《許我耀眼》爆紅，趙露思扳回一局

這個(gè)國(guó)慶，邊旅游邊看追《許我耀眼》成為新的“打卡”選項(xiàng)。

這部劇空降當(dāng)天就上演了“逆天”開(kāi)局：

創(chuàng)騰訊視頻2025年劇集首播日熱度最高紀(jì)錄；

第2天沖上云合市占率TOP1；

第4天成為騰訊2025年首部站內(nèi)熱度破32000的劇集······

從“我從來(lái)不覺(jué)得有野心有手段是句壞話”的刷屏臺(tái)詞，到趙露思婚前“假名媛”、婚后真大女主的穿搭轉(zhuǎn)變，播前幾乎“零宣發(fā)”的《許我耀眼》爆了。不僅用戶嗑瘋，就連廣告主也在假期跑步進(jìn)場(chǎng)。

圖/網(wǎng)絡(luò)，許妍刷屏金句

截至發(fā)稿，《許我耀眼》云合市占率峰值達(dá)41.7%，品牌合作累計(jì)14家（第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

圖/網(wǎng)絡(luò)，《許我耀眼》品牌合作數(shù)

毫無(wú)疑問(wèn)，《許我耀眼》讓趙露思扳回一局。其長(zhǎng)劇短劇化的敘事風(fēng)格和輕量化的宣發(fā)思路也為劇集創(chuàng)作和宣發(fā)帶來(lái)新的參考樣板。本文，TOP君就來(lái)聊聊《許我耀眼》的新內(nèi)容和新宣發(fā)。

「惡女」許妍逐夢(mèng)

趙露思扳回一局

“女主有野心，每集有反轉(zhuǎn)”是用戶上頭《許我耀眼》的兩大原因。

《許我耀眼》改編自張悅?cè)坏男≌f(shuō)《大喬小喬》，但在影視化時(shí)做了較大的改編，講述了從小不被父母喜愛(ài)的許妍，努力擺脫原生家庭、攻略豪門(mén)，與腹黑富二代沈皓明先婚后愛(ài)的故事。這個(gè)故事聽(tīng)著是不是有點(diǎn)短劇內(nèi)味兒？

趙露思飾演的女主許妍既是職場(chǎng)社畜，也是即將嫁入豪門(mén)的“偽名媛”。為了和外婆過(guò)上好日子，她偽造高知家庭出身，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員扮演父母。劇集開(kāi)場(chǎng)，許妍在職場(chǎng)社畜和高知“名媛”的人設(shè)中來(lái)回切換。

圖/《許我耀眼》視頻截圖，許妍

雖是都市題材，但《許我耀眼》跳出了以往“虐戀”或者“甜戀”的故事框架，融入豪門(mén)爭(zhēng)斗、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、自我救贖與成長(zhǎng)等多種元素。上一秒，許妍正在為主持人轉(zhuǎn)正跟領(lǐng)導(dǎo)據(jù)理力爭(zhēng)，下一秒她就坐在豪宅里向準(zhǔn)公婆笑盈盈地介紹自己的家庭，并接受豪門(mén)準(zhǔn)婆婆拋來(lái)的“致命三聯(lián)問(wèn)”。

圖/網(wǎng)絡(luò)，《許我耀眼》許妍

開(kāi)局前幾集，許妍的“上位野心”以及跟準(zhǔn)婆婆你來(lái)我往的見(jiàn)招拆招成功吊足追劇用戶胃口。伴隨著劇情的推進(jìn)，婚后的沈皓明并非她想象中的良人，兩人的婚姻也是利益使然。男女主雙A博弈帶來(lái)的爽點(diǎn)不斷刺激追劇用戶神經(jīng)，高頻反轉(zhuǎn)的劇情和超快節(jié)奏讓用戶入坑后就一直想追下去。

圖/電視《許我耀眼》官微，雙A夫婦

當(dāng)然，這部劇的精彩不僅在于劇情，更在于多元化和飽滿的人設(shè)。許妍是“美強(qiáng)慘”小鎮(zhèn)做題家更是惡女“野心家”，她為達(dá)目的編織謊言，但也會(huì)因真心錯(cuò)付對(duì)豪門(mén)婚姻斷舍離。在女性意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下，如此清醒的大女主人設(shè)輕而易舉地攻略了追劇用戶。

陳偉霆飾演的“好命哥”沈皓明表面上是寵妻霸總，會(huì)集結(jié)整個(gè)公司法務(wù)部為妻子鏟除職場(chǎng)對(duì)手。但背地里，他權(quán)衡利弊，選擇許妍的初衷是因?yàn)樗錾聿缓茫菀啄媚蟆?/p>

圖/電視《許我耀眼》官微，沈浩明

副本的人設(shè)也十分精彩。溫崢嶸飾演的豪門(mén)婆婆前期是許妍攻略豪門(mén)中的最大阻礙，但后期卻成為“好命哥”追妻路上的最大支持者。職場(chǎng)對(duì)家孫思唯的惡意打壓成就了許妍的職場(chǎng)高光；情敵方蕾是個(gè)無(wú)腦的“瘋批美人”，她的每一次挑釁都會(huì)讓許妍武力值更上一層樓。

“許妍馬甲掉了嗎？”、“許妍怒刪小三好爽”、“許妍今晚離婚嗎？”、“好命哥追妻的樣子真不值錢(qián)”······從劇情到人物性格再到節(jié)奏，《許我耀眼》將長(zhǎng)劇質(zhì)感和短劇的敘事風(fēng)格進(jìn)行完美融合，每一個(gè)人物和劇情都精準(zhǔn)踩在當(dāng)下用戶追劇爽點(diǎn)上。

就在《許我耀眼》熱播后，主演趙露思在直播中透露，因?yàn)閯〔サ暮茫F(xiàn)在接到了很多劇本，但需要等自己調(diào)整好狀態(tài)后再拍戲。而陳偉霆、溫崢嶸、王伊瑤、鐘雅婷等演員的熱度也居高不下。

「拋棄」微博、刷屏抖音小紅書(shū)

《許我耀眼》爆改劇宣邏輯

除了劇情和人設(shè)爽感十足外，《許我耀眼》的宣發(fā)也值得聊聊——不開(kāi)發(fā)布會(huì)、不掃樓，甚至沒(méi)幾個(gè)微博熱搜，但卻在抖音、小紅書(shū)上瘋狂刷屏。

究其原因，主演趙露思于8月注銷(xiāo)微博，不利于劇宣的展開(kāi)。此外，《許我耀眼》爽點(diǎn)十足的劇情與抖音天然適配，而劇中職場(chǎng)戲份、豪門(mén)婚姻、名媛穿搭在小紅書(shū)上更容易破圈。而具體到這兩個(gè)不同的平臺(tái)上，宣發(fā)重點(diǎn)也各有側(cè)重。

抖音陣地，前期以沖突性十足的劇情切片快速傳播，調(diào)動(dòng)用戶追劇興趣。伴隨劇情展開(kāi)，一方面通過(guò)發(fā)起一系列話題挑戰(zhàn)卷入路人參與，如#許妍金句轉(zhuǎn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽#、#許我耀眼吵架名場(chǎng)面翻拍#、#模仿沈浩明追妻名場(chǎng)面#等，借助用戶的二創(chuàng)玩梗、模仿形成自來(lái)水傳播效應(yīng)；另一方面通過(guò)劇情走向預(yù)測(cè)、人物角色以及穿搭的深扒不斷延展熱度，并催生新的相關(guān)熱點(diǎn)。

圖/《許我耀眼》抖音挑戰(zhàn)榜熱點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，《許我耀眼》霸榜抖音劇集榜TOP1，#許我耀眼#抖音話題閱讀量達(dá)232億，劇集相關(guān)話題討論熱度均超700w；趙露思抖音賬號(hào)粉絲量破5000萬(wàn)。在#許我耀眼吵架名場(chǎng)面翻拍#挑戰(zhàn)中，某用戶視頻點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。

圖/左《許我耀眼》抖音熱點(diǎn)，右趙露思抖音賬號(hào)

近兩年，抖音持續(xù)發(fā)力劇宣運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建了一個(gè)健全的劇宣體系，挑戰(zhàn)賽、名場(chǎng)面模仿等互動(dòng)機(jī)制充分調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，為《許我耀眼》圈層打破圈層的傳播效果奠定基礎(chǔ)。

視頻/吵架名場(chǎng)面翻拍百贊視頻，來(lái)源見(jiàn)水印

在小紅書(shū)陣地，沖突性十足的劇情切片以及趙露思、溫崢嶸的直播為劇集帶來(lái)更多關(guān)注。而劇中的名媛穿搭、職場(chǎng)禮儀以及許妍的發(fā)色、妝容、耳飾等是小紅書(shū)女性用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，更容易發(fā)酵成熱點(diǎn)話題，也順勢(shì)撬動(dòng)了更多路人追劇學(xué)穿搭。就在《許我耀眼》播出后，趙露思同款穿搭在網(wǎng)上頻頻售罄。

圖/《許我耀眼》小紅書(shū)相關(guān)筆記

值得注意的是，《許我耀眼》的劇宣也摒棄了以往按頭撒“工業(yè)糖精”的cp向劇宣。追劇用戶嗑的是劇里的“雙A夫婦”（許妍、沈浩明cp名），不會(huì)過(guò)多將情感帶入到演員本身，有效規(guī)避演員真人緋聞、粉絲互撕等場(chǎng)外因素對(duì)劇集本身口碑的反噬。

對(duì)比以往N場(chǎng)掃樓、N場(chǎng)發(fā)布會(huì)的劇宣而言，《許我耀眼》的劇宣方式是輕體量的。它的成功是劇宣精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新示范，也為劇集宣發(fā)帶來(lái)新的啟示：

一、好的劇宣需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。不管是播前還是播后，都應(yīng)該結(jié)合劇集本身去做定制化的宣發(fā)策略，打破“唯數(shù)據(jù)論”窠臼，拒絕套路式“炒cp”、“追劇團(tuán)”等模式。只有真正撬動(dòng)用戶參與討論或互動(dòng)的劇宣，才能有效反哺劇集觀看。

二、當(dāng)前劇宣輿論陣地已然發(fā)生傾斜，微博劇宣中心化影響力正在削弱。類(lèi)似《許我耀眼》這類(lèi)短劇化敘事的長(zhǎng)劇，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)更容易發(fā)酵，形成輿論聲量，在小紅書(shū)等女性用戶高度集中的平臺(tái)更容易實(shí)現(xiàn)深層鏈接。

當(dāng)然，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是劇宣的底氣。從空降爆開(kāi)到連破多個(gè)紀(jì)錄，《許我耀眼》的好內(nèi)容基因是其成為爆劇的內(nèi)核。就像主演趙露思說(shuō)的那樣：劇的質(zhì)量和觀眾的喜愛(ài)帶來(lái)的傳播，就是最好的劇宣。

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