浙江
杭州麗晶國際的電梯間，曾擠滿扛補光燈、提化妝箱的年輕人，如今只剩“首月免租”的租房廣告。這座“網紅宇宙中心”，正見證一場網紅圈“大逃亡”，也戳破了網紅經濟的泡沫。
此前，杭州網紅房靠智能調光、近MCN等標簽溢價1000-2000元，帶補光軌道的loft月租1.2萬仍搶著要；如今降價20%掛三周無人問，聚集區房源空置率超30%。
根源是收入支撐崩塌：流量紅利消退后，頭部主播收入縮水30%-50%，中腰部月薪降30%，小主播不足萬元。而杭州一杯奶茶30元、偏遠一居4000+，再加設備和運營開支，有人連房租都難負擔，不少人寧可賠違約金也要搬去普通小區。
行業紅利消退是根本原因：直播電商進入平穩期，流量成本翻倍，頭部主播占80%以上資源，中腰部陷入“不播沒收入，播了不賺錢”的困境。MCN機構分化，謙尋等頭部買地擴規模，中小機構靠壓榨網紅維生，不少網紅因失去創作自由帶團隊撤離。加之網紅走紅期僅3-6個月，缺核心競爭力，造夢濾鏡漸碎。
他們的下一站很清晰：成都以半價房租、慢生活帶來創作自由，收入更穩；長沙低門檻，3000元能租帶直播場地的工作室還能拿補貼；更多人回老家，義烏做小商品直播、大理做文旅直播、潮汕深耕美食探店。
這場“大逃亡”不是行業衰退，而是成熟的必經之路。杭州未衰落，網紅經濟也未褪色，只是從業者從追流量轉向重內容價值。離開的網紅不是逃兵，而是去尋找更適合的土壤，而這終將成為行業走向高質量發展的轉折點。
來源：@首席品牌觀察
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