栽在“月餅”上，停播一年后，“三只羊”又活過來了？

圖片為三名主播直播截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯｜楊 錦

又臨近中秋，停播一年的“三只羊”試水復播。

9月15日，“三只羊”旗下主播嘴哥、喬妹和老K低調開啟直播。這次直播沒有預告，沒有“小楊哥”坐鎮。三名主播統一穿著白色T恤，專注產品，一改過往夸張的直播風格。

搜狐科技向三只羊客服詢問小楊哥何時復播，客服僅表示“以相關賬號動態為準”。

去年的這一時期，“三只羊”創始人小楊哥因帶貨香港美誠月餅深陷爭議——以香港品牌自居的香港美誠月餅，實際產地卻并非香港，而是廣州和佛山，且在香港沒有門店。

此后，三只羊發布聲明稱將全面開展公司內部整頓。目前，三只羊旗下主播已停播一年。

直到今年3月，合肥市聯合調查組發布公告稱，經三只羊公司申請，市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認為三只羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。

但三只羊月餅風波的負面影響仍未消除。

就在上個月，“三只羊”和“東北雨姐”還被列為直播電商領域重大違規典型案例，被國家市場監督管理總局在發布會上公開點名。

此次三只羊旗下主播復播，同樣出現了不少抵制聲音。

人氣依然火爆，選品為自營品

9月15日晚間，“三只羊”旗下主播嘴哥、喬妹和老K同時在各自抖音賬號開啟了直播。這次復播相當低調，沒有提前預告，創始人“瘋狂小楊哥”也未現身。

三名主播此次直播均不到一小時。其中，嘴哥人氣火爆，直播間在線人數一度沖破10萬。

和過往的夸張搞笑風格不同，主播們統一穿著白色T恤，專注講解產品。嘴哥還在直播間反復提醒“按需購買，理性消費”，整場直播謹慎且低調。

此次直播的選品則主打低價日用品和自營品牌，比如“小楊臻選”的垃圾袋、牙線、牙刷。

一方面，小楊哥、辛巴等超頭主播均在發力自營產品；另一方面，在經歷月餅危機后，外部品牌是否還愿意和三只羊合作也是疑問。

搜狐科技向三只羊客服詢問小楊哥何時復播，客服未明確回復，僅表示以相關賬號動態為準。

一年前，小楊哥帶貨香港美誠月餅。但在直播間以香港品牌自居的香港美誠月餅，實際產地卻并非香港，而是廣州和佛山，且在香港沒有門店。

9月26日，合肥市聯合調查組發布通報稱，因合肥三只羊網絡科技有限公司存在直播中進行虛假宣傳等行為，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

同日，三只羊也發布聲明稱，將全面開展公司內部整頓。

2025年3月23日，合肥市聯合調查組發布公告稱，2024年10月11日，三只羊公司足額繳納了罰沒款6894.95萬元。對“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產品，已累計賠付2777.85萬元。同時，三只羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。

從月餅風波到現在，三只羊已經停播一年時間。這一年，三只羊多次被曝復出，但遲遲未正式復播。

先是在繳納罰沒款的20天后，部分主播在去除“MCN三只羊”標識后復播，疑似與三只羊切割。僅還有“MCN三只羊”標識的嘴哥預約了2024年11月3日的直播，但當日也未開播。

2025年1月，三只羊通過微信視頻號“小楊臻選”試水年貨節直播，引發復出猜測。但1月13日，直播中斷，官方解釋為“近期其自營品團隊有新的規劃”。

再到今年8月27日，有消息稱，“三只羊短視頻切片已恢復運營，其他業務將在一個月內復出”，并援引社交平臺昵稱為“瘋狂小楊哥”的互動內容作為依據。后經證實，該賬號僅為同名賬號，并非“瘋狂小楊哥”本人，三只羊客服也表示“暫未收到任何復播通知”。

和去年11月的復播傳言不同，此次復播的三名主播賬號首頁均還顯示“MCN：三只羊”。他們的短視頻賬號也已經停更一年左右時間，目前均未恢復更新。

截至發稿，嘴哥抖音賬號粉絲數848.5萬，喬妹粉絲數502.5萬，老K粉絲數120.1萬。

三只羊仍陷信任危機

超頭主播正在經歷一場變革。

過去，瘋狂小楊哥被外界公認為抖音一哥；辛巴則被稱為快手一哥；李佳琦被稱為淘寶帶貨一哥。三者在不同平臺各有天地，保持著微妙的平衡。

瘋狂小楊哥停播的一年中，誰是新的抖音一哥爭論不斷，董宇輝和賈乃亮是提及最多的名字，但始終未有共識。如果從粉絲數量上看，抖音還未出現可以和瘋狂小楊哥抗衡的帶貨主播。

從瘋狂小楊哥經歷月餅風波算起，三只羊已斷播一年時間。

就在上個月，快手一哥辛巴也宣布由于身體原因，今天開始正式離開直播行業。辛選集團交給其妻子初瑞雪，粉絲過億的辛巴賬號也歸屬于公司。

目前，辛巴的快手賬號已更名為“初瑞雪（辛巴818）”。曾經多次發表退網言論的辛巴此次似乎真的要退出直播行業了。

在這幾位超頭主播中，李佳琦雖因言論引發爭議，但僅李佳琦還堅挺在直播一線。

小楊哥停播的一年中，多次被傳出“三只羊復出”。每次試水依然存在大量抵制聲音，此次三只羊旗下主播復播同樣如此，有網友表示“互聯網真的沒有記憶”，當然也有人表示“希望嚴格把控質量，不要讓消費者失望”。

對于目前的三只羊，如何重建消費者信任仍任重道遠。

運營編輯 |曹倩審核｜孟莎莎