老字號邂逅新消費 “江津好物”煥新進京拓市場

9月23日，“老字號煥新·新爆品進京”江津好物神州行北京推介會暨江津電商節在京成功舉辦。活動旨在推動江津名優特產品，特別是“老字號”品牌，深度融入國內大循環，借助電子商務鏈動三產、數字賦能發展，為區域經濟高質量發展注入新動能。百余名企業家、行業嘉賓及政府代表齊聚一堂，共話合作新機遇。

活動現場氣氛熱烈。重慶市江津區委副書記、區長趙光平在致辭中介紹了江津富集的文旅資源與發展成果，并代表江津人民向北京市民發出熱情邀請。重慶市政府駐北京辦事處黨組書記、主任劉晟表示，駐京辦將積極發揮橋梁作用，支持江津用好首都資源，讓更多“江津造”“重慶造”產品走向更廣闊市場。人民日報數字傳播公司董事長吳綺敏提出，將依托其電子閱報欄等屏媒矩陣的傳播優勢，助力“江津好物”實現從“流量”到“銷量”的轉化。

重慶市江津區委副書記、區長趙光平致辭

重慶市政府駐北京辦事處黨組書記、主任劉晟致辭

人民日報數字傳播公司董事長吳綺敏致辭

品牌引領：發布區域公用品牌“一江津彩”

推介會上一大亮點是江津農產品區域公用品牌“一江津彩”的正式發布，為地方經濟發展再添一張亮麗名片。中國農業大學教授趙桂慎就“富硒功能農業發展方向與策略”作了專題分享，為產業發展提供前沿思路。江津米花糖、重慶芝麻官等12家老字號與新銳品牌輪番推介，集中展示了創新產品與發展策略。

中國農業大學教授趙桂慎分享

企業代表發言

江津企業推介

成果豐碩：簽約金額超3.25億元 打通北方市場通道

本次活動成果顯著，現場成功簽約9個項目，總金額達3.254億元，為“江津好物”進軍北方市場打開了重要通道。此次活動由江津區人民政府與人民日報數字傳播有限公司聯合打造，旨在通過高規格平臺，讓優質的富硒產品從田間地頭直達千家萬戶。

項目簽約

底蘊深厚：坐擁“中國生態硒城”美譽 老字號保有量領先

江津作為長江入渝第一站，自古便是渝西川南重要樞紐，更以其城郊型天然富硒資源享有“中國生態硒城”美譽，2024年地區生產總值達1490.8億元。目前，江津已擁有玫瑰牌米花糖等5家“中華老字號”及23家“重慶老字號”，老字號品牌保有量位居重慶市前列、西部一流。

創新實踐：數字賦能老字號煥新 電商節促“觸網拓市”

近年來，江津區通過政策支持與創新實踐，助力老字號傳承與創新。通過實施“品質電商+產業帶”行動，連續舉辦“江津電商節”，推動企業運用直播帶貨、社群營銷等新模式，“江津好物”暢銷全國之勢日益強勁。

好物市集直播帶貨

線下體驗：雙市集同步開啟 沉浸式感受江津風味

活動期間，同步在北京重慶飯店戶外廣場和人民日報社食堂外開設了兩處“江津好物神州行”主題市集。30余家江津企業攜數百款產品集中展銷，涵蓋老字號、農特產品、文創手作等品類。市集人氣旺盛，眾多市民和嘉賓駐足品嘗、體驗，通過“線下體驗+線上購貨”模式便捷消費。截至目前，活動期間線上線下銷售額已達178萬元。

“此次進京是’江津好物神州行’的關鍵一步。”重慶市江津區委副書記、區長趙光平表示，“我們不僅希望首都人民品味江津風味，更期待探索出一條數字賦能消費、促進高質量發展的新路徑。江津將持續優化營商環境，支持企業創新，為國內大循環注入更多’江津活力’。”與會企業代表也紛紛表示，將積極把握江津發展機遇，深化多領域合作。（趙雄）