時(shí)隔六年回歸的NBA中國賽，不止是一場(chǎng)比賽的重啟

在體育大生意看來，NBA中國賽2025的成功舉辦，并非只是一場(chǎng)單純的籃球盛宴，而是NBA與中國市場(chǎng)、中國球迷之間的一次重新對(duì)話。

文|譚力文

發(fā)自威尼斯人綜藝館

在過去的這個(gè)周末，籃球成為了中國澳門的主角。在美麗的濠江，NBA中國賽標(biāo)識(shí)幾乎隨處可見，從機(jī)場(chǎng)、關(guān)閘延伸至街頭巷尾，每一位游客踏入澳門的第一瞬間就能夠感受到NBA和籃球運(yùn)動(dòng)的澎湃激情。

暌違6年，NBA中國賽終于正式回歸。10月10日和10月12日，由菲尼克斯太陽和布魯克林籃網(wǎng)領(lǐng)銜的NBA中國賽2025在威尼斯人綜藝館精彩上演。眾多球迷先后涌入賽場(chǎng)，欣賞兩支球隊(duì)帶來的精彩對(duì)決。

尤其是中國球員曾凡博身披籃網(wǎng)隊(duì)球衣登場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被徹底點(diǎn)燃了——球迷們現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，不少球迷激動(dòng)地?fù)]舞著手中的旗幟和標(biāo)語牌，為他加油助威。

曾凡博的亮相，也讓這場(chǎng)NBA中國賽增添了更多的中國元素和家國情懷。與此同時(shí)，楊瀚森在大洋彼岸的第二場(chǎng)NBA季前賽表現(xiàn)相當(dāng)驚艷。楊瀚森和曾凡博等球員在NBA舞臺(tái)逐夢(mèng)的經(jīng)歷，不僅讓更多球迷期待中國球員的出色發(fā)揮，也進(jìn)一步拉近了NBA與中國市場(chǎng)之間的距離。

事實(shí)上這不僅僅是NBA時(shí)隔6年重返中國，上一次在澳門舉辦NBA賽事，還要追溯到遙遠(yuǎn)的2007年，當(dāng)時(shí)對(duì)陣雙方為魔術(shù)與騎士。

NBA主席亞當(dāng)·肖華在采訪中表示，2007年在澳門舉辦的NBA中國賽，他當(dāng)時(shí)就在現(xiàn)場(chǎng)。因此NBA與澳門，或者說肖華與澳門有著很深的歷史淵源。

當(dāng)提到NBA為何選擇澳門舉辦今年的中國賽時(shí)，肖華卻并不這么認(rèn)為，在他看來反而是澳門選擇了NBA。

“一方面是因?yàn)榻鹕臣瘓F(tuán)與NBA的緊密聯(lián)系，他們是達(dá)拉斯獨(dú)行俠的股東，對(duì)于組織NBA中國賽非常感興趣。另一方面，NBA與金沙集團(tuán)也希望將球隊(duì)、球員和籃球文化引入到這座國際城市，讓澳門通過NBA在全球200多個(gè)國家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播鏡頭，被世界所關(guān)注。”肖華解釋了這背后的原因。

肖華補(bǔ)充道，今年在澳門舉辦的NBA中國賽并不是一個(gè)“短期合作”，而是一個(gè)多年的合作關(guān)系——未來幾個(gè)賽季會(huì)有更多的NBA球隊(duì)來到澳門，給球迷奉獻(xiàn)精彩的比賽。

在體育大生意看來，NBA中國賽2025的成功舉辦，并非只是一場(chǎng)單純的籃球盛宴，而是NBA與中國市場(chǎng)、中國球迷之間的一次重新對(duì)話。

從這幾天NBA中國賽的安排我們就能夠看出，NBA與中國市場(chǎng)之間的緊密關(guān)系——13大跨領(lǐng)域合作伙伴構(gòu)建的商業(yè)生態(tài)、史上規(guī)模最大的傳奇球星陣容、深度滲透澳門社區(qū)的公益行動(dòng)，多方努力共同將這場(chǎng)籃球盛宴升級(jí)為“商業(yè)價(jià)值+球迷運(yùn)營+社會(huì)責(zé)任”的三維實(shí)踐。

可以看出，NBA正通過這三個(gè)維度的方針重塑其在中國市場(chǎng)的定位——以科技互動(dòng)重構(gòu)球迷體驗(yàn)，以傳奇球星IP擴(kuò)大情感連接，以社區(qū)關(guān)懷夯實(shí)本土化根基。

當(dāng)威尼斯人綜藝館場(chǎng)內(nèi)的NBA裁判哨聲再度響起時(shí)，其背后代表著這個(gè)國際體育頂級(jí)IP與中國市場(chǎng)的新篇章將再次被書寫。

13大合作伙伴助力NBA中國賽

科技與會(huì)員玩法成核心抓手

作為全球最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事IP之一，NBA中國賽的回歸價(jià)值首先體現(xiàn)在其兼具“廣度”與“深度”的商業(yè)版圖。

本屆NBA中國賽共集結(jié)13大合作伙伴，覆蓋電商、科技、快消、旅游、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域，形成了“首席+官方+推廣”的三層合作體系。由淘寶88VIP擔(dān)任賽事首席合作伙伴，阿里云、螞蟻國際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表擔(dān)任賽事官方合作伙伴，金沙中國、NBA 2K和威爾勝擔(dān)任推廣合作伙伴。

根據(jù)體育大生意在現(xiàn)場(chǎng)的感受來看，淘寶88VIP的“會(huì)員深度綁定”贊助玩法是本次NBA中國賽商業(yè)合作的一大亮點(diǎn)。作為賽事首席合作伙伴，淘寶88VIP在贊助權(quán)益激活過程中沒有局限于傳統(tǒng)的品牌曝光，而是將5000萬會(huì)員直接變?yōu)橘愂碌膮⑴c者——會(huì)員可上傳照片通過AI合成專屬海報(bào)，而這些海報(bào)最終在賽事開場(chǎng)秀集體亮相，讓會(huì)員身份與賽事榮譽(yù)感深度綁定。

在比賽暫停期間的“天降驚喜時(shí)刻”，淘寶88VIP更用高空降落傘發(fā)放禮品，配合手勢(shì)舞互動(dòng)贈(zèng)送聯(lián)名限量大禮。別樣的互動(dòng)玩法既提升了現(xiàn)場(chǎng)觀賽的趣味性，也為會(huì)員體系注入了稀缺性權(quán)益。這種從品牌贊助到用戶共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，幫助電商會(huì)員體系與體育賽事形成了雙向賦能。

借助中國科技企業(yè)的技術(shù)賦能，NBA中國賽為球迷們帶來了極致的觀賽體驗(yàn)。NBA中國攜手阿里云，以云計(jì)算與AI技術(shù)，開啟智能賽事新體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)球迷不僅可以通過掃臉生成身穿籃網(wǎng)或太陽隊(duì)球衣的形象，還借助MUCAR子彈時(shí)間技術(shù)，享受到扣籃、蓋帽和快攻等精彩瞬間生成的360度慢動(dòng)作回放鏡頭。

這些技術(shù)不僅能夠提升觀賽體驗(yàn)，更關(guān)鍵的是形成可沉淀的數(shù)字資產(chǎn)——用戶生成的互動(dòng)內(nèi)容成為社交媒體傳播的天然素材。在各大社交媒體平臺(tái)上，我們能夠看到不少現(xiàn)場(chǎng)球迷在分享著自己在NBA中國賽期間的互動(dòng)內(nèi)容。

肖華不止一次地提到了科技帶來的革新體驗(yàn)。“在NBA中國賽期間，我們舉辦了一場(chǎng)創(chuàng)新峰會(huì)，圍繞人工智能以及虛擬技術(shù)等進(jìn)行討論。這些新技術(shù)令人驚嘆，也可以為球迷創(chuàng)造更好的個(gè)性化體驗(yàn)。”

在這場(chǎng)籃球盛宴當(dāng)中，不同類型的合作伙伴都選擇聚焦賽事現(xiàn)場(chǎng)，為球迷們帶來最真實(shí)的籃球體驗(yàn)：蒙牛的“動(dòng)力挑戰(zhàn)大賽”讓球迷通過運(yùn)球繞障體驗(yàn)籃球技巧、佳得樂的“筑夢(mèng)一投”鼓勵(lì)每一位平凡人投籃、耐克的灌籃秀則延續(xù)了品牌與籃球運(yùn)動(dòng)的深度關(guān)聯(lián)。

金沙中國作為官方推廣合作伙伴和“東道主”，不僅負(fù)責(zé)中場(chǎng)秀，更借助其在澳門的度假村資源，為賽事提供本土化的場(chǎng)景支持，將國內(nèi)球迷與海外球迷緊密聯(lián)系起來。

通過13位合作伙伴的共同努力，讓NBA中國賽的商業(yè)價(jià)值得到了釋放。這不僅能夠讓球迷們獲得更豐富多元的觀賽體驗(yàn)，也讓NBA中國作為賽事平臺(tái)，形成了“各取所需、協(xié)同增值”的商業(yè)生態(tài)。

史上最強(qiáng)傳奇球星陣容降臨澳門

NBA共創(chuàng)球迷新生態(tài)

在這幾天NBA中國賽期間，“偶遇球星”是社交媒體最熱議的話題之一。史上最強(qiáng)傳奇球星陣容，是本屆NBA中國賽的另一大亮點(diǎn)。

文斯·卡特、凱文·加內(nèi)特、蒂姆·哈達(dá)威、林書豪、斯蒂芬·馬布里、肖恩·馬里昂、姚明、沙奎爾·奧尼爾、米奇·里奇蒙德和德隆·威廉姆斯，NBA群星涵蓋了從上世紀(jì)90年代到當(dāng)代的籃球黃金時(shí)代，加上2019年WNBA總冠軍成員麥伊莎·海恩斯-阿倫，構(gòu)成了11人的傳奇球星陣容。

這是NBA中國賽舉辦以來規(guī)模最大的傳奇陣容，而球星的參與方式也從“簡單亮相” 升級(jí)為“多場(chǎng)景、跨圈層的粉絲運(yùn)營”。背后是NBA在球迷與內(nèi)容生態(tài)上的長遠(yuǎn)投資。

卡特和加內(nèi)特代表90年代末至2000年代初的籃球記憶，奧尼爾和姚明則是中國球迷最熟悉的超級(jí)中鋒組合。林書豪作為華裔球星，馬布里作為CBA名宿，精準(zhǔn)覆蓋中國球迷的特殊情感紐帶。

這些傳奇球星的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”的特征。10月11日由阿里云呈獻(xiàn)的NBA球迷日，不僅有傳奇球星、太陽隊(duì)和籃網(wǎng)隊(duì)球員的加入，更引入中國香港人氣男團(tuán)MIRROR成員姜濤、嘻哈歌手歐陽靖等娛樂明星，通過跨界聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大受眾圈層。

而在NBA House現(xiàn)場(chǎng)，NBA與合作伙伴打造了為期五天的籃球嘉年華，為球迷呈現(xiàn)一場(chǎng)融合籃球運(yùn)動(dòng)、音樂、時(shí)尚與高科技于一體的沉浸式籃球派對(duì)。

在體育大生意看來，NBA House本身并非傳統(tǒng)的“球星見面會(huì)”，而是融合了籃球運(yùn)動(dòng)、音樂、時(shí)尚與高科技的空間場(chǎng)景。球迷在這里不僅能與傳奇球星互動(dòng)，還能體驗(yàn)AI籃球游戲、潮流籃球周邊展等內(nèi)容，這種多維度體驗(yàn)讓球星從“遠(yuǎn)觀的偶像”變?yōu)椤翱苫?dòng)的場(chǎng)景符號(hào)”，延長了球迷與NBA的連接時(shí)間，也讓NBA中國賽的影響力從比賽日延伸至整個(gè)比賽周。

5天公益活動(dòng)深耕澳門社區(qū)

NBA關(guān)懷行動(dòng)用籃球筑夢(mèng)

對(duì)于NBA而言，本土化從來不止是單純地舉辦一場(chǎng)比賽所帶來的喧鬧繁華，而是與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立深度連接的同頻共振。以籃球和中國賽作為媒介，NBA展現(xiàn)其作為全球體育IP標(biāo)桿的社會(huì)責(zé)任感，賦能澳門公益事業(yè)發(fā)展。

本次NBA中國賽通過“NBA關(guān)懷行動(dòng)x金沙關(guān)懷籃球公益周”活動(dòng)，NBA與籃網(wǎng)隊(duì)、太陽隊(duì)球員及傳奇球星深入澳門社區(qū)，透過公益行動(dòng)分享愛心與溫暖。10月8日至12日的每日日程覆蓋不同的受眾——從勞校中學(xué)的學(xué)生體育教師，到扶康會(huì)普利中心的長者與殘障人士，再到“Her Time to Play”訓(xùn)練營聚焦女性青少年。

在公益活動(dòng)期間，球員們和傳奇球星不僅親自參與到各類公益活動(dòng)中，還通過互動(dòng)游戲、技能教學(xué)以及心得分享等形式，拉近了與澳門民眾的距離。無論是耐心指導(dǎo)勞校中學(xué)學(xué)生籃球技巧，還是與扶康會(huì)普利中心的長者、殘障人士親切交流，亦或是在“Her Time to Play”訓(xùn)練營中鼓勵(lì)女性青少年勇敢追夢(mèng)，都傳遞出NBA積極向上的體育精神和對(duì)社會(huì)公益的堅(jiān)定承諾。

這些活動(dòng)不僅為澳門社區(qū)帶來了溫暖與歡樂，更在無形中提升了NBA在當(dāng)?shù)氐挠绊懥兔雷u(yù)度，彰顯了其作為全球體育IP標(biāo)桿的深厚底蘊(yùn)和廣泛社會(huì)責(zé)任感。球員和傳奇球星作為關(guān)懷活動(dòng)的深度參與者，通過他們的影響力，讓NBA的公益能量傳遞至不同的澳門社會(huì)群體。

這也是中國賽時(shí)隔6年回歸后，NBA對(duì)中國市場(chǎng)秉持長期主義態(tài)度的最佳體現(xiàn)。

結(jié)語

在體育大生意看來，NBA中國賽時(shí)隔6年的圓滿回歸，是聯(lián)盟在中國市場(chǎng)的一次多維重啟。通過合作伙伴的科技賦能、傳奇球星的情感連接以及關(guān)懷行動(dòng)的社會(huì)價(jià)值，NBA不僅在線下重新與球迷建立聯(lián)系，還在商業(yè)和社會(huì)層面構(gòu)建了可持續(xù)生態(tài)。

當(dāng)NBA中國賽將互動(dòng)科技、傳奇球星與社區(qū)關(guān)懷編織成一張多維價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，通過科技手段提升體驗(yàn)閾值，通過傳奇IP強(qiáng)化情感錨點(diǎn)，通過社區(qū)關(guān)懷構(gòu)建本土化敘事。這種轉(zhuǎn)變的本質(zhì)是NBA中國賽從“賽事輸出”向“生態(tài)共建”的范式升級(jí)。

肖華表示，沒有其他東西能夠像體育運(yùn)動(dòng)一樣將不同文化的人聯(lián)系在一起。“在過去，我們通過電視轉(zhuǎn)播吸引了眾多中國球迷的關(guān)注，而現(xiàn)在他們可以來到現(xiàn)場(chǎng)觀看NBA中國賽。我認(rèn)為這證明了籃球創(chuàng)造了人與人之間的共鳴和理解，這就是我們要做的事情。”

正如肖華所言，當(dāng)籃球的哨聲落下時(shí)，NBA中國賽留下的不只是賽場(chǎng)內(nèi)外的高光時(shí)刻，更重新激發(fā)了NBA與中國市場(chǎng)之間深度合作的心底共鳴。

注：本文所用圖片來自NBA