百度前VP璩靜的OKR：開醫美連鎖診所

開醫美機構比拼的是綜合運營能力，有這四大資源加持的話，更容易跑起來：

其一，醫療資源；

其二，客戶資源；

其三，運營能力；

其四，媒介資源。

本文為《大美界》原創

作者 |李雪穎

璩靜是誰？是在2024年用4條視頻惹怒全網的百度前公關一號位。

2025年6月24日，百度前副總裁璩靜正式開了一家醫美診所，引起醫美人的關注。

澳莉醫投創始人薛莉莎表示：“開醫美機構比拼的是綜合運營能力，有這四大資源加持的話，更容易跑起來：其一，醫療資源；其二，客戶資源；其三，運營能力；其四，媒介資源。”

某醫美機構創始人則表示：“當下求美者的醫美需求日益多樣化和個性化，激烈的醫美市場競爭導致行業內卷嚴重，醫美機構需要不斷創新和提升服務質量來吸引求美者。”

1

丟掉大廠光環

先來回顧一下這位殺入醫美行業的新老板曾被全網凝視的至暗時刻。

2024年，百度公關副總裁璩靜親自下場用“霸道女總裁”的人設在抖音做短視頻，在2024年五一小長假發了4條短視頻：

“百度副總裁：員工鬧分手，提離職我秒批”；

“誰掙錢多誰買單，職場新人不要買單”；

“公關人春節周末沒有假期”；

“職業女性對于家庭的最大遺憾”。

璩靜的職場言論引起全網巨大爭議，自爆曾被員工寫了300封舉報信；忘了兒子上幾年級等。視頻一發出激起千層浪，百度市值蒸發60億。

做短視頻璩靜不只是自己下場，還要求本部門員工，甚至將發布視頻的數量和質量立為業績考核的指標。

2024年4月21日，璩靜在工作群通知團隊員工，要求5月2日大限將至前，員工必須任選或多選在視頻號、抖音、小紅書開通賬號，并對個人IP賬號定位和發稿數量進行匯總統計，還提到“不認同或者確實有困難者，建議盡快換個不重視短視頻的地方待（好合好散）”

2024年5月8日，網絡爆出璩靜在辦公室上班時數據線抽打紙扎小人泄憤的視頻。璩靜言行過激成眾矢之的。

2024年5月，璩靜從百度離職。

公司影響力，不等于個人能力。離開了大廠的光環，在創業路上，個人實力才是最可靠的支撐。

2

第一次創業未半 中道崩殂

從百度離職后，不能再沉浸于互聯網大廠的精英敘事了。

2024年4月璩靜在深圳成立了一家公司——深圳市星光健康管理有限公司（曾用名：哇咔哇咔文化有限公司），以從事娛樂業為主，璩靜任該公司法定代表人并持有80%股權，莫夢怡持股20%，注冊資本1萬元。但該公司已于2025年3月11日被注銷。

值得注意的是，璩靜還是深圳星界診所的歷史股東，該診所的法人正是莫夢怡。

深圳星界診所注冊于2023年12月29日，注冊資本是1000萬元，璩靜于2024年8月29日出資100萬元參股，并于2025年2月10日撤資。

根據社交平臺爆料，璩靜曾投資的“深圳星界診所”被網友控訴跑路。

一位網友稱，深圳星界診所于2024年6月試營業，7月即入駐網紅直播間，2025年初突然閉店，璩靜已退出股東行列，但求美者的退款問題至今未解決。

璩靜與莫夢怡分道揚鑣后，開始籌備自己開診所，這一次，她不再想當一個投資人，而是下場當醫美診所的老板。

當下的醫美市場環境有兩大不確定性：一是競爭加劇。隨著醫美市場的不斷發展和變化，目前所面臨的市場競爭更加激烈。

二是需求變化。求美者的需求是不斷變化的，創業者需要及時了解求美者的新需求，開發出符合市場需求的產品或服務，否則就很容易被醫美市場淘汰。

3

再次創業：醫美市場不是曠野

根據醫美行業數據顯示，2025年第一季度倒閉的醫美機構數量，相比去年多了230%。

在這樣的醫美市場環境下，璩靜的這家名為“深圳大為診所”的醫美診所，于2025年6月24日正式開業，地址在深圳市龍崗區坂田街道稼先路2000號有所為大廈C301-12，選址正是在華為總部旁邊。

在深圳大為診所的介紹中赫然寫道：“首店毗鄰華為總部，汲取奮斗精神”。

注意哈，這是首店。

深圳大為診所注冊于2024年12月23日，璩靜持股比例達100%，認繳出資額100萬元。

2025年3月26日的一條減資公告顯示：2025年3月22日作為減少注冊資本決議/決定，由100萬元人民幣減至20萬元人民幣。注冊資本減少了80萬。

大為診所主營黃金微針、黑金超光子、嗨體水光、玻尿酸注射等項目，走的是輕醫美路線，美團顯示人均消費2179元。

大為診所備案憑證顯示，法人是璩靜，主要負責人是王銘揚。目前，大為診所的醫師團隊只有1人，正是這位王銘揚，主治醫生，從業8年，案例數為0、咨詢數為0。

在美團平臺大為診所的醫生科普界面有一個醫生的科普視頻：讓小姐姐煩惱的印第安紋即刻消失。文案中寫道：“小姐姐面部輪廓緊致清晰，單側一直出現輕度印第安紋，本次治療通過注射瑞藍唯瑅進行印第安紋韌帶滋養，術后效果好。”

科普是科學普及。讓紋即刻消失？這么離譜也能叫醫生科普？

醫美的根本屬性是醫療！

醫美行業近兩年獲客越來越難。為了招徠顧客，不少新入醫美行業的，或者面臨生存壓力的機構，都在走一些“歪路”。

比如在各個流量平臺上，用“一針不打，全程化妝”的方式進行內容營銷包裝，已成為行業公開的秘密，并因此形成一條并不隱秘的產業鏈——從炮制“素人”案例，到操控點贊評論，大規模造假盛行。

這帶來的結果是，求美者預期被無限拉高，陷入不切實際的幻想；而堅守醫療本質的醫生團隊反被埋沒，專業價值在造假營銷前黯然失色。

忽視真實用戶反饋，僅靠流量博眼球，終將被流量反噬。

所以，對于剛踏入醫美行業，以及想要長久走下去的醫美人，必須做好長期投入的準備，先融入市場，并不斷提高專業水平。及時適應求美者需求變化，及時調整產品策略，才可能在市場中立有一席之地。