近日,茉莉奶白正式官宣與全球知名動畫Pingu“企鵝家族”的萬圣節(jié)特別合作,推出“百GU夜行”主題系列活動,同步迎來爆款巧克力產(chǎn)品線的回歸與全面升級。
![]()
萬圣節(jié)特別合作新品應(yīng)眾多消費(fèi)者呼聲,迎來去年熱賣的「茉莉熔巖榛巧」重磅回歸與升級。三款巧克力產(chǎn)品繼續(xù)主打“茶+巧克力”組合特色,以茉莉龍芽茶湯為基底,同時也延續(xù)其原有的“茶韻打底、可可包裹、榛香點(diǎn)睛”三段式遞進(jìn)的產(chǎn)品邏輯。本次回歸,「茉莉熔巖榛巧」還有幾項(xiàng)重大升級:頂部沿用原有榛果可可芝士奶蓋,還特別添加來自馬來西亞的進(jìn)口可可粉,提升香氣濃郁度與口感絲滑感;飲品主體部分的巧克力牛乳含量整體提升20%,使可可風(fēng)味更加飽滿醇厚;而「超濃茉莉熔巖榛巧」更在底部額外注入榛子可可醬,帶來更豐富的味覺沖擊,滿足巧克力愛好者的高階需求。
![]()
除了兩款熔巖榛巧以外,特別合作同步推出的「香蕉可可咸酪乳」則是一次創(chuàng)新的風(fēng)味實(shí)驗(yàn),也是茉莉奶白首次將香蕉口味與巧克力拼配融合。新品選用福建樹熟香蕉原漿,確保果香自然、甜度適中,同時搭配茉莉奶白的爆款獨(dú)家定制咸酪乳,以微咸口感疊加香蕉與巧克力的甜,形成獨(dú)特的咸甜平衡體驗(yàn)。
![]()
在產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上,本次特別合作還推出了Pingu萬圣節(jié)限定二創(chuàng)形象。Pingu作為風(fēng)靡全球的動畫形象,以其生動逗趣的故事和高辨識度形象,長期受到年輕用戶喜愛,其搞怪性格也與萬圣節(jié)“裝神弄鬼”的氛圍高度契合。基于Pingu活潑淘氣的性格設(shè)定,茉莉奶白為其獨(dú)家設(shè)計(jì)了多款萬圣節(jié)主題變裝造型,融入“百GU夜行”節(jié)日場景,營造搞怪又詼諧的萬圣節(jié)氛圍。幾款獨(dú)家二創(chuàng)形象除了運(yùn)用在萬圣節(jié)限定包材中,還將出現(xiàn)在Pingu貼紙、搞怪表情包扇子、合作款冰箱貼盲盒及討糖包等周邊上;以扇子和紙袋為例,里面也暗藏了茉莉奶白的“搞怪”巧思,不管是扇子擋臉還是紙袋套頭,都能一秒變身鬼臉版Pingu。
![]()
不少細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn),早在10月26日開始,茉莉奶白就在官方賬號發(fā)出了非常具有Pingu搞怪風(fēng)格的“黑客入侵”亂碼推文,在雙方的萬圣節(jié)特別合作正式官宣前就吸引了一波注意力,提前將萬圣節(jié)和“百GU夜行”的氛圍拉滿,茉莉奶白也被網(wǎng)友戲稱為今年茶飲界萬圣節(jié)營銷里出圈、最會玩的品牌。
![]()
四篇亂碼連載既點(diǎn)燃了粉絲對巧克力新品的期待,也在社交媒體上引發(fā)了大量的用戶自發(fā)傳播,活動尚未正式上線就已在全網(wǎng)收獲了超百萬的瀏覽、互動熱度。熟悉茉莉奶白的消費(fèi)者對其各種“會玩”的操作應(yīng)該并不陌生,早在今年七夕節(jié),茉莉奶白就憑借“霸總與白月光”的小票連載掀起了社媒上的一波討論熱度,甚至引發(fā)了一眾品牌的跟隨,成為今年最出圈的營銷案例之一,也被眾多網(wǎng)友稱為“玩法總在next level”的茶飲品牌。
![]()
回到本次合作上,此次回歸升級的巧克力系列在2024年首次上市時就迅速成為了銷售+社媒爆款,具備很好的市場口碑基礎(chǔ)。今年萬圣節(jié),疊加Pingu的搞怪屬性與二創(chuàng)傳播潛力,通過“百GU夜行”主題串聯(lián)起產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、門店裝飾,更是將口味體驗(yàn)延伸至節(jié)日情緒共鳴,有望創(chuàng)造節(jié)日新品“有噱頭更有口感”的新樣本,形成口味與玩法雙重出圈的「摩登萬圣節(jié)」案例。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.