在上海造地標(biāo)33年，華潤置地為何從不失手

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大家好，我是地產(chǎn)高富帥。

行業(yè)下行的這幾年，各家房企都在發(fā)展其內(nèi)驅(qū)力，內(nèi)驅(qū)力可以去判斷一家房企的戰(zhàn)略走向，產(chǎn)品思路，運(yùn)營策略等，多方面重塑的背后是對穿越周期的期許。

市場經(jīng)常用“長期主義”來形容一個優(yōu)質(zhì)企業(yè)的內(nèi)驅(qū)力發(fā)展邏輯。而對于開發(fā)商而言，長期主義的哲學(xué)，就是與時間為友，這不是一句簡單的口號，而是真正扎根、蓄力、始終以向上者的姿態(tài)生長。

這一特征，在華潤置地身上，具象成了有一個鮮明的符號——筍。

明代科學(xué)家宋應(yīng)星在《天工開物》中早已道出竹的生長奧秘："竹有鞭，橫行地中，節(jié)節(jié)生芽"。筍深藏于時，破土于勢，拔節(jié)于新，生長成林。

這是筍的生長哲學(xué)，也是央企華潤置地的篤定初心。它不是一個簡單的建造者，更如同筍一般，在一座城市的時間長河里，向下扎根，向上生長。

破土：標(biāo)桿之心，與上海同頻的生長節(jié)律

筍的破土需要巨大能量，而為每一座城市造標(biāo)桿，成為華潤置地破土生長的長足動力。華潤置地的每一次亮相都是向新出發(fā)，只為城市帶來劃時代的作品。

如同摩天大樓的高度，取決于深埋地下的樁基。地標(biāo)的生長動力，來源于城市土地的巨大能量，更源于為城市標(biāo)桿的野心。

華潤置地33年滬上履跡，始終與上海城市發(fā)展同頻共振：

·草創(chuàng)期——（1990年后），上海市戰(zhàn)略地位及城市更新開始發(fā)生了巨大變化。其標(biāo)準(zhǔn)性的規(guī)劃是浦東開發(fā)起步，城市格局呈現(xiàn)出中心城圈層擴(kuò)張和郊區(qū)城市化并行的特征。

·高速擴(kuò)張期（2009年后）：伴隨上海城市版圖延伸，華潤置地跟進(jìn)再造中央公園、佘山九里等標(biāo)桿項(xiàng)目，同時聚焦南北延伸。

并前瞻布局TOD模式，開發(fā)上海萬象城、中環(huán)置地中心·望雲(yún)等項(xiàng)目，在地鐵轟鳴聲中，同頻上海的城市擴(kuò)張戰(zhàn)略。

·深化核心期（“十四五”至今）：聚焦“一江一河”戰(zhàn)略，重倉城市核心資源。

外灘瑞府、士林潤園，在高端市場，以驚艷產(chǎn)品力，和文化復(fù)興力，深得高端客戶青睞。

標(biāo)志性動作則是華潤置地2025年以244.7億元競得浦東新區(qū)后灘板塊和黃浦區(qū)余慶里組合地塊，這意味著華潤置地正將其重心再次投向市中心稀缺資源，與上海共生長。

華潤置地如筍般，以城市運(yùn)營者之姿深扎每寸土地。

扎根：片區(qū)統(tǒng)籌，與城市共生的南山模式

筍的根系深潛于土，橫向蔓延，默默構(gòu)筑支持破土的基礎(chǔ)。

華潤置地的“扎根”之道，正體現(xiàn)在其片區(qū)統(tǒng)籌開發(fā)模式——不做單一項(xiàng)目“短線投機(jī)”，而是成片運(yùn)營、與城共生。

有人說，“城市建設(shè)犯的最大的錯誤就是把項(xiàng)目做成了一項(xiàng)高端裝修工程”。深圳南山約283萬㎡大沖舊改城市更新項(xiàng)目，作為華潤置地操刀的廣東省最大的城更項(xiàng)目。

華潤大沖舊改早期實(shí)景圖

歷經(jīng)10年，堅(jiān)持不做短期熱點(diǎn)的逐浪者，而像神經(jīng)元一樣精細(xì)觸達(dá)每一個細(xì)胞的精神，利用自己卓越的運(yùn)營能力。

華潤大沖綜合體實(shí)景圖

項(xiàng)目最終打造成了集深圳華潤城住宅、華潤大廈寫字樓、華潤萬象天地商業(yè)、南山科技金融城于一體的“城中之城”，為整個城市更新領(lǐng)域提供了重要樣本。

而這就是業(yè)界津津樂道的“南山模式”。此后，“南山模式”從深圳出發(fā)走向全國，在武漢、西安、粵港澳大灣區(qū)等地積極實(shí)踐，成為推動城市高質(zhì)量發(fā)展的“華潤現(xiàn)象”！

在上海，華潤置地的“南山模式”，煥發(fā)著嶄新的生命力。

中環(huán)置地中心（寶山南大）：作為華潤置地深度參與寶山轉(zhuǎn)型的TOD綜合體項(xiàng)目，它融合商業(yè)、辦公、文化、住宅于一體，不僅十開十捷，更以“萬象系”商業(yè)能級激活整個南大板塊，成為區(qū)域發(fā)展引擎。

中環(huán)置地中心實(shí)景圖

·虹口外灘瑞府：北外灘作為上海“黃金三角”的重要組成部分，是未來城市核心增長極。

華潤置地正于此打造的不只是建筑，更是一個融合居住、文化、藝術(shù)的立體城市單元。

其作品將延續(xù)“留白的藝術(shù)”，尊重歷史文脈，同步現(xiàn)代摩登，仿佛在講述上海這座城市的過去、現(xiàn)在與未來，既傳承了典雅的海派腔調(diào)又展現(xiàn)出了蓬勃的現(xiàn)代活力和生長性，充滿巧思!

滑動右邊： 虹口外灘瑞府示意圖

澐啟濱江：與江河共生長，與城市共境界。毋庸置疑，在城市的心臟最后留白處作畫，這本身就需要莫大的勇氣與實(shí)力，而華潤置地，不僅要在這里生長，更要為這座城市帶來一座新的標(biāo)桿。

“中國江河1號作品”，這不只是一句廣告，更是華潤置地為打造澐啟濱江這個項(xiàng)目下定的決心。

與江河共鳴、與綠洲共生、與內(nèi)心共融，華潤置地打破建筑與自然的隔閡，實(shí)現(xiàn)與江河共生長，與城市共境界。

以卓越空間營造力，回應(yīng)城市核心需求，持續(xù)為更好的城市注入活力。這就是華潤置地扎根運(yùn)營城市的偉大實(shí)踐。

成林；產(chǎn)品力與審美復(fù)興

如今，當(dāng)市場陷于同質(zhì)化競爭，華潤置地始終相信唯有憑借深入人心的“好房子”才能引領(lǐng)行業(yè)，如筍成林，持續(xù)生長。

“地標(biāo)感”——屬于華潤置地的城市標(biāo)簽

在外灘瑞府，為了景觀最大化，甚至不惜拔掉一棟樓——初版設(shè)計(jì)方案的5棟樓布局改為4棟，用更大更闊綽的土地空間，營造出契合上海人品味的、更具松弛感的法式園林。

虹口外灘瑞府創(chuàng)意圖

要知道，在寸土寸金的上海中心區(qū)，要造出真正松弛感的園林，既需要審美，更需要取舍。將園林做到讓藝術(shù)靈感與生態(tài)智慧交織，成為一個可步入、可觸摸、可私藏的自然秘境。

對于深耕上海33年的華潤置地來講深知為城市留下什么，是比多造一棟房子更為重要的事情。

虹口外灘瑞府創(chuàng)意圖

毫無疑問，華潤置地的房子從來是高顏值的，但除了視覺層面的沖擊，華潤置地更強(qiáng)調(diào)品味感與舒適度，而品味感與舒適度的來源，有很大一部分即取決于藝術(shù)對于品味生活美學(xué)的重要意義。

以探索城市、自然與人的多維鏈接，讓代表海派精神的建筑，呈現(xiàn)一種全新生活方式和精神面貌，讓藝術(shù)靈感與生態(tài)智慧交織，創(chuàng)造可步入、可觸摸、可私藏的自然秘境。

“藝術(shù)感”——用作品定義美的標(biāo)桿

家的溫度，源于對居住者最深切的洞察。上海華潤瑞府十分懂得化繁為簡，至拙至美，放棄用堆料死磕產(chǎn)品力的方式，再一次作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的表率。

以藝術(shù)品設(shè)計(jì)邏輯重新定義空間敘事，玄關(guān)的白雪公主玉石，主臥威尼斯安縵級樹瘤木與巴黎寶格麗同源羊皮紙的碰撞，弧形建筑曲線的應(yīng)用，達(dá)成對空間的材質(zhì)、色彩與感官系統(tǒng)性的構(gòu)建。

最終讓家的功能、美學(xué)與情感共鳴，與她、他的生活節(jié)奏同頻。

虹口外灘瑞府創(chuàng)意樣板間實(shí)景圖

不服輸?shù)拇笕藗冊谟境乩飦硪粓龊〞沉芾斓母傎悾每偷哪兄魅嗽谒窖鐝d中招待多年的好友，在海派風(fēng)情的溫莎廊吧會客社交，面子里子都有了。

小朋友們時不時傳來的玩耍的嬉笑聲，無時無刻不在告訴家長們，在童趣天地他們是多么地自由自在。

滑動右邊：虹口外灘瑞府會所示意圖

每一種心緒都能在這里找到安放之所，好房子，不止于美，更要好。

通過植入虹口文化藝術(shù)分館，打造虹口“新弄堂”，同頻上海大廈摩登主義，以華潤筍一樣的不斷向上的精神，力爭作出最先鋒的建筑，讓創(chuàng)新式新“海派”源于歷史文化，落位于城市生活。

“品質(zhì)感”——“產(chǎn)品力”導(dǎo)向的行業(yè)標(biāo)桿

不同于當(dāng)市場大部分項(xiàng)目沉淀過多的雷同與抄襲風(fēng)，要為上海人民的顏值審美作出最大尊重，為城市記憶提供華潤置地式的解決方案。

尊重客戶，調(diào)研先行——就是華潤置地產(chǎn)品無往不利的法門。

在做士林潤園項(xiàng)目的時候，華潤置地深度訪談了300多組客戶，并且邀請第三方團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了細(xì)致的面對面深訪，只為匹配塔尖客戶核心訴求。

華潤士林潤園實(shí)景圖

華潤置地產(chǎn)品力的另一個硬核之處，在于“殿堂級體驗(yàn)”。

90㎡超級廳堂，LDKG一體化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全屋藝術(shù)式洄游。開闊尺度讓家人互動無界，情感自由流淌。

虹口外灘瑞府創(chuàng)意樣板間實(shí)景圖

南北雙獨(dú)立生活組團(tuán)，巧妙平衡“一碗湯的距離”的親情溫度與彼此獨(dú)立的自由尺度，讓代際各有天地，又咫尺相依，給予家人、賓客充分的尊重與自由，奢享舒闊天地。

這一份平衡的藝術(shù)，背后是源于對需求的深度研判：每個家庭成員，都渴望有獨(dú)立的小天地，在當(dāng)下物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的社會，便是個體追求個性和自由的趨勢。

華潤置地的作品，始終如一地細(xì)節(jié)、工藝、材料極致追求，尤其是對不同時代人居情感需求進(jìn)行深入思考。

這種不遺余力的良性“內(nèi)卷”和自我革命，無疑抬升市場對于好房子的標(biāo)準(zhǔn)，也潛移默化地提升了上海對于人居的審美品位。

這或許是華潤置地帶給上海的，除了房子以外的，另一種隱性價值。

從深圳南山到上海外灘，再到世博濱江，華潤置地的“標(biāo)桿氣質(zhì)”從來就沒改變，像筍一樣——向下扎根，深耕城市運(yùn)營；向上生長，永葆標(biāo)桿之心！

因此，不管市場多么殘酷，華潤置地對于城市運(yùn)營層次的思考就已經(jīng)領(lǐng)先其他房企好幾個身位。

今天就聊到這里，有對華潤置地未來發(fā)展有分享的朋友，也可以留言討論。

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地產(chǎn)一品堂，80后 工科理工男 深漂19年 19年獵頭從業(yè)經(jīng)歷，16年以上地產(chǎn)行業(yè)沉淀，關(guān)注地產(chǎn)戰(zhàn)略布局，產(chǎn)品運(yùn)營，持續(xù)研究健康管理，個人微信：luyipin000；各位朋友可以加我隨時交流探討 共同進(jìn)步；近期新增地產(chǎn)一品堂官方微信群，大家也可以加入，與更多的地產(chǎn)人+再創(chuàng)業(yè)者交流溝通，共同進(jìn)步，還可以討論資產(chǎn)配置與大健康管理。

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