阿里媽媽雙11節奏玩法公布：全域快種快收，超30億平臺補貼加碼品牌增長

雙11臨近，商家都在尋找新的增長機會，面對閃購、超級88給手淘帶來的高用戶增長，真正有價值的“流量”在哪里？新的“戰斗節奏”是什么？阿里媽媽圍繞全域AI經營，帶來“新流量、新節奏、新技術、新玩法”雙11四大品牌增長策略。

阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示，AI+全消費場景，品牌競爭從品類競爭進入全域消費場景競爭。阿里媽媽將以全域AI經營引領品牌跨入品牌增長新黃金時代，并在這個雙11實現品牌新增長。

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新流量：

搶占全場景流量入口，

把握淘系變化新紅利

4月底以來，淘寶閃購業務開啟，餓了么與飛豬正式并入中國電商事業群，阿里巴巴正加速從“電商平臺”向“全域大消費平臺”躍遷。這一戰略升級不僅重塑了電商生態格局，更催生出新的場景紅利與經營增量。

淘寶閃購激活全域大消費平臺活力之下，已涌現四大場景紅利：遠場電商與近場即時零售的協同、線上流量向線下門店的滲透、高頻外賣場景帶動低頻消費以及淘內外經營的深度聯動。場景的打通，打開了品牌新的生意空間。

對于商家而言，要積極擁抱閃購、紅貓計劃等新場域機會，搶占百億新興流量入口。

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新節奏：

全域快種快收，

實現“即種即爆”的經營躍遷

自7月以來，每月兩場的超級88大促已形成穩定的“循環性購買”特征，GMV與用戶月均購買天數同比均實現雙位數增長，大促轉向“日常快種快收+大促集中爆發”的雙循環模式。

因此，全域快種快收成為今年雙11的關鍵經營節奏，全域生態服務更好地 “種”，AI 能力服務更好地 “收”，共同撐起 “快種快收” 的核心打法。

在全域經營上，阿里媽媽以 UD（UniDesk，阿里媽媽的一站式全域投放工具）產品能力打通全域平臺生態，覆蓋淘內外主流 App 與線下場景，從抖音、小紅書、微信，再到戶外大屏、樓宇電梯，幫助品牌在全域完成高質量種草與心智滲透。“紅貓計劃”的合作鏈路打通，也是依托阿里媽媽 UD 的產品能力實現。

回到淘寶站內，品牌廣告能力承接淘外流量，可以通過在 APP 首屏推薦位（品牌特秀）針對站外被觸達過的人群完成品牌追擊曝光，成為全域種搜“中樞”，讓用戶從 “看見” 進一步深化到 “加購 / 收藏 / 購買” 的追擊觸達率提升到 50% 以上，新客曝光和新客加購占比較同行均有雙位數提升。

而在商家實現淘內快收的過程，阿里媽媽AI能力進一步升級。

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新技術：

萬相臺AI無界發布，

實現人、詞、貨、直播、短視頻等

全場景智能化

阿里媽媽將萬相臺無界版全新升級，推出萬相臺AI無界，打造電商領域首個專注解決復雜經營問題的超級智能體，成為商家更聰明、更全能、更可靠的經營伙伴。隨著萬相臺AI無界的亮相，關鍵詞、人群、貨品、內容等多場景，也將通過AI底層能力的升級，讓找對人、選對詞、推爆貨更有確定性，并實現更大的增量突破。

在操作維度，商家不用再將注意力分散在幾十個計劃、上百個詞、成堆的看板上；搜索側的痛點用 AI 圈詞拆解，連通圖文、屬性和場景，秒級生成詞包，盯著競爭趨勢自動調價，盡量避開擁擠詞場；執行側交給 AI 小萬，把建計劃、巡檢、調優、復盤做成標準化工作流，速度和穩態都更可控。真正實現“哪里有機會，哪里就有投放”。

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新玩法：

平臺加碼全域投入，

超30億激勵撬動空前增長勢能

據介紹，阿里媽媽將在雙11為商家提供超30億補貼紅利，助力不同發展階段的商家在大促中實現新一輪的爆發。

阿里媽媽面向全量商家推出「雙11質贏計劃」，將為商家制定“一客一策”目標激勵，單個商家最高可獲得260萬激勵。而且整個計劃支持商家三波段協同作戰，從蓄水到沖刺再到回血，精準匹配雙11全鏈路；面向品牌商家，UD效果政策加碼，老客至高可享7%反哺，淘內品牌廣告重磅權益，單商家同期投入反哺最高可達60%；其次，阿里媽媽面向內容營銷商家發布了激勵增長計劃，單商家最高可獲億級規模的流量補貼。

當場景邊界被打破，當每一次日常消費都成為品牌增長的支點，阿里媽媽的全域生態與AI能力正帶領商家走向"全域AI經營的品牌增長黃金時代"。

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