泡泡瑪特美洲暴漲1200%！原來出海最好靠小網紅？

抓住風口

2024年，王煜全在前哨和大家掃描出海趨勢時，一起看到。

2025年，這輪爆發仍未結束。

泡泡瑪特2025年第三季度，美洲地區營收同比增長1270%，歐洲同比增長740%。

為什么泡泡瑪特能過持續長紅？除了Lisa或者某位歐美明星帶火這樣的偶然因素，有什么更深層次的趨勢正在發生嗎？

周四晚8點（美國時間凌晨5點），王煜全在美國洛杉磯給出回答：

關稅戰擾動全球經濟，Temu、TikTok等出海平臺收縮業務時，中小網紅流量洼地、社群運營成為出海的新紅利！

今天我們就用泡泡瑪特海外繼續高增長，分享其中的精彩亮點。

Labubu歐美爆紅，背后是中小網紅的影響力

談起泡泡瑪特的海外火熱，很多人以為靠的是明星推廣——畢竟，連Rihanna、Lisa都背過Labubu掛件。

2024年Lisa分享引爆Labubu熱

然而，2025年這場熱潮早已超出了明星效應。

2025年3–5月，TikTok英國站的Labubu視頻播放破10億， 話題發帖量飆升，訂單同比暴增800%+。

根據Charm.io的數據，Labubu在美國 TikTok Shop 的銷售額從 2024 年 5 月的 42.9萬美元增長到 2025 年 5 月的 480 萬美元。

到 6 月，銷售額直接超過 550 萬美元，同比增長了 1828%。

這背后靠的更多是一群粉絲只有幾千、幾萬的小博主，開始拍開箱視頻、抽盲盒挑戰、Labubu換娃會。

這類中小網紅通常粉絲小于1萬，視頻播放多為數千到數萬，但互動率顯著更高（平均3%–8%），評論聚焦“在哪里買”“真假如何辨別”等強轉化問題。

為什么會出現這種情況？

全球統一的網紅生態，中腰部的流量洼地

網紅生態“頭部通吃”是全球共性。

倫敦大學學院與滑鐵盧大學2025年10月發布的最新論文《Rich-Get-Richer? Analyzing Content Creator Earnings Across Platforms》：

社交平臺創作者收入遵循典型的冪律分布（Power Law），也就是“強者恒強”效應。

前哨PPT報告，加入立刻獲取

TikTok、Instagram等算法強化了這種傾斜：越紅的內容越被推薦，最終形成“贏家通吃”的流量結構。

正因此，中腰部網紅成了平臺的結構性洼地——他們信任度高、議價能力低、商業性價比極高。

中腰部網紅（Micro–Mid Influencers）在TikTok與Instagram的真實轉化率（CTR）平均高出頭部2–3倍，因為他們與受眾之間的信任密度更高、內容更具親和力 。

圍繞這種產業結構，國內已經形成一套中腰部網紅帶貨的商業化打法——“線上社群文化生意”。

可復制的打法，泡泡瑪特的社交飛輪

泡泡瑪特在海外的成功無論有意無意，都是適應了這套生意的結果。

你開盒、拍照、打卡，這是內容；

你換娃、展示、收藏，這是社交；

你去線下店抽新品，這是儀式感。

這種模式降低了UGC成本——每一次開箱、擺拍、展示，都是傳播節點。

再加上泡泡瑪特的“節拍感”：mini Labubu、MEGA珍藏版、城市限定款……不斷上新，讓社群有持續討論的理由。

這才是它在碎片化時代能持續吸引注意力的秘密——不是靠“爆”，而是靠“續”。

數字時代的消費品牌競爭力，來自“形成一套線上社交的文化生態”，而非一次性曝光。

這套方法，不止泡泡瑪特能用。

3D打印品牌、創意玩具品牌、個性化手辦賽道，已經在復制這一邏輯——從內容到社群再到產品共創，形成獨特的用戶參與生態。

前哨PPT報告，加入立即獲取

寫在最后：國貨出海的“第二階段”

過去，國貨出海講的是“爆品”。

但泡泡瑪特讓我們看到：真正的全球化品牌，需要被人看見，更需要當地人參與。

國貨出海的下半場，不是流量戰爭，而是結構競爭。

如果你也想持續掌握科技、產業變革創造的全新紅利，歡迎加入【前哨科技特訓營】。

王煜全在這里已經連續5年，每周四晚8點直播拆解科技產業趨勢：

2021年，和大家預言了電動車產業崛起；

2022年，在悲觀中大膽宣告AI爆發和數字貨幣的未來；

2023年，我們一起提前看懂GLP-1減肥藥的爆紅；

2024年，持續覆蓋云平臺、HBM、AI Agent全新趨勢；

2025年，讓我們一起提前掃描下一輪科技爆點。

↓點擊報名 ， 先人一步看見出海趨勢