秉承全新品牌定位“家 給生活更多”

宜家陪伴廣佛市民20年，探尋美好生活的意義

2025 年 9 月 2 6日，宜家廣佛在廣州召開 2026 財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布宜家中國(guó)全新品牌定位 “家 給生活更多”（Home is more than you think），旨在與消費(fèi)者一同發(fā)掘日常居家中微小卻意義非凡的時(shí)刻。恰逢宜家進(jìn)入廣佛市場(chǎng)20周年，宜家廣佛在歷史悠久的西關(guān)傳統(tǒng)民居吉祥坊3號(hào)帶來(lái)“廿年相伴 家是答案”20周年家居展，聚焦廣佛市民六個(gè)真實(shí)而動(dòng)人的關(guān)于家與時(shí)光的故事，通過(guò)空間展陳和家居故事，帶領(lǐng)大家發(fā)現(xiàn)家里的幸福瞬間，從日常點(diǎn)滴開始，感受生活的意義和美好。

宜家廣佛舉辦2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”

作為始終以 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 為愿景的品牌，宜家持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)變革：當(dāng)前消費(fèi)行為向碎片化、即時(shí)化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者既期待便捷的信息獲取與購(gòu)物體驗(yàn)，也渴望與品牌建立情感與價(jià)值觀共鳴，更從追求 “更多” 轉(zhuǎn)向珍視居家生活中的美好瞬間。

宜家廣佛大市場(chǎng)經(jīng)理秦爽

為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價(jià)值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國(guó)將在新財(cái)年啟用全新品牌定位——“家 給生活更多”，聚焦家居靈感、長(zhǎng)久陪伴與可負(fù)擔(dān)三大價(jià)值，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)與顧客體驗(yàn)，深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。宜家期待裝點(diǎn)每一個(gè)中國(guó)人的家，從家中每一個(gè)意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

宜家佛山市場(chǎng)經(jīng)理羅卉君

時(shí)光荏苒，宜家已經(jīng)陪伴廣佛人民走過(guò)了二十年，此次特意選擇在吉祥坊3號(hào)舉辦財(cái)年啟動(dòng)會(huì)和主題為“廿年相伴 家是答案”的家居故事展。這里保留了很多西關(guān)街區(qū)的歷史底蘊(yùn)，無(wú)論是傳統(tǒng)建筑還是接地氣的生活氣息都代表了上百年來(lái)廣府人家最正宗、最有煙火氣的日常生活。同時(shí)，這里也融入了很多對(duì)當(dāng)下年輕人充滿吸引力的現(xiàn)代元素，例如文創(chuàng)、旅游、美食等等。一方面，這跟宜家一直以來(lái)貼近大眾、致力于為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活的品牌愿景非常契合，另一方面，也正像宜家這個(gè)瑞典品牌進(jìn)入廣佛市場(chǎng)，從20年前開始為廣佛市民帶來(lái)全新的、讓人眼前一亮的家居理念，到今天已經(jīng)深度融入廣佛市民的日常生活，這個(gè)過(guò)程不但是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，更是見證和陪伴了萬(wàn)千廣佛家庭日新月異的生活變遷。因此，我們選擇在這棟歷史悠久的西關(guān)民居舉辦20周年家居故事展，精選20年來(lái)最受歡迎的宜家經(jīng)典產(chǎn)品，代表性地截取廣佛人家里的六個(gè)真實(shí)而動(dòng)人的關(guān)于陪伴與成長(zhǎng)的故事，比如：聽外婆“月光光”長(zhǎng)大的搖搖椅；從梳妝臺(tái)到育嬰臺(tái)，我的“人生百寶箱“；一家人坐埋一齊食飯，幸福就系咁簡(jiǎn)單……希望通過(guò)這些家居故事的分享，能給大家?guī)?lái)內(nèi)心的觸動(dòng)和共鳴，想起家居生活中那些微小而美好的日常時(shí)刻，從每天的家開始，發(fā)現(xiàn)生活的意義。

宜家廣佛20周年家居故事展現(xiàn)場(chǎng)布置

廣佛人家的日常美好時(shí)刻

新的財(cái)年，宜家將通過(guò)聚焦完整睡眠以及飲食生活來(lái)進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來(lái)更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過(guò)1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，支持消費(fèi)者將家打造成一個(gè)不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個(gè)微小的時(shí)刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時(shí)，宜家將持續(xù)推進(jìn)“生長(zhǎng) +”戰(zhàn)略，于2026財(cái)年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%價(jià)格資源集中于消費(fèi)者喜愛(ài)的熱門品類；宜家餐廳也將持續(xù)帶來(lái)更多平價(jià)可持續(xù)健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對(duì)中國(guó)飲食習(xí)慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的味蕾期待。

更好的睡眠 更美的夢(mèng)

在快節(jié)奏的都市生活下，越來(lái)越多的人開始有意識(shí)地去追求“暫時(shí)的松弛”，通過(guò)主動(dòng)的暫停來(lái)充電，并以穩(wěn)健自信的姿態(tài)再次出發(fā)，而睡眠正是其中一個(gè)不可或缺的重要時(shí)刻。2025財(cái)年，宜家中國(guó)提出了“完整睡眠”和全新的“人、時(shí)、空”主張，為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)。

2026財(cái)年宜家中國(guó)將繼續(xù)聚焦完整睡眠，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適、整潔、個(gè)性化的臥室

步入新財(cái)年，宜家中國(guó)將繼續(xù)聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個(gè)性化布置，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的舒適睡眠體驗(yàn)。從舒適的床墊，到貼合睡眠姿勢(shì)的枕頭以及合適的床上用品，宜家通過(guò)專業(yè)的床品和睡眠解決方案，為消費(fèi)者提供更舒適的睡眠空間。同時(shí)臥室的陳設(shè)及儲(chǔ)物空間的安排也同樣重要，宜家通過(guò)提供充滿靈感的收納和展示解決方案，助力打造更整潔的臥室，讓消費(fèi)者睡得更香。此外，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具及所在空間，也關(guān)乎床榻之外的更多空間乃至氛圍的營(yíng)造。因此，宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節(jié)、不同風(fēng)格的睡眠空間、床上紡織品及多元產(chǎn)品系列，為臥室注入個(gè)性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國(guó)將持續(xù)帶來(lái)包括V?GSTRANDA 沃斯棠、?NNFJ?LLET 奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，并以更低價(jià)格等可負(fù)擔(dān)的方式，讓每一位消費(fèi)者都能在夜間享受美好的睡眠。

V?GSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒

一日三餐的時(shí)光，更健康的飲食生活

宜家發(fā)現(xiàn)，對(duì)中國(guó)人而言，尤其對(duì)廣佛人而言，食物是愛(ài)的語(yǔ)言 —— 無(wú)論是節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯(lián)結(jié)方式。那些平凡的居家美食時(shí)刻，藏著超乎想象的力量：能讓人暫避生活壓力，感受歸屬、溫暖與共同喜悅。為讓這些日常更有意義，2026 財(cái)年宜家中國(guó)將目光投向廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料到貼合不同烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，享受更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)，讓每一次準(zhǔn)備和用餐都充滿幸福感。

宜家為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合

考慮到不同國(guó)家的烹飪習(xí)慣與飲食差異，宜家特別為亞洲市場(chǎng)量身定制了多款餐具及廚具，例如 VARDAGEN 瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋、STABIL 斯塔比爾蒸屜等，精準(zhǔn)貼合亞洲消費(fèi)者的烹飪需求，帶來(lái)更貼心的餐廚體驗(yàn)。此外，宜家餐廚產(chǎn)品及解決方案豐富多元，全面覆蓋配餐、廚房收納、烹飪、用餐等場(chǎng)景，無(wú)論是精心烹制豐盛大餐，還是快速料理暖心簡(jiǎn)餐，消費(fèi)者都能靈活選到適配產(chǎn)品。同時(shí)，產(chǎn)品組合風(fēng)格多樣且支持自由搭配，更好地滿足個(gè)性化需求：經(jīng)典的 GLADELIG 格拉德里砂質(zhì)釉面系列、設(shè)計(jì)靈感源自森林和大自然的PELARKAKTUS 佩拉卡圖系列、晶瑩剔透的HAVSG?DDA 哈雅達(dá)系列碗碟，不僅擁有多款顏色與精美樣式，也十分適合組合搭配，輕松適配不同風(fēng)格的餐廚場(chǎng)景。

左圖：VARDAGEN 瓦達(dá)恩帶蓋中式炒菜鍋

右圖：STABIL 斯塔比爾蒸屜

左圖：PELARKAKTUS 佩拉卡圖系列

右圖：HAVSG?DDA 哈雅達(dá)系列

更多日常時(shí)刻，更多生活可能

新財(cái)年，宜家將以 “點(diǎn)滴行動(dòng) 美好地球” 為核心理念，打造線上線下一體化綠色消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息透明化、居家生活靈感輸出等方式，將復(fù)雜的可持續(xù)發(fā)展概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者日常可踐行的簡(jiǎn)單選擇。

提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之余，宜家也致力于為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，部分廚房系列享有25年品質(zhì)保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質(zhì)保證，為消費(fèi)者的烹飪生活提供更多支持及售后服務(wù)。此外，宜家也將持續(xù)拓展全渠道生態(tài)系統(tǒng)布局，通過(guò)豐富數(shù)字化觸點(diǎn)與線上渠道布局，為消費(fèi)者帶來(lái)集靈感、互動(dòng)、便捷的產(chǎn)品搜索和購(gòu)買于一體的顧客體驗(yàn)，符合更多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和期望。

宜家廣佛20周年，多重驚喜誠(chéng)意滿滿

2025是宜家進(jìn)入廣佛市場(chǎng)的第20個(gè)年頭，作為常伴身邊的老朋友，宜家為廣佛市民準(zhǔn)備了多重驚喜大禮包，精彩紛呈不容錯(cuò)過(guò)！即日起至國(guó)慶、中秋雙節(jié)期間，多個(gè)空間的家具及家居產(chǎn)品推出滿減優(yōu)惠或折扣優(yōu)惠，涵蓋帕克思衣柜系列、床架、床墊、臥室家紡，完整廚房，以及客廳精選皮沙發(fā)等多個(gè)品類。

廣佛20周年限時(shí)特惠

同時(shí)，為加強(qiáng)與廣大會(huì)員的聯(lián)結(jié)與互動(dòng)、持續(xù)提升會(huì)員價(jià)值感，宜家廣佛2026財(cái)年將以“廿年相伴 家是答案“為主題推出多達(dá)六輪的會(huì)員限定周邊，第一輪將在國(guó)慶期間重磅釋出，歡迎親愛(ài)的會(huì)員朋友通過(guò)積分兌換、打卡發(fā)帖、購(gòu)買餐廳指定套餐等方式，免費(fèi)獲取多款精美的限定周邊。同時(shí)，也請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注我們將在雙11、春節(jié)以及更多時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的更多輪次驚喜周邊！

宜家廣佛20周年會(huì)員限定周邊第一波

宜家奇妙探險(xiǎn)車線下快閃，精彩亮相廣州動(dòng)物園

國(guó)慶期間，宜家還將在廣州動(dòng)物園開展品牌線下快閃，借由SANDL?PARE 桑羅帕瑞系列新品，開啟非洲大草原探險(xiǎn)之旅，讓大家體驗(yàn)足不出戶、在家就能為孩子打造充滿靈感、激發(fā)想象力的奇妙探險(xiǎn)時(shí)刻，定義更有意義的居家親子陪伴。更有全新款“大明猩”限定周邊等你來(lái)兌換！

宜家奇妙探險(xiǎn)車線下快閃限定周邊

宜家相信，更好的生活，不是從未來(lái)開始，它就從此刻、從每天的家開始。通過(guò)提供源源不斷的、貼近大多數(shù)人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費(fèi)者走過(guò)每一個(gè)人生階段，讓每一個(gè)微小時(shí)刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。

關(guān)于宜家中國(guó)：

1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特許經(jīng)營(yíng)” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團(tuán)在全球特許12個(gè)宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團(tuán)和英格卡集團(tuán)是兩個(gè)獨(dú)立的集團(tuán)，分別運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團(tuán)擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負(fù)責(zé)特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)外，同時(shí)也負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購(gòu)和供應(yīng)等。英格卡集團(tuán)（原名宜家集團(tuán)）離消費(fèi)端更近，它是英特宜家集團(tuán)的12個(gè)被特許經(jīng)營(yíng)方之一，負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國(guó)家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團(tuán)在全球也有自己的購(gòu)物中心和對(duì)外投資業(yè)務(wù)。

中國(guó)是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。目前，中國(guó)市場(chǎng)布局了完整的宜家價(jià)值鏈，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團(tuán)和英特宜家集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實(shí)現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場(chǎng)以來(lái)，英格卡集團(tuán)已在中國(guó)大陸開設(shè)了40個(gè)宜家顧客接觸點(diǎn)（包括37家商場(chǎng)、2個(gè)體驗(yàn)店、1家設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心）以及10家薈聚。

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宜家廣佛商場(chǎng)地址

宜家天河商場(chǎng)：廣州市天河區(qū)黃埔大道東663號(hào)（美林M-LIVE天地首層/二層 三溪地鐵站C出口）

宜家番禺商場(chǎng)：廣州市番禺區(qū)東藝路139號(hào)-15（新光快速東藝路出口直達(dá)）

宜家佛山商場(chǎng)：佛山市南海區(qū)桂城街道桂瀾北路18號(hào)（千燈湖地鐵站B出口）

如需更多信息，請(qǐng)聯(lián)系：

宜家廣佛公關(guān)專員 何展睿 bambi.he@ingka.ikea.com