胖東來一口氣推出了4個研學項目,最高收費100萬元。于東來到底想干什么呢?有人說是為了賣課,也有人說學習巴菲特,搞中國版的“巴菲特午餐”。其實這背后的真實目的,很多人沒有看懂。
我們先看看這4個研學項目,收費最高的是高端研學計劃,每人100萬元,每年名額不超過10個,針對的是企業家群體。其次是和于東來個人直接交流的項目,每人50萬元,時間為3個小時,每月最多一次,針對的也是企業家。
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第三個是胖東來開放日,每月的10日和20日組織參訪,每批次不超過15人,每人收費2萬元,普通員工也可以報名。第四個是免費項目,針對品德優秀的培訓機構和培訓老師。
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這四個項目算下來,一年總共2320萬元。就這點錢,對于胖東來來說,根本不算什么,目的肯定不是想通過這些項目來賺錢。
不是為了賺錢,難道真的是想幫助越來越多的企業成為第二個胖東來嗎?其實于東來已經說出了真實目的,他說所有收入將全部用于“傳播美好之路”。
啥意思?是不是沒看懂?其實于東來少說了三個字,那就是傳播胖東來美好之路。沒錯,真正的目的是為了傳播胖東來。
大家想想看,這兩年,于東來親自帶隊幫扶調改了很多企業,包括湖南步步高、永輝等知名超市,有哪家學到了精髓,成為了第二個胖東來嗎?
最知名的永輝,調改一年多,仍然在虧損“泥潭”中掙扎。于東來親自深入企業幫忙調改,都不一定能成功。
靠學習交流幾個小時,到一兩天,難道就能成功復制胖東來嗎?說實話,能學到一點皮毛就不錯了。
所以說,于東來非常精明,50萬和100萬的高端研學項目,限制極少的名額,突出稀缺性,繼續保持神秘感,讓外界對胖東來持續保持好奇。
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而培訓機構和培訓老師才是重點,胖東來給他們免費學習的機會,他們就會成為胖東來的免費宣傳員。這幫人可厲害了,就像毛細血管一樣,可以將胖東來的文化不斷的擴散出去。
現在胖東來的熱搜基本上都是他們自己打造的,可是自己說自己有多好,總是有一堆人質疑,而且說多了也不好,有點自賣自夸的感覺。
現在搞這么多研學項目,自己不用出一分錢,還能幫助宣傳胖東來,簡直是前所未有的絕妙傳播策略。
其實,每家企業都有自己的獨特文化,依葫蘆畫瓢,肯定成不了第二個胖東來。就像之前很多企業學習海底撈一樣,也沒有哪家成為了第二個海底撈。
不過,于東來說要傳播美好之路,這個初心是好的。至少讓其他企業明白,對員工好,企業才能好。對于打工人來說,當然是希望有更多的胖東來出現。
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