申志華：以場景創(chuàng)新驅(qū)動藥食同源研發(fā) | 國醫(yī)湘聲·議堂

“藥食同源”是中華民族博大精深的養(yǎng)生智慧，湖南省作為“湘九味”等道地藥材的資源寶庫，發(fā)展藥食同源產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。然而，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)品形態(tài)傳統(tǒng)、與現(xiàn)代消費脫節(jié)等挑戰(zhàn)，制約了其價值的充分釋放。要實現(xiàn)破局發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)思維從“供給導(dǎo)向”向“需求導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變，核心在于聚焦具體消費場景，以場景創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品的研發(fā)與營銷，完成從傳統(tǒng)藥材到現(xiàn)代健康消費品的屬性躍遷。

產(chǎn)業(yè)的升級，始于對消費需求的深度洞察。將中藥材功效與現(xiàn)代生活的健康痛點精準(zhǔn)對接，細(xì)化為三個核心消費場景。

一是“即時與有效”的日常健康管理場景。針對都市人群快節(jié)奏、亞健康的普遍狀況，核心訴求是“便捷有效”。產(chǎn)品創(chuàng)新方向在于即食化、便攜化，口感友好，能無縫嵌入用戶的通勤、辦公、健身、睡前等日常生活模塊，提供“輕養(yǎng)生”的即時解決方案。例如，將安神助眠的百合、茯苓制成即沖即飲的睡眠飲。

二是“美味與文化”的社交餐飲體驗場景。藥膳的生命力在于美味與文化體驗。此場景下，“藥”是隱性的健康基底，“食”是顯性的風(fēng)味擔(dān)當(dāng)。與湘菜餐飲、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)經(jīng)典菜式的藥膳升級版，提升餐飲附加值，讓“湘九味”以最親切、美味的方式觸達(dá)大眾，實現(xiàn)消費普及與文化傳播的雙贏。例如“茯苓山藥排骨湯”“玉竹燉雞”。

三是“精致與關(guān)懷”的品質(zhì)禮品消費場景。此場景滿足消費者對品質(zhì)生活、情感饋贈和系統(tǒng)調(diào)理的高階需求。產(chǎn)品聚焦高端化、定制化與品牌化。如基于“玉竹、百合、茯苓”打造“潤養(yǎng)臻選”禮盒，或圍繞“湘蓮、芡實”設(shè)計“輕體膳養(yǎng)”周期套裝，如古法炮制九蒸九曬野生黃精。產(chǎn)品的核心競爭力在于道地原料的可視化溯源、富有湖湘文化韻味的精美包裝以及專業(yè)的食用指南，為用戶提供超越產(chǎn)品本身的情感價值與信任體驗。

推動湖南藥食同源產(chǎn)業(yè)升級，開啟湖南中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展新天地，關(guān)鍵在于以“消費場景”為藍(lán)圖，以現(xiàn)代消費需求為導(dǎo)航，將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)嵌入現(xiàn)代生活的解決方案。這不僅是產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化之路，更是讓湖湘養(yǎng)生智慧煥發(fā)時代生機、賦能“健康湖南”建設(shè)的必然選擇。

整理 | 政協(xié)融媒記者 唐靜婷