高骼乳業(yè)重推首冠憶護奶粉 精準切入成年人記憶力經濟新藍海

2025年9月，高骼乳業(yè)正式發(fā)布全新成人奶粉產品“首冠憶護 神經酸富硒奶粉”，標志著企業(yè)正式進軍記憶力經濟賽道。這款專為記憶力設計的配方奶粉，以“守護記憶，記憶一生”為產品理念，基于“多靶點、協(xié)同增效”配方邏輯，旨在應對記憶衰退、認知衰退問題，填補了國內成人專業(yè)奶粉市場的空白。

科學配方，打造大腦營養(yǎng)“黃金三角”

首冠憶護采用“多靶點、協(xié)同增效”的配方設計理念，在優(yōu)質蛋白質、維生素和礦物質的基礎上，特別添加神經活性因子群、元寶楓籽油粉、魚油、N-乙酰神經氨酸等多種功能性成分，在提供營養(yǎng)的同時，幫助對抗記憶力和認知力衰退。

據(jù)悉，這是全球首款針對成年人記憶力且擁有多個專利的營養(yǎng)奶粉。

市場剛需，銀發(fā)經濟的藍海機遇

《中國阿爾茨海默病報告2024》顯示，2021年，我國現(xiàn)存的阿爾茨海默病及其他癡呆患病人數(shù)將近1700萬，我國的阿爾茨海默病及其他癡呆患病率、死亡率略高于全球平均水平。此外，隨著人均壽命延長（2024年達78.6歲），認知健康問題日益凸顯。

一方面，現(xiàn)代人普遍存在“三怕”心理：怕生病、怕拖累子女、怕失去尊嚴，健康消費需求逐漸從“治病”轉向“防病”。30歲以上的成人群體也具備較強的消費實力，首冠憶護市場潛力巨大。

另一方面，據(jù)統(tǒng)計，退休人員養(yǎng)老金連續(xù)上漲，60歲以上居民儲蓄率高于其他年齡段，醫(yī)療保健支出占消費支出比重逐年提升，面臨記憶衰退問題的60+老年群體，本身也存在強烈的消費意愿。與此同時，《“十四五”健康老齡化規(guī)劃》明確提出發(fā)展預防保健，銀發(fā)經濟市場規(guī)模預計2025年突破16萬億元，其中認知健康領域是目前尚未充分開發(fā)的藍海市場。

此時推出首冠憶護，不僅代表高骼乳業(yè)有獨到的市場目標，同時標志著高骼乳業(yè)繼針對的兒童身高管理賽道之后，再度開辟了針對30+人群的記憶力健康新賽道。

企業(yè)戰(zhàn)略，從兒童到全生命周期的布局延伸

高骼乳業(yè)此前已成功打造多個從0到1的創(chuàng)新品類，2019年首創(chuàng)“兒童身高管理”、“分階兒童奶粉”概念，開辟細分市場；2024年提出“首冠A+計劃”，賦能門店；2025年建立學生營養(yǎng)服務站模式，實現(xiàn)服務轉型。

“首冠憶護”的推出，說明高骼乳業(yè)完成從兒童到全年齡營養(yǎng)產業(yè)鏈的閉環(huán)布局。“我們不僅關注兒童成長，同樣重視成年人的生命質量?！备喵廊闃I(yè)董事長兼總裁李松林表示，“未來將繼續(xù)加大研發(fā)投入，以科學守護記憶，讓成年人擁有尊嚴與活力的人生”。（邱曉珊）