當(dāng)品牌還在做極簡主義，年輕人卻在搞極繁主義

網(wǎng)絡(luò)世界變得越來越吵，視頻的節(jié)奏越來越快，畫面里的元素越來越多，一個幾秒鐘的短視頻里，似乎塞滿了幾分鐘都消化不完的梗和信息。

如果你有這種感覺，那么你可能已經(jīng)感受到了下一代內(nèi)容浪潮的脈搏。

最近，YouTube發(fā)布了一份《下一代創(chuàng)造力文化與趨勢報(bào)告》，指出當(dāng)今的Z世代正憑借其與生俱來的高數(shù)字素養(yǎng)，超越傳統(tǒng)的消費(fèi)者角色，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的核心創(chuàng)作者、策展人與文化影響者。

報(bào)告還提出了一個概念——創(chuàng)意極繁主義（Creative Maximalism），認(rèn)為這種信息密集、共創(chuàng)共享、玩梗成風(fēng)且融合全球視野的新創(chuàng)意語言，是Z世代的母語，正在重塑全球流行文化的面貌。

極繁主義并非一個新詞，它最初源于藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以其反對極簡、擁抱喧囂、崇尚More is more的哲學(xué)而聞名。

從Gucci色彩碰撞、圖案層疊的時(shí)裝，到草間彌生令人眩暈的無限鏡屋，都是極繁美學(xué)的代表。它追求一種充滿活力、近乎過剩的視覺表達(dá)和體驗(yàn)。

而創(chuàng)意極繁主義正是在此精神內(nèi)核上的數(shù)字時(shí)代延伸，但要真正理解這個概念，我們需要先回到 Z 世代的文化特征和內(nèi)容偏好上。

01 Z 世代的文化特征和內(nèi)容偏好

Z 世代的注意力已經(jīng)從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，他們觀看電視和電影的時(shí)間比普通人少 26%，而花在社交平臺和 UGC上的時(shí)間卻多出 54%。

在他們眼中，主流媒體已不再是日常生活的中心，反而是同齡人的創(chuàng)作和表達(dá)，更能代表他們的真實(shí)世界。

這種文化自信和影響力在數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)：66% 的 14–24 歲年輕人認(rèn)為，同齡人對網(wǎng)絡(luò)熱門話題有巨大影響，而成年人（25–49 歲）中只有 49% 持相同觀點(diǎn)。

換句話說，Z 世代不僅相信自己有影響力，也正在主動定義互聯(lián)網(wǎng)的流行語境。

更重要的是，他們的文化認(rèn)知和日常行為深受網(wǎng)絡(luò)塑造：

58% 認(rèn)為自身幽默感由互聯(lián)網(wǎng)塑造；

60% 表示從網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者處習(xí)得習(xí)慣、傳統(tǒng)或儀式；

59% 承認(rèn)個人風(fēng)格受在線內(nèi)容影響；

62% 會使用從視頻或網(wǎng)絡(luò)梗中學(xué)到的語言。

這些數(shù)字背后反映的是一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)原生文化。對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)并不是生活的補(bǔ)充，而是塑造身份、社交方式和美學(xué)趣味的主要空間。

他們成長于 YouTube、Minecraft、《江南Style》等全球文化現(xiàn)象之后。

YouTube 讓他們從小就熟悉由創(chuàng)作者主導(dǎo)的內(nèi)容；Minecraft 和 Roblox 這樣的游戲，讓他們習(xí)慣在開放世界中進(jìn)行自由創(chuàng)造和社交；而《江南Style》的全球爆紅，則讓他們從小見證跨文化傳播的常態(tài)化。

這意味著，他們所處的媒體環(huán)境是無國界的、可定制的、參與式的，也正是在這樣的環(huán)境中，創(chuàng)意極繁主義誕生，成為他們表達(dá)自我、連接世界的最佳方式。

02 創(chuàng)意極繁主義的特征

創(chuàng)意極繁主義通俗來說就是一種恨不得把所有好玩的梗、特效和信息都塞滿屏幕，讓內(nèi)容看起來信息量巨大，又熱鬧非凡的創(chuàng)作風(fēng)格，它有四個核心特征。

●視聽復(fù)雜性：

和過去電視電影那種慢節(jié)奏、單線條的敘事不同，Z 世代習(xí)慣的是滿屏信息的沖擊。他們從小接觸電子游戲的復(fù)雜界面、動漫的快節(jié)奏視覺語言，再到短視頻時(shí)代人人可用的剪輯工具，天然適應(yīng)這種多重輸入的創(chuàng)作風(fēng)格。

YouTube 上爆紅的 《Skibidi Toilet》 ，講的是馬桶人和攝像機(jī)人之間的荒誕大戰(zhàn)，視頻里充滿了快節(jié)奏剪輯、怪誕畫面、荒謬設(shè)定，看似雜亂，但也是一種極繁主義的表達(dá)：不斷堆疊的信息量和夸張的視聽刺激，才讓觀眾欲罷不能。

●內(nèi)容共創(chuàng)性：

創(chuàng)意極繁主義不是作者獨(dú)白，而是全民接力。Z 世代在內(nèi)容里更習(xí)慣參與感，他們愿意通過二創(chuàng)、彈幕、評論去補(bǔ)充劇情，甚至和原作者一起擴(kuò)展故事。

比如，《EPIC: The Musical》最初只是作曲家 Jorge Rivera-Herrans 的個人作品，但很快演變成粉絲共創(chuàng)的龐大項(xiàng)目。有人為它繪制動畫，有人寫同人故事，還有人做翻唱，最終形成了一個集體敘事的同人宇宙。

在中國，這種現(xiàn)象在 B 站也非常普遍。UP 主們會基于某個游戲、動漫或梗，創(chuàng)作大量的二次同人作品，而粉絲則通過彈幕、評論和二創(chuàng)視頻繼續(xù)接力。這是創(chuàng)意極繁主義的典型生態(tài)。

●熱梗流動性：

極繁主義內(nèi)容的另一個特征，就是把最新最火的梗塞進(jìn)作品里。這一點(diǎn)不用解釋太多，從發(fā)瘋文學(xué)，到I 人 E 人，中國每年都會誕生不少熱梗。

這種方式既能增加內(nèi)容的共鳴度，又能讓創(chuàng)作保持高度在場感。畢竟，網(wǎng)絡(luò)流行語本身就是 Z 世代的文化暗號。

●全球文化性：

和過去那種本土文化主導(dǎo)不同，今天的年輕人從小在 YouTube、TikTok 上看各種全球化內(nèi)容，他們對跨文化接受度極高。

韓國的 《Alien Stage》 就是一個典型案例，它是一部關(guān)于外星歌唱比賽的虛擬動畫劇，以其黑暗的主題、獨(dú)特的音樂和精良的制作，吸引了全球范圍的粉絲，其中美國甚至是其最大的觀眾來源地。

這種韓國制作、全球消費(fèi)的模式，已成為新常態(tài)。

要說極繁主義的極致案例，就不得不提 2025 年最火的現(xiàn)象——“意大利腦腐”，在中國也叫” AI山海經(jīng)“。

它起源于腦腐這個網(wǎng)絡(luò)詞，帶點(diǎn)中二+惡搞的荒誕意味。后來加上 AI 生成技術(shù)，各種怪誕角色和奇怪的名字不斷出現(xiàn)，配合意大利語和魔性音樂，形成了一個龐大的邪典式宇宙。

截至 2025 年，僅“意大利腦腐”相關(guān)視頻就超過 45 萬條上傳。

在中國，這種風(fēng)格也有類似案例。比如短視頻平臺上的 “林黛玉大戰(zhàn)孫悟空”，甚至“林黛玉聯(lián)手伏地魔亂戰(zhàn)”的視頻。

粗糙的特效、混亂的敘事、各種毫無邏輯的角色亂入，夾雜 AI 痕跡和網(wǎng)絡(luò)梗，完全是一種“中國版的腦腐”。

03 對品牌與行業(yè)的啟示

拋開那些看似古怪的內(nèi)容形式，從更宏觀的視角看，創(chuàng)意極繁主義代表了一種新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢。隨著 AI 工具的普及，這類內(nèi)容的創(chuàng)作門檻持續(xù)降低，其數(shù)量和影響力必將與日俱增。

事實(shí)上，一些前瞻性的品牌和機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始接納這種風(fēng)格。零食品牌 Nutter Butter、體育巨頭 NFL，甚至好萊塢的影視公司，都已在嘗試用極繁主義的語言與年輕觀眾對話。

對于品牌和行業(yè)來說，我認(rèn)為這擁抱這種趨勢，要做到以下幾點(diǎn)：

●擁抱數(shù)字原生場景與語境

Z 世代的娛樂、表達(dá)和社交，幾乎完全以網(wǎng)絡(luò)為載體。要真正觸達(dá)他們，品牌必須立足于網(wǎng)絡(luò)空間與文化語境。這里的語境不僅是語言層面的模仿，而是對年輕人文化內(nèi)涵的深度理解。

一個經(jīng)典案例就是雷軍的“Are you OK”。原本是一句略顯尷尬的英語，但在 B 站上，被無數(shù)網(wǎng)友二創(chuàng)成鬼畜視頻，加上特效、剪輯、音樂，成為網(wǎng)絡(luò)狂歡。

小米也沒有制止，反而默許這種創(chuàng)意。結(jié)果，品牌和用戶站在了同一文化場域里，真正玩到了一起，至今還是小米重要的品牌資產(chǎn)。

●從小眾文化中尋找靈感

與其費(fèi)力追逐稍縱即逝的大眾流行，不如將目光投向那些充滿活力的亞文化圈層。

這些圈子往往是新梗、新思潮的源頭，也是創(chuàng)意極繁主義的天然孵化器。品牌可以在這里找到最鮮活、最前沿的創(chuàng)意火花。

例如，淘寶舉辦的丑東西大賽就是一個不錯的例子。它沒有選擇傳統(tǒng)的美，而是反其道而行之，將這種混亂、多元、不完美的丑作為一種獨(dú)特的品牌文化來慶祝。

這契合了當(dāng)下年輕人熱衷于審丑、發(fā)現(xiàn)和分享丑東西的網(wǎng)絡(luò)行為，將一個小眾趣味轉(zhuǎn)化為了大眾話題。

●鼓勵二創(chuàng)，放棄控制權(quán)

品牌不應(yīng)害怕用戶“玩壞”自己的形象。相反，主動提供易于二次創(chuàng)作的素材，如一段簡單的旋律、一個開放式的話題、或是一個可供 P 圖的吉祥物。

通過發(fā)起挑戰(zhàn)賽、評選活動，并對優(yōu)秀的用戶創(chuàng)作給予獎勵，品牌能有效地讓用戶成為自己的免費(fèi)宣傳隊(duì)。

國民品牌蜜雪冰城的主題歌“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”便是通過這種方式，在各大平臺被用戶進(jìn)行海量二創(chuàng)，從一首簡單的廣告歌，演變成為了一個深入人心的網(wǎng)絡(luò)梗。

●擁抱不完美，追求網(wǎng)感而非質(zhì)感

在極繁主義的語境下，過度精致反而顯得疏離。年輕人更偏愛有網(wǎng)感的內(nèi)容，看起來就像是他們自己做的，而不是廣告公司花大錢制作的。

多鄰國的吉祥物貓頭鷹穿著奇裝異服，在辦公室里尬舞，會追星（，還會 P 圖、吐槽、玩 TikTok 熱門挑戰(zhàn)。很多視頻制作粗糙，用的就是平臺原生濾鏡、貼紙和背景音樂，但信息量大、隨性即時(shí)，反而讓用戶覺得真實(shí)、有趣。

這種不完美，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真實(shí)感，它不是缺陷，而是年輕人認(rèn)定的社交貨幣。

結(jié)語：

創(chuàng)意極繁主義看似嘈雜、混亂，但它背后折射的是 Z 世代的文化邏輯：他們希望參與、希望表達(dá)、希望在內(nèi)容里找到自己的影子。

在這場轉(zhuǎn)變中，AI 扮演了至關(guān)重要的催化劑角色。它將復(fù)雜的視聽創(chuàng)作門檻大大降低，讓每一個普通人都能成為極繁主義藝術(shù)家。這預(yù)示著未來的內(nèi)容生態(tài)將變得更加擁擠、混亂，但也無疑會更加多元和充滿活力。

對于品牌和創(chuàng)作者而言，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

挑戰(zhàn)在于，傳統(tǒng)意義上追求質(zhì)感和可控性的傳播邏輯正在失效。而機(jī)遇在于，內(nèi)容的價(jià)值不再僅僅取決于其本身的精美程度，更取決于它能激發(fā)多少互動、衍生多少梗、以及能在多大程度上成為用戶自我表達(dá)的素材。

未來的內(nèi)容戰(zhàn)場，勝利可能不再屬于那些講述完美故事的人，而是屬于那些最擅長發(fā)起一場好玩的游戲，并邀請所有人參與其中的玩家。

本文作者尋空，如對文章有疑問或投訴，請聯(lián)系作者，微信：xunkong2009

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