“錯把平臺當能力,沒有東方甄選誰認識你?”這句話,如今用在離開東方甄選僅4個月的頓頓身上,再合適不過了。
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明明自己沒有董宇輝的命,卻硬要模仿他的路。可現實告訴他,離開平臺后,一切光環都要重來。
頓頓,這個曾被稱為“東方甄選四大主播”之一的年輕人,28歲就帶著70人的團隊單干。首秀的那天,燈光、場景、排面全齊,直播間人氣高漲,一度讓人以為他要成為“第二個董宇輝”。
銷售額1250萬、觀看人次500萬、品牌方排隊合作,一切都讓人眼花繚亂。頓頓也被這份數據沖昏了頭。
“創業沒想象中難,招商特別簡單,一下播八百個品牌找上門。”鏡頭前的他笑得輕松,還故意裝作謙虛地捂嘴。但那一瞬間的自得,已經寫在臉上。
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他以為這就是成功。卻忘了自己曾站在東方甄選這個金字招牌的肩膀上。
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他最惹爭議的一句話,是俞敏洪挽留時他說的:“既然能把美麗生活號做起來,也能把自己的直播間做起來。”這話一出,老粉絲都沉默了。
誰不知道,美麗生活號的起步,是整個東方甄選團隊一起拼出來的。董宇輝在大號里引流,其他主播一場場熬夜帶貨,才有了后來的百萬銷量。頓頓加入的時候,平臺早就打開了局面。
他只是站在成果的終點,卻以為那是自己的起點。東方甄選的成功,靠的不只是主播的嘴皮子,更是整個系統的背書。“農產品溯源”“品質保障”“售后服務”,這些才是用戶買單的底氣。頓頓后來能拿到那么多招商機會,說到底,是靠平臺的信用。
可他似乎并沒明白這一點。他高調招人,組了個70人的團隊,喊著“要干就干大的”。問題是,他的粉絲不過兩百多萬,遠沒到能養活這樣一個團隊的規模。
他還說自己“沒有任何壓力”。可真正見過世面的都知道,這話太天真了。董宇輝離開東方甄選時,帶著上千萬粉絲都說“如履薄冰”,他呢?憑什么這么自信?
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事實很快給了答案。1250萬的首秀之后,直播間的熱度一路下滑。幾萬人同時在線,變成了幾千人。銷售額一場比一場低。
更要命的是對比。同一時間段,與輝同行的直播間在線人數穩定在五萬,是頓頓的三倍。人家還都是新人。沒有“東方甄選元老”的光環,卻憑著真誠講解,留住了觀眾。
網友們看得很明白,頓頓太想證明自己“貴”,卻忘了直播最打動人的是“真誠”。以前在東方甄選,他講詩詞、聊人生,眼里有光。現在單干了,卻滿嘴“我很厲害”“我創業很成功”。連推薦產品,都帶著一種居高臨下的味道。
老粉絲的留言很扎心:“以前看他覺得溫柔有文化,現在只覺得他在炫耀。”
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而這,還不是最致命的。離開東方甄選,他失去了最強的供應鏈。產品溢價高、售后反應慢的問題接連出現,口碑也隨之崩塌。
直播帶貨從來不是個人秀,而是系統工程。沒有選品團隊、沒有倉儲物流、沒有信任背書,主播再有口才,也難撐起長久的品牌。
頓頓總被拿來和董宇輝比。可真要比,兩人差的不是流量,而是底蘊。
董宇輝的火,不是因為他會說話,而是因為他能共情。他從不擺高姿態,也從不刻意炫耀。哪怕成了頂流,他仍說“我只是個賣貨的”。那句“別捧太高”,是真誠的清醒。
頓頓卻把成功歸功于“自己很厲害”。忘了新東方的訓練讓他能雙語講解,忘了東方甄選的平臺讓他被看見。更忘了,那些為他鋪路的同事和團隊。
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他以為自己能復制成功,卻不知道,董宇輝帶火的是“知識直播”,他帶火的只是“東方甄選的流量”。
更諷刺的是,他曾多次提出想離職,還公開抱怨公司不讓上綜藝。他想去更多地方“被看見”,卻沒想過,自己的底子能不能撐起那種曝光。
董宇輝能上綜藝,是因為“文化人設”有內核。頓頓的“人設”,目前還只是標簽。觀眾看他,不是因為他是誰,而是因為他“曾經是東方甄選的人”。
頓頓的故事,說到底,是一面鏡子。照出了很多年輕人的通病。總覺得平臺只是跳板,總覺得能力能替代資源。可當離開了平臺,才發現那一切不過是“借光”。
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28歲能有今天的成績,確實不容易。但驕傲過頭,就成了自負。一旦失去了謙遜,光環就會反噬。直播行業從不缺流量,缺的是能留住流量的真誠。職場也從不缺聰明人,缺的是能認清自己分量的清醒。
頓頓現在有多飄,未來可能就有多尷尬。人們都在看,接下來,他還能不能挺得住。你覺得頓頓能復制董宇輝的成功嗎?歡迎在評論區說說你的看法。
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