廣東
在著名經濟學家宋清輝看來，內地高校利用“文創月餅”開展品牌宣傳，可將傳統節日熱點轉化為高校品牌流量。高顏值、有創意的月餅，天然具有社交媒體傳播基因，在校師生、校友以及消費者自發在社交平臺分享月餅時，往往會帶來更佳的傳播效果，“遠比學校花巨資購買廣告要好得多”。
特稿/“口”碑載道 更勝廣告
在內地經濟學家宋清輝看來，內地高校利用“文創月餅”開展品牌宣傳，可將傳統節日熱點轉化為高校品牌流量。高顏值、有創意的月餅，天然具有社交媒體傳播基因，在校師生、校友以及消費者自發在社交平臺分享月餅時，往往會帶來更佳的傳播效果，“遠比學校花巨資購買廣告要好得多”。
記者留意到，近年來內地高校通過文創產品開發，提升文化軟實力的案例不勝枚舉。如清華大學“清華印象”品牌早在文創圈收獲粉絲無數。該品牌銷售的鋼筆、書簽、鑰匙扣、冰箱貼等文創紀念品，不僅種類齊全，更兼具實用功能，一些家長會特意選購，以激勵子女努力學習、追尋夢想。
宋清輝表示，內地高校通過文創產品開展對外宣傳，巧妙地將自身歷史文化積澱、情感鏈接，以及學校獨特的文化符號有機融合，進一步增強學校與校友，乃至消費者之間的感情聯系。未來高校文創產品設計應避免校徽元素的簡單堆砌，轉而聚焦校史、學校名人、獨特建筑等故事或精神的深度挖掘。此外，還可探索開發更多數字化文創產品，包括基于學校歷史場景打造的NFT數字藏品、VR或AR校園導覽體驗、定制表情包等。\大公報記者倪巍晨
原標題：特稿/“口”碑載道 更勝廣告
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