景區開始“抄底”無戲可拍的明星？

作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

35歲影視演員史元庭又轉型了，這次是去景區做起了NPC。

而他一句"這不是為了生活嗎"，讓"明星去景區當NPC掉不掉價"這事再次引發熱議。

大部分網友都認為，憑本事吃飯不丟人。往深了分析，明星NPC或許還是景區未來營銷的大趨勢。

有景區負責人這樣形容明星NPC的“威力”，當得知某古裝“老帥哥”在園區內表演并且能跟游客互動的消息，他家景區門票一周的銷量暴漲150%，表演視頻切片以及游客自己拍攝的內容在社交媒體話題閱讀量都已經破億，連停車場都不得不臨時加派人手。

這樣的引流效果和話題度，可是曾經費盡心思策劃百萬級營銷活動也難以實現的。

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不得不說，明星NPC這劑“藥”，從營銷宣傳層面確實立竿見影。

就比如之前被廣泛關注的鄭國霖，曾經也是很多女觀眾心目中的男神級明星。由他扮演的《隋唐英雄傳》“李世民”形象已經深入人心。

古代的翩翩公子應該什么樣，他算代表之一。

這樣曾經只能在電視上看到的面孔，現在花一張門票錢就能近距離接觸，看他騎著摩托車載著“秦始皇”從身邊穿行而過。

這對景區內的游客而言，激動的心情不亞于在路邊撿到一張中獎彩票。

還有70歲的“黑豹子”，老戲骨寇振海穿著《情深深雨蒙蒙》里的長袍馬褂，在景區內重現當年“陸振華”的雄風。揮著鞭子講著大家熟悉的臺詞，再來點反差感十足的“俏皮”表演，足以讓在場見證的游客激動不已，拿起手機瘋狂拍照錄視頻。

就沖這份情緒價值，來景區花的這張門票錢就值了。

要知道現在的游客，早已經不是“下車拍照、上車睡覺”的傻白甜了。他們想要互動，要體驗，要能分享朋友圈的素材。

一個明星NPC恰好完美滿足了這些需求——既提供了情懷殺，又創造了社交貨幣。

而景區呢，門票賣出去了，游客引進來了，熱熱鬧鬧人山人海，只要不是上趕著去硬夠那些炙手可熱的頂流明星，花費的成本可能性比在短視頻平臺買廣告、邀請網紅博主來體驗“種草”還劃算。

要知道，一個百萬粉的網紅推廣視頻動輒也得幾十萬，效果還未必好。而請一個影視圈認為的“過氣”明星，既能引爆話題，又能實實在在拉動客流，這賬誰都會算。

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而對明星呢，去景區做NPC也成了影視行業“寒冬”之下維持生計的另一種新選擇。

開機項目銳減的情況下，資本還瘋狂涌向流量明星，中腰部演員能拿到鑲邊配角，演個“男主他爹”“皇帝配角”這類工具人角色，哪怕是片酬打折都已經非常好。有的演員甚至大半年一年無戲可拍的狀態，不做點“副業”，面臨更可能是生存危機。

鄭國霖就曾坦然的回應此事，表示自己只是小演員，也缺錢，要生活要養家，大家不需要看到演員去景區做了NPC這件事而唏噓。

史元庭更是直白講述過自己的演員路困境，從他跟粉絲互動時透露的信息看，2025年上半年他僅有4天戲可拍。為了生存他已經做過泰山陪爬員，甚至承包過農田直接回家去種地，之后才輾轉在各地景區當起了NPC。

雖然體力消耗大，別人開來還“掉面兒”，但也確實能讓他有不錯的短期收入。

而且由于專業素養在，只要突破了心里那道坎兒，明星做NPC那純屬于降維打擊，形象好氣質佳，再加上表演功底，不論是演繹角色還是整起花活兒都是信手拈來。

游客看得更沉浸，對于演員來說，演技要求也不像拍電視劇電影那樣要求那么高，更大的挑戰其實是在于現場應變能力，怎么給游客提供情緒價值。

拿出幾分演員功底再加上互動的用心，就能把NPC這份工作給做出彩。

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更何況，景區給明星NPC的薪資，真不見得少。比上（動輒百萬千萬級的片酬）肯定是不足，但比下（普通素人NPC的日薪）還是要高出不少，也是筆不小收入。

還是以史元庭為例，有消息稱上海千古情景區的明星NPC薪資結構是基礎日薪2000元+客流提成+短視頻分成。

史元庭因自帶流量,額外享有"IP孵化獎金",單月收入最高達4.2萬元，這個收入金額甚至超過他拍短劇的片酬。

也因為回報還算可以，明星去景區做NPC這條路也開始慢慢變得“擁擠”起來，想端穩這碗飯也不是那么容易。

馬景濤在宋城演出時中暑暈倒，送醫后沒幾天就趕回來繼續“咆哮”。為什么？因為他知道，這個位置后面排著隊等著上的“過氣”明星能從這里排到西湖邊。

陳思齊扮演“秋香”，從早上六點忙到晚上八點，頭飾重得能把脖子壓斷，還要始終保持微笑。也是因為只有這場演繹效果好了，之后她才有機會接更多景區的NPC邀請。

從如今景區重視營銷引流，吃到線上“出圈”引流甜頭的趨勢看，未來邀請明星NPC的需求，以及愿意支付的成本，也只會越來越多。

對于這些事實性“失業”的演員來說，戲可以不開，綜藝可以停播，但景區永遠需要NPC。只要還有人旅游，只要景區還想要流量，去景區做NPC就餓不死。這不比在家等著那遙遙無期的劇組通知強多了？

在這個景區、明星、游客各得所需，互薅“羊毛”的新路子中，沒有輸家，只有贏家。

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唯一需要景區再深思的，是明星NPC帶給景區除話題和流量價值，還能深挖些什么。

說人話就是，怎么把沖著明星來的游客，變成沖著景區來的游客，怎么把景區變得更有吸引力，讓來了的游客能多花錢，來了還想來。

長期依靠邀請明星NPC，這個法子也總有失效的一天，又或者影視行業好起來，再想邀約知名度的明星，成本恐怕也不是現在的價格。

可以看到，現在景區所做的嘗試也有不少，比如某少數民族景區在這方面就做得相當聰明。他們請明星來穿民族服飾當NPC，同時大力推廣自己的素人員工成為“網紅導游”。現在，這些本土導游的號召力已經不輸二線明星，還不用擔心被挖角。

再比如另一個思路嘗試：跟明星NPC深度捆綁。

不是讓他們站臺就走，而是深度參與景區的內容創作。某景區讓駐場明星參與了短視頻劇本創作，結果一條視頻播放量破千萬，借明星流量出圈卻著眼長尾流量，比明星本人出場站臺的短期引流效果要更好。

這年頭，借雞生蛋不算本事，學會“養雞”才是真本事。

聰明的景區會把明星引流作為起點，而不是終點。他們會借著這波流量，快速完成自身的轉型升級，打造屬于自己的核心吸引力。

畢竟，在這個浮躁的時代，能清醒地認識到“流量易逝，運營長存”的景區，才有可能會是名利雙收，最后的贏家。

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