秉承全新品牌定位“家 給生活更多”

宜家陪伴廣佛市民20年，探尋美好生活的意義

2025 年 9 月 2 6日，宜家廣佛在廣州召開 2026 財年啟動會，發布宜家中國全新品牌定位 “家 給生活更多”（Home is more than you think），旨在與消費者一同發掘日常居家中微小卻意義非凡的時刻。恰逢宜家進入廣佛市場20周年，宜家廣佛在歷史悠久的西關傳統民居吉祥坊3號帶來“廿年相伴 家是答案”20周年家居展，聚焦廣佛市民六個真實而動人的關于家與時光的故事，通過空間展陳和家居故事，帶領大家發現家里的幸福瞬間，從日常點滴開始，感受生活的意義和美好。

宜家廣佛舉辦2026財年啟動會，發布全新品牌定位 “家 給生活更多”

作為始終以 “為大眾創造更美好的日常生活” 為愿景的品牌，宜家持續關注消費市場變革：當前消費行為向碎片化、即時化轉變，消費者既期待便捷的信息獲取與購物體驗，也渴望與品牌建立情感與價值觀共鳴，更從追求 “更多” 轉向珍視居家生活中的美好瞬間。

宜家廣佛大市場經理秦爽

為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當下消費者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國將在新財年啟用全新品牌定位——“家 給生活更多”，聚焦家居靈感、長久陪伴與可負擔三大價值，通過優化產品設計、定價與顧客體驗，深化與消費者的情感聯結。宜家期待裝點每一個中國人的家，從家中每一個意義非凡的瞬間出發，為大眾創造更美好的日常生活。

宜家佛山市場經理羅卉君

時光荏苒，宜家已經陪伴廣佛人民走過了二十年，此次特意選擇在吉祥坊3號舉辦財年啟動會和主題為“廿年相伴 家是答案”的家居故事展。這里保留了很多西關街區的歷史底蘊，無論是傳統建筑還是接地氣的生活氣息都代表了上百年來廣府人家最正宗、最有煙火氣的日常生活。同時，這里也融入了很多對當下年輕人充滿吸引力的現代元素，例如文創、旅游、美食等等。一方面，這跟宜家一直以來貼近大眾、致力于為大眾創造更美好的日常生活的品牌愿景非常契合，另一方面，也正像宜家這個瑞典品牌進入廣佛市場，從20年前開始為廣佛市民帶來全新的、讓人眼前一亮的家居理念，到今天已經深度融入廣佛市民的日常生活，這個過程不但是現代與傳統的融合，更是見證和陪伴了萬千廣佛家庭日新月異的生活變遷。因此，我們選擇在這棟歷史悠久的西關民居舉辦20周年家居故事展，精選20年來最受歡迎的宜家經典產品，代表性地截取廣佛人家里的六個真實而動人的關于陪伴與成長的故事，比如：聽外婆“月光光”長大的搖搖椅；從梳妝臺到育嬰臺，我的“人生百寶箱“；一家人坐埋一齊食飯，幸福就系咁簡單……希望通過這些家居故事的分享，能給大家帶來內心的觸動和共鳴，想起家居生活中那些微小而美好的日常時刻，從每天的家開始，發現生活的意義。

宜家廣佛20周年家居故事展現場布置

廣佛人家的日常美好時刻

新的財年，宜家將通過聚焦完整睡眠以及飲食生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負擔的、豐富且個性化的產品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，支持消費者將家打造成一個不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個微小的時刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時，宜家將持續推進“生長 +”戰略，于2026財年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價格產品，其中70%價格資源集中于消費者喜愛的熱門品類；宜家餐廳也將持續帶來更多平價可持續健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對中國飲食習慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

更好的睡眠 更美的夢

在快節奏的都市生活下，越來越多的人開始有意識地去追求“暫時的松弛”，通過主動的暫停來充電，并以穩健自信的姿態再次出發，而睡眠正是其中一個不可或缺的重要時刻。2025財年，宜家中國提出了“完整睡眠”和全新的“人、時、空”主張，為消費者打造全方位的睡眠體驗。

2026財年宜家中國將繼續聚焦完整睡眠，為消費者帶來更舒適、整潔、個性化的臥室

步入新財年，宜家中國將繼續聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個性化布置，打造更多優質睡眠解決方案，為消費者帶來更好的舒適睡眠體驗。從舒適的床墊，到貼合睡眠姿勢的枕頭以及合適的床上用品，宜家通過專業的床品和睡眠解決方案，為消費者提供更舒適的睡眠空間。同時臥室的陳設及儲物空間的安排也同樣重要，宜家通過提供充滿靈感的收納和展示解決方案，助力打造更整潔的臥室，讓消費者睡得更香。此外，優質睡眠不僅僅發生在床具及所在空間，也關乎床榻之外的更多空間乃至氛圍的營造。因此，宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節、不同風格的睡眠空間、床上紡織品及多元產品系列，為臥室注入個性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國將持續帶來包括V?GSTRANDA 沃斯棠、?NNFJ?LLET 奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費者喜愛的產品，并以更低價格等可負擔的方式，讓每一位消費者都能在夜間享受美好的睡眠。

V?GSTRANDA 沃斯棠

KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒

一日三餐的時光，更健康的飲食生活

宜家發現，對中國人而言，尤其對廣佛人而言，食物是愛的語言 —— 無論是節日團聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯結方式。那些平凡的居家美食時刻，藏著超乎想象的力量：能讓人暫避生活壓力，感受歸屬、溫暖與共同喜悅。為讓這些日常更有意義，2026 財年宜家中國將目光投向廚房生活，從可負擔、可持續的高品質材料到貼合不同烹飪習慣的產品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產品組合，享受更優質、健康和個性的餐廚體驗，讓每一次準備和用餐都充滿幸福感。

宜家為消費者提供更豐富的餐具及廚具產品組合

考慮到不同國家的烹飪習慣與飲食差異，宜家特別為亞洲市場量身定制了多款餐具及廚具，例如 VARDAGEN 瓦達恩帶蓋中式炒菜鍋、STABIL 斯塔比爾蒸屜等，精準貼合亞洲消費者的烹飪需求，帶來更貼心的餐廚體驗。此外，宜家餐廚產品及解決方案豐富多元，全面覆蓋配餐、廚房收納、烹飪、用餐等場景，無論是精心烹制豐盛大餐，還是快速料理暖心簡餐，消費者都能靈活選到適配產品。同時，產品組合風格多樣且支持自由搭配，更好地滿足個性化需求：經典的 GLADELIG 格拉德里砂質釉面系列、設計靈感源自森林和大自然的PELARKAKTUS 佩拉卡圖系列、晶瑩剔透的HAVSG?DDA 哈雅達系列碗碟，不僅擁有多款顏色與精美樣式，也十分適合組合搭配，輕松適配不同風格的餐廚場景。

左圖：VARDAGEN 瓦達恩帶蓋中式炒菜鍋

右圖：STABIL 斯塔比爾蒸屜

左圖：PELARKAKTUS 佩拉卡圖系列

右圖：HAVSG?DDA 哈雅達系列

更多日常時刻，更多生活可能

新財年，宜家將以 “點滴行動 美好地球” 為核心理念，打造線上線下一體化綠色消費體驗；同時通過產品設計、信息透明化、居家生活靈感輸出等方式，將復雜的可持續發展概念轉化為消費者日常可踐行的簡單選擇。

提供優質產品之余，宜家也致力于為消費者提供全方位的優質購物體驗，部分廚房系列享有25年品質保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質保證，為消費者的烹飪生活提供更多支持及售后服務。此外，宜家也將持續拓展全渠道生態系統布局，通過豐富數字化觸點與線上渠道布局，為消費者帶來集靈感、互動、便捷的產品搜索和購買于一體的顧客體驗，符合更多中國消費者購物習慣和期望。

宜家廣佛20周年，多重驚喜誠意滿滿

2025是宜家進入廣佛市場的第20個年頭，作為常伴身邊的老朋友，宜家為廣佛市民準備了多重驚喜大禮包，精彩紛呈不容錯過！即日起至國慶、中秋雙節期間，多個空間的家具及家居產品推出滿減優惠或折扣優惠，涵蓋帕克思衣柜系列、床架、床墊、臥室家紡，完整廚房，以及客廳精選皮沙發等多個品類。

廣佛20周年限時特惠

同時，為加強與廣大會員的聯結與互動、持續提升會員價值感，宜家廣佛2026財年將以“廿年相伴 家是答案“為主題推出多達六輪的會員限定周邊，第一輪將在國慶期間重磅釋出，歡迎親愛的會員朋友通過積分兌換、打卡發帖、購買餐廳指定套餐等方式，免費獲取多款精美的限定周邊。同時，也請大家持續關注我們將在雙11、春節以及更多時間節點推出的更多輪次驚喜周邊！

宜家廣佛20周年會員限定周邊第一波

宜家奇妙探險車線下快閃，精彩亮相廣州動物園

國慶期間，宜家還將在廣州動物園開展品牌線下快閃，借由SANDL?PARE 桑羅帕瑞系列新品，開啟非洲大草原探險之旅，讓大家體驗足不出戶、在家就能為孩子打造充滿靈感、激發想象力的奇妙探險時刻，定義更有意義的居家親子陪伴。更有全新款“大明猩”限定周邊等你來兌換！

宜家奇妙探險車線下快閃限定周邊

宜家相信，更好的生活，不是從未來開始，它就從此刻、從每天的家開始。通過提供源源不斷的、貼近大多數人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費者走過每一個人生階段，讓每一個微小時刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。

關于宜家中國：

1943年，英格瓦·坎普拉德創立宜家公司。秉承 “為大眾創造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特許經營” 的商業模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團在全球特許12個宜家產品銷售渠道，以負責宜家產品在全球范圍內的零售業務。英特宜家集團和英格卡集團是兩個獨立的集團，分別運營著不同的業務。英特宜家集團擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負責特許經營授權外，同時也負責宜家產品系列的全球開發、生產、采購和供應等。英格卡集團（原名宜家集團）離消費端更近，它是英特宜家集團的12個被特許經營方之一，負責宜家產品在特定國家和地區的零售業務；此外英格卡集團在全球也有自己的購物中心和對外投資業務。

中國是宜家全球重點關注的市場之一。目前，中國市場布局了完整的宜家價值鏈，涉及產品設計、測試、生產、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。在宜家品牌下，英格卡集團和英特宜家集團在中國運營著不同的業務單位，致力于實現宜家愿景。自1998年在上海開設了大陸地區的第一家商場以來，英格卡集團已在中國大陸開設了40個宜家顧客接觸點（包括37家商場、2個體驗店、1家設計訂購中心）以及10家薈聚。

您可以通過該網址了解更多宜家中國信息：www.IKEA.cn

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宜家廣佛商場地址

宜家天河商場：廣州市天河區黃埔大道東663號（美林M-LIVE天地首層/二層 三溪地鐵站C出口）

宜家番禺商場：廣州市番禺區東藝路139號-15（新光快速東藝路出口直達）

宜家佛山商場：佛山市南海區桂城街道桂瀾北路18號（千燈湖地鐵站B出口）

如需更多信息，請聯系：

宜家廣佛公關專員 何展睿 bambi.he@ingka.ikea.com