新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章,未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載
作者 | 凌弋弋
10月26日晚上的南京,數(shù)萬觀眾與孫燕姿一起合唱《開始懂了》,隨后,孫燕姿今年的內(nèi)地巡演宣告成功收官。
同一天晚上,民謠歌手周云蓬在個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布消息,宣布取消西安和鄭州的演出,理由是“票房無法覆蓋成本”。
演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀在這一天表現(xiàn)得淋漓盡致:一方面,頭部藝人的演出欣欣向榮,另一方面,非頭部藝人的演出票房慘淡。
在跟一些業(yè)內(nèi)人士交流中,大家普遍認(rèn)為,這已經(jīng)成為演出市場(chǎng)的常態(tài),關(guān)鍵在于認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、理性面對(duì)。
兩極分化
去年10月,孫燕姿在個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布了“就在日落以后”巡回演唱會(huì)的預(yù)告視頻,一轉(zhuǎn)眼,18場(chǎng)演出完結(jié),內(nèi)地部分在南京收官。
作為出道25周年慶祝的一部分,孫燕姿時(shí)隔十年再次舉辦巡演,不免讓廣大粉絲和聽眾為之神往,一票難求成為巡演過程中的話題。
據(jù)報(bào)道,有近5萬觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看了孫燕姿的南京演唱會(huì),而孫燕姿首次在北京鳥巢體育場(chǎng)舉辦的兩場(chǎng)演唱會(huì),觀眾總?cè)藬?shù)高達(dá)12萬。
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頭部藝人演出市場(chǎng)有多火爆?作為國內(nèi)最高規(guī)格演出場(chǎng)地的“鳥巢”(國家體育場(chǎng))可以視為一個(gè)指標(biāo)。
2020年之前的十年間,在鳥巢開過個(gè)人演唱會(huì)的藝人不到10組,2023年至今,已經(jīng)多了13組“新人”:薛之謙、林俊杰、李榮浩、莫文蔚、張信哲、孫燕姿、張惠妹、周深、王源和張藝興等歌手紛紛完成了自己的鳥巢首秀。
越來越多藝人站上了鳥巢的舞臺(tái),今年第三季度,鳥巢甚至成為全國舉辦演唱會(huì)最多的場(chǎng)地。
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有人能在鳥巢享受排山倒海的歡呼,也有人的演出“票房無法覆蓋成本”,周云蓬就是其中之一。
10月26日,孫燕姿巡演在南京收官的同時(shí),周云蓬在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)布了西安和鄭州演出的取消公告,因?yàn)槠狈俊巴耆珶o法覆蓋成本”。
這是周云蓬時(shí)隔兩天第二次發(fā)布演出取消公告,10月24日,周云蓬發(fā)文宣布取消東北三站的演出,理由同上。“該認(rèn)慫時(shí)就認(rèn)慫。”
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周云蓬并非個(gè)例,近期取消演出的藝人還有曾軼可、趙傳、彭佳慧、煙鬼組合(The Chainsmokers)和Energy等等。曾軼可的巡演先后取消了蘇州和天津兩站,Energy取消了深圳和成都站,趙傳的南寧演唱會(huì)也宣布取消。
曾軼可演出取消的理由跟周云蓬一樣,而Energy演出取消是因?yàn)椤安豢煽沽Α保降资裁词恰安豢煽沽Α保饨绮坏枚贿^,現(xiàn)在看到這四個(gè)字,網(wǎng)友們大都已經(jīng)默認(rèn)是因?yàn)槠辟u得不好。
頭部游戲
有人票賣得不好,也有人票賣得很好。這不,趙傳南寧演唱會(huì)取消的同時(shí),鄧紫棋卻官宣在南寧連開兩場(chǎng),頭部藝人的號(hào)召力可見一斑。
雖說今年頭部藝人演出門票打折的情況并不少見,但得益于龐大的消費(fèi)群,頭部藝人的演出票房仍然有一定的保證,起碼不至于取消。
一位業(yè)內(nèi)朋友提醒說,“前兩年的演出市場(chǎng)無疑存在泡沫,頭部藝人帶火了市場(chǎng),可能讓大家產(chǎn)生了一些錯(cuò)覺。”在市場(chǎng)火爆的體感下,大量資本開始進(jìn)場(chǎng),市場(chǎng)也因此更加火爆。
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頭部藝人們的優(yōu)勢(shì)在于,他們有足夠的資金和資源,把演唱會(huì)做成一場(chǎng)視聽并重的豪華盛宴,并拿到最好的推廣資源,在抬高票價(jià)的同時(shí),也抬高了觀看演出的門檻和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成本。
然而,演唱會(huì)始終是一個(gè)“燒錢”的行業(yè),大多數(shù)人最終會(huì)發(fā)現(xiàn)自己沒那么多錢可燒,何況,隨著演出成本不斷提高,需要燒的錢也越來越多。
作為一個(gè)生意,錢投出去得回得來,但道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2025年第三季度,萬人以上的大型演唱會(huì)占演出總票房的93%。也就是說,市場(chǎng)歸根到底屬于頭部藝人。
國外的情況同樣如此,Billboard和Pollstar都曾發(fā)布數(shù)據(jù)分析指出,國外演出市場(chǎng)的一大趨勢(shì)是,觀眾雖然越來越少,但由于頭部藝人票價(jià)越來越高,大盤火熱依舊。
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抱怨辦不起巡演的藝人越來越多,但頂流們的現(xiàn)場(chǎng)仍然擠滿了觀眾。
全球經(jīng)濟(jì)正在穿越一個(gè)特別的周期,盡管粉絲們?nèi)匀粯酚跒樽约合矚g的藝人買單,但總的說來,由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境限制,消費(fèi)者越來越理性。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在這樣的情況下,消費(fèi)者自然會(huì)把更多錢分配給看起來花得更值的演出。
對(duì)于那些缺乏龐大高黏性受眾群體的藝人來說,市場(chǎng)會(huì)因此變得更加殘酷。市場(chǎng)看起來更大了,但試錯(cuò)的空間變小了。一位從業(yè)者說:“在經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬裕的時(shí)候,年輕人們會(huì)更愿意花錢嘗試不一樣的體驗(yàn)。”
可如今,消費(fèi)者兜里的錢不夠花了。
正視現(xiàn)實(shí)
除了演出取消,另一個(gè)現(xiàn)象可能不那么顯眼:一些歌手們的演出已經(jīng)悄悄地消費(fèi)降級(jí)了。
楊乃文去年的巡演選擇的是較大的場(chǎng)館,今年開到了Live House,告五人前兩年還在室外體育場(chǎng)巡演,今年也回歸Live House。
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演出取消也好,消費(fèi)降級(jí)也罷,在一些業(yè)內(nèi)朋友看來,都是市場(chǎng)回調(diào)的表現(xiàn),一位正在籌辦演出的朋友認(rèn)為,大家曾經(jīng)對(duì)于市場(chǎng)過于樂觀,才會(huì)盲目追求大場(chǎng)館,但實(shí)際上市場(chǎng)體量還沒那么大。
凡希亞(Faouzia)今年年初的內(nèi)地巡演就選擇了較大的場(chǎng)地,票房表現(xiàn)不盡如人意;王菀之也是類似的情況,北京、武漢和深圳三場(chǎng)演出選擇的場(chǎng)地最小也有8000人,然后,都取消了。
在市場(chǎng)回歸理性的時(shí)候,人們更需要正視現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間的差距。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上給藝人們提供了數(shù)據(jù)參考,在票務(wù)平臺(tái)上,一些藝人的演出選擇了數(shù)千人的場(chǎng)館,但點(diǎn)擊“想看”的觀眾只有區(qū)區(qū)百來號(hào)人。
“票房不好”也分情況,有一組偶像藝人的演出,在北京只賣了百來張票,但在深圳一個(gè)2500人場(chǎng)地卻爆滿。據(jù)此,一位業(yè)內(nèi)朋友認(rèn)為,找對(duì)市場(chǎng)也很重要。
國內(nèi)市場(chǎng)幅員遼闊,不同地域的文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣和音樂審美差異巨大,與其指望遍地開花,不如精準(zhǔn)落地。像粵語區(qū)的歌手就沒必要著急北上,先在華南F3走一圈也挺好。
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一位從事演出市場(chǎng)多年的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,能撐起大場(chǎng)地巡演票房的藝人仍然是少數(shù),大多數(shù)藝人還是得把心態(tài)放平,根據(jù)個(gè)人情況選擇合適的地點(diǎn)和場(chǎng)地,差異化經(jīng)營,精耕細(xì)作。
隨著市場(chǎng)泡沫破滅,除了精耕細(xì)作,可能別無他法。“對(duì)于知名度不高的藝人來說,只能想辦法把自己的消費(fèi)群體積累起來。”說到非頭部藝人如何做演出宣傳,一位演出宣發(fā)者表示,他研究?jī)赡炅耍顺R?guī)的方式,沒發(fā)現(xiàn)什么好辦法。
“消費(fèi)降級(jí)不是壞事,是回歸理性的一種表現(xiàn)。或許我們需要回歸2020年之前的心態(tài),把演出當(dāng)成一個(gè)需要長期耕耘的事情。”
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