IP衍生品熱銷觀察第2期 ｜角研社

文/錦西

角研社IP衍生品銷售觀察第2期來啦！

本期，我們對天貓、抖音平臺的IP衍生品銷售情況進行了整理，按照平臺生成的榜單分成一天貓IP衍生品熱銷榜單觀察、二抖音IP衍生品熱銷榜單觀察。

天貓-玩具熱銷品牌榜

玩具熱銷品牌榜，是天貓根據品牌近7天累計成交金額排序的榜單，共有20家官方店鋪上榜，其中有2家潮玩IP店鋪、2家動畫IP店鋪。

穩居第一的是“JELLYCAT官方旗艦店”，Jellycat是英國倫敦的高端毛絨玩具品牌，創立于1999年，以“For the joy of it”為理念，專注于設計可愛造型的毛絨玩具。其代表角色包括吉利貓（Jellycat）系列中的兔子、熊等動物形象，通過動物形象（如兔子、熊）建立萌系IP，強化了品牌識別度。Jellycat最初定位為母嬰市場，開發安全柔軟的哄睡玩具，后逐步擴展到成人市場，近幾年在年輕人市場火熱，它的玩具成為了表達情感需求的載體。

其次是“樂高官方旗艦店”，樂高不管是在兒童市場還是在成年人市場都非常受歡迎。在淘寶店鋪中銷量最高的是「蘭博基尼跑車積木玩具」累計銷售2萬+，其它的產品銷量達到萬的也較多。

排在第三的是“上海迪士尼樂園官方旗艦店”，相較于排在第10的“Disney迪士尼官方旗艦店”來說，在樂園中有的IP銷量更好，從店鋪中可以看出最受歡迎的是「玲娜貝兒」和「星黛露」。在“Disney迪士尼官方旗艦店”中排在前三的分別是「瘋狂動物城」系列玩偶、草莓熊毛絨玩偶、冰雪奇緣玩偶。在兩家店內都無法查看銷售額。

天貓-動漫周邊熱銷品牌榜

在本周的動漫周邊熱銷品牌榜中，共有20家官方店鋪上榜，其中除了9家潮玩品牌店鋪外，還有7家游戲IP旗艦店、2家角色形象IP旗艦店、2家動畫IP旗艦店。新上榜的店鋪有“miHoYo旗艦店”、“絕區零三Z官方旗艦店”、“Rua娃吧旗艦店”、“庫洛游戲旗艦店”、“重返未來：1999旗艦店”

在新上榜的店鋪中，排行高居第二的“miHoYo旗艦店”和“絕區零三Z官方旗艦店”與原在榜單上的“原神旗艦店”來自同一家公司。這里的榜單依舊可以看出吧唧年銷售上億的米哈游實力?！癿iHoYo旗艦店”中近期熱銷涉及的游戲是《未定事件簿》和《崩壞：星穹鐵道》，店鋪中總銷量最好的是游戲《崩壞：星穹鐵道》系列周邊，有達到20萬+和10萬+。今年五周年的《未定事件簿》周邊銷量也可觀，最高銷量的是日常系列第二彈毛絨玩偶達到5萬+。在“絕區零三Z官方旗艦店”我們可以看見推出的「陣營系列 狡兔屋 妮可 1/7手辦」 和「LIMEPIE系列 艾蓮·喬1/8手辦」的銷量均已有1000+。

榜單中較為眼生的“Rua娃吧旗艦店”，Rua娃吧品牌成立于2020年9月，是中國領先的乙世代潮流文化娛樂品牌。發展以來，圍繞影視綜藝官方授權棉花娃娃、明星工作室官方周邊合作。店鋪中授權合作的IP涉及有國產動畫。

當然除了新上榜的店鋪以外，依舊在榜單上的店鋪也有值得注意的，與上期一樣的排在第一的“泡泡瑪特旗艦店”，這次店內熱銷產品全換新，現在榜單上熱銷的分別是「ΘSKULLPANDA光織園系列」、「尋找MOKOKO系列」、「Lil Peach Riot小小叛桃徹夜狂歡系列」，其中「ΘSKULLPANDA光織園系列」銷量最好，淘寶店鋪中的銷量已經達到了10萬，可見泡泡瑪特的熱度依舊不減。

從上期排在第19到這期排在第3的“光與夜之戀旗艦店”，《光與夜之戀》本次七夕節游戲內推出古風婚卡活動，游戲外也推出了相應周邊，且售賣情況可觀，「灼灼金帳棲系列馬口鐵徽章」已售9萬+，「灼灼金帳棲系列 紀念卡組」已售7萬+，還有返場的「大漠歸墟系列護身符」也已售9萬+。

天貓-盲盒熱銷榜

盲盒熱銷榜，是淘寶根據店鋪根據近七日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20款盲盒產品。

首先榜單前2個是《絕區零》IP系列盲盒，《絕區零》是一款來自米哈的游戲，近期熱榜上面常見米哈游的影子。榜單上「邦布蔬果國度 迷你盲盒」已售1萬+，搪膠毛絨玩偶「絨絨邦布系列 毛絨掛件盲盒」已售賣9000+，搪膠毛絨作為潮玩圈的新品，備受潮玩市場的青睞。

泡泡瑪特IP盲盒一共上榜有5款，包括了泡泡瑪特旗下「共鳴」品牌。合計銷量約有7.23萬+。新晉升潮玩“WAKUKU”也上榜了兩款，分別是銷量4萬+的「WAKUKU哇庫庫毛毛潮趣系列盲盒」和銷量3萬+「WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記盲盒」。

來自tnt潮玩的 「兔閃閃ShyShy閃亮世界系列搪膠可愛盲盒」以1萬+銷量上榜，tnt潮玩主打“創造新奇的潮玩品牌”，旗下有Baby Zoraa、Boy Rayan、DORA 、DUDOO、ANMOO、Liita等原創IP，還與TOKIDOKI等國際潮流品牌展開了深度合作。

截至2025年9月4日，《羅小黑戰記2》累計票房已突破5億元，密鑰延期至10月17日，目前仍在電影院中熱映。粉絲粘度強的“羅小黑IP”出的周邊受到粉絲買單。在這次榜單中也可以見到“羅小黑”身影，在榜上有兩款“羅小黑IP”盲盒，累計銷量2.8萬+。在“羅小黑”出了那么多周邊情況下來說已是不錯成績。

其它上榜的盲盒系列還有「右右醬萌趣歪頭系列iconbox手辦盲盒」、「hippers&Mofusand貓福桑迪盲盒」、「MIMI新國風-四時之序系列潮玩盲盒」、「迷你冰箱mini玩具盲盒」、「疊疊樂配件換裝扭蛋Vol.2萌食飯店系列」、「Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋」、「熊出沒 最好的我們系列盲盒」、「疊疊樂配件換裝扭蛋Vol.1奇匣物語系列」。

天貓-可動手辦熱銷榜

可動手辦熱銷榜，是淘寶店鋪根據近七日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20款手辦。

榜單中涉及IP最多的是“漫威”IP系列，共有8款。銷量最好的是來自“赤寶母嬰專營店”中的蜘蛛俠玩具手辦，累計銷量2000+。排在第一的是來自于“海洋堂旗艦店”的蝙蝠俠可動手辦模型，已知銷量400+。因為大多手辦價格較高，所以銷量上千較少。

其余手辦銷量上千的有，“Fonjoy旗艦店”內的「Rick and Morty瑞克和莫蒂手辦」1000+，“Jada旗艦店”內的「1/12 6寸 可動手辦 街頭霸王2 古烈 嘉米 迪杰」2000+。

米哈游也上榜了兩款手辦，兩個都是游戲《崩壞：星穹鐵道》中的人物手辦——「景元可動人偶手辦 」和「彥卿可動人偶手辦」。

淘寶神店榜-三角洲行動店鋪榜-熱賣榜

三角洲行動店鋪榜-熱賣榜是淘寶根據店鋪近30天累計成交金額排序，角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

《三角洲行動》游戲是一款跨端的射擊游戲，既有PC端也有手機端。這款游戲在海內外都得到不少資深射擊游戲玩家的認可，玩家人數也不在少數。接下來我們來看看淘寶相關周邊銷售情況如何。

首先這十家店鋪僅有兩家店鋪有店鋪運營公司，其余僅向淘寶繳納保證金。

排名第一的店鋪是“神秀游戲周邊”，店中銷量第一的是「三角洲行動游戲周邊航天基地總裁會客廳鑰匙卡金屬卡片模型手辦」，價格17元起，從價格可見并不一定是官方授權正品周邊，但是銷量卻達1萬+，大家也愿意為IP買。這幾店里除了《三角洲行動》游戲周邊還有《和平精英》、《暗區突圍》等游戲IP自制周邊。

從整體的周邊的價格來看，大多都是十幾塊起，也有幾塊的，也有標著【官方正品】買幾十的。店鋪中的商品是否是正品還有待考證，當然在購買中也存在一定風險，購買時還需大家自行辨別自己是否想要購買正品。

抖音商城排行榜-公仔爆款榜

接下來看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

本期抖音的公仔爆款榜上的公仔大多都來自大家熟悉的IP，其中有包括有《浪浪山小妖怪》、《羅小黑》、“WKUKU”、“泡泡瑪特”、“迪士尼”、“兔閃閃”、“哦崽”。與上期榜單還有個很大區別是這期的榜單公仔基本都來自官方旗艦店，而上期個體工商戶較多，所以這期的公仔有著正品保障。

排在榜單第一的是今年暑期爆款《浪浪山小妖怪》電影IP系列公仔，現已累計銷量11.9萬了，因為電影受到大家的喜愛，連帶周邊也受到大家喜愛，很多周邊都存在斷貨情況。接下來兩個都是“WAKUKU”盲盒，上榜的“WKUKU”一共有3個系列，“WALKUKU”依靠著明星優勢，讓許多明星粉絲前來購買，目前來說各個平臺銷量都可觀。

然后可以看見“Shyshy兔閃閃打開閃亮世界系列盲盒”在抖音也上榜，在近期屬于熱品，在抖音官方店鋪內已經無現貨，只有預售。還有哦崽【小劇場-劇中人】星賞系列也上榜，排在第10。這些都屬于潮玩新晉IP，現在的潮玩圈子越來越熱鬧了。

除此外還有兩款無IP系列，「湄洲媽祖系列盲盒」和「b4【默認拆盒】盲盒潮玩系列盲盒」，抖音上很多店鋪直播間提供代拆服務，需要的可以選擇。

抖音商城排行榜-迷你手辦爆款榜

迷你手辦爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單也整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

榜單前十涉及的IP有“漫威”、“迪士尼”、“蠟筆小新”、“絕區零”、“躍動青春”、“熊出沒”、“崩壞：星穹鐵道”、“YUUNA”、“哆啦A夢”，有游戲，有動畫。這十款手辦都是以盲盒的形式進行售賣。

從銷量來看，累計銷量最好的是《崩壞：星穹鐵道》的「異寵拾遺阮·梅造物迷你盲袋」和「折紙小鳥對對碰系列迷你盲袋」，前一銷量3362，后一銷量1590。還是那句話，米哈游的周邊販賣實力不容小覷。

「YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒」是里面較眼生的IP，YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒是名創優品（MINISO）推出的潮玩產品，主打可愛卡通風格，包含手辦、擺件等設計。在抖音“風亦亦優選”店內購買只能拆盒拆袋。

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

涉及到的IP有“泡泡瑪特”、“浪浪山小妖怪”、“WAKUKU”、“羅小黑”、“兔閃閃”、“哦崽”、“DORA”、“三麗鷗”。

排在榜一的是「泡泡瑪特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物館·向日葵」，泡泡瑪特這款與梵高進行聯動，這款為珍藏款，售價為1499，價格較高，但卻擋不住潮玩愛好者購買的心，大家為藝術買單，這款在抖音官方旗艦店銷量已有2718。

榜單第八是來自Heyone黑玩旗下IP【哦崽MINI-兜帽歷險記】系列潮玩手辦盲盒，Heyone黑玩（Heyone Black Play）是中國新興的原創潮玩品牌，成立于2022年，以“制造潮流文化、分享純粹玩心”為核心理念，專注于打造具有情感共鳴和國際審美的潮玩IP矩陣。而哦崽（OZAI）則是定位“全球性潮玩IP”，以戲劇化設計和自由精神著稱。

抖音商城排行榜-品牌潮玩盲盒爆款榜

品牌潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行綜合排序后得到的榜單。

此次榜單涉及1個潮玩IP、4個角色形象IP、3個動畫IP。

潮玩IP是“泡泡瑪特”，榜一與潮玩盲盒榜一樣，是「泡泡瑪特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物館·向日葵」。

角色形象IP“三麗鷗”和動畫IP《火影忍者》來自于潮玩店鋪TOP TOY，兩個都是來自日本IP。接下來也是日本IP“chiikawa”與名創優品聯名的「chiikawa睡衣系列換臉盲盒」，銷量高達2.8萬+，是這個榜單里面累計銷量最高的。

52TOYS的原創IP“NOOK”的兩款盲盒皆上了榜單，一是「NOOK廢土樂園露營系列」，一是「NOOK x 無牙仔禮盒馴龍高手正版聯名潮玩」，兩個系列銷量加起來近2000，與其它原創IP相比還需努力得到大家認可。

《葉羅麗精靈夢》IP的盲盒銷量也不錯，現在銷量已有8169單，現在動畫《葉羅麗精靈夢》依舊在做新，不只是我們的童年記憶，也是現在大家的記憶，所以它覆蓋人群廣，購買力也會有所增強。