“雞排哥”走出景德鎮(zhèn)的第一站，為什么是南京？

前不久江西景德鎮(zhèn)的“雞排哥”大火，很多人都因此奔赴景德鎮(zhèn)，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆玫臒岫取?/p>

為了接待這些游客，雞排哥也是連續(xù)多日加班，全家上陣，不少網(wǎng)友都因此開(kāi)始擔(dān)心他的身體。

這兩天，雞排哥宣布開(kāi)啟自己的假期——10月24日，去南京聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，并且會(huì)在南京分享自己的雞排。

為什么第一站會(huì)是南京？

雞排哥的度假，其實(shí)隱藏著一個(gè)體量很大的消費(fèi)趨勢(shì)。

其實(shí)雞排哥來(lái)南京，和抖音策劃的“汽水音樂(lè)節(jié)”有關(guān)。

這個(gè)音樂(lè)節(jié)在南京江心洲生態(tài)科技島舉辦，從10月24日持續(xù)至26日，由抖音平臺(tái)獨(dú)家售票。

抖音為何要大力布局音樂(lè)節(jié)？這一戰(zhàn)略背后有著清晰的商業(yè)邏輯。

作為當(dāng)前最火熱的線上短視頻平臺(tái)，抖音其實(shí)積累了不少樂(lè)迷群體。

《抖音娛樂(lè)音樂(lè)白皮書(shū)》顯示，2023年抖音日均音樂(lè)內(nèi)容播放達(dá)到1800億次，播放量超過(guò)10億的背景音樂(lè)（BGM）數(shù)量達(dá)到3909首。

這一龐大的音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)需求，需要一個(gè)線下出口來(lái)承接。

音樂(lè)消費(fèi)主要還是依靠線下演出，而音樂(lè)節(jié)就是演出賽道中需求量較高的種類(lèi)。

此外，因?yàn)槎兑羝脚_(tái)而爆火的音樂(lè)博主，也希望能從線上走到線下和更多的粉絲互動(dòng)。

基于這個(gè)點(diǎn)，抖音希望能夠做一個(gè)線下、線上同頻的音樂(lè)節(jié)，這樣線上的流量就有了承接，同時(shí)也能更好地探索本地內(nèi)容業(yè)務(wù)，將平臺(tái)上的音樂(lè)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)體商業(yè)價(jià)值，同時(shí)反哺平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)，形成商業(yè)上的閉環(huán)。

雞排哥將在10月25日14:00-19:00出攤

去年6月，抖音出品了“美好星球音樂(lè)節(jié)”并落地南京，這是抖音的第一次嘗試，此次借助雞排哥的熱度，再次拓展新玩法，說(shuō)明抖音準(zhǔn)備把音樂(lè)節(jié)當(dāng)做一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目去深耕。

那么抖音為什么會(huì)選擇和南京合作，而不是北上廣深這樣的一線、或者杭州成都這樣的盛產(chǎn)線上網(wǎng)紅的城市呢？

答案是，南京在中國(guó)的音樂(lè)節(jié)領(lǐng)域里，實(shí)力堪稱(chēng)NO.1。

作為一個(gè)頭部線上平臺(tái)，抖音對(duì)于大數(shù)據(jù)的分析自然是一套的。

選擇南京，不是隨機(jī)分配而是精準(zhǔn)分析的結(jié)果。

一直以來(lái)，南京就是江浙滬地區(qū)的文化高地。

比如江蘇音樂(lè)廣播FM89.7，已持續(xù)運(yùn)營(yíng)二十多年，是江浙滬皖地區(qū)的司機(jī)、車(chē)主重要的音樂(lè)陪伴，為南京成為“愛(ài)樂(lè)之城”奠定了很大的受眾基礎(chǔ)。

鐘山音樂(lè)臺(tái)

而且，南京還積極孵化本土音樂(lè)人才。

就拿位于南京建鄴區(qū)的“八度空間”來(lái)說(shuō)，他們是一個(gè)集livehouse、錄音、制作、排練、直播、版權(quán)等功能于一體的音樂(lè)孵化平臺(tái)，入住門(mén)檻極低，但就是這種門(mén)檻友好，吸引了很多的音樂(lè)人來(lái)這里扎根。

這種培育機(jī)制在今天已經(jīng)結(jié)出了碩果。例如由南京孵化的“銀河快遞”樂(lè)隊(duì)，其創(chuàng)作的歌曲《越過(guò)時(shí)間的海》就被用作朱雀二號(hào)改進(jìn)型遙二運(yùn)載火箭的升空數(shù)字信號(hào)，扎根南京，聲傳宇宙。

還有用南京話唱Rap的朱小磊，他和王力宏共同創(chuàng)作、演唱了超人氣單曲《南京，南京》。曾連續(xù)兩周占據(jù)QQ音樂(lè)榜前五名，打動(dòng)了天南海北的歌迷。

作為六朝古都、十朝都會(huì)，南京還是江浙滬地區(qū)文脈最悠長(zhǎng)、底蘊(yùn)最深厚的城市，還是中國(guó)首個(gè)“世界文學(xué)之都”。

南京世界文學(xué)客廳

這種文化基因與音樂(lè)節(jié)的“時(shí)尚潮”融合，本身就有獨(dú)特的吸引力。

此外，南京的城市格局也很有意思。

眾所周知，音樂(lè)節(jié)需要一個(gè)開(kāi)闊的舉辦地，北上廣深因?yàn)榈刈鈫?wèn)題，環(huán)境容量問(wèn)題，很難承接大型的音樂(lè)會(huì)。

而南京的城市布局很有意思，南部的高淳、溧水，北部的六合都是田園風(fēng)光，城區(qū)在中部。

這種布局使得從南京市中心出發(fā)，三四十分鐘的車(chē)程，就能到達(dá)一處可以承載數(shù)萬(wàn)人的空曠場(chǎng)地，為音樂(lè)節(jié)提供了理想場(chǎng)地。

今年湖南衛(wèi)視的音樂(lè)節(jié)“慢城煙火·歌手之夜”就放在了南京的高淳，看中的就是南京對(duì)大型音樂(lè)節(jié)的承接能力。

政策的支持也是南京音樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要因素。

自2017年開(kāi)始，南京每年就拿出專(zhuān)項(xiàng)資金，以“直接補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)”的方式，對(duì)遴選出的優(yōu)秀演出劇目實(shí)施補(bǔ)貼，比例最高可達(dá)每張票價(jià)的50%。

這一政策吸引了眾多觀眾前來(lái)觀看演出，也讓演出團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)競(jìng)相布局南京。

為了最大程度利用好演唱會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇，南京這幾年還順勢(shì)推出了“跟著演出（賽事）游南京樂(lè)享“1+3優(yōu)惠活動(dòng)”，很多觀眾都能憑觀演票據(jù)享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物的優(yōu)惠。

白天享受視聽(tīng)盛宴，晚上散場(chǎng)還可以和朋友逛巷弄、品美食。

這樣一來(lái)，南京本身豐富的文旅資源就和音樂(lè)節(jié)相互結(jié)合，讓來(lái)寧觀看演出的觀眾，享受到更多的體驗(yàn)，去城市看音樂(lè)會(huì)也就成了“旅行”本身的一環(huán)。

所以南京的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也是呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專(zhuān)業(yè)版共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年南京上榜全國(guó)大型演唱會(huì)票房TOP10，且連續(xù)兩年進(jìn)入TOP10。

抖音這次在南京布局的同時(shí)，微博也把眼光瞄準(zhǔn)南京，在南京的高淳推出了“大眼音樂(lè)節(jié)”。

兩大平臺(tái)同時(shí)選擇南京，都是基于對(duì)流量和質(zhì)量的認(rèn)可。

可以說(shuō)，今天的南京，就是中國(guó)的“音樂(lè)之都”。

音樂(lè)節(jié)還不僅僅是音樂(lè)愛(ài)好者們狂歡的機(jī)遇，對(duì)于南京來(lái)說(shuō)，也是城市產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)發(fā)展的機(jī)遇。

江西雞排哥來(lái)到南京，是其中的一個(gè)縮影。

數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，南京涌進(jìn)2009.7萬(wàn)人次游客，旅游收入高達(dá)279.4億元，同比分別增長(zhǎng)30.2%和34.8%。

在美團(tuán)發(fā)布的文旅消費(fèi)TOP10城市榜單上，南京霸榜首位。

按照業(yè)內(nèi)估算，音樂(lè)節(jié)期間，一元錢(qián)門(mén)票大約能帶動(dòng)七到八元的其他消費(fèi)。一場(chǎng)能吸引上萬(wàn)人跨城參加的音樂(lè)節(jié)，其帶來(lái)的出行、餐飲、住宿、購(gòu)物等延伸消費(fèi)鏈，足以令任何一座城市動(dòng)心。

從建鄴江豚音樂(lè)節(jié)到溧水咪豆音樂(lè)節(jié)，從浦口老山音樂(lè)節(jié)到鼓樓區(qū)五馬渡的亞洲青年音樂(lè)盛典，音樂(lè)節(jié)可謂遍地開(kāi)花。

數(shù)據(jù)顯示，第十四屆南京咪豆音樂(lè)節(jié)就吸引了超6萬(wàn)名樂(lè)迷，其中81%為外地觀眾，江蘇省外觀眾占比近70%。DNA音樂(lè)節(jié)的3.5萬(wàn)名觀眾中，83%都是像雞排哥這樣的外地游客。

此外，作為“南京都市圈”的成員，馬鞍山、句容、揚(yáng)州等周邊城市，也都積極承接南京演出經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。

比如馬鞍山在舉辦葫蘆果音樂(lè)節(jié)期間，客運(yùn)部門(mén)就專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了至南京、蕪湖等地的定制班車(chē)。

同時(shí)，“憑票根享景區(qū)半價(jià)、9.9元吃當(dāng)涂大肉面、酒店住宿立減”等政策，直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。

憑借南京的帶動(dòng)，周邊文旅資源相對(duì)匱乏的縣域城市也都找到了發(fā)展新路徑。

可以發(fā)現(xiàn)，南京的音樂(lè)節(jié)不僅僅是吸引游客那么簡(jiǎn)單，賣(mài)門(mén)票那么簡(jiǎn)單。

從培育音樂(lè)人，到發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，南京已經(jīng)建立了一個(gè)音樂(lè)與城市共生的系統(tǒng)——音樂(lè)人為城市創(chuàng)作，城市因音樂(lè)而鮮活，經(jīng)濟(jì)隨音符而流動(dòng)，周邊城市共享紅利。

這種 “音樂(lè)節(jié)主理城市”的氣質(zhì)，和雞排哥的親切形象，算是呼應(yīng)上了。