2025年9月,高骼乳業正式發布全新成人奶粉產品“首冠憶護 神經酸富硒奶粉”,標志著企業正式進軍記憶力經濟賽道。這款專為記憶力設計的配方奶粉,以“守護記憶,記憶一生”為產品理念,基于“多靶點、協同增效”配方邏輯,旨在應對記憶衰退、認知衰退問題,填補了國內成人專業奶粉市場的空白。
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科學配方,打造大腦營養“黃金三角”
首冠憶護采用“多靶點、協同增效”的配方設計理念,在優質蛋白質、維生素和礦物質的基礎上,特別添加神經活性因子群、元寶楓籽油粉、魚油、N-乙酰神經氨酸等多種功能性成分,在提供營養的同時,幫助對抗記憶力和認知力衰退。
據悉,這是全球首款針對成年人記憶力且擁有多個專利的營養奶粉。
市場剛需,銀發經濟的藍海機遇
《中國阿爾茨海默病報告2024》顯示,2021年,我國現存的阿爾茨海默病及其他癡呆患病人數將近1700萬,我國的阿爾茨海默病及其他癡呆患病率、死亡率略高于全球平均水平。此外,隨著人均壽命延長(2024年達78.6歲),認知健康問題日益凸顯。
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一方面,現代人普遍存在“三怕”心理:怕生病、怕拖累子女、怕失去尊嚴,健康消費需求逐漸從“治病”轉向“防病”。30歲以上的成人群體也具備較強的消費實力,首冠憶護市場潛力巨大。
另一方面,據統計,退休人員養老金連續上漲,60歲以上居民儲蓄率高于其他年齡段,醫療保健支出占消費支出比重逐年提升,面臨記憶衰退問題的60+老年群體,本身也存在強烈的消費意愿。與此同時,《“十四五”健康老齡化規劃》明確提出發展預防保健,銀發經濟市場規模預計2025年突破16萬億元,其中認知健康領域是目前尚未充分開發的藍海市場。
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此時推出首冠憶護,不僅代表高骼乳業有獨到的市場目標,同時標志著高骼乳業繼針對的兒童身高管理賽道之后,再度開辟了針對30+人群的記憶力健康新賽道。
企業戰略,從兒童到全生命周期的布局延伸
高骼乳業此前已成功打造多個從0到1的創新品類,2019年首創“兒童身高管理”、“分階兒童奶粉”概念,開辟細分市場;2024年提出“首冠A+計劃”,賦能門店;2025年建立學生營養服務站模式,實現服務轉型。
“首冠憶護”的推出,說明高骼乳業完成從兒童到全年齡營養產業鏈的閉環布局。“我們不僅關注兒童成長,同樣重視成年人的生命質量。”高骼乳業董事長兼總裁李松林表示,“未來將繼續加大研發投入,以科學守護記憶,讓成年人擁有尊嚴與活力的人生”。(邱曉珊)
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