破界融合，構建生態新范式：上海國際馬文化周以創新架構引領中國馬產業多維突破

2025上海國際馬文化周日前在上海久事國際馬術中心落下帷幕。這場橫跨多日的“馬主題盛宴”，不僅留下精彩賽事與藝術表演的記憶，更以“馬文化周”的定位，為中國馬術行業搭建起“從競技到文化、從專業到大眾、從單次活動到可持續生態”的平臺，著力孵化屬于中國的完整馬文化內容體系。

與此同時，文化周以“近500匹馬、300余名參賽騎手、20場次賽事”的龐大陣容，構建了覆蓋國際馬聯星級賽事、中國馬協系列賽事及上海本土賽事的多元競技體系，不僅包含場地障礙、盛裝舞步、馬球等多個項目，更迎來中國本土最高級別品牌賽事——中國馬術巡回賽升級后的首次亮相，以及亞洲首個國際馬聯年青馬賽事。

01.

馬文化周

/跳出馬術邊界，解鎖文化廣度與溫度/

“馬文化周”與“馬術文化周”雖一字之差，卻蘊含對“馬”的認知升級。正如國際馬術聯合會秘書長薩布麗娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibá?ez）女士所言，本次活動“以創新方式融合體育、文化與消費體驗，通過生動新穎的形式向公眾展現馬術運動的魅力”，真正實現了從“馬術=競技運動”單一維度向多元場景的跨越。

在本次馬文化周中，“馬”既是盛裝舞步、場地障礙賽里的競技伙伴，也是德國馬術大咖分享場館建造標準、公益賽理念時的文化交流載體，還是欒樹騎馬演唱、妮可·祖拉蒂斯爵士表演里的藝術融合媒介。中國馬術協會秘書長鐘國偉指出，本屆活動“真正實現了多維度、全覆蓋的賽事布局”，其規模之大、內容之廣、形態之豐富，于國內同類活動中堪稱唯一。

02.

三維生態平臺

/賽事筑基、論壇提能、展商破圈/

本次馬文化周以“五大賽事+三天大咖論壇+展商入駐”的核心設計，構建起"競技有深度、行業有高度、大眾有參與度”的三維平臺。

賽事筑基：多賽道構建競技生態

整合涵蓋國際馬聯中國馬術巡回賽、中國城市馬球公開賽、中國年青馬場地障礙賽CSIYH1*、邁巴赫奢品國際馬術公益賽、上海青少年馬術菁英賽五大賽事。上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌表示，這是集團“在馬術產業領域邁向更全面、更深入的戰略布局”的具體體現，覆蓋不同馬術項目、年齡段騎手與競技層級，為馬術筑牢“多賽道”的專業根基。

此外，本屆馬文化周通過整合五大賽事，構建了一個層次豐富、覆蓋廣泛的競技體系。這一多維賽事布局不僅提升了賽事的專業深度和國際影響力，更通過不同項目、不同年齡層和不同競技水平的賽事設置，為中國馬術運動奠定了堅實的生態基礎。尤其是舉辦國際馬聯認證級別的中巡賽和年青馬賽事，為本土騎手的成長提供了重要平臺，成為中國馬術人才可持續發展的“儲備庫”。同時，公益賽與高端品牌賽事的結合，拓展了馬術的社會價值與商業潛力，使賽事不僅是競技的舞臺，更是傳播馬文化、連接大眾的橋梁。

論壇提能：國際經驗賦能本土發展

由大咖領銜的三天國際馬產業馬文化對話，精準切入場館建造標準、公益賽意義、馬術與藝術融合三大行業痛點。圍繞《中國馬匹福利與馬術運動發展的獸醫建設重要性》主題，國際馬術聯合會秘書長薩布麗娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibá?ez）在論壇致辭中表示，中國的馬獸醫隊伍正在擴張，以滿足馬術產業的快速增長需求。然而，目前仍存在獸醫總量與行業專門需求之間的缺口。這為當下開發專業化培訓、鼓勵職業成長、提升行業整體照護標準，提供了極好的機遇。“要推動獸醫事業發展，獲得指定藥品的可及性同樣至關重要。為獸醫配備必要工具，能夠幫助他們提供最優質的診療服務、有效防病，并全面支持全國范圍內馬匹的健康與表現。加強獸醫教育，并不僅僅是增加數量，而是要打造一個受人尊敬、有能力、可持續的職業群體。”薩布麗娜·伊巴涅斯說。

本屆馬文化周特別邀請眾多行業資深專家，分享了現代化馬術場館建設、可持續運營及公益賽事策劃方面的成熟經驗。這類國際經驗的輸入，不僅豐富了論壇的討論維度，更通過本土化適配，為中國馬產業的高質量發展注入了創新動能，有效推動了國際資源與本土需求的精準對接，為行業提供了兼具高度與實用性的解決方案”。

傳統破局：從競技場到綜合藝術空間

此次活動的創新實踐，標志著傳統體育場館向多功能文化綜合體的成功轉型。

這一次馬文化周以中國馬術巡回賽為代表，是中國騎手第一次在久事馬術中心的場館參加國際馬聯星級賽事。馬術中心之所以能夠吸引國際上各個賽事組織方和騎手參與，一方面是因為馬術中心國際頂尖的設施設備。另一方面是因為全球唯一的區位條件，在全球一線城市的都市圈內，享受周邊配套的優質資源。

此外，以邁巴赫奢品國際馬術公益賽為代表，這座專業場館已突破單一賽事功能，成為呈現高雅生活方式、承載文化藝術活動的綜合平臺。其價值體現在三個維度：首先，通過引入邁巴赫奢品等高端品牌，將馬術競技與奢侈品文化深度融合，在賽場內外打造沉浸式的高端生活場景，使觀眾在觀賞頂級賽事的同時，體驗馬術文化所代表的生活美學。

值得一提的是，本次馬文化周同步聯動上海服務消費“+”年華，活動自9月30日啟幕至10月8日，多家展商入駐實現“文體旅商展一體”，通過親子馬術體驗區、馬文化衍生品展臺等，將馬文化周從“專業聚會”變為“全民活動”，進一步疊加惠民消費體驗，讓馬文化周從“專業聚會”變為兼具文化氛圍與消費活力的“全民活動”。

其次，場館創新性地構建了“賽事+演出”的復合模式，中秋之夜成功舉辦格萊美天后妮可·祖拉蒂斯的爵士音樂會、前黑豹樂隊主唱和鍵盤手同時也是中國年青馬賽事發起人欒樹的馬背搖滾表演等多元藝術活動，實現了專業場地與演藝空間的完美轉化，這種突破傳統場館局限的運營理念，為國內專業體育場館的可持續發展提供了創新范式，使馬術場館成為連接體育、文化、藝術與商業的重要樞紐。

03.

大師首秀

/激活中國馬術新生態/

此次活動首次引入多位國際頂尖馬術大師來華展演交流，其核心意義在于通過高水平國際資源的系統化導入，推動中國馬術產業從技術標準、人才培養到商業模式的全面升級。以八枚奧運金牌得主伊莎貝爾·韋特為代表的專家團，不僅通過公益賽展演呈現盛裝舞步的頂級水準，更在配套論壇中針對中國馬術發展的關鍵瓶頸提出定制化解決方案。

此次首秀為“中德馬術人才共育機制”建立奠定基礎，助力實現人才標準化培養與國際接軌。此外，更為深遠的影響體現在產業生態鏈的激活——國際大師的參與吸引了高端馬具品牌、文旅機構的跨界合作。這種“國際資源-本土轉化-商業反哺”的閉環模式，為中國馬術產業的可持續發展提供了可復制的范式。

上海國際馬文化周同期，3位德國頂尖馬術力量——歐錦賽冠軍卡塔琳娜·赫默（Katharina Hemmer）、卓越訓練師克勞斯?馬丁?拉特（Klaus-Martin Rath）及國際名將馬蒂亞斯?亞歷山大?拉特（Matthias Alexander Rath），提前對國內盛裝舞步騎手開展專業培訓，從中篩選出9位潛力騎手組成3支參賽團體。

04.

孵化原創IP

/以本土特色，構建可持續馬文化符號/

馬文化周的終極目標，是打造屬于中國的原創馬文化IP。它并非短期活動，而是要通過"賽事+論壇+展商"的平臺，沉淀具有本土特色、可復制延續的馬文化內容體系。

年青馬賽事將持續培養本土騎手，成為中國馬術人才的“儲備庫”；德國大咖論壇的經驗將與本土實踐結合，逐步形成適配中國市場的“馬術行業發展范式”。正如久事體育集團所規劃的，“未來將持續深耕馬術產業鏈，推進國際資源對接、場館運營優化、青少年培訓與賽事體系化建設”，全面提升馬術運動的專業水平與大眾參與度。

展商的“文體旅商展”模式也將在更多城市落地，讓馬文化周從“上海品牌”成長為具有全國影響力的“馬文化IP”。當“馬文化”不再是抽象概念，而是依托具體賽事、人物與場景，成為大眾可感知、可參與的文化符號時，中國馬文化的獨特生命力將被激活。從這個意義而言，2025上海國際馬文化周是一次“行業生態的原創探索”——它以“馬文化”的廣度搭建平臺，為中國馬術從“小眾競技”向“大眾文化”轉型開拓路徑，更以原創IP的孵化，為馬文化的長遠發展注入持續動能。

通過各方共同努力，2025上海國際馬文化周不僅彰顯了上海開放包容的城市氣質與國際化大都市的獨特魅力，更有力推動了體育與文化、旅游、消費等多業態的協同發展，為中國馬術產業的高質量發展注入新動能。

本文素材來源于主辦方

? END ?