北京
文/王心怡
當頭部戀綜《心動的信號8》剛剛落下帷幕，還處在一對未成功情侶爭議余溫之中，戀綜市場就迫不期待地再度敲響戰局鑼鼓。
《戀愛特別邀請》《偏愛之戀》《逃離朝九晚五的戀愛》三箭齊發，從多個角度、選題去觀察戀愛的碰撞和火花。
明顯變化從這三檔節目里得以體現。
一方面，“全素”成了共識。
粗略來看，除了騰訊視頻《心動的信號》依然堅持著明星棚內觀察室+素人嘉賓的模式，并保持頭部定級，幾部綜藝均采取了幾乎全員素人模式，即使設置觀察室，坐鎮觀察室的也幾乎為素人嘉賓，如《逃離朝九晚五的戀愛》更是以微綜之姿，被放進了“小F un 綜”板塊。
《逃離朝九晚五的戀愛》劇照
另一方面，成功戀綜的另一種售后成為了隱形看點。
在《心動的信號7》中成功牽手的樂言和被譽為《心動的信號》系列超強“售后”和天花板的“奇聞 CP ”分別先后出現在了兩檔戀綜節目中，擔任起觀察室成員的角色，曾參加過《勢均力敵的我們》的網絡紅人一枝南南也出現在了優酷戀綜《偏愛之戀》的觀察室中。
不過，從播出效果來看，幾檔素人戀綜也并非毫無水花。
# 帶著《逃離朝九晚五的戀愛》登上微博熱搜；社交平臺上《戀愛特別邀請》觀察室的親友團與嘉賓的關系，成為一些網友討論的話題；一些有關戀綜的新話題，比如前任觀察、打工人聊房租等內容也都取得了不俗關注度。
《戀愛特別邀請》劇照
當頭部戀綜里的明星觀察部分成為觀眾核心吐槽點所在，全素人的戀綜正在用更低的成本與更集中的男女嘉賓化學反應去開拓戀綜發展下一程的可能性。這樣的轉變會不會影響戀綜市場的格局？被詬病“沒有明星就沒有關注”的內娛綜藝能否在以小博大的戀綜領域將素人主義進一步弘揚？越來越“吃緊”的綜藝市場等待著新變化揭旗。
01
純素人戀綜發起“大搏殺”
如果將《心動的信號》作為棚內觀察+素人真人秀式戀綜的一個標點，觀眾在這一模式的節目中，已經被“培養”了八年。
這八年間，多檔戀綜被不斷推出，當高顏值、修羅場、高成功率和“售后”成為節目競爭的某種法門，看慣了戀綜的觀眾們需要更多新的看點，各檔節目也想方設法，努力在保證戀綜核心競爭力之外，增加新的玩法和設定，于是過去幾年，戀綜按年齡、人群、地域等區別性被細細拆分。
《心動的信號8》劇照
尤其是趕在同一檔期上線，差異性就變得更為重要。
近期上線的三檔節目《戀愛特別邀請》《偏愛之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛》就在戀綜這一大框架下，各自有不同的設計。
《戀愛特別邀請》雖然采取的是常見的棚內觀察+真人秀的模式，但是加重了人員關聯性和反饋即時性的特質——擔任觀察室嘉賓的是每位嘉賓的親友或工作伙伴，他們組成“特別見證團”，會時時關注和觀察嘉賓之間的互動，并可以隨時發信息給與建議和提示。
《戀愛特別邀請》劇照
每晚節目設置了觀察室親友團與嘉賓一對一的復盤環節，分析自己當天的表現、心儀的 ta 當天的“信號”等等都在復盤中一一展露。及時了解當前“形勢”、調整自己的節奏和行動，增強了《戀愛特別邀請》的沉浸感。
同時，觀察室親友團也在擔任著某種助攻和關系著走向的作用。
比如第三期，“特別見證團”通過回答與嘉賓在節目中表現的相關問題，為自己的親友確定選擇約會的對象。第九期，“特別見證團”與嘉賓們組隊進行室內運動會，獲勝者可以獲得與心動對象約會的資格。《戀愛特別邀請》打通了觀察室與戀愛小屋的時間和空間桎梏，提供了“旁觀者清”的更多看點，甚至“特別見證團”與嘉賓的關系和互動，本身也成為節目的另一看點。
《戀愛特別邀請》劇照
另外兩檔《偏愛之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛》，則將正片內容完全設置為不含觀察室的純戀綜。
《偏愛之戀》主打一個人海戰術和大逃殺玩法。
開篇就集合了2 0 位單身男女，而除了戀綜常見的約會、做飯等情節，嘉賓們還需要通過游戲比拼來獲得約會資源，以及留下來繼續參加節目的機會。而在游戲中，組隊選擇和在節目中的表現，也成為權衡約會對象的指標之一。愛情和競爭，一起被打包進了《偏愛之戀》。
《偏愛之戀》劇照
而《逃離朝九晚五的戀愛》則將鏡頭對準了在北京工作的“牛馬們”。
甭管你是在試用期的菜鳥，還是還在搬磚的打工人，抑或是剛剛辭職的 gap 一族，直接被拉到 瓊海博鰲 開啟戀綜模式。朝九晚五的打工人要想談戀愛，先得休年假。但怎么聚在一起聊的話題都是住在哪里、房租多少，怪不得獲稱“班味”最終的戀綜。節目采取的直接敲門邀請約會的設置，增強了整個節目主動性和進攻性，也是與大多數戀綜的不同之處。
《逃離朝九晚五的戀愛》劇照
盡管聚焦人群不同、環節設置差異，但幾檔節目還是擁有一些共性。
其一，是沒有放棄對于“鯰魚”效應的運用。
《戀愛特別邀請》在第七期加入新嘉賓，《偏愛之戀》則在第四期就有新人登場，甚至將“鯰魚”寫進當期節目標題。以新人攪動局勢，以修羅場攪亂讓關系走向，戀綜試圖打造懸念。
其二，是轉向純素人配置。
三檔節目正片，除了《戀愛特別邀請》的主持人為《心動的信號7》的樂言之外，其余從參與節目的單身男女到棚內觀察室成員，基本都為素人或并未被大眾熟知的人選。
《戀愛特別邀請》劇照
當然，并不是當下集中發起純素人戀綜供給戰，在過去一年兩年，騰訊視頻、芒果 TV 等平臺都不斷有純素人戀綜上線，《戀戀不忘的我們》《有你的戀歌》《好友好有愛》《非日常戀愛》《再次心動》《做朋友也沒關系》等不同角度的素人戀綜也都陸續登場，只是最終留有姓名的并不多。
國產綜藝要想如Netflix般純靠素人起勢，而不是依賴于明星的生活揭露、嬉笑玩梗，還有很長的路要走，但好在戀綜走出了這一步。
02
純素人綜藝試驗田
純素人戀綜成為制作的一個趨勢，原因不難理解。
一方面，它能夠有效地控制制作成本，畢竟增加一個明星棚內環節，配套的設置都會增加成本；另一方面，盡管明星配置能夠引起話題和關注度，但是，從以往節目來看，明星觀察室也常常是被觀眾吐槽或是跳過的“重災區”，影響戀綜成敗的關鍵還是素人嘉賓的表現。
因此，純素人戀綜的興起有經濟性考量，也有內容的取舍。
《偏愛之戀》劇照
放在更廣闊的綜藝創作上來說，素人綜藝也是平臺想要布局的方向之一。
畢竟純素人綜藝除了在成本上可控，在人員上平臺、制作方的話語權也更大，萬一通過節目能夠炮制出高流量的紅人，也可以吸收到素人走紅的紅利，為后續內容的建立打下基礎，甚至裂變其他節目，觀眾更容易產生代入感和共情，從而在“養成”節目的同時產生歸屬感和高粘性。
比如《名偵探學院》不僅打造出了群像，還依托“名學”和南波萬男團，后續開發了一系列綜藝節目，南波萬周邊也在小芒賣的風生水起。
南波萬男團
本就依靠素人戀愛觀察為核心內容點的戀綜，即是純素人綜藝好的試驗田之一。從《令人心動的 offer 》《心動的信號》中走出的不少人，不僅流量攀升，還陸續出現在了其他不同類型的節目中，背后也展現出了觀眾對于嘉賓的認同。
但另一角度 ，當節 目轉向純素人，勢必會影響其的項目定級，以及招商競爭力，也就可能影響其播出情況。于是，純素人戀綜更有可能以“小而美”的狀態出現，也容易無過多營銷宣傳而最終播出后查無此綜。或許也因如此，大部分的綜藝更多走向了星素結合的模式。
不過，這幾檔戀綜在商業化上也并非毫無辦法，最明顯的表現和共性，是節目錨定會員內容。比如《戀愛特別邀請》 VIP 可解鎖加更版內容，S VIP 可提前觀看新一期內容；《逃離朝九晚五的戀愛》設置 VIP 內容《奇聞觀察室》，邀請“奇聞 CP ”觀察全員表現；《偏愛之戀》更是推出多個衍生內容，如邀請以往參加過戀綜的嘉賓或與節目嘉賓有關的成員陪看的《偏愛日記》，有聚焦每組互動的《高糖純享》，有更多未播內容釋出的《偏愛加碼》，這些內容也是為 SVIP 專享。
更何況《戀愛特別邀請》和《偏愛之戀》完成上星，其中《偏愛之戀》還獲得了獨家冠名三星、特約贊助Soul、行業贊助嘉頓、合作伙伴CK的贊助合作。在商業化這件事上，純素人戀綜也許難，但并不是毫無辦法。
不過，擺在純素人綜藝面前最大的問題，可能是如何選人的問題。
或者說，除了選擇到合適的人選，純素人綜藝還要在背調上下大功夫。畢竟，戀綜要時刻提防會不會有前任出來實錘，職場綜藝要警惕學歷和經歷是否存在造假，甚至以往公共平臺的發言是否有不當之處，稍有不慎，就會影響節目的口碑和觀眾對于節目的信任度。
從今年各平臺釋出的片單來看，戀綜仍是布局的重點品類，而《心動的信號8》結束快一個月，售后節目《心動的周末》仍能帶著這一季嘉賓王樂 晨和盧遠登上微博熱搜也說明，觀眾對于戀綜的關注和需求仍然存在。
《心動的周末》劇照
如果做不成絕對的頭部、季播，走向純素人的戀綜或許是不錯的選擇，如果選角團隊能挖到更多“高手”素人，去對抗頭部戀綜里的刻意與不成熟，那么，素人綜藝也能憑一人之力迎來轉折點。
畢竟，戀綜本來也是素人情感的 “ 博弈”和反映的呈現，也更需要“活人”參與和給出真實、真正的戀愛觀察反饋。
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