北京
近日，一則“人工智能（AI）演員即將出道”的新聞攪 動(dòng)了整個(gè)好萊塢。
“AI演員”蒂莉·諾爾伍德
這名現(xiàn)實(shí)中并不存在的女演員成為媒體和從業(yè)者爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，尤其是演員們?nèi)缗R大敵—— 這背后反映的不僅是真人演員是否會(huì)被虛擬演員取代的焦慮，還有流媒體時(shí)代傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)科技飛速發(fā)展的博弈。
“這個(gè)看上去天真無(wú)邪的女性形象卻激起了憤怒”
據(jù)美國(guó)《綜藝》報(bào)道，在不久前的蘇黎世國(guó)際電影節(jié)上，Particle6公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾琳·范德?tīng)?/a>凡爾登宣布，其公司旗下一個(gè)名為蒂莉·諾爾伍德的“AI演員”即將出道并簽約經(jīng)紀(jì)公司。
然而，“這個(gè)看上去天真無(wú)邪的女性形象，卻激起了憤怒、焦慮、迷戀和欲望。”《綜藝》評(píng)論稱，在2023年好萊塢大罷工之后，蒂莉·諾爾伍德再度引發(fā)好萊塢對(duì)于人工智能的擔(dān)憂。“要知道在這兩年里，AI視頻技術(shù)飛速發(fā)展，效果越來(lái)越逼真，數(shù)十家AI工作室如雨后春筍般誕生，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)相制作人工智能大片。”
“AI演員”蒂莉·諾爾伍德
成立于2015年的Particle6，近幾年轉(zhuǎn)型為一家產(chǎn)出AI內(nèi)容的公司，創(chuàng)始人范德?tīng)柗矤柕窃且幻瞄L(zhǎng)制作惡搞視頻的演員和網(wǎng)紅博主，如今轉(zhuǎn)型幕后制作，瞄準(zhǔn)AI演員這一市場(chǎng)。
今年7月，Particle6曾推出由AI演員諾爾伍德“主演”的搞笑短片，并申請(qǐng)了社交媒體賬號(hào)，打造具有親和力的“人設(shè)”。為了給諾爾伍德打造擬人的性格，該公司不僅使用了 Sora、ChatGPT等主流AI工具，還研發(fā)AI人格引擎讓她能自主響應(yīng)，在商業(yè)層面也有代言、游戲植入、粉絲互動(dòng)等一系列策劃——范德?tīng)柗矤柕堑哪繕?biāo)是“把諾爾伍德打造成下一個(gè)斯嘉麗·約翰遜、娜塔莉·波特曼！”
Particle6為蒂莉·諾爾伍德申請(qǐng)了社交媒體賬號(hào)
事實(shí)上，與其他AI生成的虛擬人物相比，面容甜美的諾爾伍德在技術(shù)上并無(wú)太多新穎之處，之所以這次“震動(dòng)好萊塢”，是因?yàn)樗昂灱s經(jīng)紀(jì)公司”這一商業(yè)操作被好萊塢視為某種背叛——經(jīng)紀(jì)公司本該站在真人演員一邊，怎么能幫助AI來(lái)?yè)屗麄兊娘埻耄?/p>
“AI演員”蒂莉·諾爾伍德
此外，諾爾伍德融合眾多女星特征的容貌和表演，也讓演員們感到被冒犯，美國(guó)演員工會(huì)第一時(shí)間抗議：“諾爾伍德不是一名演員，而是由計(jì)算機(jī)軟件生成、基于無(wú)數(shù)專業(yè)演員作品訓(xùn)練出的角色。”好萊塢女星艾米莉·布朗特驚呼，“這真是太可怕了！經(jīng)紀(jì)公司請(qǐng)住手吧，不要?jiǎng)儕Z我們的人際關(guān)系。”WME、Gersh等好萊塢主流經(jīng)紀(jì)公司也紛紛表示，不會(huì)與這名AI演員“簽約”。
據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》13日?qǐng)?bào)道，一名蘇格蘭演員稱自己的形象被用于打造諾爾伍德，英國(guó)演員協(xié)會(huì)將為她提供相關(guān)支持，威脅將采取行動(dòng)抗議科技公司與娛樂(lè)公司在AI內(nèi)容中未經(jīng)許可使用其會(huì)員的肖像、形象及聲音。該協(xié)會(huì)還表示，越來(lái)越多會(huì)員投訴個(gè)人數(shù)據(jù)被濫用。
炒作噱頭還是真的威脅？
在AI動(dòng)畫(huà)工作室“不可見(jiàn)宇宙”首席執(zhí)行官崔希亞·比喬看來(lái)，“人們反應(yīng)如此強(qiáng)烈的原因，正是聽(tīng)說(shuō)有經(jīng)紀(jì)人居然會(huì)把AI演員作為客戶，這才引發(fā)眾怒。”洛杉磯AI電影工作室Asteria創(chuàng)始人布里恩·穆瑟也認(rèn)為，“人們?nèi)绱思?dòng)，恰恰體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)正處于相當(dāng)緊張的時(shí)刻”。
在這些AI創(chuàng)業(yè)者看來(lái)，“諾爾伍德要簽約”更像是一個(gè)炒作噱頭，目前AI角色尚未真正威脅到真人演員的工作機(jī)會(huì)。依據(jù)上一輪好萊塢演員大罷工后簽署的協(xié)議，如果片方要使用虛擬合成的角色，必須通知美國(guó)演員工會(huì)，且目前好萊塢主流工作室使用的AI技術(shù)主要還是在增強(qiáng)視覺(jué)效果、優(yōu)化前期制作等領(lǐng)域，并沒(méi)有急于使用AI演員。一些小型公司雖然能夠使用現(xiàn)成的AI工具，但其產(chǎn)物離好萊塢的主流需求仍有不小的距離。
蒂莉·諾爾伍德劇照
好萊塢這些年不乏使用技術(shù)特效“虛構(gòu)”演員的案例，例如在2019年的電影《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》中，已故女星凱麗·費(fèi)雪就在銀幕上“被復(fù)活”。如今隨著AI技術(shù)的發(fā)展，這種專業(yè)“奇跡”用手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)，這讓影視從業(yè)者們感到驚訝。
據(jù)美國(guó)CNBC近日?qǐng)?bào)道，最新版的OpenAI Sora 2應(yīng)用程序，只需用戶輸入提示詞就能免費(fèi)生成短視頻。“我們嘗試了‘創(chuàng)造一個(gè)穿著黑色斗篷的超級(jí)英雄，正在從燃燒的建筑中救一個(gè)女人’，有時(shí)生成的視頻效果很不錯(cuò)，難怪會(huì)在演員、音樂(lè)人和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中引發(fā)新一輪焦慮。”
蒂莉·諾爾伍德劇照
在美國(guó)“對(duì)話”網(wǎng)站看來(lái)，諾爾伍德這樣的AI女演員被創(chuàng)造出來(lái)并不奇怪，這種由程序生成的“演員”只是表面看上去像人類，但缺乏演員最需要的“人性”。可悖論在于，“對(duì)制片人、導(dǎo)演和電影公司來(lái)說(shuō)，像諾爾伍德這樣順從、商品化的‘人物’，反而提供了一個(gè)具有吸引力的前景：一名不需要限制私生活的‘演員’，也就不會(huì)私自在社交媒體上發(fā)布信息，引發(fā)令人不安的輿情風(fēng)險(xiǎn)了。”
片廠與AI平臺(tái)之間的“打地鼠游戲”
好萊塢對(duì)AI技術(shù)又愛(ài)又怕，像迪士尼就一直在使用學(xué)習(xí)型人工智能來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化流程，預(yù)判迪士尼樂(lè)園的人流高峰，幫助流媒體平臺(tái)向用戶推送定制內(nèi)容等。但Sora這種生成式人工智能因其低使用門(mén)檻和高易用性，輕松超越了好萊塢的掌控，“這也就是為什么網(wǎng)上出現(xiàn)海量以小羅伯特·唐尼為主角的AI視頻。哪怕唐尼本人反對(duì)片廠使用其肖像作為AI素材，也攔不住那些網(wǎng)友。”
《福布斯》分析稱，迪士尼這樣的大廠也嘗試過(guò)生成式人工智能——在2023年漫威劇集《秘密入侵》開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)中使用過(guò)，但其在遭遇強(qiáng)烈批評(píng)后更加謹(jǐn)慎，在法律層面限制旗下角色被人工智能使用，甚至給AI初創(chuàng)公司發(fā)去律師函，“但為時(shí)已晚，‘AI精靈’已經(jīng)出籠了。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是模仿者的速度永遠(yuǎn)比‘執(zhí)法者’更快，即使有一個(gè)AI平臺(tái)依從了片廠的要求，另一個(gè)平臺(tái)也會(huì)跳出來(lái)。這是一場(chǎng)永無(wú)止境的‘打地鼠游戲’，尤其是在流媒體平臺(tái)興起之后，這種現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越多。”
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)/董銘
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