
這個(gè)國(guó)慶,邊旅游邊看追《許我耀眼》成為新的“打卡”選項(xiàng)。
這部劇空降當(dāng)天就上演了“逆天”開(kāi)局:
創(chuàng)騰訊視頻2025年劇集首播日熱度最高紀(jì)錄;
第2天沖上云合市占率TOP1;
第4天成為騰訊2025年首部站內(nèi)熱度破32000的劇集······
從“我從來(lái)不覺(jué)得有野心有手段是句壞話”的刷屏臺(tái)詞,到趙露思婚前“假名媛”、婚后真大女主的穿搭轉(zhuǎn)變,播前幾乎“零宣發(fā)”的《許我耀眼》爆了。不僅用戶嗑瘋,就連廣告主也在假期跑步進(jìn)場(chǎng)。
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圖/網(wǎng)絡(luò),許妍刷屏金句
截至發(fā)稿,《許我耀眼》云合市占率峰值達(dá)41.7%,品牌合作累計(jì)14家(第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。
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圖/網(wǎng)絡(luò),《許我耀眼》品牌合作數(shù)
毫無(wú)疑問(wèn),《許我耀眼》讓趙露思扳回一局。其長(zhǎng)劇短劇化的敘事風(fēng)格和輕量化的宣發(fā)思路也為劇集創(chuàng)作和宣發(fā)帶來(lái)新的參考樣板。本文,TOP君就來(lái)聊聊《許我耀眼》的新內(nèi)容和新宣發(fā)。
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「惡女」許妍逐夢(mèng)
趙露思扳回一局
“女主有野心,每集有反轉(zhuǎn)”是用戶上頭《許我耀眼》的兩大原因。
《許我耀眼》改編自張悅?cè)坏男≌f(shuō)《大喬小喬》,但在影視化時(shí)做了較大的改編,講述了從小不被父母喜愛(ài)的許妍,努力擺脫原生家庭、攻略豪門(mén),與腹黑富二代沈皓明先婚后愛(ài)的故事。這個(gè)故事聽(tīng)著是不是有點(diǎn)短劇內(nèi)味兒?
趙露思飾演的女主許妍既是職場(chǎng)社畜,也是即將嫁入豪門(mén)的“偽名媛”。為了和外婆過(guò)上好日子,她偽造高知家庭出身,請(qǐng)專(zhuān)業(yè)演員扮演父母。劇集開(kāi)場(chǎng),許妍在職場(chǎng)社畜和高知“名媛”的人設(shè)中來(lái)回切換。
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圖/《許我耀眼》視頻截圖,許妍
雖是都市題材,但《許我耀眼》跳出了以往“虐戀”或者“甜戀”的故事框架,融入豪門(mén)爭(zhēng)斗、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、自我救贖與成長(zhǎng)等多種元素。上一秒,許妍正在為主持人轉(zhuǎn)正跟領(lǐng)導(dǎo)據(jù)理力爭(zhēng),下一秒她就坐在豪宅里向準(zhǔn)公婆笑盈盈地介紹自己的家庭,并接受豪門(mén)準(zhǔn)婆婆拋來(lái)的“致命三聯(lián)問(wèn)”。
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圖/網(wǎng)絡(luò),《許我耀眼》許妍
開(kāi)局前幾集,許妍的“上位野心”以及跟準(zhǔn)婆婆你來(lái)我往的見(jiàn)招拆招成功吊足追劇用戶胃口。伴隨著劇情的推進(jìn),婚后的沈皓明并非她想象中的良人,兩人的婚姻也是利益使然。男女主雙A博弈帶來(lái)的爽點(diǎn)不斷刺激追劇用戶神經(jīng),高頻反轉(zhuǎn)的劇情和超快節(jié)奏讓用戶入坑后就一直想追下去。
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圖/電視《許我耀眼》官微,雙A夫婦
當(dāng)然,這部劇的精彩不僅在于劇情,更在于多元化和飽滿的人設(shè)。許妍是“美強(qiáng)慘”小鎮(zhèn)做題家更是惡女“野心家”,她為達(dá)目的編織謊言,但也會(huì)因真心錯(cuò)付對(duì)豪門(mén)婚姻斷舍離。在女性意識(shí)覺(jué)醒的當(dāng)下,如此清醒的大女主人設(shè)輕而易舉地攻略了追劇用戶。
陳偉霆飾演的“好命哥”沈皓明表面上是寵妻霸總,會(huì)集結(jié)整個(gè)公司法務(wù)部為妻子鏟除職場(chǎng)對(duì)手。但背地里,他權(quán)衡利弊,選擇許妍的初衷是因?yàn)樗錾聿缓茫菀啄媚蟆?/p>
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圖/電視《許我耀眼》官微,沈浩明
副本的人設(shè)也十分精彩。溫崢嶸飾演的豪門(mén)婆婆前期是許妍攻略豪門(mén)中的最大阻礙,但后期卻成為“好命哥”追妻路上的最大支持者。職場(chǎng)對(duì)家孫思唯的惡意打壓成就了許妍的職場(chǎng)高光;情敵方蕾是個(gè)無(wú)腦的“瘋批美人”,她的每一次挑釁都會(huì)讓許妍武力值更上一層樓。
“許妍馬甲掉了嗎?”、“許妍怒刪小三好爽”、“許妍今晚離婚嗎?”、“好命哥追妻的樣子真不值錢(qián)”······從劇情到人物性格再到節(jié)奏,《許我耀眼》將長(zhǎng)劇質(zhì)感和短劇的敘事風(fēng)格進(jìn)行完美融合,每一個(gè)人物和劇情都精準(zhǔn)踩在當(dāng)下用戶追劇爽點(diǎn)上。
就在《許我耀眼》熱播后,主演趙露思在直播中透露,因?yàn)閯〔サ暮茫F(xiàn)在接到了很多劇本,但需要等自己調(diào)整好狀態(tài)后再拍戲。而陳偉霆、溫崢嶸、王伊瑤、鐘雅婷等演員的熱度也居高不下。
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「拋棄」微博、刷屏抖音小紅書(shū)
《許我耀眼》爆改劇宣邏輯
除了劇情和人設(shè)爽感十足外,《許我耀眼》的宣發(fā)也值得聊聊——不開(kāi)發(fā)布會(huì)、不掃樓,甚至沒(méi)幾個(gè)微博熱搜,但卻在抖音、小紅書(shū)上瘋狂刷屏。
究其原因,主演趙露思于8月注銷(xiāo)微博,不利于劇宣的展開(kāi)。此外,《許我耀眼》爽點(diǎn)十足的劇情與抖音天然適配,而劇中職場(chǎng)戲份、豪門(mén)婚姻、名媛穿搭在小紅書(shū)上更容易破圈。而具體到這兩個(gè)不同的平臺(tái)上,宣發(fā)重點(diǎn)也各有側(cè)重。
抖音陣地,前期以沖突性十足的劇情切片快速傳播,調(diào)動(dòng)用戶追劇興趣。伴隨劇情展開(kāi),一方面通過(guò)發(fā)起一系列話題挑戰(zhàn)卷入路人參與,如#許妍金句轉(zhuǎn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽#、#許我耀眼吵架名場(chǎng)面翻拍#、#模仿沈浩明追妻名場(chǎng)面#等,借助用戶的二創(chuàng)玩梗、模仿形成自來(lái)水傳播效應(yīng);另一方面通過(guò)劇情走向預(yù)測(cè)、人物角色以及穿搭的深扒不斷延展熱度,并催生新的相關(guān)熱點(diǎn)。
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圖/《許我耀眼》抖音挑戰(zhàn)榜熱點(diǎn)
數(shù)據(jù)顯示,《許我耀眼》霸榜抖音劇集榜TOP1,#許我耀眼#抖音話題閱讀量達(dá)232億,劇集相關(guān)話題討論熱度均超700w;趙露思抖音賬號(hào)粉絲量破5000萬(wàn)。在#許我耀眼吵架名場(chǎng)面翻拍#挑戰(zhàn)中,某用戶視頻點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。
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圖/左《許我耀眼》抖音熱點(diǎn),右趙露思抖音賬號(hào)
近兩年,抖音持續(xù)發(fā)力劇宣運(yùn)營(yíng),構(gòu)建了一個(gè)健全的劇宣體系,挑戰(zhàn)賽、名場(chǎng)面模仿等互動(dòng)機(jī)制充分調(diào)動(dòng)用戶參與積極性,為《許我耀眼》圈層打破圈層的傳播效果奠定基礎(chǔ)。
視頻/吵架名場(chǎng)面翻拍百贊視頻,來(lái)源見(jiàn)水印
在小紅書(shū)陣地,沖突性十足的劇情切片以及趙露思、溫崢嶸的直播為劇集帶來(lái)更多關(guān)注。而劇中的名媛穿搭、職場(chǎng)禮儀以及許妍的發(fā)色、妝容、耳飾等是小紅書(shū)女性用戶的關(guān)注焦點(diǎn),更容易發(fā)酵成熱點(diǎn)話題,也順勢(shì)撬動(dòng)了更多路人追劇學(xué)穿搭。就在《許我耀眼》播出后,趙露思同款穿搭在網(wǎng)上頻頻售罄。
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圖/《許我耀眼》小紅書(shū)相關(guān)筆記
值得注意的是,《許我耀眼》的劇宣也摒棄了以往按頭撒“工業(yè)糖精”的cp向劇宣。追劇用戶嗑的是劇里的“雙A夫婦”(許妍、沈浩明cp名),不會(huì)過(guò)多將情感帶入到演員本身,有效規(guī)避演員真人緋聞、粉絲互撕等場(chǎng)外因素對(duì)劇集本身口碑的反噬。
對(duì)比以往N場(chǎng)掃樓、N場(chǎng)發(fā)布會(huì)的劇宣而言,《許我耀眼》的劇宣方式是輕體量的。它的成功是劇宣精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新示范,也為劇集宣發(fā)帶來(lái)新的啟示:
一、好的劇宣需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。不管是播前還是播后,都應(yīng)該結(jié)合劇集本身去做定制化的宣發(fā)策略,打破“唯數(shù)據(jù)論”窠臼,拒絕套路式“炒cp”、“追劇團(tuán)”等模式。只有真正撬動(dòng)用戶參與討論或互動(dòng)的劇宣,才能有效反哺劇集觀看。
二、當(dāng)前劇宣輿論陣地已然發(fā)生傾斜,微博劇宣中心化影響力正在削弱。類(lèi)似《許我耀眼》這類(lèi)短劇化敘事的長(zhǎng)劇,在抖音、快手等短視頻平臺(tái)更容易發(fā)酵,形成輿論聲量,在小紅書(shū)等女性用戶高度集中的平臺(tái)更容易實(shí)現(xiàn)深層鏈接。
當(dāng)然,好內(nèi)容永遠(yuǎn)是劇宣的底氣。從空降爆開(kāi)到連破多個(gè)紀(jì)錄,《許我耀眼》的好內(nèi)容基因是其成為爆劇的內(nèi)核。就像主演趙露思說(shuō)的那樣:劇的質(zhì)量和觀眾的喜愛(ài)帶來(lái)的傳播,就是最好的劇宣。
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