最高月薪3萬(wàn)招店長(zhǎng)，學(xué)歷專(zhuān)科及以上！東方甄選要在北京開(kāi)首店，面積400平方米，俞敏洪曾稱(chēng)“品質(zhì)要對(duì)標(biāo)胖東來(lái)”！孫東旭此前已離職

東方甄選為線(xiàn)下門(mén)店招兵買(mǎi)馬。

12月3日，據(jù)北京商報(bào)，東方甄選CEO、新東方集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪構(gòu)想的東方甄選全國(guó)百家門(mén)店，正邁出第一步。東方甄選正以1.5萬(wàn)—3萬(wàn)元薪資招聘北京首家旗艦店的店長(zhǎng)，優(yōu)先聘用有“餐飲+零售”復(fù)合業(yè)態(tài)管理經(jīng)驗(yàn)的人才。

另?yè)?jù)大河財(cái)立方報(bào)道，某招聘軟件上顯示，東方甄選這家旗艦店位于北京中關(guān)村核心辦公/商圈，面積在400平方米左右，除了生鮮、零食、日百等便利店商品，還涵蓋簡(jiǎn)餐和咖啡飲品區(qū)雙業(yè)態(tài)場(chǎng)景。本次招聘的崗位為旗艦店門(mén)店店長(zhǎng)，薪資待遇15~30k，工作地點(diǎn)在北京海淀區(qū)，學(xué)歷要求專(zhuān)科及以上。

任職要求：5年以上零售行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，3年以上新零售門(mén)店/商超管理經(jīng)驗(yàn)，復(fù)合業(yè)態(tài)（餐飲+零售）門(mén)店管理經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。便利蜂/7-11，羅森等連鎖便利店店長(zhǎng)或區(qū)域門(mén)店管理經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。管理團(tuán)隊(duì)規(guī)模，在15人以上優(yōu)先。

熟悉線(xiàn)下門(mén)店全流程運(yùn)營(yíng)，具備陳列優(yōu)化、活動(dòng)策劃及坪效提升實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，有過(guò)從0到1線(xiàn)下門(mén)店建設(shè)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)者。

數(shù)據(jù)敏感度高：能通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)洞察問(wèn)題，制定改進(jìn)方案。 場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)：擅長(zhǎng)結(jié)合商品特性設(shè)計(jì)陳列與營(yíng)銷(xiāo)方案，提升轉(zhuǎn)化率；團(tuán)隊(duì)帶教力：能培養(yǎng)多技能員工，高效推動(dòng)多任務(wù)執(zhí)行，能夠?qū)?yōu)秀門(mén)店管理經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制并培養(yǎng)儲(chǔ)備店長(zhǎng)。

圖為招聘信息截圖

值得注意的是，據(jù)天眼查資料，近日東方甄選（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增餐飲管理、外賣(mài)遞送服務(wù)、餐飲服務(wù)業(yè)務(wù)。彼時(shí)，東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，此為公司正常經(jīng)營(yíng)調(diào)整，對(duì)于外賣(mài)、餐飲特定業(yè)務(wù)，暫時(shí)沒(méi)有具體信息披露。

“未來(lái)公司可能會(huì)基于發(fā)展規(guī)劃持續(xù)探索多元的可能性，相關(guān)進(jìn)展到時(shí)以官方公告為主?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。

東方甄選（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更

據(jù)悉，去年8月，俞敏洪曾在股東交流會(huì)上公布了東方甄選線(xiàn)下店的設(shè)想。當(dāng)時(shí)他提出，希望依托800個(gè)新東方地面教學(xué)點(diǎn)，探索線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的門(mén)店模式，借助教學(xué)點(diǎn)的家長(zhǎng)流量實(shí)現(xiàn)低成本布局。

顯而易見(jiàn)，旗艦店業(yè)務(wù)承擔(dān)著東方甄選在線(xiàn)下尋找增量同時(shí)聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的使命。招聘信息中提及，店長(zhǎng)需要編寫(xiě)并建設(shè)新零售門(mén)店SOP(Standard Operating Procedure）與管理制度。也就是說(shuō)，旗艦店可能既要銜接直播、外賣(mài)等線(xiàn)上流量，還要結(jié)合線(xiàn)下體驗(yàn)，提供到店、即時(shí)配送或是自提服務(wù)。

去年4月，東方甄選試水過(guò)“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，還推出“東方甄選小時(shí)達(dá)”抖音賬號(hào)。根據(jù)規(guī)劃，“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)首先針對(duì)北京市場(chǎng)，與京東買(mǎi)菜17個(gè)前置倉(cāng)合作，配送北京五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域。然而，由于小時(shí)達(dá)流量和SKU受限，依附式的倉(cāng)儲(chǔ)模式也很難把控履約主導(dǎo)權(quán)，最終小時(shí)達(dá)賬號(hào)被放棄。

圖為“東方甄選小時(shí)達(dá)”抖音賬號(hào)截圖

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，東方甄選意識(shí)到了履約效率對(duì)反哺用戶(hù)復(fù)購(gòu)的重要性。早在2022年8月，東方甄選在全國(guó)規(guī)劃20個(gè)自營(yíng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)，使用順豐和京東物流提升時(shí)效。到了2024年11月，東方甄選華東自營(yíng)冷鏈倉(cāng)接入菜鳥(niǎo)速遞，實(shí)現(xiàn)次日達(dá)甚至次晨達(dá)。

同在去年9月，東方甄選在北京總部還投放了一組智能零售柜，主要售賣(mài)自營(yíng)品，柜機(jī)還未大規(guī)模鋪開(kāi)。但依靠線(xiàn)下智能柜等渠道，東方甄選能增加產(chǎn)品和App的曝光率。同理，如果有了旗艦店作為線(xiàn)下觸點(diǎn)，依靠即時(shí)零售，東方甄選有機(jī)會(huì)將履約鏈路進(jìn)一步縮短。

不僅如此，東方甄選旗艦店若是能與新東方教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合，在選址和客流成本上也能實(shí)現(xiàn)一定程度的復(fù)用，將到店新東方的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為東方甄選的會(huì)員沉淀。

據(jù)界面新聞報(bào)道，今年2月25日，作為新東方創(chuàng)始人的俞敏洪還和胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)、物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中三人一同現(xiàn)身許昌胖東來(lái)天使城，考察商業(yè)業(yè)態(tài)。當(dāng)天下午，面對(duì)記者提問(wèn)東方甄選、胖東來(lái)未來(lái)是否有合作可能，俞敏洪表示“有可能會(huì)”。他還強(qiáng)調(diào)，要讓東方甄選的產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)標(biāo)胖東來(lái)。

有分析認(rèn)為，俞敏洪的到訪(fǎng)暗含著東方甄選的轉(zhuǎn)型焦慮，盡管坐擁千萬(wàn)級(jí)直播間流量，但線(xiàn)下渠道缺失、農(nóng)產(chǎn)品品控也受到爭(zhēng)議。

據(jù)東方甄選發(fā)布的截至2025年5月31日止2025財(cái)年業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，東方甄選實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收44億元，同比減少32.7%。其中，來(lái)自應(yīng)用程序的總營(yíng)收由2024財(cái)年的9億元提升至2025財(cái)年的11億元。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈溢利從2025財(cái)年上半年的虧損轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)凈溢利620萬(wàn)元，但較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%，顯示剝離與輝同行“陣痛”仍在持續(xù)。

東方甄選在財(cái)報(bào)中表示，營(yíng)收下降主要是由于直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及公司在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的調(diào)整。過(guò)去一年，公司將更多資源投入到自營(yíng)產(chǎn)品的研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)上。

財(cái)報(bào)顯示，截至2025年5月31日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)達(dá)到1401人，其中全職1070人，兼職331人。供應(yīng)鏈及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到643人，其中全職496人，兼職147人。

此次開(kāi)設(shè)旗艦店，正是東方甄選布局線(xiàn)下、尋求流量新增量的關(guān)鍵舉措。交個(gè)朋友、美腕等頭部電商機(jī)構(gòu)也均在加碼線(xiàn)下場(chǎng)景。

近期，東方甄選前CEO孫東旭因“個(gè)人原因”離職，由俞敏洪接任法定代表人、經(jīng)理，并擔(dān)任董事一職。曾經(jīng)困擾東方甄選的“小作文”風(fēng)波最終告一段落。兩年時(shí)間損失了董宇輝、孫東旭兩名大將之后，從余震中恢復(fù)的東方甄選還得繼續(xù)前行。

二級(jí)市場(chǎng)上，12月4日，港股東方甄選股價(jià)開(kāi)盤(pán)跳水一度下跌3.67%，截至收盤(pán)，跌幅回落至0.51%，報(bào)19.52港元，最新市值為206億港元。

截至今日收盤(pán)，東方甄選股價(jià)報(bào)19.52港元

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編輯|||程鵬 杜波

校對(duì)|許紹航

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自北京商報(bào)（記者：何倩）、界面新聞、大河財(cái)立方、公開(kāi)信息