集齊短國(guó)頂流，還這么難看？

8集還在介紹出場(chǎng)人物，短劇里早就帶球跑了，換作短綜你愿意看么？

9月6日，紅果推出了首檔豎屏綜藝《爆發(fā)吧，短劇》。

楊迪、劉維主持，號(hào)稱短劇界《你好星期六》，首期邀請(qǐng)了聽花島的曾輝、韓雨彤、李柯以、王培延等一眾短國(guó)頂流助陣。短劇明星終于也有脫離劇，靠個(gè)人魅力上桌的機(jī)會(huì)了？

可惜節(jié)目沒(méi)有跳出傳統(tǒng)綜藝的框架，只是“短劇+棚綜”的生硬結(jié)合，面子很新，里子很舊。

自紅果推出果燃計(jì)劃到紅果自制，培養(yǎng)自己的藝人、制作團(tuán)隊(duì)，此番自制綜藝也體現(xiàn)紅果豐富內(nèi)容矩陣，想進(jìn)一步將用戶留在APP和打通造星鏈路的決心。只是不從豎屏特質(zhì)出發(fā)，簡(jiǎn)單的模式堆砌，恐怕滿足不了整片互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新鮮感和注意力刺激要求最高的短劇觀眾。

短劇微綜，創(chuàng)意為0

從節(jié)目形式來(lái)說(shuō)，《爆發(fā)吧，短劇》有點(diǎn)像嗨六的短劇版。

每期設(shè)定一個(gè)主題，固定MC楊迪和劉維一人代表一個(gè)陣營(yíng)，帶領(lǐng)兩隊(duì)短劇藝人PK，主要內(nèi)容就是玩游戲，藝人順便來(lái)劇宣。

從開場(chǎng)的集體亮相、群體舞蹈、帶角色自我介紹，包括第一期的海島島主PK，第二期短劇CEO對(duì)陣設(shè)定，以及誰(shuí)是臥底、下腰過(guò)桿等小游戲，是早期《快本》重現(xiàn)，觀眾再熟不過(guò)。

和豎短一樣，這個(gè)豎綜集均時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右，每集打點(diǎn)再連播，整期40-50集，相當(dāng)于常規(guī)一個(gè)半小時(shí)的綜藝，觀看形式和在紅果看短劇一模一樣。

節(jié)目由紅果攜手吉祥文化出品，山西衛(wèi)視制作。

吉祥文化是一個(gè)短劇制作方，之前紅果的首部綜藝《出發(fā)吧短劇》也是吉祥文化出品，短劇版《折腰》也是紅果與吉祥文化聯(lián)手打造，雙方合作緊密。

吉祥文化的短劇資源不差，再加上背靠紅果，節(jié)目不用擔(dān)心藝人陣容問(wèn)題。

無(wú)論是首期的聽花島藝人，還是后續(xù)的代高政、李沐宸、韓棟、許夢(mèng)圓等嘉賓，不少短劇演員的綜藝首秀吸引了粉絲關(guān)注。但山西衛(wèi)視并不是綜藝強(qiáng)手，暴露出制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意不足、缺乏年輕氣質(zhì)、節(jié)奏把控欠佳等問(wèn)題。

明明以短劇之名，套用的還是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目模式，只是單純換成了豎屏輸出，自我介紹、背景設(shè)定、破冰寒暄等長(zhǎng)綜藝慣例，放到豎屏顯得尤其冗長(zhǎng)。

以第一期為例，第1集整整一集都是藝人亮相小舞蹈，沒(méi)有任何信息增量，第2集演員自我介紹，第3集開始介紹游戲背景，第4集藝人開始劇宣，由于藝人較多通常不是只有一部劇，等全介紹完終于進(jìn)入第一輪游戲，已經(jīng)播到第8集了。

豎屏輸出其實(shí)對(duì)綜藝并不友好，因?yàn)楫嫹邢蓿嬅嬷荒芸蜃∫粋€(gè)人，觀眾沒(méi)有選擇權(quán)，只能鏡頭給誰(shuí)看誰(shuí)，不想看的人也得被迫看，分量分配不均，多人綜藝的熱鬧感也被削弱。

有鏡頭時(shí)，又相當(dāng)于給了個(gè)單人focus直拍，表情放大，看提詞器、愣神等動(dòng)作明顯。

每?jī)煞昼姇和Q下集，游戲常常被中途打斷，連續(xù)好幾集都是同一個(gè)游戲，又給人重復(fù)之感。

（默契動(dòng)作游戲又玩了8集）

加上嘉賓全演員，幾乎都是綜藝新人，除了少數(shù)綜藝感強(qiáng)點(diǎn)的，大多數(shù)人都呈現(xiàn)出不知道在忙什么的拘謹(jǐn)。

一般一檔綜藝節(jié)目，創(chuàng)意、形式、嘉賓形成互補(bǔ)，若某塊是短板，必有其他設(shè)計(jì)來(lái)補(bǔ)齊，悲催的是《爆發(fā)吧，短劇》全是短板，可惜了這么好的資源。

豎屏，無(wú)論是短劇、綜藝、視頻切片、博主vlog、種草科普，都是在爭(zhēng)搶觀眾的注意力。幾秒內(nèi)如果不能吸引觀眾，就會(huì)被快速滑走，所以短劇才需要“鉤子”。在觀眾看屏幕的幾秒鐘里，他又是高度集中的，節(jié)奏、花字、文案、表情，一項(xiàng)拉垮就會(huì)扣分。

相比于長(zhǎng)綜藝是觀眾的陪伴式下飯搭子，刷短視頻占據(jù)的是碎片時(shí)間，隨時(shí)開啟、隨時(shí)放下，沉浸式享受，8集的無(wú)用信息，除了粉絲，普通觀眾很難堅(jiān)持。節(jié)目第一期紅果熱度為3773萬(wàn)，第二期下降到2891萬(wàn)，熱度還有下降趨勢(shì)，已錄制的后續(xù)兩期，效果堪憂。

短劇人VS整活博主，

誰(shuí)是Next微綜？

《爆發(fā)吧，短劇》并不是紅果的第一檔微綜。

今年年初的《出發(fā)吧短劇》，是“短劇+旅綜”，即跟著短劇演員去旅行，申浩男、張集駿、王格格、余茵、馬小宇等頂流助陣，彼時(shí)還是常規(guī)的橫屏綜藝。20分鐘一集，連貫性更強(qiáng)，熟人局藝人反應(yīng)也較自然，是短劇圈一次不錯(cuò)的試水。

節(jié)目做了3期，后續(xù)專門匹配了兩期豎屏的“甜蜜篇”和“番外篇”花絮，也是一集2分鐘，放出正片里沒(méi)播的片段，形式和現(xiàn)在的《爆發(fā)吧，短劇》很像。這很好地與正片形成差異互補(bǔ)，正片里主要是游戲等強(qiáng)綜藝環(huán)節(jié)，節(jié)奏快沒(méi)有廢篇，花絮里是藝人們吃飯、聊天等內(nèi)容，更偏粉絲向。

此外，紅果還與山東衛(wèi)視《快樂(lè)向前沖》合作了室外競(jìng)技節(jié)目《歸來(lái)之重奪快沖冠軍》，依舊是楊迪、劉維主持，為節(jié)目的豎屏版。

以及少兒文化知識(shí)類微綜《我上皇榜了》（橫屏），劉震云、龐博、葛夕等參與的可視化電臺(tái)訪談節(jié)目《曠野電臺(tái)》（豎屏），攜手央視共創(chuàng)的《衣錦天下·絲路季》衍生微綜《與“尼”同行》（豎屏）等節(jié)目。

早在2019年，愛(ài)奇藝就嘗試過(guò)豎屏微綜。

《他們對(duì)我下手了》是一檔整蠱綜藝，每期一位主嘉賓，拍攝對(duì)象明確，記錄性視角也偏生活化，反而非常符合豎屏觀看習(xí)慣，網(wǎng)感也強(qiáng)。

只是豎屏畢竟不是當(dāng)時(shí)的主流，很難吸引到資本和有流量的藝人，后續(xù)一些豎屏綜藝或直播綜藝，大部分都是換湯不換藥的傳統(tǒng)綜藝變種。

直到近兩年短劇爆發(fā)，不少短劇演員有了去大平臺(tái)綜藝刷臉的機(jī)會(huì)。

去年?yáng)|方衛(wèi)視做了《開播！短劇季》，徹底將短劇演員搬上舞臺(tái)，最近正在孵化第二季。

芒果的《小闖橫萊塢》也給了不少短劇演員機(jī)會(huì)，可惜沒(méi)有出圈名場(chǎng)面，看的人不多。

演綜當(dāng)中唯一火的屬《無(wú)限超越班3》?？麓咀鳛榱髁繐?dān)當(dāng)實(shí)現(xiàn)資源躍升，進(jìn)入內(nèi)娛?！赌愫眯瞧诹贰兑灰娔憔托Α返热藲饩C藝邀請(qǐng)頭部短劇演員客串，也提升了演員們的知名度。

今年暑期檔，已經(jīng)出現(xiàn)了劉念、李柯以、王小藝等凡播必火的“人帶劇”現(xiàn)象，紅果做綜藝，也是想構(gòu)建“短劇+綜藝”的內(nèi)容生態(tài)，形成協(xié)同效應(yīng)：綜藝可以作為短劇的宣發(fā)渠道，也可以孵化平臺(tái)原生明星，提升這些演員的曝光度和粉絲黏性。未來(lái)綜藝也可以拿到冠名等廣告收入，穩(wěn)賺不賠。

加上綜藝，紅果越來(lái)越向優(yōu)愛(ài)騰芒等視頻平臺(tái)靠近?；蛟S紅果做綜藝也會(huì)倒逼四大平臺(tái)思考做豎屏綜藝的可能性。

只是簡(jiǎn)單將綜藝拆分為2分鐘一集，恐怕最大的疑惑就是：與綜藝切片何異？

從實(shí)際流量來(lái)看，《爆發(fā)吧，短劇》低成本制作只能出來(lái)低質(zhì)量?jī)?nèi)容，“落日雨暉”或李柯以、王培延的CP片段…遠(yuǎn)不如短劇里糖多，完全支撐不了一個(gè)節(jié)目的可看性，屬于低效宣發(fā)。

恐怕豎屏綜藝要突圍，還得打破原有的傳統(tǒng)綜藝模式，這令叨叨想到那些會(huì)整活的個(gè)人博主。

不用說(shuō)papi醬等大博主做的綜藝，如明星上了個(gè)遍的《papi熱烈歡迎》。

B站上@老番茄 、@中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩 、@雨哥到處跑 、@啊嗎粽 等UP主做的《青春旅行團(tuán)》《下一個(gè)是誰(shuí)》等系列微綜，都是百萬(wàn)播放起步，每周必看的?？?。

抖音上@屈大將 、@陳東東 等擅長(zhǎng)整活的博主，也在圍繞個(gè)人社交圈做豎屏微綜，剪輯節(jié)奏快，設(shè)定主題單刀直入，包裝有網(wǎng)感，再加上博主本人搞笑，單集點(diǎn)贊超20萬(wàn)不是少數(shù)。

無(wú)錫廣電的MCN賬號(hào)@13號(hào)會(huì)議室 ，噗哧文化的@噗哧辦公室 ，鼓山文化在B站的賬號(hào)@摸魚事務(wù)所 ，都是MCN公司以打工人職場(chǎng)為環(huán)境做的微綜。

更不用說(shuō)還有大學(xué)生這個(gè)群體，@哭天喊地七仙女 光是唱歌走調(diào)都能創(chuàng)造百萬(wàn)播放。

這些博主深諳短視頻剪輯邏輯，快節(jié)奏、碎片化，避免復(fù)雜多線的故事線，利用豎屏放大微表情作為笑點(diǎn)，沒(méi)有片頭，沒(méi)有前戲，第一幀畫面就抓住用戶，直截了當(dāng)，全程都是鉤子。

這些視頻多以博主個(gè)人為視角，場(chǎng)景布置生活化、真實(shí)化，削弱了綜藝的舞臺(tái)感，營(yíng)造了一種沉浸感和代入感，仿佛博主就是“我”的朋友，嘉賓就在“我”面前聊天、玩游戲，更適應(yīng)短視頻觀眾的娛樂(lè)嗨點(diǎn)。拒絕程式化，激發(fā)活人感，這是所有內(nèi)容產(chǎn)生生命力的最重要內(nèi)核！

圍繞短劇綜藝怎么跳脫出現(xiàn)有的框架，還需要制作平臺(tái)和公司痛定思痛！放棄對(duì)傳統(tǒng)通告節(jié)目的復(fù)制和抄作業(yè)行為，從用戶訴求、藝人和項(xiàng)目粉絲出發(fā)，做出大家真正愛(ài)看的獨(dú)家內(nèi)容！

什么時(shí)候大家能從短綜里獲得大量的新鮮的情緒價(jià)值和能量，才算沒(méi)有辜負(fù)藝人流量和潛力！

一切才剛剛開始，我們期待更多真正的好內(nèi)容！

視覺(jué)| 蛋蛋

運(yùn)營(yíng) | 曉滿、杜杜

轉(zhuǎn)載

請(qǐng)聯(lián)系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追愛(ài)豆 · 看劇 · 聊電影 · 吃瓜

↓關(guān)注【AKA桃叨叨】視頻號(hào)，收獲更多快樂(lè)↓