庫克破防了，iPhone Air銷量失敗，蘋果拒絕公布減產問題

今年9月，蘋果推出首款定位“輕薄”手機iPhone Air，取代銷量不佳的Plus產線，原以為引領輕薄時代成為爆款，不料銷量極為慘淡。在蘋果2025財年第四財季電話會議上，有分析師提問iPhone Air減產原因，庫克拒絕回答顯得十分狼狽，證明iPhone Air的失敗成為蘋果敏感話題。

按照慣例，蘋果CEO蒂姆·庫克每一財季會主持電話會議，公布營銷數據和未來展望，以及回答相關提問。但這次會議讓庫克十分破防，原因是有分析師提問“iPhone Air減產”相關話題，庫克沒有預料到提問和準備答案。面對這個讓人尷尬的問題，庫克只能以“公司不單獨公布各機型銷量”為由搪塞，真實原因是iPhone Air銷量比較失敗。

按照蘋果內部最早規劃，iPhone Air有望成為年度爆款機型，憑借輕薄機身吸引消費者追捧，引領手機行業走向輕薄時代。真實表現卻與預期相違背，iPhone Air在全球市場銷量十分慘淡，甚至連蘋果最早預期一半銷量都不到。知名分析師郭明錤透露，蘋果已經決定砍掉80%以上產能。

如果消息屬實，iPhone Air系列真實銷量可能只有蘋果計劃百分之十幾，這對急于創新的蘋果來說無疑是慘痛的失敗。過去五年，蘋果一直探索手機新形態，iPhone 12/13系列推出mini版本銷量不佳，蘋果以為消費者不喜歡小屏，立刻在后續三代推出Plus大屏版本同樣失敗。在小屏和大屏接連失敗之后，蘋果開始走輕薄路線推出Air版本，但實際銷量和前面兩代沒有本質區別。

為什么蘋果三次嘗試都失敗呢？其實當局者迷，大多數人都知道價格因素是關鍵。無論mini、Plus、Air版本有共同問題，那就是價格太過昂貴，其產品定位與價格并不相符。特別是iPhone Air除了輕薄一無是處，3100毫安電池、單攝鏡頭、單揚聲器，閹割如此嚴重的配置甚至不如國產千元機，但蘋果售價卻高達8000元，注定銷量失敗。

可能還有些果粉不服，認為這款手機銷量非常好，只是庫克不愿意說。但按照蘋果一貫做法，如果哪款手機銷量好，庫克一定會在財報上特別強調超出預期，給市場信心也給股東交代，證明自己做出了成績。如果在財報會議上不提哪款產品說明表現一般，而且在有人提問之后還拒絕回答，只能說明銷量慘敗，害怕回答打擊市場信心。

小伙伴們，你怎么看iPhone Air銷量慘敗，顧客拒絕回答銷量和產能相關話題呢？