激活各省文旅動能，中央廣播電視總臺“品牌強國工程”助力前三季度文旅市場升溫

2025年前三季度，全國文旅市場迎來爆發式增長，從北國林海到江南水鄉，從東部海岸到西南秘境，處處涌動著出行的熱潮。根據文化和旅游部10月21日發布的數據，前三季度國內居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%，國內居民出游花費4.85萬億元，同比增長11.5%。在我國文旅行業快速發展的過程中，中央廣播電視總臺也一直以見證者和推動者的身份，積極助力文旅品牌提升、助推文旅市場繁榮。

文旅品牌傳播主陣地

總臺激活品牌勢能

作為國家廣播電視臺，總臺強大的融媒體傳播矩陣，多年來為各地文旅品牌提供了高可信度、高滲透力的展示窗口，在提升區域品牌辨識度、促進城鄉協調發展、增強民族文化自信等方面，發揮了重要作用。

為充分釋放各地文旅資源吸引力，總臺“品牌強國工程”為文旅品牌專門定制了“美麗中國典范”方案。2025年，包括遼寧、江蘇、貴州、山東、山西、浙江、廣東、安徽、福建、吉林等在內的多個省份攜手“品牌強國工程·美麗中國典范”，在《新聞聯播》前、《新聞30分》《朝聞天下》《中國新聞》等王牌節目的黃金傳播時段亮相，疊加“大屏+小屏”“節目+活動”的融合傳播，讓各地文旅品牌更加深入人心，知名度和美譽度持續攀升。

數據見證增長力多省文旅交出亮眼答卷

國家平臺的傳播賦能，最終轉化為文旅市場的實實在在的增長。2025 年前三季度及國慶中秋假期，總臺“品牌強國工程”合作文旅品牌數據持續飄紅，游客量與收入的雙重增長印證了 “美麗中國典范” 方案的實踐成效。

遼寧前三季度共接待游客 51366.1 萬人次，旅游綜合收入達 5258 億元，同比分別增長 32.4% 和 39.5%，其 “打造高品質文體旅融合發展示范地” 的目標在傳播賦能下加速落地。

福建前三季度增長勢頭進一步延續，累計接待游客達 5.58 億人次，游客旅游總花費逾 7200 億元，在去年高基數基礎上分別再增 11.2%、14.3%，“清新福建” 的文旅品牌形象愈發鮮明。

浙江1-7 月全域旅游人數已達 51612.7 萬人次，綜合收入 7105.7 億元，同比增幅均超 9%。西湖景區、烏鎮景區等標志性景區的品牌影響力在總臺傳播矩陣中持續放大。

貴州上半年全省接待游客人次同比增長8.2%、旅游總花費增長10.6%。省會貴陽 1-8 月全市接待國內游客同比增長 9.6%。黃果樹瀑布景區、西江千戶苗寨景區等少數民族文化與山水資源的融合 IP 成為西南文旅增長的重要引擎。

廣東1-8 月接待游客 5.63 億人次，實現旅游總收入 7614 億元。此外廣東在入境游市場展現強勁優勢，前三季度入境游總人次以顯著優勢位居全國首位，其中新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、法國、俄羅斯等市場增速尤為亮眼。“活力廣東” 的國際品牌影響力持續擴大。

江蘇依托 “大屏 + 小屏” 的立體傳播優勢，文旅市場持續升溫。上半年全省納入監測的647家Ａ級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區、84家博物館和10個國家級旅游度假區去重后共接待游客5.49億人次，游客消費總額2505.8億元，同比分別增長11.45％和10.89％。

吉林將長白山生態資源與冰雪旅游預熱宣傳相結合，前三季度文旅市場吸引力顯著提升。截至10月10日長白山景區累計接待游客329.21萬人次，較2024年同期增加31.79萬人次，同比增長10.69%；長春市偽滿皇宮博物院、凈月潭國家森林公園等核心景區的亮眼表現也為后續增長奠定堅實基礎。

山東作為文旅大省，前三季度在總臺傳播賦能下實現量質齊升。截至10 月 4 日，泰山景區接待游客量已達 700 萬人次，曲阜三孔景區接待游客 744.6 萬人次。全省旅游接待量與綜合收入同比增幅均保持在兩位數，文化體驗類消費占比持續提高。

山西晉祠、平遙古城、云岡石窟等文化遺產 IP 深入人心。全省文旅消費穩步增長，多元業態協同發力，帶動旅游綜合收入實現同比大幅提升。2025年上半年,山西大同云岡石窟、恒山、大同古城等8家重點監測景區累計接待游客約787萬人次,創歷史新高,同比增長14.65%;實現門票收入25481.44萬元,同比增長12.52%。

當前，文旅產業已成為推動經濟結構優化、促進區域協調發展的重要力量。“品牌強國工程” 通過國家平臺的資源整合能力，讓不同地域的文旅資源實現價值最大化，不僅激活了單一省份的文旅潛力，更通過 “美麗中國” 的整體品牌塑造，增強了文化自信，向世界展示了中國文旅的獨特魅力。

總監制 | 任學安

監 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 王 冕

排版 | XG

審核 | 林瑩

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