醫(yī)療科普不能異化為營銷工具

知名醫(yī)師在社交媒體分享工作日常，專科醫(yī)生把工作花絮拍成微短劇，醫(yī)護(hù)人員在網(wǎng)絡(luò)上做醫(yī)療科普……這些信息契合百姓對健康知識(shí)的需求，有助于人們樹立正確的健康觀念。然而，一些缺乏醫(yī)學(xué)背景的網(wǎng)絡(luò)博主利用公眾的健康焦慮，把醫(yī)療科普異化為營銷帶貨的工具。過度商業(yè)化的傾向，不僅背離了醫(yī)療科普初衷，更有損公共健康事業(yè)的嚴(yán)肅性，其潛在危害不容忽視。

什么人能做醫(yī)療科普？醫(yī)學(xué)知識(shí)體系復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)，無論是中醫(yī)、西醫(yī)還是營養(yǎng)保健領(lǐng)域，都有一定專業(yè)門檻。科普內(nèi)容必須建立在科學(xué)證據(jù)和臨床實(shí)踐基礎(chǔ)之上，這就要求科普者不僅具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還要有將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗語言的能力。醫(yī)療從業(yè)人員具備為公眾提供權(quán)威可靠健康指導(dǎo)的專業(yè)基礎(chǔ)。盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為，醫(yī)務(wù)人員從事科普是“不務(wù)正業(yè)”，但專業(yè)力量的缺席，反而為非專業(yè)甚至偽科學(xué)內(nèi)容的滋生提供了空間。上海、甘肅等地出臺(tái)相關(guān)文件，在績效考核和職務(wù)職稱晉升中體現(xiàn)科普工作的價(jià)值，激勵(lì)更多專業(yè)人士參與其中。

誰更需要醫(yī)療科普？雖然醫(yī)療科普的目標(biāo)受眾廣泛，但對某些群體來說，它不僅是信息，更是“剛需”。例如，老年人身體機(jī)能衰退、慢性病高發(fā)，渴望了解疾病預(yù)防、合理用藥以及日常保健等知識(shí)，對醫(yī)療科普的需求尤為強(qiáng)烈。慢性病患者則需要長期管理疾病，渴望掌握治療方案以及如何調(diào)整生活方式，以提升生活質(zhì)量。

然而，這些信息需求最迫切的群體，往往也是信息辨別能力相對較弱的群體。面對精心包裝的“科普”內(nèi)容，他們難以區(qū)分其中的科學(xué)成分與商業(yè)意圖，容易將博主推薦的產(chǎn)品視為解決問題的“靈丹妙藥”。這種誤導(dǎo)不僅可能導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失，更可能延誤規(guī)范治療，帶來不可控的健康風(fēng)險(xiǎn)。因此，針對弱勢群體的科普傳播，需要更加注重內(nèi)容的準(zhǔn)確性、易懂性和非商業(yè)性。

商業(yè)化科普往往更擅長制造噱頭、渲染情緒，內(nèi)容更易吸引眼球、引發(fā)互動(dòng)，而嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、有時(shí)略顯枯燥的科學(xué)普及，在傳播效果上可能不如前者。部分人可能更傾向于相信那些“貼心”的博主，認(rèn)為其提供了“主流醫(yī)學(xué)不愿告訴你”的解決方案。這種認(rèn)知偏差一旦形成，不僅影響個(gè)體及時(shí)就醫(yī)和遵醫(yī)囑治療，長期來看，還會(huì)影響醫(yī)患信任的基礎(chǔ)，干擾正常醫(yī)療秩序。

醫(yī)療科普的真正價(jià)值在于傳播知識(shí)，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)自己的身體，尋求合適的健康解決方案。科普不應(yīng)成為商業(yè)利益的附屬品，科學(xué)至上和公益優(yōu)先才能讓醫(yī)療科普真正發(fā)揮應(yīng)有的作用，為公眾的健康保駕護(hù)航。

（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）