激活Z世代黃金熱潮，老廟用跨界聯(lián)名打造生活新符號(hào)

在IP聯(lián)名盛行與消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，老廟以“好運(yùn)”文化為核心，不斷吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)跨界合作與精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，品牌正在刷新傳統(tǒng)黃金首飾形象，為行業(yè)注入新的活力和創(chuàng)意。

IP聯(lián)名：打造年輕群體喜愛(ài)的潮流之作
老廟攜手國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫《天官賜福》推出聯(lián)名系列，開(kāi)售當(dāng)天便吸引大批粉絲排隊(duì)打卡，全天到店人數(shù)突破1500人，成為商圈關(guān)注焦點(diǎn)。

IP聯(lián)名已成為品牌破圈的重要手段。老廟此次聯(lián)名之所以引發(fā)熱潮，源于《天官賜福》動(dòng)畫的文化契合與龐大粉絲基礎(chǔ)。“天官賜福”本身寓意吉祥，與老廟“好運(yùn)文化”自然呼應(yīng)。通過(guò)黃金首飾的文化轉(zhuǎn)譯，品牌精準(zhǔn)觸達(dá)二次元群體及年輕消費(fèi)者，使產(chǎn)品既是飾品，更成為情感寄托。

此外，老廟還與創(chuàng)意潮牌STAYREAL展開(kāi)合作，從其“MOJO FAMILY”IP中選取三個(gè)人氣角色，推出“遇見(jiàn)玫好”“蘋安喜樂(lè)”“四季福豆”等聯(lián)名產(chǎn)品。借助潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言，老廟進(jìn)一步拓展年輕消費(fèi)圈層。品牌在IP策略上堅(jiān)持“雙輪驅(qū)動(dòng)”：既沉淀自主IP以積累長(zhǎng)期文化資產(chǎn)，又通過(guò)流量IP實(shí)現(xiàn)短期破圈與精準(zhǔn)觸達(dá)垂直群體。

年輕化轉(zhuǎn)型：黃金從保值走向情感價(jià)值
這場(chǎng)聯(lián)名熱潮也讓豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼CEO張劍意識(shí)到，年輕消費(fèi)者的黃金購(gòu)買動(dòng)機(jī)正在轉(zhuǎn)變。過(guò)去黃金多用于保值及功能性用途，如結(jié)婚“三金”、滿月送禮；而今，年輕人更注重情緒價(jià)值及日常佩戴體驗(yàn)。

老廟將品牌核心鎖定在“好運(yùn)文化”的兩大情緒點(diǎn)——祈福與轉(zhuǎn)運(yùn)。無(wú)論是“福祿壽喜財(cái)”五運(yùn)祝福設(shè)計(jì)的一串好運(yùn)全新系列、長(zhǎng)期迭代的古韻金系列，還是與中國(guó)香港國(guó)學(xué)易學(xué)界著名人士麥玲玲合作的系列，都緊扣這兩大主題。

品牌還通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷拉近與年輕消費(fèi)者的距離。景容樓旗艦店設(shè)置《天官賜福》動(dòng)畫主題美陳，結(jié)合互動(dòng)游戲及限量周邊，以二次元語(yǔ)言傳遞“天官賜福，好運(yùn)成雙”的寓意；線上則借助小紅書等社交平臺(tái)，強(qiáng)化黃金首飾的社交屬性，使其成為年輕人表達(dá)自我、分享生活的新載體。

通過(guò)以“好運(yùn)”為核心的年輕化策略，黃金不再僅是貴金屬，而成為承載祝福與情感的生活符號(hào)。從《天官賜福》動(dòng)畫到STAYREAL，老廟憑借跨界聯(lián)名與年輕化策略精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代，推動(dòng)黃金首飾從保值功能向情感價(jià)值轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新突破。