中國可視門鈴市場：品牌與技術雙擎驅動，從概念普及到價值主導

近年來，中國可視門鈴市場的銷量規模始終保持著年均10%以上的穩定增長。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，預測2025全年的市場銷量將突破400萬臺，達到418萬臺，同比2024年增長10.9%。

2020-2025年 中國可視門鈴市場銷量規模及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）數據，單位：萬臺，%

不同于幾年前市場初興時的“嘗鮮型消費”，如今可視門鈴已逐漸成為中國家庭安防系統中的核心配置之一，同時，行業正經歷著從“概念普及”到“價值驅動”的轉型，這一變化與消費者對家庭安全認知的深化，以及相關技術的成熟進步密切相關。

消費者層面，依據馬斯洛需求層次理論，安全是人類的基本需求之一。隨著人們對居家安全的關注度和意識不斷增強，對智能管理的要求也在逐漸提高，可視門鈴作為家庭防護的第一道環節，其重要價值正收獲越來越廣泛的大眾認可。

在技術層面，可視門鈴的功能與可靠性在2020年之后快速進步。目前，圖像識別能力、高清畫質、電池續航，以及用戶隱私保護機制等方面已經相當完善，并且還在精進中。

品牌競爭：呈現顯著的差異化

在中國可視門鈴市場中，品牌競爭格局呈現出了明顯的集中化趨勢，擁有更多資源的頭部品牌占據了更多的市場份額。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年上半年，在以京東、天貓以及蘇寧易購為主的傳統主流電商平臺中，包括小米、360、普聯、螢石在內的四大品牌的合計銷量份額達到了84.6%。

領先的品牌通過持續技術創新、生態協同與差異化定位，逐步構建起了自身的競爭壁壘。洛圖科技（RUNTO）將市場品牌大致劃分為技術驅動型、生態整合型及垂直細分型三大類。

以360、螢石為代表的技術驅動型品牌，通過技術創新和迭代來優化產品性能，主要面向對安全性與穩定性有較高要求的用戶群體。360持續聚焦中高端市場，2025年上半年，在傳統主流電商平臺300元以上價位段的中高端市場中，其在銷量與銷額兩個維度均位居第一。360可視門鈴通過應用AI技術實現更精準的人員與行為識別，進一步強化了主動安防能力；此外，360甚至還推出“丟包賠付”服務，進一步對技術信任提供多一層保障。螢石則引入PIR人形檢測技術與本地人工智能芯片，即便在斷網的狀態下，仍可進行人臉識別，有助于提高設備可靠性。

小米、華為等生態整合型品牌，憑借獨有的生態協同能力，來收獲市場份額，并擴大規模效應。小米可視門鈴能夠與米家生態系統深度聯動，配合智能音箱、燈光等設備協同工作。華為同樣依托自研鴻蒙操作系統及物聯網技術，提供可視門鈴與其它智能家居設備的一體化解決方案。兩者在提升使用連貫性與粘性方面均可圈可點。

還有一類品牌專注于垂直細分需求，以鹿客、創米小白為代表，通過精準響應特定場景實現差異化競爭。鹿客面向高安防需求場景，采用軍工級別加密芯片，并與智能門鎖實現0.2秒急速聯動，以此提升響應速度與安全性。創米小白則明確聚焦租賃人群，推出符合租客需求的套餐服務，有效應對租客流動帶來的消費痛點。

產品共識：AI升級、畫質優化、安全完善、生態聯動

與傳統門鈴相比，可視門鈴具備了遠程可視通話、人形檢測等智能化功能。在此基礎上，市場在持續演進的過程中，也形成了產品進化方向的共識。

AI技術將是可視門鈴功能迭代的下一個核心要素。近兩年來，可視門鈴借助深度學習算法，可以更準確地實現人形識別、人臉檢測與行為分析等，安防可靠性由此而顯著增強。

畫質成為門鈴可視的關鍵性能指標。當前市場上已經在售了搭載400萬、500萬乃至更高像素的產品，結合HDR、超廣角等成像技術，不僅大幅提升了畫面清晰度，也優化了可視門鈴在復雜光線環境下的表現，可為用戶提供更可靠的門外狀況判斷依據。

產品的安全機制持續完善。市面上的部分產品已配備防撬報警功能，一旦設備遭遇異常拆卸，便會觸發本地告警，并向用戶發送遠程通知。前文提到的360可視門鈴“丟包賠付”服務與預錄功能，從技術和服務層面正在重構家庭安防范式，將安全保障從產品功能延伸至實際使用場景，大大增強消費者的信任感；同時，預錄功能支持全天候不間斷覆蓋錄像，有效避免畫面漏錄，用戶保障更為全面。

此外，可視門鈴的功能邊界早已不是早期的“訪客識別”，而是擴展到了“家庭安全綜合管理”。通過與智能門鎖、監控攝像頭及家居控制中心等設備的聯動，可視門鈴不僅作為獨立操作的安防硬件存在，更成為整體智能家居系統的重要組成部分，為用戶提供更加集成與連貫的安全體驗。

洛圖科技（RUNTO）對智慧安防產業鏈的研究包括可視門鈴、智能監控攝像頭、智能門鎖等產品范疇。歡迎關注公眾號，了解更詳細更全面的市況。

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洛圖科技（RUNTO）《中國可視門鈴零售市場月度追蹤（China Video Doorbell Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場的零售量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。