當前,酒行業正邁向“用戶主權”與“體驗經濟”的新階段。而酒莊,則是提供極致服務、沉浸式體驗和情感鏈接的最佳載體。
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白酒品牌與用戶之間的對話方式,正進入到了深刻的重構期。傳統單向輸出的銷售模式逐漸乏力,消費者愈發渴望能夠參與其中、可定制化,并能長久維系的新型互動關系。
行業轉折之際,郎酒以會員節為載體,依托郎酒莊園,將酒品交易升維為以信任為基、價值共享的高端共同體。
9月8日,第五屆郎酒莊園會員節如期舉行。活動現場,郎酒攜手國際知名酒莊奔富共同啟動“世界酒莊聯盟”,并全球首發紅運郎×奔富BIN 707聯名禮盒。
這一戰略動作,不僅將現場推向高潮,更被視作中國白酒在國際化融合與高端品牌敘事中邁出的關鍵一步。
長期主義的力量: 以極致品質筑牢根基
盡管郎酒會員節至今已成功舉辦了五屆,但在全體郎酒人的認知里,“客戶第一,唯客是尊”始終是其不變的初心。
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在本屆會員節的開幕致辭上,郎酒集團董事長汪俊林更是從產品、體驗、思想三個方面,呈現了“釀極致好酒、為會員服務”背后的深刻內涵——
其一,堅持長期主義,追求極致三品(極致品質、極致品牌、極致品位),釀好酒,服務會員;其二,為會員們買好、喝好、喝少,健康飲酒而努力;其三,思想同頻,為靈魂注入美好。
在增量競爭轉入存量競爭的今天,產品品質永遠是品牌安身立命之根本,錨定這個基點,才能與消費者建立起更為深厚的情感鏈接。郎酒,無疑是踐行這一理念的典范。
依托赤水河左岸獨特的立體生態,郎酒建立起世界級的現代化白酒莊園,不僅將優質醬酒年產能提升至7.2萬噸、貯存量達到26.5萬噸,構建起“生長養藏”的完整釀貯體系,更以這座莊園為載體,持續拓展與會員共同成長的美好生活生態圈。
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這也是郎酒總經理汪博煒所說的,“消費者代際變化正在發生,白酒已經從渠道為王轉變到用戶為王,要求我們從業者更敏感,捕捉‘微光’,捕捉細分場景下的消費者需求,所有的一切最終都要回歸到產品。”
本屆會員節上,郎酒特別為會員推出專屬力作——郎酒莊園·會員尊享酒,正是向會員再貼緊一點點的生動實踐。
該產品以“首批第五代青花郎成型酒”“第一代青花郎瓶貯老酒”及“天地寶洞洞藏調味酒”三類酒體跨時代疊加,由中國釀酒大師小批量勾調,形成“開瓶即陳釀,入口即尊享”的稀缺風味,2025年度僅限量投放。這不僅是一款產品,更是將會員體驗從“消費福利”升維至與品牌共享價值成就的“精神禮遇”。
產能決定規模,貯能決定高度,而唯有時間,才能積淀厚度。這不僅是長期主義對品質的極致表達,也是郎酒“品質、品牌、品味”三品戰略最扎實的注腳:不追風口,只追時間;不做快酒,只做“慢”作品。
世界酒莊聯盟:郎酒的國際化布局與生態共贏
作為中國酒莊模式的開創者與引領者,郎酒在此次會員節上,宣布與國際頂級葡萄酒品牌奔富共同組建酒莊聯盟,開啟多元化的合作。
在業內看來,兩大品牌的結盟源于高度契合的價值理念。盡管來自不同的文化土壤與釀造傳統,雙方對極致品質的追求、對美好生活的倡導,以及對全球酒文化融合發展的共同愿景,使其跨越地域限制,走向同心同行。
汪博煒表示,郎酒一直堅持“與有價值的人一起創造價值,在有價值的地方創造價值”的理念,酒莊是全世界的通用語言,與奔富這樣的頂級酒莊合作,是郎酒國際化“擴圈”的必然選擇。
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不止于此,活動中雙方聯合推出了全球限量1000盒的“紅運郎×奔富BIN 707(聯名款)禮盒”,融合郎酒莊園與奔富酒莊的匠心風味,以此獻禮全球烈酒愛好者。這一聯名之作,不僅體現了兩大品牌彼此的認可與價值共鳴,更是對雙方會員的一份崇高獻禮,傳遞出跨越文化的美酒對話。
值得一提的是,由汪博煒和吳明峰(奔富中國區總經理)分別專屬簽名的八支禮盒,現場剛一發布,便被來自陜西的消費者搶購一空。
該消費者在采訪中講到,年輕群體的消費意識日益多元化,當他們走過全球、看過世界以后,東西文化相結合的產品,未來會是個主流趨勢。“兩個世界級的酒莊,兩個圈層的互相走訪,兩個品牌的綁定會迸發出很大的威力。一個品牌長時間投入一個事情,也一定會成功。”
當前,酒行業正邁向“用戶主權”與“體驗經濟”的新階段。而酒莊,則是提供極致服務、沉浸式體驗和情感鏈接的最佳載體。
早在去年第四屆郎酒莊園會員節期間,郎酒已與保樂力加集團達成戰略合作,正式締結世界酒莊聯盟,構建起中外名酒對話與價值共創新的高端平臺。今年郎酒與奔富的碰撞,無疑是將這種趨勢渲染得顯化。
從聯袂保樂力加到結盟奔富,郎酒的“世界酒莊聯盟”并非虛設口號,而是通過持續開放、拓展合作邊界,在更高維度上實現價值創造。郎酒將中國白酒的文化自信與對消費者的深厚情感匯聚于郎酒莊園,又以此為起點,將這份獨特價值傳遞至全球每一個角落。
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按照汪博煒的說法,無論酒品本身,還是基于體驗而生的郎酒莊園,消費主義的核心立意點最終還是要回到產品本身,“作為一家白酒企業、一個品牌,這是我們的根,極致品質,再加上我們將產品企業內控準則以更高標準要求自己,對每一個工藝進行打磨,長期守正創新。”
面向未來,他也強調,郎酒將繼續堅守長期主義、品質主義和消費者主義三大原則,堅定不移地以郎酒莊園作為品牌敘事的根基與原點,持續推進酒莊化發展道路,在國際化與本土化相融合的新階段,書寫中國白酒的全球篇章。
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