PROMARKET廣州 | 一件廣州衣里的“千億門道”

一件衣服，從廣州出發，能走多遠？

答案藏在番禺一家服裝廠的電腦屏幕里，藏在海珠布匹市場人聲鼎沸的檔口前，藏在希音倉庫中每秒跳動的訂單數據中。以紡織服裝為代表的時尚消費品產業，已成長為廣州千億級標志性產業集群。

9月26日，一場以“問道廣州為衣裳”為主題的產業沙龍在廣州TIT產業園舉行?？缇畴娚唐脚_、服裝企業、生態鏈服務機構共聚廣州，只為探討一個問題：

在全球服飾消費格局劇變的今天，廣州服裝產業如何借數字化東風，實現從“制造”到“智造”的躍遷，借助跨境電商“東風”揚帆出海？

01

一針一線，繡出“雨林式”生態

廣州服裝業的底氣，首先寫在歷史上。

從唐宋海上絲綢之路的起點，到清代十三行“金山珠海，天子南庫”，再到改革開放后全國最大的服裝集散地之一，廣州始終是中國服裝貿易的“神經中樞”。

如今，這座城市擁有187家服裝專業批發市場，超過3萬家服裝企業，培育了3000多個活躍品牌，形成了匯聚平臺、賣家、物流、園區、支付、營銷、海外倉等全要素服裝貿易生態，構建起一個快速響應、自我迭代的“雨林式”跨境電商生態。

雨林式的產業生態，意味著物種豐富、自我循環、快速響應。

廣州作為全球服裝產業重鎮，已形成“專業市場為神經中樞，超強供應鏈為軀干支撐，設計與營銷為雙翼驅動”的成熟體系。在海珠、番禺、增城等地，大小工廠自然分工、各擅勝場：有的專供針織，有的主攻梭織，有的專注牛仔，形成高度專業化的產業集群。這種“低成本、高柔性”的模式，契合瞬息萬變的時尚潮流。

在中大布匹市場，一塊布料到一件成衣的路徑被極度壓縮：3000家商戶、3500名設計師、600多家服裝企業、500多家制版工作室，在“樓上樓下、左鄰右舍”的協作中，完成從“從一塊布到一件衣”的極速轉化。

脫胎于中大紡織商圈的深衣集團，主攻大碼女裝細分賽道。集團合伙人分享了一個細節：他們之所以從上海“千里奔赴”廣州創業，正是看中廣州“貨拉拉10分鐘服裝生態圈”的效率?！霸诖蟠a女裝這個細分賽道，我們需要快速反應、小批量試產，只有廣州的產業鏈能夠幫助我們實現產品的快速迭代。”

02

“小單快反”，改寫制造邏輯

如果說傳統服裝業是“預測式生產”——靠訂貨會、靠經驗、靠壓貨，那么廣州服裝產業正在經歷一場由數字化驅動的“按需生產”革命。

希音推出的“數字時尚·優質廣品”出海扶持計劃，正是這一變革的集中體現。根據該計劃，希音將投入上億元，以“自主品牌+平臺”雙引擎模式，聚焦五大舉措，從技術創新、人才培養、品質店鋪、品牌孵化到基建支持等多方面全方位提供資源支持，助優質廣品出海。

在廣州番禺服裝產業帶耕耘了近20年的黃輝，是這場變革的親歷者。四年前成為希音供應商后，他的工廠從“填表格跟進訂單”躍升為“全流程在線化同步”。

柔性供應鏈模式下的數字化升級，不僅是提升效率、節省成本的管理工具，更是挖掘開發“爆款”產品的利器?！皵祿侨四X不可企及的。”黃輝感嘆。

在希音的資金補貼和方案指導下，其工廠也在2024年進行了廠房的擴建升級，不僅有了更加整潔、明亮和舒適的環境，添置了自動化裁床和模板機等先進設備，還擁有了5S標準的精益生產布局。

“小單快反”模式，徹底改變了傳統外貿“大批量、長周期、高庫存”的痛點。

賣家周志斌深有體會：“很多傳統服裝廠做外貿，經常需要大批量生產和備貨到海外，周期長、風險高，更不容易跟上市場流行的變化，容易形成高庫存，成為企業發展的負擔。”

現在，周志斌將產品從一兩百件做起，再根據希音提供的數字化系統實時關注海外市場反饋，逐步搭建起“新品設計—打樣—測款—持續返單”的全鏈路數字化經營能力。

03

平臺賦能，打開出海新通路

廣州服裝產業的另一重優勢，在于與跨境電商平臺的深度綁定。

希音、速賣通、歌莉婭、駱駝集團、全量全速、深衣集團、卡佩西等多個知名的跨境電商平臺和企業，借助廣州服裝行業高效便捷的供應鏈實現了快速發展。2024年，廣州紡織服裝大類商品出口460.9億元，成為萬億外貿中的重要支撐；今年1-8月份，廣州跨境電商進出口額超1500億元，紡織服裝大類商品出口348.3億元。

使用吊掛系統等設備的希音供應商工廠。 受訪者供圖

跨境電商的快速成長不僅帶來訂單，更沉淀出“方法論”。

瞄準庫存周轉效率、尾程配送成本、退貨處理能力等直接影響跨境電商企業盈利與競爭力的痛點問題，派速捷海外倉打造全鏈路服務體系，針對性解決快時尚退貨率高、庫存難周轉問題。

希音推出的“認證倉”服務，在國內集貨、海外倉儲、庫存管理、尾程配送、售后等多項環節，為出海企業提供一站式海外倉配解決方案，“SHEIN Xcelerator”品牌孵化計劃更將助力廣州本土品牌從代工貼牌走向自主出海。

政策也在持續加碼。廣州市商務局副局長吳偉華介紹，全市形成了支持跨境電商產業園區、龍頭企業、海關特殊監管區倉租、海外倉、品牌出?！拔逦灰惑w”財政獎補舉措。近兩年來，累計評選10家“麒麟”企業、10家“品牌出?！逼髽I、近70家品牌出海優秀案例，累計支持金額超過7000萬元。

一件廣州衣，是千年商都與數字時代的深度對話。其背后的“千億門道”，不在規模，而在系統效率；不在單點突破，而在整體演化。

而這件衣服的下一站，或許是歐美快時尚消費者的衣櫥，或許是東南亞直播電商的頁面，又或許是非洲新興市場的街頭。無論走到哪里，都是傳統產業在數字賦能下持續迭代給出的答案。

來源：南方+

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