用戶(hù)主權(quán)時(shí)代的酒業(yè)變革：郎酒莊園的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與新價(jià)值敘事

當(dāng)前，酒行業(yè)正邁向“用戶(hù)主權(quán)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的新階段。而酒莊，則是提供極致服務(wù)、沉浸式體驗(yàn)和情感鏈接的最佳載體。

白酒品牌與用戶(hù)之間的對(duì)話方式，正進(jìn)入到了深刻的重構(gòu)期。傳統(tǒng)單向輸出的銷(xiāo)售模式逐漸乏力，消費(fèi)者愈發(fā)渴望能夠參與其中、可定制化，并能長(zhǎng)久維系的新型互動(dòng)關(guān)系。

行業(yè)轉(zhuǎn)折之際，郎酒以會(huì)員節(jié)為載體，依托郎酒莊園，將酒品交易升維為以信任為基、價(jià)值共享的高端共同體。

9月8日，第五屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)如期舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒攜手國(guó)際知名酒莊奔富共同啟動(dòng)“世界酒莊聯(lián)盟”，并全球首發(fā)紅運(yùn)郎×奔富BIN 707聯(lián)名禮盒。

這一戰(zhàn)略動(dòng)作，不僅將現(xiàn)場(chǎng)推向高潮，更被視作中國(guó)白酒在國(guó)際化融合與高端品牌敘事中邁出的關(guān)鍵一步。

長(zhǎng)期主義的力量： 以極致品質(zhì)筑牢根基

盡管郎酒會(huì)員節(jié)至今已成功舉辦了五屆，但在全體郎酒人的認(rèn)知里，“客戶(hù)第一，唯客是尊”始終是其不變的初心。

在本屆會(huì)員節(jié)的開(kāi)幕致辭上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林更是從產(chǎn)品、體驗(yàn)、思想三個(gè)方面，呈現(xiàn)了“釀極致好酒、為會(huì)員服務(wù)”背后的深刻內(nèi)涵——

其一，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，追求極致三品（極致品質(zhì)、極致品牌、極致品位），釀好酒，服務(wù)會(huì)員；其二，為會(huì)員們買(mǎi)好、喝好、喝少，健康飲酒而努力；其三，思想同頻，為靈魂注入美好。

在增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的今天，產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)是品牌安身立命之根本，錨定這個(gè)基點(diǎn)，才能與消費(fèi)者建立起更為深厚的情感鏈接。郎酒，無(wú)疑是踐行這一理念的典范。

依托赤水河左岸獨(dú)特的立體生態(tài)，郎酒建立起世界級(jí)的現(xiàn)代化白酒莊園，不僅將優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能提升至7.2萬(wàn)噸、貯存量達(dá)到26.5萬(wàn)噸，構(gòu)建起“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的完整釀貯體系，更以這座莊園為載體，持續(xù)拓展與會(huì)員共同成長(zhǎng)的美好生活生態(tài)圈。

這也是郎酒總經(jīng)理汪博煒?biāo)f(shuō)的，“消費(fèi)者代際變化正在發(fā)生，白酒已經(jīng)從渠道為王轉(zhuǎn)變到用戶(hù)為王，要求我們從業(yè)者更敏感，捕捉‘微光’，捕捉細(xì)分場(chǎng)景下的消費(fèi)者需求，所有的一切最終都要回歸到產(chǎn)品。”

本屆會(huì)員節(jié)上，郎酒特別為會(huì)員推出專(zhuān)屬力作——郎酒莊園·會(huì)員尊享酒，正是向會(huì)員再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐。

該產(chǎn)品以“首批第五代青花郎成型酒”“第一代青花郎瓶貯老酒”及“天地寶洞洞藏調(diào)味酒”三類(lèi)酒體跨時(shí)代疊加，由中國(guó)釀酒大師小批量勾調(diào)，形成“開(kāi)瓶即陳釀，入口即尊享”的稀缺風(fēng)味，2025年度僅限量投放。這不僅是一款產(chǎn)品，更是將會(huì)員體驗(yàn)從“消費(fèi)福利”升維至與品牌共享價(jià)值成就的“精神禮遇”。

產(chǎn)能決定規(guī)模，貯能決定高度，而唯有時(shí)間，才能積淀厚度。這不僅是長(zhǎng)期主義對(duì)品質(zhì)的極致表達(dá)，也是郎酒“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略最扎實(shí)的注腳：不追風(fēng)口，只追時(shí)間；不做快酒，只做“慢”作品。

世界酒莊聯(lián)盟：郎酒的國(guó)際化布局與生態(tài)共贏

作為中國(guó)酒莊模式的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，郎酒在此次會(huì)員節(jié)上，宣布與國(guó)際頂級(jí)葡萄酒品牌奔富共同組建酒莊聯(lián)盟，開(kāi)啟多元化的合作。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，兩大品牌的結(jié)盟源于高度契合的價(jià)值理念。盡管來(lái)自不同的文化土壤與釀造傳統(tǒng)，雙方對(duì)極致品質(zhì)的追求、對(duì)美好生活的倡導(dǎo)，以及對(duì)全球酒文化融合發(fā)展的共同愿景，使其跨越地域限制，走向同心同行。

汪博煒表示，郎酒一直堅(jiān)持“與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值”的理念，酒莊是全世界的通用語(yǔ)言，與奔富這樣的頂級(jí)酒莊合作，是郎酒國(guó)際化“擴(kuò)圈”的必然選擇。

不止于此，活動(dòng)中雙方聯(lián)合推出了全球限量1000盒的“紅運(yùn)郎×奔富BIN 707（聯(lián)名款）禮盒”，融合郎酒莊園與奔富酒莊的匠心風(fēng)味，以此獻(xiàn)禮全球烈酒愛(ài)好者。這一聯(lián)名之作，不僅體現(xiàn)了兩大品牌彼此的認(rèn)可與價(jià)值共鳴，更是對(duì)雙方會(huì)員的一份崇高獻(xiàn)禮，傳遞出跨越文化的美酒對(duì)話。

值得一提的是，由汪博煒和吳明峰（奔富中國(guó)區(qū)總經(jīng)理）分別專(zhuān)屬簽名的八支禮盒，現(xiàn)場(chǎng)剛一發(fā)布，便被來(lái)自陜西的消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

該消費(fèi)者在采訪中講到，年輕群體的消費(fèi)意識(shí)日益多元化，當(dāng)他們走過(guò)全球、看過(guò)世界以后，東西文化相結(jié)合的產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)是個(gè)主流趨勢(shì)。“兩個(gè)世界級(jí)的酒莊，兩個(gè)圈層的互相走訪，兩個(gè)品牌的綁定會(huì)迸發(fā)出很大的威力。一個(gè)品牌長(zhǎng)時(shí)間投入一個(gè)事情，也一定會(huì)成功。”

當(dāng)前，酒行業(yè)正邁向“用戶(hù)主權(quán)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的新階段。而酒莊，則是提供極致服務(wù)、沉浸式體驗(yàn)和情感鏈接的最佳載體。

早在去年第四屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)期間，郎酒已與保樂(lè)力加集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式締結(jié)世界酒莊聯(lián)盟，構(gòu)建起中外名酒對(duì)話與價(jià)值共創(chuàng)新的高端平臺(tái)。今年郎酒與奔富的碰撞，無(wú)疑是將這種趨勢(shì)渲染得顯化。

從聯(lián)袂保樂(lè)力加到結(jié)盟奔富，郎酒的“世界酒莊聯(lián)盟”并非虛設(shè)口號(hào)，而是通過(guò)持續(xù)開(kāi)放、拓展合作邊界，在更高維度上實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。郎酒將中國(guó)白酒的文化自信與對(duì)消費(fèi)者的深厚情感匯聚于郎酒莊園，又以此為起點(diǎn)，將這份獨(dú)特價(jià)值傳遞至全球每一個(gè)角落。

按照汪博煒的說(shuō)法，無(wú)論酒品本身，還是基于體驗(yàn)而生的郎酒莊園，消費(fèi)主義的核心立意點(diǎn)最終還是要回到產(chǎn)品本身，“作為一家白酒企業(yè)、一個(gè)品牌，這是我們的根，極致品質(zhì)，再加上我們將產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則以更高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，對(duì)每一個(gè)工藝進(jìn)行打磨，長(zhǎng)期守正創(chuàng)新。”

面向未來(lái)，他也強(qiáng)調(diào)，郎酒將繼續(xù)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、品質(zhì)主義和消費(fèi)者主義三大原則，堅(jiān)定不移地以郎酒莊園作為品牌敘事的根基與原點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)酒莊化發(fā)展道路，在國(guó)際化與本土化相融合的新階段，書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒的全球篇章。