很多創(chuàng)始人問我們怎么做內(nèi)容，多到我們干脆開一門課

創(chuàng)立第十個年頭，我們決定開設(shè)“內(nèi)容型創(chuàng)始人”線下課及成長計劃。為什么？

近幾年，問我們“怎么做內(nèi)容”的人變多、變急迫了，問的人不來自內(nèi)容行業(yè)，而是來自商業(yè)品牌、社會機構(gòu)。

小紅書等內(nèi)容平臺的崛起，線下商業(yè)空間非標(biāo)化，與用戶溝通的方式完全變了。產(chǎn)品包裝要求內(nèi)容，銷售渠道要求內(nèi)容。沒有內(nèi)容，就建立不了溝通、帶不來品牌溢價、沒有可持續(xù)的銷售增長、沒有因信任你和喜歡你而回頭的用戶。

原因1：

內(nèi)容不再是少數(shù)人的抽象信仰，

而變成了多數(shù)人的急切需求。

內(nèi)容做得好，給很多人帶來肉眼可見的增長；做不好，也讓很多人面臨現(xiàn)實的停滯。

一度有用的傳統(tǒng)廣告投放越來越無效，而且手停口停，自身積累很少。進入“社會化傳播”時代，追熱點、追話題人物、玩梗，環(huán)節(jié)里的每個人都賺到了錢，品牌卻未必留下多少資產(chǎn)。

我們很多過去的經(jīng)驗，在今天竟然變成了教訓(xùn)。

以前，做品牌的人很少提內(nèi)容，更多地講“創(chuàng)意”。可惜，“好”的創(chuàng)意稀缺又金貴。更可怕的是，你很難定義什么是“好”，無法預(yù)測它帶來明確的結(jié)果。

流量沒有流向，效果像拆盲盒，沒有任何錢花出去就能許諾確定的結(jié)果。

變化總是在悄悄發(fā)生，但突然有一天顯著得無法忽視。

你需要好好地跟用戶表達你是誰，你為什么做事，你做得怎么樣。

你既需要用內(nèi)容驅(qū)動品牌的增長，也需要內(nèi)容驅(qū)動自己的成長。

不管你身處哪一個商業(yè)領(lǐng)域，如果你心里認為一些人和品牌做得很好，你一定發(fā)現(xiàn)他們很會做內(nèi)容，有很多活躍而真誠的用戶。

原因2：

內(nèi)容能力，

是很多人已經(jīng)抓住的機會。

我們也發(fā)現(xiàn)，新一代的品牌創(chuàng)始人和管理者已經(jīng)在發(fā)生改變了，更多元的年齡、性別、賽道，讓我們感到面目一新。

更多的創(chuàng)始人，不再執(zhí)著于“賺快錢”，而是把自己的事業(yè)當(dāng)成實現(xiàn)自我的方法，也更加珍視自己的價值觀和人生觀。

畢竟，人們更愿意相信“長期一致”的人。

新的市場環(huán)境下，新的品牌經(jīng)營者，做好了把企業(yè)穩(wěn)定持續(xù)做十年、二十年的準(zhǔn)備。很多新崛起的優(yōu)秀品牌背后，都有一個源自團隊內(nèi)心的追求或熱愛。

我們相信，更多人通過梳理自己的內(nèi)容世界，訓(xùn)練自己的內(nèi)容方法論，可以擁有這樣的能力和機會，我們還會看到更多由內(nèi)容驅(qū)動的優(yōu)秀品牌出現(xiàn)。

因此，新世相團隊在即將迎來更新第十年的時候，推出線下課程《內(nèi)容型創(chuàng)始人》及成長計劃。

在報名這個計劃之前，我們還有一些必須要告訴你的信息：

1、我們不是來教你做網(wǎng)紅的。

但我們希望幫助你，

定義品牌的內(nèi)容體系。

五年前，我們做了《爆款中國》這支片子，從那時起，在與很多位創(chuàng)始人交流的過程中，我們就意識到很多創(chuàng)始人都是在親自帶領(lǐng)品牌內(nèi)容的塑造，但力不從心，為此摸索了很多方法。

隨著“創(chuàng)始人 IP”這個詞越來越流行，很多創(chuàng)始人都非常苦惱，為了公司，似乎應(yīng)該做；但好像又把時間花在了錯誤的地方。

一個特別大的流行誤解是：

創(chuàng)始人做內(nèi)容，等于自己做網(wǎng)紅。

我們最不想引起的誤解也是：

這個課是來幫你打造“個人IP”的。

我們想說的是，

你真正需要學(xué)習(xí)的，不是怎么寫圖文或拍視頻，

而是理解自己的內(nèi)容定位和框架；

你不是在“做號”，

而是把自己的品牌首先建設(shè)在自己身上，并且不受限于任何渠道；

不是為自己“搞流量”，

而是你擁有了內(nèi)容能力，這個能力同時就會成為品牌的內(nèi)容能力。

成為IP，需要天時地利人和；

但個人內(nèi)容產(chǎn)品的建設(shè)，每個創(chuàng)始人都能做。

我們關(guān)注的是，你怎樣用內(nèi)容，把自己引以為傲的事業(yè)分享給更多人，是在如今的傳播環(huán)境里，能夠真誠地向用戶表達自己是誰，讓用戶理解自己、認可自己并信任自己。

而一個品牌最真實的品質(zhì)和價值觀，一定首先是創(chuàng)始人和決策人的品質(zhì)和價值觀。

因為你的品牌，就是你的最重要的內(nèi)容作品。

那些精心建構(gòu)、華麗表達的劇本毫無意義，只有你的真實履歷、你的人格，你誠懇創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)，才能讓你的品牌和用戶建立牢不可破的關(guān)系。

這就是我們認為你應(yīng)該成為“內(nèi)容型創(chuàng)始人”的原因。

2、只要你愿意，

你總能找到自己的內(nèi)容能力。

你本身就是品牌的一部分。你做的每一個產(chǎn)品、講的每一個故事，都在塑造“你”的樣子，也在塑造品牌的樣子。所謂內(nèi)容，就是把“你為什么、用什么方法做什么，給人們提供了什么”這件事，用合適的方法講出來。

這件事并不簡單，但不要害怕。世界上很少有天生的內(nèi)容高手，有方法的、必要的訓(xùn)練和實踐能夠解決問題。

做內(nèi)容久了，我們深信一個原則：每個人都是不同的，你的聲音是唯一的。世界上一定有只有你才能講的故事，只有你才能掌控的表達，世界上也一定有一種方法，讓你找到自己的溝通方法。

你可能只是自己沒發(fā)現(xiàn)，或者缺少表達方法。你完全可以找到你自己真正的內(nèi)容，而這個過程，在真正懂內(nèi)容的人看來，并不難。

我們希望用這門課，幫助企業(yè)創(chuàng)始人，學(xué)會一整套內(nèi)容方法論，找到適合自己的內(nèi)容，并且持續(xù)地面向公眾講述，建立和積累外部對你的信任和認可。

一定要相信：你是你的品牌最好的故事，而你的品牌也是你最好的故事。

近十年里，新世相團隊圍繞“內(nèi)容”做了很多事。

新世相孵化的部分紅人與品牌

從公眾號，到視頻號、小紅書；從一個賬號，到幫很多你也許關(guān)注的人做成了自己的賬號；從自己做內(nèi)容，到與合作伙伴共創(chuàng)內(nèi)容；從內(nèi)容，到內(nèi)容驅(qū)動的暢銷品牌……

我們發(fā)現(xiàn)自己最核心的安身之本，仍然是“懂內(nèi)容”。

你關(guān)注的很多人，也許來自或曾經(jīng)來自新世相團隊；你喜歡的那些品牌，背后也許就有新世相內(nèi)容的影子。

我們起碼用十年驗證了一件事：有內(nèi)容能力，可以很精彩地活十年，也能在新的領(lǐng)域很好地創(chuàng)立自己的事業(yè)。

因為親身參與從內(nèi)容、營銷到品牌投資、消費品經(jīng)營等多個產(chǎn)業(yè)并獲得過不錯的成績，經(jīng)驗告訴我們：內(nèi)容在不同領(lǐng)域有共通的方法與價值。

我們不斷思考自己真懂、別人真需要的東西，用內(nèi)容給更多行業(yè)創(chuàng)造價值。我們想陪伴一群有感召力的創(chuàng)始人成長，陪伴創(chuàng)始人們帶領(lǐng)自己的事業(yè)和身邊世界變得更美好。

——這是《內(nèi)容型創(chuàng)始人成長計劃》這個商業(yè)產(chǎn)品的價值觀。

這門課為兩種需求的人而產(chǎn)生。

1.你是自己品牌的創(chuàng)始人或核心決策人，你希望主導(dǎo)為品牌梳理核心故事，建立一套完整獨特的內(nèi)容體系，并找到認可、信任、反復(fù)消費的用戶；

2.你希望自己能夠成為一個優(yōu)秀的表達者，通過個人影響力，提升品牌信任和影響力，成為自己事業(yè)的第一推銷員。

當(dāng)然，如果你即將開啟自己事業(yè)，因此希望獲得內(nèi)容能力成長，我們也愿意經(jīng)過禮貌而誠懇的篩選，邀請你加入。

因此，10 月 31 日-11 月 2 日，我們將開始第一次《內(nèi)容型創(chuàng)始人》課程和共同成長計劃，首批限量招募小規(guī)模的學(xué)員。

3天2夜，封閉環(huán)境

由新世相團隊內(nèi)容、創(chuàng)意、紅人經(jīng)紀(jì)、品牌運營團隊核心成員構(gòu)成的講師和帶教團隊，為你提供“個人內(nèi)容內(nèi)核挖掘”、“內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)”、“內(nèi)容表達方法”、“個人內(nèi)容賦能品牌”、“理解與運用流量”等首次亮相的課程，并通過現(xiàn)場練習(xí)和小組討論，產(chǎn)出具體可帶走的結(jié)果。

作為一個商業(yè)機構(gòu)，這也是我們最新推出的商業(yè)產(chǎn)品，我們希望用內(nèi)容能力，幫助創(chuàng)始人擁有更好的事業(yè)，開拓新的商業(yè)空間。

作為一個內(nèi)容團隊，我們也希望通過自己的核心能力，對所處的行業(yè)做出一些貢獻，讓內(nèi)容和品牌的融合真正發(fā)生，讓信任內(nèi)容的品牌和人與用戶建立緊密的、誠懇的、美好的關(guān)系。