尚位酒事業合伙人曾小剛：醬酒新浪潮中的“守正”與“出奇”

在醬酒市場從狂熱回歸理性的當下，新晉品牌如何破局，成為行業內外關注的焦點。“尚位酒”作為一個帶著鮮明理念入局的新品牌，在短時間內取得了令人矚目的市場反響。我們有幸專訪到尚位酒事業合伙人曾小剛先生，與他一同探討尚位酒的品牌初心、對市場的冷靜觀察以及那條獨特的破局之路。

初心：不止于一杯酒，更是一種“生活尚位”

采訪伊始，曾小剛并沒有急于介紹產品，而是先解讀了“尚位”二字的含義。“我們理解的‘尚位’，不僅僅是社會地位，更是一種積極向上的生活態度和人生位階。它關乎品味、追求和精神層面的共鳴。”他溫和而堅定地說道，“所以，尚位酒從誕生之初，就不只是想釀一瓶好喝的醬酒，我們更希望它成為一種媒介，連接那些對生活有要求、對事業有追求、對朋友有誠意的同道中人。”

這種品牌理念，決定了尚位酒從品質到包裝的“守正”基調。曾小剛強調，醬酒的根在茅臺鎮，魂在傳統工藝。“我們堅守‘12987’的傳統大曲坤沙工藝，選用本地優質糯紅高粱，經歷五年以上窖藏，這是我們的底線，也是對消費者的基本尊重。沒有這個‘正’，一切創新都是空中樓閣。”

洞察：狂熱退潮，理性時代的價值回歸

談及當前醬酒市場的現狀，曾小剛展現出了冷靜的洞察力。他認為，行業已經度過了“遍地是黃金”的野蠻生長期，正進入一個“擠泡沫、見真章”的理性發展新階段。

“前幾年，資本大量涌入，各種品牌層出不窮，市場有些浮躁。但現在，消費者越來越懂酒，也越來越理性。他們不再輕易為故事和包裝買單，而是更加關注產品的本質：酒體是否醇厚？口感是否舒適？品牌是否值得信賴？價格是否與其價值匹配？”他指出，這正是市場成熟的標志，對于像尚位這樣愿意在品質和用戶關系上深耕的品牌來說，反而是一個巨大的機遇。

“當潮水退去，才知道誰在裸泳。現在，正是真品牌、好產品亮相的最好時機。”

破局：從“渠道為王”到“用戶心域”的深度鏈接

在競爭已是紅海的醬酒市場，一個新品牌如何殺出重圍？這是所有從業者都在思考的問題。曾小剛和他的團隊，給出了一套組合拳式的“出奇”打法。

第一，打破傳統渠道依賴，深耕圈層營銷。“我們不完全依賴于傳統的經銷商層層鋪貨模式。而是更注重找到與我們品牌理念同頻的‘事業合伙人’和核心用戶。”曾小剛解釋說，尚位酒通過定向小型品鑒會、私享論壇、跨界活動等，直接與目標消費群體溝通，讓產品在真實的社交場景中被體驗、被感受，從而建立深厚的信任關系。

第二，構建“酒+X”生態，豐富品牌內涵。尚位酒不僅僅賣酒，還積極與高端茶道、藝術品鑒等圈層文化結合，打造一種復合式的文化生活體驗。“我們賣的是一種生活方式，酒是其中的載體和紐帶。當用戶因為共同愛好聚集在一起，他們對品牌的忠誠度會遠高于單純的買賣關系。”

第三，真誠透明的價值溝通。在信息爆炸的時代，真誠是最好的套路。曾小剛坦言，尚位酒在營銷上力求“去玄學化”，用消費者能聽懂的語言，坦誠地講解工藝、介紹成本、分析口感，建立一種朋友式的、毫無距離感的溝通。“我們相信，真誠是打開用戶心門的唯一鑰匙。”

尚位酒曾小剛寄語：做時間的朋友，靜待花開

對于尚位酒的未來，曾小剛表現出極大的信心和樂觀。這份信心，并非來自盲目的熱情，而是基于對趨勢的判斷和扎實的市場實踐。

“中國的新中產階層在不斷壯大，他們需要與之精神需求和審美品位相匹配的消費品。醬酒作為中國白酒的價值高地，其健康屬性和文化屬性決定了它巨大的發展潛力。”他篤定地說，“尚位酒要做的，就是牢牢抓住‘品質’和‘用戶’這兩個核心，不浮躁、不跟風，踏踏實實地釀好每一瓶酒，服務好每一位認同我們的朋友。”

“醬酒是一門時間的藝術，做品牌也是。我們愿意做時間的朋友，用長期的主義，去對抗短期的誘惑。我相信，只要方向對了，路就不怕遠。尚位醬酒的前景，正如一壇陳年佳釀，正在時光中靜靜醞釀，未來必定芬芳滿徑。”

采訪結束時，曾小剛的臉上洋溢著從容與篤定。在他的身上，我們看到了新一代酒業人的特質：既尊重傳統，又敢于創新；既心懷理想，又腳踏實地。尚位醬酒的故事，或許正是中國醬酒市場邁向下一個黃金十年的一個精彩縮影。（圖文/小尚）