日本動畫巨頭，發力中國潮玩市場！

引言

9月26日，東映動畫期間限定店在廣州時尚天河廣場開幕。本場活動由東映（上海）品牌管理有限公司（東映動畫中國子公司）主辦，集結了東映動畫出品的經典作品《航海王》《數碼寶貝》《龍珠》，以及新作《少女樂隊的吶喊》的周邊產品，將一直持續到11月23日。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：秦粵/Salas

快閃概況

官谷占大比 有少量日谷

作為動畫出品方主辦的快閃活動，東映動畫期間限定店的周邊產品凸顯數量多、種類齊的特點，從徽章、立牌、貼紙、盲盒、鑰匙扣到手機支架、掛鉤、痛包、毛絨玩偶，再到筆記本、便利貼、文件夾、魔術貼等應有盡有。據官方發布消息，除了特典活動贈品數量有限，其他周邊均不是限量發售。

東映動畫快閃廣州店

中外玩具網現場采訪時留意到，快閃店銷售周邊絕大多數的出品方是東映（上海）品牌管理有限公司，而制造商則是中國企業。按照谷圈的分類，這些谷子屬于官谷，也是國谷，是粉絲接受度相對較高的谷子。同時，還有部分谷子是日谷——生產標簽標注原產地為“日本”，比如龍珠DAIMA筆記本及徽章、航海王亞克力板、航海王巴洛克工作社立牌等，而日本的出品方、制造商則是東映動畫及相關公司。

快閃店按照動畫作品分區陳列周邊

除了官方出品的谷子，快閃現場還有部分產品源自被授權商，比如《少女樂隊的吶喊》的部分手機支架、毛絨玩偶、立牌、徽章等出自杭州悅木文具禮品有限公司，掌心冰淇淋玩偶盲盒由上海塔皮奧卡動漫發展有限公司推出；《數碼寶貝》周邊產品則有上海格界文化發展有限公司出品的便利貼本、錦州市筑夢少女商貿有限公司出品的角色徽章&進化鑰匙套裝、萬代南夢宮的收藏模型、上海吧唧霖創意廣告有限公司的數碼寶貝03馴獸師之王-徽章套組；上海暴蒙文化傳播有限公司的航海王亞克力立牌等。

聚焦東映

大力拓展中國內地市場

東映動畫是二次元群體、玩具從業者都不陌生的企業。作為日本最大、歷史最悠久的動畫制作公司之一，東映動畫成立于1948年，最初名為日本動畫有限公司；1956年被東映株式會社收購后成為旗下的動畫部門，更名為東映動畫股份有限公司。數十年的發展歷程中，東映動畫推出了無數經典的動畫作品，除了前述的4個作品外，還有《假面騎士》《聰明的一休》《花仙子》《圣斗士星矢》《灌籃高手》《金田一少年之事件簿》《美少女戰士》《光之美少女》等等。

正是因為有豐富的動畫作品積累，且多數作品在中國內地擁有廣泛的粉絲基礎，所以東映動畫對中國內地的授權業務重視度較高，并于2017年成立東映（上海）品牌管理有限公司，重點負責知識產權服務、品牌管理、市場營銷策劃等業務。

近年，隨著國內授權市場熱度不斷升高、二次元經濟快速發展、懷舊風與復古風成潮流，東映動畫在授權之余，也不斷通過各種方式拓寬IP知名度，比如入駐主流社交平臺小紅書、微博等，加強與粉絲的互動交流；開設線下實體旗艦店，云集旗下經典動畫IP周邊，為粉絲提供打卡、購物的場所等。

東映動畫旗艦店上海百聯ZX創趣場門店

還有最被看重的線下落地活動。中外玩具網在東映動畫小紅書官方賬號看到，該企業近年非常熱衷舉辦各類線下活動，包括圍繞單一IP開展的快閃活動，如航海王動畫主題快閃店時光記憶展、航海王草帽商店快閃、數碼寶貝主題限定店、龍珠主題限定店、少女樂隊的吶喊主題快閃等；以版權方名義開展的快閃活動，即東映動畫期間限定店，除了此次廣州站外，該快閃活動此前還在無錫、北京、深圳、上海、杭州等城市舉辦。還有基于知名經典IP推出主題展覽，如航海王動畫25周年特展、數碼寶貝冒險展（紀念動畫開播25周年）、數碼寶貝永遠的青春沉浸式主題展等。

線下活動是東映動畫擴大IP影響力的重要舉措

這些線下活動多數會有新品、限定品推出，也會設計特色形象區，以此吸引更多粉絲前來消費和打卡。結合社交平臺粉絲反饋來看，因為落地活動是在全國多個城市巡回舉辦，所以對宣傳IP、拉進動畫與粉絲距離有積極作用。其中，快閃店的反饋要好于主題特展，因為后者要單獨購買門票，粉絲的期待值會高些，達不到期望時難免會失望。

再者是東映動畫的宣傳重點主要落在《航海王》《數碼寶貝》《龍珠》三部經典作品，以及全新推出的《少女樂隊的吶喊》，其他作品的曝光率較少。這種情況難免會引起其他作品粉絲的不滿，同時可能消耗這些IP的熱度與價值，從而影響IP的長遠發展。（中外玩具網）