IP衍生品熱銷(xiāo)觀察第2期 ｜角研社

文/錦西

角研社IP衍生品銷(xiāo)售觀察第2期來(lái)啦！

本期，我們對(duì)天貓、抖音平臺(tái)的IP衍生品銷(xiāo)售情況進(jìn)行了整理，按照平臺(tái)生成的榜單分成一天貓IP衍生品熱銷(xiāo)榜單觀察、二抖音IP衍生品熱銷(xiāo)榜單觀察。

天貓-玩具熱銷(xiāo)品牌榜

玩具熱銷(xiāo)品牌榜，是天貓根據(jù)品牌近7天累計(jì)成交金額排序的榜單，共有20家官方店鋪上榜，其中有2家潮玩IP店鋪、2家動(dòng)畫(huà)IP店鋪。

穩(wěn)居第一的是“JELLYCAT官方旗艦店”，Jellycat是英國(guó)倫敦的高端毛絨玩具品牌，創(chuàng)立于1999年，以“For the joy of it”為理念，專(zhuān)注于設(shè)計(jì)可愛(ài)造型的毛絨玩具。其代表角色包括吉利貓（Jellycat）系列中的兔子、熊等動(dòng)物形象，通過(guò)動(dòng)物形象（如兔子、熊）建立萌系IP，強(qiáng)化了品牌識(shí)別度。Jellycat最初定位為母嬰市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)安全柔軟的哄睡玩具，后逐步擴(kuò)展到成人市場(chǎng)，近幾年在年輕人市場(chǎng)火熱，它的玩具成為了表達(dá)情感需求的載體。

其次是“樂(lè)高官方旗艦店”，樂(lè)高不管是在兒童市場(chǎng)還是在成年人市場(chǎng)都非常受歡迎。在淘寶店鋪中銷(xiāo)量最高的是「蘭博基尼跑車(chē)積木玩具」累計(jì)銷(xiāo)售2萬(wàn)+，其它的產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到萬(wàn)的也較多。

排在第三的是“上海迪士尼樂(lè)園官方旗艦店”，相較于排在第10的“Disney迪士尼官方旗艦店”來(lái)說(shuō)，在樂(lè)園中有的IP銷(xiāo)量更好，從店鋪中可以看出最受歡迎的是「玲娜貝兒」和「星黛露」。在“Disney迪士尼官方旗艦店”中排在前三的分別是「瘋狂動(dòng)物城」系列玩偶、草莓熊毛絨玩偶、冰雪奇緣玩偶。在兩家店內(nèi)都無(wú)法查看銷(xiāo)售額。

天貓-動(dòng)漫周邊熱銷(xiāo)品牌榜

在本周的動(dòng)漫周邊熱銷(xiāo)品牌榜中，共有20家官方店鋪上榜，其中除了9家潮玩品牌店鋪外，還有7家游戲IP旗艦店、2家角色形象IP旗艦店、2家動(dòng)畫(huà)IP旗艦店。新上榜的店鋪有“miHoYo旗艦店”、“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”、“Rua娃吧旗艦店”、“庫(kù)洛游戲旗艦店”、“重返未來(lái)：1999旗艦店”

在新上榜的店鋪中，排行高居第二的“miHoYo旗艦店”和“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”與原在榜單上的“原神旗艦店”來(lái)自同一家公司。這里的榜單依舊可以看出吧唧年銷(xiāo)售上億的米哈游實(shí)力。“miHoYo旗艦店”中近期熱銷(xiāo)涉及的游戲是《未定事件簿》和《崩壞：星穹鐵道》，店鋪中總銷(xiāo)量最好的是游戲《崩壞：星穹鐵道》系列周邊，有達(dá)到20萬(wàn)+和10萬(wàn)+。今年五周年的《未定事件簿》周邊銷(xiāo)量也可觀，最高銷(xiāo)量的是日常系列第二彈毛絨玩偶達(dá)到5萬(wàn)+。在“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”我們可以看見(jiàn)推出的「陣營(yíng)系列 狡兔屋 妮可 1/7手辦」 和「LIMEPIE系列 艾蓮·喬1/8手辦」的銷(xiāo)量均已有1000+。

榜單中較為眼生的“Rua娃吧旗艦店”，Rua娃吧品牌成立于2020年9月，是中國(guó)領(lǐng)先的乙世代潮流文化娛樂(lè)品牌。發(fā)展以來(lái)，圍繞影視綜藝官方授權(quán)棉花娃娃、明星工作室官方周邊合作。店鋪中授權(quán)合作的IP涉及有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

當(dāng)然除了新上榜的店鋪以外，依舊在榜單上的店鋪也有值得注意的，與上期一樣的排在第一的“泡泡瑪特旗艦店”，這次店內(nèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品全換新，現(xiàn)在榜單上熱銷(xiāo)的分別是「ΘSKULLPANDA光織園系列」、「尋找MOKOKO系列」、「Lil Peach Riot小小叛桃徹夜狂歡系列」，其中「ΘSKULLPANDA光織園系列」銷(xiāo)量最好，淘寶店鋪中的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)，可見(jiàn)泡泡瑪特的熱度依舊不減。

從上期排在第19到這期排在第3的“光與夜之戀旗艦店”，《光與夜之戀》本次七夕節(jié)游戲內(nèi)推出古風(fēng)婚卡活動(dòng)，游戲外也推出了相應(yīng)周邊，且售賣(mài)情況可觀，「灼灼金帳棲系列馬口鐵徽章」已售9萬(wàn)+，「灼灼金帳棲系列 紀(jì)念卡組」已售7萬(wàn)+，還有返場(chǎng)的「大漠歸墟系列護(hù)身符」也已售9萬(wàn)+。

天貓-盲盒熱銷(xiāo)榜

盲盒熱銷(xiāo)榜，是淘寶根據(jù)店鋪根據(jù)近七日銷(xiāo)量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20款盲盒產(chǎn)品。

首先榜單前2個(gè)是《絕區(qū)零》IP系列盲盒，《絕區(qū)零》是一款來(lái)自米哈的游戲，近期熱榜上面常見(jiàn)米哈游的影子。榜單上「邦布蔬果國(guó)度 迷你盲盒」已售1萬(wàn)+，搪膠毛絨玩偶「絨絨邦布系列 毛絨掛件盲盒」已售賣(mài)9000+，搪膠毛絨作為潮玩圈的新品，備受潮玩市場(chǎng)的青睞。

泡泡瑪特IP盲盒一共上榜有5款，包括了泡泡瑪特旗下「共鳴」品牌。合計(jì)銷(xiāo)量約有7.23萬(wàn)+。新晉升潮玩“WAKUKU”也上榜了兩款，分別是銷(xiāo)量4萬(wàn)+的「WAKUKU哇庫(kù)庫(kù)毛毛潮趣系列盲盒」和銷(xiāo)量3萬(wàn)+「WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記盲盒」。

來(lái)自tnt潮玩的 「兔閃閃ShyShy閃亮世界系列搪膠可愛(ài)盲盒」以1萬(wàn)+銷(xiāo)量上榜，tnt潮玩主打“創(chuàng)造新奇的潮玩品牌”，旗下有Baby Zoraa、Boy Rayan、DORA 、DUDOO、ANMOO、Liita等原創(chuàng)IP，還與TOKIDOKI等國(guó)際潮流品牌展開(kāi)了深度合作。

截至2025年9月4日，《羅小黑戰(zhàn)記2》累計(jì)票房已突破5億元，密鑰延期至10月17日，目前仍在電影院中熱映。粉絲粘度強(qiáng)的“羅小黑IP”出的周邊受到粉絲買(mǎi)單。在這次榜單中也可以見(jiàn)到“羅小黑”身影，在榜上有兩款“羅小黑IP”盲盒，累計(jì)銷(xiāo)量2.8萬(wàn)+。在“羅小黑”出了那么多周邊情況下來(lái)說(shuō)已是不錯(cuò)成績(jī)。

其它上榜的盲盒系列還有「右右醬萌趣歪頭系列iconbox手辦盲盒」、「hippers&Mofusand貓福桑迪盲盒」、「MIMI新國(guó)風(fēng)-四時(shí)之序系列潮玩盲盒」、「迷你冰箱mini玩具盲盒」、「疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋Vol.2萌食飯店系列」、「Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋」、「熊出沒(méi) 最好的我們系列盲盒」、「疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋Vol.1奇匣物語(yǔ)系列」。

天貓-可動(dòng)手辦熱銷(xiāo)榜

可動(dòng)手辦熱銷(xiāo)榜，是淘寶店鋪根據(jù)近七日銷(xiāo)量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20款手辦。

榜單中涉及IP最多的是“漫威”IP系列，共有8款。銷(xiāo)量最好的是來(lái)自“赤寶母嬰專(zhuān)營(yíng)店”中的蜘蛛俠玩具手辦，累計(jì)銷(xiāo)量2000+。排在第一的是來(lái)自于“海洋堂旗艦店”的蝙蝠俠可動(dòng)手辦模型，已知銷(xiāo)量400+。因?yàn)榇蠖嗍洲k價(jià)格較高，所以銷(xiāo)量上千較少。

其余手辦銷(xiāo)量上千的有，“Fonjoy旗艦店”內(nèi)的「Rick and Morty瑞克和莫蒂手辦」1000+，“Jada旗艦店”內(nèi)的「1/12 6寸 可動(dòng)手辦 街頭霸王2 古烈 嘉米 迪杰」2000+。

米哈游也上榜了兩款手辦，兩個(gè)都是游戲《崩壞：星穹鐵道》中的人物手辦——「景元可動(dòng)人偶手辦 」和「彥卿可動(dòng)人偶手辦」。

淘寶神店榜-三角洲行動(dòng)店鋪榜-熱賣(mài)榜

三角洲行動(dòng)店鋪榜-熱賣(mài)榜是淘寶根據(jù)店鋪近30天累計(jì)成交金額排序，角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

《三角洲行動(dòng)》游戲是一款跨端的射擊游戲，既有PC端也有手機(jī)端。這款游戲在海內(nèi)外都得到不少資深射擊游戲玩家的認(rèn)可，玩家人數(shù)也不在少數(shù)。接下來(lái)我們來(lái)看看淘寶相關(guān)周邊銷(xiāo)售情況如何。

首先這十家店鋪僅有兩家店鋪有店鋪運(yùn)營(yíng)公司，其余僅向淘寶繳納保證金。

排名第一的店鋪是“神秀游戲周邊”，店中銷(xiāo)量第一的是「三角洲行動(dòng)游戲周邊航天基地總裁會(huì)客廳鑰匙卡金屬卡片模型手辦」，價(jià)格17元起，從價(jià)格可見(jiàn)并不一定是官方授權(quán)正品周邊，但是銷(xiāo)量卻達(dá)1萬(wàn)+，大家也愿意為IP買(mǎi)。這幾店里除了《三角洲行動(dòng)》游戲周邊還有《和平精英》、《暗區(qū)突圍》等游戲IP自制周邊。

從整體的周邊的價(jià)格來(lái)看，大多都是十幾塊起，也有幾塊的，也有標(biāo)著【官方正品】買(mǎi)幾十的。店鋪中的商品是否是正品還有待考證，當(dāng)然在購(gòu)買(mǎi)中也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)還需大家自行辨別自己是否想要購(gòu)買(mǎi)正品。

抖音商城排行榜-公仔爆款榜

接下來(lái)看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平臺(tái)近30天的真實(shí)銷(xiāo)售額進(jìn)行排序后得到的榜單。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

本期抖音的公仔爆款榜上的公仔大多都來(lái)自大家熟悉的IP，其中有包括有《浪浪山小妖怪》、《羅小黑》、“WKUKU”、“泡泡瑪特”、“迪士尼”、“兔閃閃”、“哦崽”。與上期榜單還有個(gè)很大區(qū)別是這期的榜單公仔基本都來(lái)自官方旗艦店，而上期個(gè)體工商戶(hù)較多，所以這期的公仔有著正品保障。

排在榜單第一的是今年暑期爆款《浪浪山小妖怪》電影IP系列公仔，現(xiàn)已累計(jì)銷(xiāo)量11.9萬(wàn)了，因?yàn)殡娪笆艿酱蠹业南矏?ài)，連帶周邊也受到大家喜愛(ài)，很多周邊都存在斷貨情況。接下來(lái)兩個(gè)都是“WAKUKU”盲盒，上榜的“WKUKU”一共有3個(gè)系列，“WALKUKU”依靠著明星優(yōu)勢(shì)，讓許多明星粉絲前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，目前來(lái)說(shuō)各個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)量都可觀。

然后可以看見(jiàn)“Shyshy兔閃閃打開(kāi)閃亮世界系列盲盒”在抖音也上榜，在近期屬于熱品，在抖音官方店鋪內(nèi)已經(jīng)無(wú)現(xiàn)貨，只有預(yù)售。還有哦崽【小劇場(chǎng)-劇中人】星賞系列也上榜，排在第10。這些都屬于潮玩新晉IP，現(xiàn)在的潮玩圈子越來(lái)越熱鬧了。

除此外還有兩款無(wú)IP系列，「湄洲媽祖系列盲盒」和「b4【默認(rèn)拆盒】盲盒潮玩系列盲盒」，抖音上很多店鋪直播間提供代拆服務(wù)，需要的可以選擇。

抖音商城排行榜-迷你手辦爆款榜

迷你手辦爆款榜，是抖音基于平臺(tái)近30天的真實(shí)銷(xiāo)售額進(jìn)行排序后得到的榜單。角研社基于這個(gè)榜單也整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

榜單前十涉及的IP有“漫威”、“迪士尼”、“蠟筆小新”、“絕區(qū)零”、“躍動(dòng)青春”、“熊出沒(méi)”、“崩壞：星穹鐵道”、“YUUNA”、“哆啦A夢(mèng)”，有游戲，有動(dòng)畫(huà)。這十款手辦都是以盲盒的形式進(jìn)行售賣(mài)。

從銷(xiāo)量來(lái)看，累計(jì)銷(xiāo)量最好的是《崩壞：星穹鐵道》的「異寵拾遺阮·梅造物迷你盲袋」和「折紙小鳥(niǎo)對(duì)對(duì)碰系列迷你盲袋」，前一銷(xiāo)量3362，后一銷(xiāo)量1590。還是那句話(huà)，米哈游的周邊販賣(mài)實(shí)力不容小覷。

「YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒」是里面較眼生的IP，YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒是名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）推出的潮玩產(chǎn)品，主打可愛(ài)卡通風(fēng)格，包含手辦、擺件等設(shè)計(jì)。在抖音“風(fēng)亦亦優(yōu)選”店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)只能拆盒拆袋。

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平臺(tái)近30天的真實(shí)銷(xiāo)售額進(jìn)行排序后得到的榜單。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

涉及到的IP有“泡泡瑪特”、“浪浪山小妖怪”、“WAKUKU”、“羅小黑”、“兔閃閃”、“哦崽”、“DORA”、“三麗鷗”。

排在榜一的是「泡泡瑪特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物館·向日葵」，泡泡瑪特這款與梵高進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這款為珍藏款，售價(jià)為1499，價(jià)格較高，但卻擋不住潮玩愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)的心，大家為藝術(shù)買(mǎi)單，這款在抖音官方旗艦店銷(xiāo)量已有2718。

榜單第八是來(lái)自Heyone黑玩旗下IP【哦崽MINI-兜帽歷險(xiǎn)記】系列潮玩手辦盲盒，Heyone黑玩（Heyone Black Play）是中國(guó)新興的原創(chuàng)潮玩品牌，成立于2022年，以“制造潮流文化、分享純粹玩心”為核心理念，專(zhuān)注于打造具有情感共鳴和國(guó)際審美的潮玩IP矩陣。而哦崽（OZAI）則是定位“全球性潮玩IP”，以戲劇化設(shè)計(jì)和自由精神著稱(chēng)。

抖音商城排行榜-品牌潮玩盲盒爆款榜

品牌潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平臺(tái)近30天的真實(shí)銷(xiāo)售額進(jìn)行綜合排序后得到的榜單。

此次榜單涉及1個(gè)潮玩IP、4個(gè)角色形象IP、3個(gè)動(dòng)畫(huà)IP。

潮玩IP是“泡泡瑪特”，榜一與潮玩盲盒榜一樣，是「泡泡瑪特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物館·向日葵」。

角色形象IP“三麗鷗”和動(dòng)畫(huà)IP《火影忍者》來(lái)自于潮玩店鋪TOP TOY，兩個(gè)都是來(lái)自日本IP。接下來(lái)也是日本IP“chiikawa”與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名的「chiikawa睡衣系列換臉盲盒」，銷(xiāo)量高達(dá)2.8萬(wàn)+，是這個(gè)榜單里面累計(jì)銷(xiāo)量最高的。

52TOYS的原創(chuàng)IP“NOOK”的兩款盲盒皆上了榜單，一是「NOOK廢土樂(lè)園露營(yíng)系列」，一是「NOOK x 無(wú)牙仔禮盒馴龍高手正版聯(lián)名潮玩」，兩個(gè)系列銷(xiāo)量加起來(lái)近2000，與其它原創(chuàng)IP相比還需努力得到大家認(rèn)可。

《葉羅麗精靈夢(mèng)》IP的盲盒銷(xiāo)量也不錯(cuò)，現(xiàn)在銷(xiāo)量已有8169單，現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)《葉羅麗精靈夢(mèng)》依舊在做新，不只是我們的童年記憶，也是現(xiàn)在大家的記憶，所以它覆蓋人群廣，購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)有所增強(qiáng)。