節目100問 | 文化節目如何撕掉“小眾”標簽實現破圈傳播？

文化節目撕掉“小眾”標簽實現大眾傳播，需以系統性創新打通破圈鏈路：

一、內容上摒棄傳統文化靜態陳列，深挖其現代表達并綁定大眾現實需求，讓文化融入日常以降低認知門檻；

二、形式上打破單一節目類型限制，融合多元模式并升級互動玩法，將觀眾從被動觀看者轉化為主動參與者；

三、傳播上構建全媒體矩陣覆蓋不同圈層，結合大數據精準推送提升效率，最終助力傳統文化實現大眾傳播與當代傳承。

來源：傳媒內參—廣電頭條

文化節目如何撕掉“小眾”標簽實現破圈傳播？

隨著文化自信的不斷提升以及觀眾精神需求的日益增長，文化節目迎來了發展的新契機。文化節目撕掉“小眾”標簽實現大眾傳播，需以系統性創新打通破圈鏈路：

一、內容上摒棄傳統文化靜態陳列，深挖其現代表達并綁定大眾現實需求，讓文化融入日常以降低認知門檻；

二、形式上打破單一節目類型限制，融合多元模式并升級互動玩法，將觀眾從被動觀看者轉化為主動參與者；

三、傳播上構建全媒體矩陣覆蓋不同圈層，結合大數據精準推送提升效率，最終助力傳統文化實現大眾傳播與當代傳承。

內容創新：

深挖文化內涵，貼合時代需求

聚焦傳統文化新視角

文化節目要實現破圈，內容是根基，需要對傳統文化進行深度挖掘并創新呈現。過往許多文化節目內容陳舊、視角單一，難以吸引大眾目光。而成功破圈的節目則另辟蹊徑，如《國風超有戲·尋風季》聚焦國風音樂，通過“采風共創”模式，深入民間探尋傳統音樂與地域文化的融合。這種對文化根源的深入挖掘，讓觀眾看到國風音樂并非脫離現實的仿古之作，而是在民間有著深厚根基、不斷生長的文化形態，顛覆了大眾對國風音樂的刻板印象。

《非遺里的中國》同樣聚焦傳統文化的新視角，將目光投向非遺傳承，展示非遺在當代社會的生命力。節目走進全國各地，呈現杭州刺繡如何融入現代服飾、傣族剪紙如何應用于文創產品，跟蹤非遺從工坊到市場的全過程。它不再僅僅停留在講述非遺的歷史淵源，而是重點關注“非遺的現代表達”，讓觀眾直觀感受到非遺并非是陳列在博物館里的靜態展品，而是能夠走進日常生活、創造經濟價值的活態文化，激發了大眾對非遺的興趣與關注。

融入現實生活元素

為了讓文化更接地氣，不少文化節目將傳統文化與現代生活場景緊密結合。以《初入職場·中醫季》為例，節目采用職場真人秀的形式展現中醫文化傳承。這種方式讓觀眾看到中醫對解決當代人健康困擾的實用性，將古老的中醫文化與現代人的生活緊密相連，拉近了大眾與中醫文化的距離。

《詩酒中國心》以詩為引、以酒為媒，解讀中國人的詩酒精神。節目采用“行旅 + 敘事”模式，在歷史與現實的交匯中，展現詩酒文化與當下生活的關聯，如講述紹興黃酒產業發展與當地文化、旅游融合的故事，使古老的詩酒文化在當代經濟社會發展中有了新的落腳點 ，讓觀眾在感受傳統文化魅力的同時，也能看到其在現代生活中的價值與活力。

從行業角度來看，內容創新對于文化節目破圈至關重要。一方面，聚焦傳統文化新視角能夠挖掘出更多未被大眾熟知的文化寶藏，豐富文化節目的內容素材，滿足觀眾日益多樣化的文化需求；另一方面，融入現實生活元素則能讓文化節目更具實用性和親近感，使觀眾在日常生活中更容易產生共鳴，從而吸引更多觀眾關注文化節目，擴大節目影響力。

形式創新：

多元表達，增強觀眾參與感

運用多類型節目模式融合

如今的文化節目不再局限于傳統的講解、展示模式，而是積極融合多種節目類型。《初入職場·中醫季》將職場真人秀與文化傳承相結合，既有緊張刺激的職場考核環節，又有專業系統的中醫知識傳授與實踐，滿足了觀眾對職場故事和文化科普的雙重興趣。這種融合模式為文化節目注入了新的活力，打破了以往文化節目形式單一的困境，吸引了不同需求的觀眾群體。

《國風超有戲·尋風季》把音樂節目、真人秀和文化探索節目元素巧妙融合，通過戶外真人秀的形式記錄采風過程，以音樂創作和實景音樂會呈現創作成果。這種多元融合的節目形式，為觀眾帶來了全方位、沉浸式的視聽體驗，使觀眾在欣賞音樂的同時，也能深入了解國風音樂背后的文化內涵，增強了節目的觀賞性和吸引力。

互動模式升級，增強觀眾黏性

在媒體融合的大背景下，互動性成為文化節目吸引觀眾、實現破圈的關鍵因素。一些文化節目借助新媒體平臺，開展線上線下互動活動，提升觀眾參與度。例如，《非遺里的中國》播出后，節目組聯合電商平臺推出“非遺好物專區”，觀眾不僅能在節目中了解非遺，還能直接購買相關產品，實現文化消費，形成了文化傳播與商業變現的良性循環。同時，節目通過社交媒體發起話題討論，邀請觀眾分享對非遺的了解和感受，增強觀眾的參與感和對節目的認同感，使觀眾從單純的節目觀看者轉變為文化傳播的參與者。

《初入職場·中醫季》在播出過程中，觀眾可以通過彈幕、評論等方式參與節目討論，對學徒表現、中醫知識進行交流，節目方還會選取部分觀眾的問題，在節目中請中醫專家解答，形成良好的雙向互動。這種互動模式不僅增強了觀眾與節目之間的聯系，還讓觀眾在互動中深入學習中醫文化知識，提高了觀眾對節目的關注度和忠誠度。

從行業發展趨勢來看，形式創新是文化節目適應時代發展、滿足觀眾需求的必然選擇。多類型節目模式融合能夠充分發揮不同節目類型的優勢，為觀眾帶來全新的視聽體驗，吸引更多觀眾關注；互動模式升級則順應了新媒體時代觀眾參與感增強的需求，通過增強觀眾黏性，培養忠實觀眾群體，為文化節目的長期發展奠定堅實基礎。

傳播創新：

跨平臺聯動，精準觸達受眾

全媒體矩陣傳播

優質文化節目若想打破傳播局限、實現破圈，需在傳播渠道搭建上形成多維度聯動體系。

首先要打通電視端與網絡端的傳播鏈路，依托電視平臺的權威性和廣泛覆蓋力觸達傳統受眾群體，同時借助網絡平臺的即時播放、多端適配優勢，滿足觀眾隨時隨地的觀看需求，實現不同收視場景下的人群全覆蓋；在此基礎上，還需充分發揮社交媒體的傳播勢能，針對平臺特性輸出適配的內容——比如剪輯節目高光片段、分享創作幕后故事、設計趣味話題等，通過引導用戶點贊、轉發、評論，激發自發傳播熱情，吸引不同圈層的用戶關注。

通過這種“電視打底、網絡延伸、社交擴散”的組合策略，讓節目內容從電視小屏逐步滲透到網絡大屏及各類社交場景，打破受眾圈層壁壘，最終實現從有限傳播到大眾熱議的破圈效果。

全媒體矩陣傳播能夠充分發揮不同媒體平臺的優勢，電視媒體具有權威性和廣泛的受眾基礎，網絡媒體則具有傳播速度快、互動性強的特點，社交媒體平臺則能夠精準觸達年輕用戶群體。通過整合這些平臺資源，文化節目能夠擴大傳播范圍，提高曝光度，吸引不同年齡、不同地域、不同興趣愛好的觀眾關注。

精準定位與個性化推薦

基于大數據分析的精準定位與個性化推薦，是文化節目實現破圈傳播的重要手段。通過對用戶觀看歷史、搜索記錄等數據的分析，了解用戶的興趣偏好，向對文化類節目感興趣的用戶精準推送相關內容。比如，視頻平臺會根據用戶以往觀看傳統文化節目的記錄，向其推薦《文運中國》等同類型節目，提高節目觸達目標受眾的效率，擴大節目影響力。

精準定位與個性化推薦能夠打破傳統傳播方式的盲目性，使文化節目更加精準地觸達目標受眾，提高傳播效果。同時，這種方式也能夠滿足用戶個性化的文化需求，提升用戶體驗，增強用戶對文化節目的好感度和忠誠度。

從行業層面來看，傳播創新是文化節目適應媒體融合發展趨勢、提高傳播效果的關鍵舉措。全媒體矩陣傳播能夠整合各方資源，擴大節目傳播范圍；精準定位與個性化推薦則能夠提高傳播效率，滿足用戶個性化需求。兩者相互配合，為文化節目破圈傳播提供了有力支持。

文化節目撕掉“小眾”標簽、實現破圈傳播是一個系統工程，需要在內容、形式和傳播等多方面持續創新。通過深挖文化內涵、貼合時代需求，運用多元表達形式增強觀眾參與感，借助全媒體矩陣和精準傳播策略，文化節目能夠跨越小眾邊界，走進大眾視野，在新時代煥發出新的生機與活力，成為傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要力量。同時，文化節目破圈傳播也為整個文化產業的發展提供了有益借鑒，推動文化產業不斷創新發展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。