全智賢辱華，韓國(guó)第一女神闖入禁區(qū)！

重視中國(guó)市場(chǎng)，不是空喊口號(hào)

封面 I 全智賢

作者I 李東陽

報(bào)道 I 李東陽朋友圈

沒有凝聚共識(shí)的社會(huì)性事件始終是令人遺憾的。

但在明星或品牌辱華這件事上，即便沒有絕對(duì)統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也無需繁瑣的界定流程，只要觸碰紅線，就足以讓挑釁者遭遇社會(huì)性死亡，迎來一記致命打擊。

近日，有著“韓國(guó)第一女神”之稱的全智賢因主演的電視劇《暴風(fēng)圈》中多處涉華臺(tái)詞與相關(guān)畫面引發(fā)熱議。

這位曾經(jīng)憑借《我的野蠻女友》《來自星星的你》等作品在中國(guó)收獲無數(shù)粉絲的女星，立刻成為眾矢之的，畢竟咱們對(duì)于底線問題一向是零容忍。

品牌界爭(zhēng)相切割在商業(yè)層面為其送上了審判，路易威登（LV）、海藍(lán)之謎（La MER）、伯爵珠寶（Piaget）等品牌均已經(jīng)在官方微博撤下了全智賢相關(guān)廣告和宣傳物料。

事件的真相很難被還原，有一點(diǎn)是肯定的，當(dāng)詆毀無需代價(jià)，“尊重”二字就會(huì)失去重量，嚴(yán)肅的文化立場(chǎng)會(huì)被磨得面目全非。

法無禁止皆可為，這的確是創(chuàng)作方以及明星的自由，而至于道德以及商業(yè)審判，這顯然也是網(wǎng)友和品牌的自由。

本次事件最讓我驚訝的是，在中國(guó)市場(chǎng)闖蕩許久的全智賢，似乎完全沒有在文化尊重上顯露出一點(diǎn)警備，完全沒有一個(gè)頂流明星的體面。

來看這部頻繁踩雷的劇，嘴巴閉合之間將中國(guó)抹黑為“好戰(zhàn)”國(guó)家，為了營(yíng)造所謂沖突感，硬是把大連描繪成破敗棚戶區(qū)，實(shí)際取景明明是香港舊街區(qū)，卻故意用暗色調(diào)濾鏡丑化，滿滿的全是刻板印象。

這都2025年了，外國(guó)團(tuán)隊(duì)上對(duì)中國(guó)的挑釁還是那一套，妄圖用幾十年前的老套路挑動(dòng)意識(shí)形態(tài)對(duì)立。

劇中的反派還操著一口中文，最讓中國(guó)觀眾看得冒火的是，劇中場(chǎng)景用帶五角星的紅色地毯鋪在地上任人踩踏。

除了朝著現(xiàn)代元素開炮，古代瑰寶同樣被糟蹋了一遍，全智賢飾演的角色在劇中怪腔怪調(diào)背誦李白《將進(jìn)酒》，把“君不見”念得像諧音粗話，拿中國(guó)文化經(jīng)典當(dāng)調(diào)侃素材。

要知道，全智賢此前在中國(guó)市場(chǎng)吃盡好感紅利，代言海藍(lán)之謎、路易威登等國(guó)際品牌時(shí)，靠的是“優(yōu)雅女神”人設(shè)，可到了自家影視團(tuán)隊(duì)的作品里，卻成了意識(shí)形態(tài)偏見的傳聲筒。

這種吃飯?jiān)义伒淖龇?，咱們不少見，本質(zhì)上和那些西方政客以及民間挑釁勢(shì)力沒什么區(qū)別，都是抱著陳舊的偏見，用低級(jí)的手段挑事。

如果說問題全出在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是完全的逃避說辭，畢竟類似的前車之鑒在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)在太多。

咱們最熟知的還是韓國(guó)明星張娜拉，2004 年，張娜拉憑借《刁蠻公主》在內(nèi)娛爆火，但她在韓國(guó)綜藝上稱只要沒錢了就去內(nèi)地演出，把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)作撈金場(chǎng)所，這種言論直接傷害了中國(guó)觀眾的感情，從此她被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除名。

還有黃致列在韓國(guó)綜藝《Radio Star》上稱“中國(guó)空氣差、水質(zhì)怪”，林允兒主演的《暴君的廚師》歪曲歷史、偷中餐文化，這些都是現(xiàn)成的反面教材。

如今全智賢事件再次警示來華外籍藝人：中國(guó)觀眾尊重文化多樣，但偏見冒犯，老伎倆終會(huì)砸自家飯碗、落下笑柄。

以爆金幣為核心邏輯的重視中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)不起推敲。

全智賢被推上風(fēng)口浪尖后，抵制聲四起，其代言的多個(gè)國(guó)際品牌引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，不少網(wǎng)友前往這些品牌的評(píng)論區(qū)留言，呼吁品牌方 “立即與全智賢解約”，并提出“涉及不當(dāng)言論、傷害民族情感的藝人，不應(yīng)被中國(guó)市場(chǎng)接納”的觀點(diǎn)。

之后，路易威登、海藍(lán)之謎、伯爵珠寶等品牌均已經(jīng)在官方微博撤下了全智賢相關(guān)廣告和宣傳物料，為其送上了真金白銀的損失懲戒。

圖源：微博@頭條新聞

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，全智賢此次風(fēng)波導(dǎo)致其中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)鏈條基本斷裂，估計(jì)違約金和廣告撤換成本等損失超過2億元。

在如今信息傳播迅速的時(shí)代，明星的言行舉止受到大眾的密切關(guān)注。一旦出現(xiàn)傷害民族感情、違背公序良俗等爭(zhēng)議行為，不僅會(huì)引發(fā)公眾的抵制，還會(huì)促使品牌方為維護(hù)自身利益和品牌聲譽(yù)，果斷終止合作。

如《來自星星的你》的另一位主角韓國(guó)演員金秀賢之前卷入與輕生的女演員金賽綸的交往風(fēng)波，不少品牌宣布暫停與其合作，這部劇如今被網(wǎng)友稱為塌方專業(yè)戶。

站在以往的視角來看，代言人塌房對(duì)品牌的影響是劇烈的，短時(shí)間帶來的銷量下跌、口碑受損難以躲過。

不過從另一個(gè)層面來看，及時(shí)送上解約懲罰也是對(duì)塌房藝人的價(jià)值再利用，如果率先果斷表態(tài)，反而還會(huì)彰顯品牌的正能量定位。

畢竟從公眾視角出發(fā)，品牌和代言人的合作更多是基于商業(yè)雇傭的屬性。一旦代言人陷入負(fù)面風(fēng)波，品牌若能迅速解約，在大眾眼中這既是一種主動(dòng)“凈化 品牌形象的舉措，也大概率能幫助品牌與代言人的塌房負(fù)面輿情劃清界限，降低輿情傳導(dǎo)帶來的沖擊。

不過本次全智賢事件有些特殊，因?yàn)檫@不是她第一次在涉華問題上踩雷，之前的恒大冰泉代言事件，激起了韓國(guó)民眾的不滿情緒，只因他們認(rèn)為“長(zhǎng)白山”是韓國(guó)的“白頭山”。

之后全智賢果斷單方面與中國(guó)代言品牌解約，以此迎合韓國(guó)國(guó)民的民族情緒。

彼時(shí)她的頂流身份掩蓋了這種投機(jī)行為，品牌們也沒有足夠的膽量放棄這塊香餑餑，禍根就此埋下。

咱們之所以對(duì)全智賢事件如此在意，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)文化傳播是個(gè)大工程，打破刻板印象本就不是容易事。

過往迪士尼動(dòng)漫席卷全球，韓劇、日漫同樣是各自國(guó)家的一張優(yōu)質(zhì)名片，咱們看在眼里急在心里，到了近些年，中國(guó)電車讓世界側(cè)目、《黑神話：悟空》創(chuàng)造自主研發(fā)游戲“神話”、泡泡瑪特等原創(chuàng)IP加速出海、國(guó)產(chǎn)微短劇廣受歡迎，咱們終于站到了文化輸出的前列。

國(guó)際形象是在一朝一夕中建立起來的，需要慢工出細(xì)活。

但如全智賢新劇這樣的作品，實(shí)際上是重傷咱們一直以來的努力，讓不明就里的人們加深誤解，輕易撕碎了這份來之不易的信任。

畢竟真相如何，是在互聯(lián)網(wǎng)語境里最難被證實(shí)的東西。

這些事件絕非孤立，且折射出一個(gè)嚴(yán)峻的問題：在文化交流日益緊密的當(dāng)下，部分明星缺乏對(duì)不同國(guó)家文化和情感底線的基本尊重。

在利益的驅(qū)使下，他們一邊享受著中國(guó)市場(chǎng)帶來的紅利，一邊在作品或言論中有意無意地冒犯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

圖注：迪奧挪用馬面裙事件，中國(guó)在法留學(xué)生自發(fā)成團(tuán)地在巴黎迪奧旗艦店附近集體抗議

此前某韓國(guó)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入不當(dāng)元素，某日本藝人在公開場(chǎng)合發(fā)表涉及中國(guó)主權(quán)的錯(cuò)誤言論，本質(zhì)上都是將中國(guó)市場(chǎng)的好感與尊重割裂開，把商業(yè)利益凌駕于文化底線之上。

咱們對(duì)文化尊重的堅(jiān)守，從來不是“小題大做”，而是對(duì)自身文化的珍視，對(duì)公平交流的期待。

當(dāng)全智賢的代言品牌紛紛解約，當(dāng)《暴風(fēng)圈》在海外評(píng)分暴跌，當(dāng)越來越多的中國(guó)觀眾站出來表達(dá)拒絕偏見的態(tài)度時(shí)，其實(shí)是在傳遞一個(gè)明確的信號(hào)：

中國(guó)市場(chǎng)歡迎真誠(chéng)的文化交流，但絕不接納帶著傲慢與偏見的收割者；中國(guó)文化愿意與世界對(duì)話，但對(duì)話的前提，必須是平等與尊重。

而對(duì)咱們自己來說，也更該清醒地認(rèn)識(shí)到：文化輸出從來不是 “一勞永逸” 的事，它需要我們既要持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，也要對(duì)冒犯性的內(nèi)容保持警惕。

當(dāng)《黑神話：悟空》在海外獲獎(jiǎng)時(shí)，我們?yōu)橹畾g呼，是因?yàn)樗屖澜缈吹搅酥袊?guó)文化的魅力；當(dāng)《暴風(fēng)圈》出現(xiàn)不當(dāng)內(nèi)容時(shí)，我們堅(jiān)決抵制，是因?yàn)槲覀儾辉缸屍娧谏w真相。