洛圖8月報(bào) | 2025年8月中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)報(bào)告

客廳智能設(shè)備

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，中國(guó)客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動(dòng)智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）總零售量為528.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲0.8%；總零售額達(dá)76.8億元，同比上漲11.9%。

盡管7、8兩個(gè)月的銷量同比僅呈現(xiàn)微幅上漲，但銷額同比漲幅可觀，本月更是擴(kuò)大至雙位數(shù)。大多數(shù)品類保持了均價(jià)上漲的趨勢(shì)，一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在升級(jí)，另一方面，在國(guó)補(bǔ)吃緊之后，產(chǎn)品的到手均價(jià)開(kāi)始回升。

智能投影和智能電視的表現(xiàn)趨同，均為量降額漲；移動(dòng)智慧屏受具有號(hào)召力新品牌進(jìn)入的影響，增速提升。

暑期消費(fèi)旺季顯著影響了智能平板與回音壁品類銷售表現(xiàn)：智能平板市場(chǎng)中，教育場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)平板采購(gòu)量增長(zhǎng)；回音壁品類則受益于家庭娛樂(lè)需求升溫，帶KTV功能的產(chǎn)品銷量提升。

XR設(shè)備依舊是表現(xiàn)最為亮眼的趨勢(shì)品類。盡管VR市場(chǎng)新品缺乏，需求低迷，但AR產(chǎn)品仍強(qiáng)力拉動(dòng)整體市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)。

家庭安防產(chǎn)品中， 智能門鎖和攝像頭的表現(xiàn)出現(xiàn)分化。國(guó)補(bǔ)以來(lái)，智能門鎖扭轉(zhuǎn)了2024年的頹勢(shì)，再續(xù)上漲；而攝像頭的增速由急轉(zhuǎn)緩，并在本月出現(xiàn)了今年以來(lái)的首次下滑。

考慮到渠道數(shù)據(jù)的規(guī)整性，以及各品類之間的可比較性，本文統(tǒng)一數(shù)據(jù)口徑為不含新興電商的線上公開(kāi)零售渠道，因此可能會(huì)與前后發(fā)布的各品類月度全渠道/線上推總數(shù)據(jù)有差異。

2025年8月 中國(guó)客廳智能設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)，億元，元

特別備注：為在相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為不含新興電商的線上監(jiān)測(cè)渠道。

智能投影

2025年8月，中國(guó)智能投影線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為24.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.0%；銷額為3.8億元，同比微增0.8%。市場(chǎng)銷量已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月呈現(xiàn)同比下滑，不過(guò)值得欣慰的是，本月銷售額同比回正，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)仍在穩(wěn)步推進(jìn)。

銷額同比的上漲主要得益于激光產(chǎn)品的加速滲透，8月激光產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到15.9%，較去年同期上漲5.2個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比漲幅達(dá)到30.4%。

投影技術(shù)方面，DLP產(chǎn)品銷量份額同環(huán)比均有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比提升至29.7%；1LCD技術(shù)的銷量份額降至七成以下，較去年同期下降7.7個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的布局正在加速。繼當(dāng)貝S7 Ultra Max后，極米推出了搭載0.78英寸DMD芯片的高亮電影機(jī)T10，Vidda預(yù)熱了瞄準(zhǔn)電影發(fā)燒友的C5無(wú)界，均定位萬(wàn)元甚至兩萬(wàn)元級(jí)別的高端市場(chǎng)。

智能電視

2025年8月，中國(guó)智能電視線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為99.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%；銷額為31.3億元，同比上漲7.1%。市場(chǎng)銷量預(yù)料之內(nèi)的連續(xù)兩個(gè)月衰退；不過(guò)相比上月環(huán)比增長(zhǎng)明顯，同比跌幅有所收窄。

尺寸方面，75英寸及以上尺寸段的銷量份額達(dá)到35.1%，較去年同期上漲9.6個(gè)百分點(diǎn)；85英寸及以上超大尺寸的銷量份額達(dá)到13.9%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

Mini LED技術(shù)產(chǎn)品的銷量份額達(dá)到29.6%，相比去年同期大漲21.0個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比漲幅為218%。從2025年新品來(lái)看，細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出RGB-Mini LED技術(shù)應(yīng)用增多、高分區(qū)控光、低功耗等特征。

進(jìn)入下半年，國(guó)補(bǔ)斷斷續(xù)續(xù)，效果逐漸弱化。按此趨勢(shì)，今年第三季度銷量同比下滑已成定局；第四季度由于去年的同比高基數(shù)，大概率會(huì)錄得20%以上的跌幅。

移動(dòng)智慧屏

2025年8月，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為1.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.4%；監(jiān)測(cè)銷額為0.5億元，同比增長(zhǎng)33.1%。小米新品智能家庭屏Max27的上市，推動(dòng)行業(yè)增速顯著提升。

品牌方面，TOP5品牌集中度持續(xù)提升，其中百度依舊位居市場(chǎng)第一，但市場(chǎng)份額同比有所下降；海信憑借4K新品X8和X8 Pro的出色表現(xiàn)，排名第二；小米在新品上市的首月便躋身前四。

產(chǎn)品方面， 市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)顯著，32寸屏市場(chǎng)銷量份額為44.4%，同比大幅增長(zhǎng)17.4個(gè)百分點(diǎn)，成為移動(dòng)智慧屏監(jiān)測(cè)市場(chǎng)第一尺寸；27寸產(chǎn)品同樣實(shí)現(xiàn)小幅提升，達(dá)到39.7% 。

智能平板

2025年8月，中國(guó)智能平板線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為107.4萬(wàn)臺(tái)，同比上漲21.7%；銷額29.5億元，同比上漲18.6%。在返校季活動(dòng)、國(guó)補(bǔ)政策等的推動(dòng)下，用戶的采購(gòu)需求集中釋放。

Apple、華為、小米、榮耀依然保持前四位置。蘋果憑借iPad Pro 和iPad Air的良好表現(xiàn)占據(jù)首位，銷量份額達(dá)到29.6%，銷量同比上漲40%；華為銷量份額降至16.5%；小米依靠平板7和7Pro穩(wěn)居第三，并在9月的新品發(fā)布會(huì)上推出了新一代小米Pad 8和Pad 8 Pro；榮耀平板X9因其高性價(jià)比成為熱門機(jī)型。

除了蘋果主導(dǎo)市場(chǎng)增長(zhǎng)以外，聯(lián)想和OPPO的表現(xiàn)也很亮眼，線上銷量同比漲幅分別達(dá)到1.5和3.2倍。

細(xì)分品類中，通用本銷量同比上漲25.7%，占比達(dá)到82%；辦公本銷量同比下滑14%，占比出現(xiàn)縮減；學(xué)習(xí)本和閱讀器依然保持增長(zhǎng)。學(xué)習(xí)本市場(chǎng)由作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿等教育企業(yè)主導(dǎo)，同時(shí)科大訊飛依靠AI賦能表現(xiàn)同樣優(yōu)異；閱讀器市場(chǎng)中，掌閱、漢王、文石三者合計(jì)占據(jù)了近八成的份額。

智能音箱

2025年8月，中國(guó)智能音箱線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為31.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%；銷額為0.9億元，同比增長(zhǎng)9.5%。在搭載AI大模型、定位200元以上中高端新品的推動(dòng)下，量降額漲的趨勢(shì)仍在持續(xù)。

品牌方面，小米保持領(lǐng)先地位，線上市場(chǎng)銷量份額達(dá)到了61.1%，較去年同期大幅增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)；百度份額與去年同期基本持平；而天貓精靈在新品方面迭代較慢，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。

產(chǎn)品市場(chǎng)，屏幕音箱的線上市場(chǎng)滲透率為17.9%，同比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，8寸屏的銷量份額為60.1%，較去年同期上漲9.8個(gè)百分點(diǎn)。9月，顯示器品牌AOC推出了一款配備28.6寸長(zhǎng)條顯示屏的AI智能音箱屏「音幕」，不過(guò)產(chǎn)品定位于商用市場(chǎng)。

回音壁

2025年8月，中國(guó)回音壁線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%；銷額為0.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%。暑期K歌場(chǎng)景的增多帶動(dòng)具有KTV功能的產(chǎn)品大賣。

品牌方面，國(guó)際品牌中，索尼市場(chǎng)銷額份額達(dá)到20.2%，同比增長(zhǎng)4.0個(gè)百分點(diǎn)；三星憑借新品F系，市場(chǎng)份額達(dá)到16.0%，位居第二。

國(guó)內(nèi)品牌中，山水憑借K歌回音壁的暢銷，份額大幅提升，躋身市場(chǎng)前四；小米排名第五，其在9月推出了一款399元的性價(jià)比產(chǎn)品小米電視音響2.0。

細(xì)分市場(chǎng)中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷額份額為65.7%，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，8000元以上和1000元以內(nèi)高低兩端上漲的兩極化趨勢(shì)仍在持續(xù)。

XR設(shè)備

2025年8月，中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量達(dá)3.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118.6%；銷額為1.0億元，同比上漲108.6%。

2025年至今，中國(guó)VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)仍未有重量級(jí)新品推出，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走低，8月線上銷量同比再降9.9%；在XR線上市場(chǎng)的內(nèi)部占比已不足20%。AR設(shè)備持續(xù)高漲，銷量較2024年同期大漲193%。

AI 可拍攝眼鏡市場(chǎng)熱度不減。8 月下旬，VR品牌大朋發(fā)布了旗下 AI 智能眼鏡產(chǎn)品大朋 DPVR Vision Ray，主打戶外場(chǎng)景與輕量化創(chuàng)作；HTC推出了 AI 智能眼鏡 HTC VIVE Eagle，定位商務(wù)與科技愛(ài)好者群體。

Meta則在9月18日一口氣發(fā)布了三款產(chǎn)品，包括首款內(nèi)置屏幕的AR眼鏡、面向運(yùn)動(dòng)員的 Oakley Vanguard智能眼鏡以及第三代Ray-Ban Meta智能眼鏡，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推高AR及智能眼鏡的市場(chǎng)熱度和規(guī)模。

智能門鎖

2025年8月，中國(guó)智能門鎖線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為49.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)21.6%；銷額為4.6億元，同比增長(zhǎng)23.9%。

品牌方面，頭部品牌的份額擴(kuò)張，小米、德施曼、海爾、凱迪仕前四強(qiáng)的銷量合計(jì)份額達(dá)到49.8%，同比增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)；中腰部品牌中，螢石聚焦掌靜脈和雙攝兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)入銷量維度前十；銷額排名更優(yōu)，在第六位。

產(chǎn)品方面，智能門鎖的“視覺(jué)化”趨勢(shì)正在加速，帶攝像頭產(chǎn)品的銷量占比為51.1%，同比增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)。細(xì)分?jǐn)z像頭數(shù)量來(lái)看，室內(nèi)外雙攝和室外上下雙攝產(chǎn)品呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)，同比增速均超過(guò)400%。

監(jiān)控?cái)z像頭

2025年8月，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷量為210.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%；銷額為4.8億元，同比下降4.8%。這是今年以來(lái)線上市場(chǎng)規(guī)模的首次下滑。

品牌方面，小米、喬安、螢石、奧克斯在銷量維度位列前四名，合計(jì)市場(chǎng)份額為42.9%，同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，奧克斯憑借150元以下性價(jià)比產(chǎn)品，排名提升至第四名。

9 月，小度 發(fā)布旗下首款多模態(tài)智能攝像機(jī)C800視頻通話版，配備2.8英寸顯示屏和800萬(wàn)像素鏡頭。2025年， 雙向可視頻攝像頭 增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著 ，8月銷量同比增長(zhǎng)35.5%，市場(chǎng)份額達(dá)到3.1%；同時(shí)市場(chǎng)格局暫未定型，CR4（TOP4品牌合計(jì)銷量份額）不到50%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含智能投影、智能電視、移動(dòng)智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控?cái)z像頭等產(chǎn)品的線上市場(chǎng)零售規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。