短視頻加速跑入AI時代

在短視頻領(lǐng)域，技術(shù)帶來的創(chuàng)作平權(quán)已經(jīng)發(fā)生，AI生成內(nèi)容正以驚人速度滲透每個角落。它是普通用戶的娛樂玩伴，也是專業(yè)創(chuàng)作者拓寬審美邊界、實現(xiàn)個體創(chuàng)意突破的生產(chǎn)工具，甚至已經(jīng)演變出獨特的文化現(xiàn)象。

作者 | 何 婧（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

「現(xiàn)在是西天取經(jīng)的第996天，剛把師父從妖怪嘴里救出來，師父身上都還是熱乎的，我們就馬不停蹄開始出發(fā)了。」在抖音，都能看到《西游記》里師徒四人的取經(jīng)vlog了。

采訪高考完剛出考場的愛因斯坦、孟德爾、門捷列夫；慈溪逛頤和園Vlog、大禹治水現(xiàn)場直播，各種AI生成的視頻成為網(wǎng)友「玩梗搞抽象」的核心生產(chǎn)力。

盡管在專業(yè)影視領(lǐng)域，AI的應(yīng)用還主要集中于中間環(huán)節(jié)的效率提升。但在短視頻領(lǐng)域，技術(shù)帶來的創(chuàng)作平權(quán)已經(jīng)發(fā)生。AI生成內(nèi)容正以驚人速度滲透每個角落，從最簡單的濾鏡到復(fù)雜的劇情片，形成豐富的內(nèi)容生態(tài)。9月的抖音創(chuàng)作者大會上，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音AI 創(chuàng)作稿件量近半年增長了91%，AI作品的播放量提升83%。

這一滲透過程因為技術(shù)的更新和平臺的推動扶持不斷加速。在短視頻平臺，AI是普通用戶的娛樂玩伴，也是專業(yè)創(chuàng)作者拓寬審美邊界、實現(xiàn)個體創(chuàng)意突破的生產(chǎn)工具，甚至已經(jīng)演變出獨特的文化現(xiàn)象。

從「一鍵變身」到「全民導(dǎo)演」

AI內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)出清晰的時間線。此前，我們曾經(jīng)對抖音興起的AI濾鏡風(fēng)潮做過報道，AI生成工具的加持下，用戶上傳照片就能一鍵變身動漫人物或換上異域風(fēng)情裝扮，這類內(nèi)容門檻低、參與度高，成為AI普及的第一波浪潮。

包括即夢、可靈等在內(nèi)的一系列國產(chǎn)AI視頻生成工具降低了國內(nèi)用戶的AI創(chuàng)作門檻。在短視頻平臺，開始出現(xiàn)更多更具策劃性和劇情化的內(nèi)容。

「小貓小狗AI內(nèi)容」是這類內(nèi)容的代表。在這些視頻里，一只憨態(tài)可掬的小金毛在工地上搬磚，與另一只白貓演繹「父子情深」；布偶貓化身高冷總裁，上演職場大戲。這類內(nèi)容形成了固定套路和敘事模式，也催生了售賣生成教程的小型產(chǎn)業(yè)，賬號@橘貓會AI 就開通了AI創(chuàng)作的課程，每月充值980鉆成為專屬會員，就能夠進群一對一授課。課程售賣也是早期AI視頻博主變現(xiàn)的主要方式。

寵物之外，第一人稱歷史內(nèi)容也是目前較為常見的AI短視頻。@AI史來嗨 代入歷史人物的第一視角去講述知識，如「慈禧的一天」「朱元璋要飯的一天」「張騫逃命直播」等等；創(chuàng)作者@陪寶貝磨耳朵 主打「用AI把古文故事生成畫面」，讓古文變得生動有趣；創(chuàng)作者@AI小寶 重返歷史名場面，直擊現(xiàn)場；@大圓鏡科普 用AI把科普內(nèi)容變得可視化。

這類內(nèi)容如果是傳統(tǒng)的真人拍攝或繪畫不僅費時費力，且成本高昂，而AI的出現(xiàn)使其變得簡單且易于傳播。

它們之所以能引爆流量，關(guān)鍵在于將AI技術(shù)與人類共通的情感敘事相結(jié)合，創(chuàng)造出既熟悉又陌生的戲劇張力。

此外，興起于海外平臺，一類AI視頻以還原現(xiàn)實中不可能發(fā)生的事受到歡迎。其中比較有代表性的是「切東西AMSR」，這類視頻通過AI模擬玻璃、鉆石乃至行星等在現(xiàn)實中并不可能被切開的東西的聲音，制造了獨特的新鮮感和稀缺性。

在一些既有短視頻內(nèi)容中，AI的使用相對隱性，但也激發(fā)出新的垂類創(chuàng)新趨勢。其中比較有代表性的是影視解說，過去半年，各平臺都涌現(xiàn)出大量唱歌形式的影視解說視頻，其背后的文案撰寫、語音合成甚至部分畫面生成，都可能由AI輔助完成。

創(chuàng)作者的創(chuàng)意革命

對于專業(yè)創(chuàng)作者和藝術(shù)家而言，AI是突破想象力邊界的畫筆。抖音創(chuàng)作者大會主論壇上，抖音官方在描述AI內(nèi)容時，認為它帶來了「新的敘事邊界、美學(xué)語言和藝術(shù)風(fēng)格」。

去年9月，聯(lián)合李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯9位導(dǎo)演，快手發(fā)起「可靈AI導(dǎo)演共創(chuàng)計劃」，與國內(nèi)頂級大導(dǎo)們合作，9部短片題材風(fēng)格和技術(shù)難點各不相同，但共同探索了AI在視頻創(chuàng)作上的能力邊界。

博主@陶阿狗君 此前便以賽博朋克美學(xué)和創(chuàng)意剪輯知名，借助AI，其換裝視頻單條在抖音點贊破216萬。@映峰大叔 的「東方奇譚」系列動畫，以獨特的色彩和美學(xué)風(fēng)格讓網(wǎng)友驚嘆「到底和AI說了什么」。@小文 用即夢AI重新創(chuàng)作的「權(quán)力的游戲版白雪公主」故事新穎、敘事緊湊，在抖音獲得425萬點贊。

平臺政策持續(xù)推動更多創(chuàng)作者探索AI創(chuàng)作邊界。抖音與即夢AI共同推出「AI創(chuàng)作浪潮計劃」，提供包括創(chuàng)作工具、課程培訓(xùn)、行業(yè)資源、現(xiàn)金和流量扶持等在內(nèi)的一系列資源，鼓勵創(chuàng)作者使用AI創(chuàng)作內(nèi)容。在計劃頁面中，優(yōu)質(zhì)作品被以「新敘事」「新視覺」「新創(chuàng)意」劃分，體現(xiàn)了平臺推動AI內(nèi)容創(chuàng)新的三個主要方向。

創(chuàng)意之外，客觀效率提升下，AI視頻的時長也在不斷增加。包括「拿破侖軍隊士兵」「清朝貴人的24小時」等，@夢真侍郎 上傳的一系列AI歷史視頻，每期的長度均在50分鐘以上。

短劇領(lǐng)域，AI漫劇成為平臺最關(guān)注的方向。巨量引擎綜合數(shù)據(jù)顯示，4月到7月，抖音漫劇播放量和點贊量分別實現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長，供給端累計上線3000部，增長603%。快手可靈的蓋坤則在今年的快手光合大會中提到，對比2024年Q4,2025年Q3AI漫劇行業(yè)日流水增加900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%。快手在9月與可靈AI推出AIGC創(chuàng)投計劃，以聯(lián)合出品和聯(lián)合運營兩種模式對AI漫劇進行創(chuàng)作激勵。

新的文化正在誕生

當Sora 2的發(fā)布在影視行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈討論，在短視頻平臺，一場由UGC主導(dǎo)的抽象熱潮也如火如荼地展開了。

例如，一個AI生成的視頻中，兩個老太太正嚴肅地爭論「柳智敏和張元英誰是女團第一（女五一）」，前來勸架的人卻一臉正經(jīng)地分析「張元英偏歷史，柳智敏偏政治」。

當馬克思、愛因斯坦、門捷列夫、秦始皇紛紛在高考考場外用中文接受采訪，抖音用戶們表現(xiàn)出的不是對于這種荒誕的震驚，而是在評論區(qū)接出更加荒誕的梗：「 貝多芬先生，今年音樂藝考聽音難嗎？」「一看就是假的，因為嬴政老師的服裝違規(guī)了，會影響同考場同學(xué)。」

這種無厘頭的、基于網(wǎng)絡(luò)流行文化的AI創(chuàng)作，以其強烈的荒誕感和幽默感，迅速被社區(qū)接納并二次傳播，成為社區(qū)內(nèi)部的一種「加密」社交貨幣。

面對來勢洶洶的AI內(nèi)容，抖音用戶展現(xiàn)出高度的開放和參與感。小貓小狗AI視頻的評論區(qū)，無人追問「這是真的嗎？」，而是默契地進入劇情設(shè)定：如果視頻中的白貓扮演反派，評論區(qū)便會整齊劃一地玩梗：白貓的抖音號發(fā)過來，我要去網(wǎng)暴它！」

這種互動，形成了一種心照不宣的「共謀」樂趣。用戶消費的并非「真實」，而是共同參與建構(gòu)的「虛擬故事」。

這種氛圍甚至延伸至與AI工具的互動中。在抖音，「豆包」成為無數(shù)用戶的玩伴，并衍生出大量內(nèi)容。用戶讓「豆包」幫忙查四六級成績、一起「拆」明星小卡（收藏卡片），讓豆包模仿自己的聲音給家人打電話，共享屏幕辣評朋友圈，一些熱門視頻的點贊超過百萬。在抖音社區(qū)，「豆包」甚至逐漸有了鮮明的人格特點，AI不再是一個冰冷的技術(shù)名詞，而是可以調(diào)侃、互動、共同創(chuàng)作的新伙伴。

但另一方面，在以UGC為核心的短視頻社區(qū)，虛假信息的泛濫也注定變得更迅速和不可控。

近日，北京市場監(jiān)管部門查處了首例利用AI技術(shù)進行虛假廣告宣傳的案件。據(jù)央視報道，一個有88萬粉絲的直播間，就用AI偽造了中央廣播電視總臺主持人李梓萌制作產(chǎn)品宣傳視頻。

與此同時，AI在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的參與也在某種意義上解構(gòu)了創(chuàng)作者對內(nèi)容的責(zé)任意識。通過「人書對話」拆解書籍是一類熱門知識視頻，在多位博主的拆解中，AI制作可以極大提高工作效率，但書籍作為具有科普性質(zhì)的內(nèi)容，用AI提煉是否能保證內(nèi)容的真實性依然存疑。

這些都會進一步消解「真實性」。目前，對AI視頻真實性的保證的主要通過平臺的強管控實現(xiàn)。比如，除了常見的對疑似AI生成的內(nèi)容進行標注提醒外，抖音還正式推出了「AI抖音求真」等治理行動，當網(wǎng)友瀏覽易產(chǎn)生誤解的內(nèi)容和搜索謠言相關(guān)信息時，可通過點擊頁面中的「求真卡」獲知事件完整信息及辟謠內(nèi)容。

我們正目睹了一個鮮活的雙面AI時代：一面是技術(shù)賦能下，極大幫助創(chuàng)意的落地；另一面則是虛假與真實界限模糊，信息生態(tài)面臨前所未有的侵蝕風(fēng)險。

這場攻防戰(zhàn)注定是長期且動態(tài)的。技術(shù)的迭代速度永遠快于規(guī)則的完善速度。平臺需要在保障創(chuàng)作自由與維護內(nèi)容真實之間，找到那個微妙且不斷變化的平衡點。它開始于短視頻，但也是整個內(nèi)容行業(yè)在AI時代必須解答的終極命題。