收60元年費為羅永浩“助威”，新浪微博被指“吃相難看”

新浪微博問題比小紅書更甚，竟將“黑手”伸向了公共事件。

作者：滿月

編輯：周周

9月11日，國家網信辦發文通報小紅書平臺破壞網絡生態案件，通報中指出，近日，針對小紅書平臺未落實信息內容管理主體責任，在熱搜榜單重點環節頻繁呈現多條炒作明星個人動態和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態問題，國家網信辦指導上海市網信辦，依據《網絡信息內容生態治理規定》等有關規定，對小紅書平臺采取約談、責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網信部門將持續聚焦破壞網絡生態違法違規突出問題，發揮網絡執法“利劍”作用，督促網站平臺履行主體責任和社會責任，切實維護清朗網絡空間。

然而，就在該通報發布后一周內，羅永浩和賈國龍的預制菜之爭成為新浪微博最具熱度的話題之一，引起社會各界廣泛關注。

不僅人民日報、新華社、央視新聞三大央媒發聲評論，國家市場監管總局也跟進該輿情，進行發聲。

在這一周時間里，參加該事件的賈國龍、華杉和于東來均遭到了消費者的質疑，羅永浩也因為被賈國龍打成“網絡黑嘴”感到形象受損，此事件被認為是2025年年度最爭議的公共事件。

相關媒體對此持續進行跟蹤報道，門戶網站設立新聞專題，滾動式播報最新進展，新浪微博每天在“羅永浩 西貝” “羅永浩決定放棄追究西貝” "羅永浩吐槽西貝一個饅頭賣21元"等話題下，收獲上千萬甚至破億的閱讀量。

而在這場激烈的爭論中，新浪微博的做法，似乎已經觸達合規的邊緣，潑天流量帶來了是肆無忌憚的操縱輿論，背后的底層邏輯，同樣反應了一句老話，“嘴上全是主義，心里都是生意。”

據《號外工作室》調查發現，此次“西貝事件”最重要的兩個主角羅永浩和賈國龍，在新浪微博均被開通了“V+助威”功能。即平臺用戶只要支付6元-60元，就能通過次付、月付、年付三種方式為兩個博主助威。

簡單來說，該功能此前僅為訂閱功能，支付包月或包年費用，進行會員式訂閱，但是在此次輿論事件中，這種訂閱功能被包裝為“助威”。

根據《現代漢語詞典》（第7版），“助威” 的基本釋義為：幫助增加聲勢，提高士氣。

利用社交平臺的話題流量，用“助威”一詞煽動用戶，對其中一方進行金錢投入式支持，刺激大眾情緒為用戶支持者進行打賞。

從事件爆發到現在，相關事件一共登上了新浪微博近20個熱搜。在此期間，羅永浩和賈國龍公開說過每一句話基本都會登上榜單。

這不就是小紅書一樣的事件嗎？平臺未落實信息內容管理主體責任，在熱搜榜單重點環節頻繁呈現多條炒作明星個人動態和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態？

此前，新浪微博也曾多次被監管部門勒令整改，其中新浪微博熱搜榜被視為重災區。

根據《網絡信息內容生態治理規定》，網絡信息內容服務平臺不得通過發布、刪除信息以及其他干預信息呈現的手段侵害他人合法權益或者謀取非法利益，微博也曾因此多次被監管部門約談，甚至多次暫停更新熱搜榜。

而此時，面對食品安全公共議題，新浪微博似乎找到了網絡輿論情緒更加激烈對抗的公共事件，不僅手動編輯熱搜榜單，并且還要引導用戶給事件對立雙方進行“V+助威”式收費，“收割”雙方支持者。

自2019年第四季度出現首次營收下跌后，微博的營收狀況一直處在波動狀態，時有下滑發生，導致微博的凈利潤也陷入不穩定狀態。發展新業務多年但始終沒有太大起色，廣告收入仍占總收入的80%以上。

為了增收，這幾年，微博政策愈發寬松，平臺上發布謠言和擦邊內容的博主越來越多，甚至微博自己也親自下場，趙露思、趙麗穎等明星都曾暗諷微博拿自己制造話題。

然而，目前微博月活躍用戶高達到5.88億，日活躍用戶高達到2.61億，再加上最初成立的定位，注定其不再是一個單純的互聯網工具，而是一個具有媒體屬性的平臺，承擔著傳遞大眾聲音的責任。

此次“西貝事件”，正是廣大消費者對餐飲行業現象的大膽發聲。但微博卻利用大眾在此次輿論事件中對羅永浩的支持情緒，以“助威”為噱頭，誘導粉絲付費訂閱。

這一行為將導致平臺出現輿論一邊倒的現象，干擾信息的正常傳播，破壞網絡信息內容生態。

據相關行業人士表示，“此風氣不能開！”如果社交平臺利用公共事件進行商業利益訴求，相關事件輿情走向將受到人為干擾，新浪微博不僅收割流量，還將流量變現，吃相十分難看。

趙露思就在近期的直播中表示，“微博本來是想分享生活的，現在卻成了臟不溜秋的垃圾桶。”在這種氛圍下，越來越多的人開始逃離微博，在微博擁有3000萬粉絲的趙露思，以及被封殺前的一線明星鄭爽全都注銷了微博賬號。

新浪微博在“西貝事件”正處于輿論漩渦中心時，借助爭議事件牟利的意圖昭然若揭。

通過設置“助威”標簽進行誘導付費訂閱，將公眾對事件的關注轉化為商業利益，全然不顧對社會風氣與網絡生態造成極其惡劣的負面影響。

頭圖來源|微博

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