遼寧
一、征集活動始末：一年籌備終無采用作品
2025 年 10 月 1 日，昭通古城官方公眾號發布公告，宣布其口號與 LOGO 征集大賽最終未甄選出唯一優勝作品。據悉，該征集活動籌備時長近一年，期間吸引大量設計師、創意從業者投稿，眾多參與者投入心血創作，期望作品能為昭通古城品牌形象賦能。
標設網認為，征集活動本是城市文化 IP 與設計行業良性互動的契機，昭通古城以賽事形式匯聚創意，本可成為展示古城文化、吸納優質設計的良好途徑。最終未選出采用作品的結果，讓不少參與者和關注者頗感意外。
二、網友聲音：活動流程與公信力受聚焦
活動結果公布后，網友在評論區的討論引發行業關注。從網友反饋看，部分參與者對 “無優勝作品” 的結論存疑。有網友提及，活動耗費社會資源開展投票等環節，最終卻未產生采用作品，活動的實際意義因此受到質疑。
Logodesign 標設網注意到，征集活動的核心價值之一，是篩選出能代表品牌的優質設計。若歷經多輪評審仍無作品符合預期，除了反思作品質量，也需審視征集流程與評審標準的透明度。畢竟，設計師與公眾對活動的信任，建立在流程公正且標準清晰的基礎上。
三、行業思考：征集活動需兼顧創意與公信力
在設計行業，城市 IP 或品牌 LOGO 類征集活動并不鮮見。標設網認為，昭通古城此次征集活動引發的爭議，也為行業提供了思考案例。活動發起時，主辦方需明確自身對作品的核心訴求 —— 是追求極致創意，還是更看重作品與品牌既有價值的契合度。
若前期對作品的預期標準未充分傳達，或評審環節缺乏足夠透明的溝通，容易讓參與者產生 “投入與結果不對等” 的感受。昭通古城本次活動里，參與者的熱情投入與最終無采用作品的結果形成反差，這也提醒后續類似活動的主辦方，要在創意征集與維護活動公信力之間找到更優平衡。
整體而言，昭通古城的 LOGO 與口號征集大賽雖未選出優勝作品，但由此引發的對征集活動專業性、公信力的討論，值得行業借鑒。希望未來此類活動能在流程設計與溝通機制上更完善，讓創意征集真正成為連接文化品牌與設計力量的有效橋梁。（LogoDesign標設網/于明龍）
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