肯德基奪筍吶，把“廚房災難”變成外賣廣告

為了推廣自己的外賣業務，肯德基推出了一組反向營銷廣告。

廣告巧妙之處在于，把人們日常生活中最常見的烹飪失敗場景，通過藝術化的視角進行了重新詮釋，并告訴大家：烹飪可以是藝術，但你的“災難”不必是。

換句話說，當你遭遇烹飪的挫敗時，KFC外賣App是一個完美的替代解決方案。

海報一共四張，核心創意，在于“視角轉換”和“反差美學”。

廣告把常見的廚房“災難”（撒了的面粉、燒焦的鍋底、濺出的番茄醬和發霉的番茄）從日常的、令人沮喪的視角，提升到了宏觀的、藝術的視角：

1??濺在瓷磚上的番茄醬，形態酷似一幅充滿激情與動感的紅色潑墨畫。 p1

2??平底鍋上燒焦的頑固面糊，呈現出如同火山熔巖冷卻后，或抽象派畫作般粗糲而有力的紋理。 p2

3??番茄上生長的霉菌，在微觀視角下，展現出如同驚濤駭浪，或復雜地貌般的壯麗景象。 p3

4??撒在黑色褲子上的面粉，被描繪成了浩瀚宇宙中的璀璨銀河。 p4

每一張海報右下角，都用類似博物館或畫廊展品標簽的樣式，標注了“作品信息”。

仿佛告訴人們“這是一件藝術品”，讓這些“失敗”有一種意想不到的莊重和美感。

右下角的文案“烹飪是藝術，你的災難不是（COOKING IS ART, YOUR DISASTER IS NOT.）”，緊接著是KFC App的標志。

這句文案，首先肯定了人們對于烹飪美好一面的向往，然后又一針見血地指出了現實的殘酷，最后自然而然地引出KFC作為“救世主”的解決方案。

肯德基想告訴你，你不是藝術家，你只是需要點外賣。

每一張圖都像在說：“你不是一個人搞砸了晚飯，大家都在廚房里經歷過地獄。”

但KFC不嘲笑你，它只是用一種很懂你的方式，遞上菜單。

肯德基并沒有制造焦慮，而是用一點點“翻車羞恥”加幽默感，幫你找到臺階下。

它不像那些販賣完美生活的廣告，它說的是：“你翻車了？沒事，我們來收拾。”

這組海報出自哥倫比亞KFC和MullenLowe SSP3，在社交媒體上大火。

圖夠狠，文案夠準，品牌聯想也夠直接：廚房翻車=KFC登場。

這組海報，通過卓越的創意，把負面的“廚房災難”轉化為正面的、藝術化的視覺享受。

精準地捕捉并利用了大眾的普遍心理，以一種幽默而非說教的方式，巧妙地推廣了其外賣業務，并最終贏得了市場和口碑的雙豐收。