![]()
文︱劉德科
浙江最南端的縣,叫做「蒼南」,很能整活。他們跟京東、科勒、九牧、恒潔一起整出了三座非常獨特的公共衛生間。
這是恒潔的公共衛生間,在沙灘上——
![]()
這是科勒的公共衛生間,也在海邊——
![]()
這是九牧的公共衛生間,在海景無敵的山腰上——
![]()
實際上,這些公衛都是實體廣告。衛生間里的每一個設施,邊上都貼著京東在售商品的二維碼,比如九牧的可升降抽拉水龍頭,比如恒潔的奶油風智能美妝柜,比如科勒的瑞雅浴室柜套裝……
![]()
這三座公衛被放在蒼南「168黃金海岸線」上的各個旅游打卡點上。這是多贏的跨界合作:京東釋放了他們的想象力,科勒、九牧與恒潔做成了獨樹一幟的廣告,業主單位蒼南文旅為游客辦了實事……
這事能做成,很不容易。有些人可能覺得不就做了三座公衛嘛,哪里不容易了?首先,得要有靈光一閃,你得能想到公衛也可以跟京東、科勒、九牧與恒潔進行跨界合作;其次,政府部門得要有開放的觀念與高效的資源整合能力(京東承擔多少費用?政府拿公衛做廣告能不能有額外收益?每一個商業合作環節的尺度怎么把握?這些小問題看似簡單,但它們不合常規,哪怕明明做的是好事,做事的人也往往容易遭人非議)。
所以啊,凡是跨界,想想可能并不難;但真正做起來并且最終能做成,是很不容易的。
從這個角度看,我們可以把這三座公共衛生間稱為「中國最佳公共衛生間」——作為很基礎、很常見的公共設施,它們卻同時集合了中國制造業的輝光、商業之美與政府的開放觀念。
幾年前,我跟方太的同仁說,你們應該多跟房企合作,共建住宅樓盤里的共享廚房,把方太各種先進的廚電產品放在共享廚房里,讓業主們有真實體驗。前陣子,我們終于在成都的招商·錦城序實景示范區里看到了方太與央企招商蛇口共建的共享廚房。它跟京東的那三座公衛一樣,這樣的共享廚房也是實體廣告,是多贏的跨界合作。
快進到3分53秒看招商·錦城序
所以,當我突然看到京東跟科勒、九牧、恒潔一起在蒼南造了三座公共衛生間,就更加感慨了:這么先進的跨界玩法,不是誕生在北上廣深,而是涌現在一個縣城里。
三年前,我在蒼南有一場演講,蒼南縣四套班子與鄉鎮主要干部,都到場了。我跟他們吹牛說:你們的城市也可以跟上海或紐約一樣先進……
現在,他們又用實際行動,往前拱了一小步。
![]()
你也可以翻一下
三年前那場演講的文字實錄
2022年9月29日
![]()
主編-何玲 影像總監-費嘉
編輯-盧丹婷 編導-沈奕飛 攝像-王德正
商務總監-周慧慧 總策劃-王冬鶯 總編輯-劉德科
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.