒切入大眾消費市場——茅臺保健酒業的每一步動作,看似低調,其實都藏著對白酒行業趨勢的精準預判。
而臺源光瓶酒的推出,不僅是茅臺集團“普惠醬香”戰略的實質性落地,更可視為其對醬酒品類邊界的一次大膽突圍。它或許將真正推動醬香型白酒走向更廣闊的日常飲用市場,培育出茅臺旗下的“第二增長曲線”。
作為“茅臺集團首款醬香光瓶酒”,臺源不僅承擔著保健酒業公司戰略轉型的關鍵任務,也是茅臺系首次正式進軍光瓶酒賽道。這釋放出一個強烈信號:茅臺正在積極布局大眾消費價格帶,擁抱更廣泛的消費人群與飲用場景。
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從產品本身來看,臺源光瓶酒延續了茅臺一貫的質感追求。它保留了醬色陶瓷瓶這一經典視覺符號,但在工藝上做了明顯升級——采用全新工藝替代傳統貼標,外包裝與產品結構也做了更具實用性的優化。不難看出,臺源希望在“光瓶”的基礎上,依然傳遞出“茅臺品質”的信任感。
更值得關注的是,臺源明確提出“品質越級,價格普惠”的定位,口號也朗朗上口:“醬香光瓶選臺源,茅臺保健第一款”。這說明它并不打算只靠低價競爭,而是希望以“茅臺基因+醬香品質+光瓶價格”重新定義大眾醬酒市場。
在我看來,茅臺此次推出臺源光瓶酒,至少有三層意義:
1?? 戰略層面:茅臺正通過細分品牌和產品線,覆蓋更多價格帶和消費場景,避免過度依賴高端市場波動。
2?? 行業層面:光瓶酒已不再是低端酒的代名詞,而是“性價比+品質”的代表,臺源的入場有望加速光瓶酒品類升級。
3?? 用戶層面:更多消費者能以更低門檻品嘗到茅臺風味的醬香酒,這本身就是一次品牌觸達的下沉。
可以說,臺源不僅僅是一款新產品,更是我們觀察白酒行業結構性變革的一個關鍵樣本。在眼下越來越“卷”的光瓶酒市場中,背靠茅臺技術與品牌背書的臺源,或許真的能走出一條“普惠醬香”的新路。
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