奢侈品折扣爆火，“越漲越買(mǎi)”的時(shí)代結(jié)束了

有段時(shí)間，大家買(mǎi)奢侈品都抱著同一個(gè)消費(fèi)心態(tài)：越貴越好，越貴越高端。買(mǎi)奢侈品不止是消費(fèi)，更是身份的象征。但試問(wèn)下，如今還有幾人這么認(rèn)為？

現(xiàn)在買(mǎi)實(shí)惠，買(mǎi)性?xún)r(jià)比觀念十分流行，奢侈品也不例外。奧萊唯品會(huì)這些品牌折扣的奢侈品特賣(mài)因此大火。如今很多人買(mǎi)奢品，第一反應(yīng)就是這些能花更少的錢(qián)買(mǎi)同樣好東西的平臺(tái)，專(zhuān)柜反倒是淪為了一個(gè)看價(jià)格的地方。

95后成都土著菲菲，出生于中產(chǎn)家庭的她過(guò)去是專(zhuān)柜的常客，用她的話(huà)說(shuō)，一年總得去專(zhuān)柜買(mǎi)幾個(gè)包，要買(mǎi)貴的買(mǎi)好的才有面子。但現(xiàn)在卻對(duì)奧萊奢侈品上了頭。

“不是沒(méi)錢(qián)了，就是想買(mǎi)劃算。現(xiàn)在的想法是能省就省，反正買(mǎi)的還是同一個(gè)品牌，過(guò)去那種打折丟面子的思想幾乎沒(méi)有了。”菲菲現(xiàn)在幾乎每個(gè)月固定去逛一次奧萊，去看看能不能淘到什么劃算寶貝。“比過(guò)去買(mǎi)到了限量款都更興奮，太魔性了。”

確實(shí)，如今的奧萊與唯品會(huì)，已經(jīng)從“性?xún)r(jià)比小眾地”變成“理性消費(fèi)圣地”。奧萊商場(chǎng)從“郊區(qū)商場(chǎng)”逆襲成新潮打卡地，唯品會(huì)也憑借特賣(mài)邏輯吸引了越來(lái)越多“精明買(mǎi)手”。數(shù)據(jù)顯示，上季度唯品會(huì)的超級(jí)VIP活躍數(shù)量增長(zhǎng)了15%，這些鐵粉貢獻(xiàn)了平臺(tái)近一半的消費(fèi)額。

原因不難理解——折扣零售正在重新定義“奢侈”的含義。同時(shí)品牌們也看準(zhǔn)年輕人的理性消費(fèi)趨勢(shì)，主動(dòng)把“真香價(jià)格”推到他們面前。以唯品會(huì)為例，今年平臺(tái)上線(xiàn)了多個(gè)奢侈品特賣(mài)活動(dòng)，不少大牌加入其中，Burberry、Coach、ToryBurch等品牌銷(xiāo)量都迎來(lái)了明顯增長(zhǎng)。

折扣的力度，也確實(shí)讓人心動(dòng)。比如最近唯品會(huì)“秋意奢品漫游”活動(dòng)中，原價(jià)近兩萬(wàn)元的Burberry中號(hào)水桶包，折扣價(jià)僅約3500元；湯麗柏琦ROBINSON系列小方包，原價(jià)近5000元，折后價(jià)只要2400元。

這樣的價(jià)格，放在幾年前簡(jiǎn)直不可想象。難怪年輕人“上頭”，因?yàn)橘I(mǎi)的是真實(shí)惠。與此同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)際品牌也在積極布局奧萊渠道。比如Lululemon、西太后等新貴品牌，都陸續(xù)在奧萊開(kāi)店，折扣悄悄成為了品牌與年輕消費(fèi)者建立更好關(guān)系的窗口。