聚焦禹唐體育營銷大會 | 2026體育營銷項目推介會成功舉辦，多類別透視體育營銷市場機會點

推介會中，禹唐通過聚焦大賽營銷類、大眾參與類、競技類、品牌出海類和運動代言類五大方向，重點推介了具有代表性、引領性、市場性、可執行性和持續性的優質IP。

10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會以線上直播的形式成功舉辦。本場推介會全程吸引百余家國內知名企業市場品牌相關負責人參與，在線觀看近4000人次。

1.

2026年的體育營銷機會和方向

禹唐體育首先剖析了當下體育產業的市場機會。透過國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（簡稱《意見》），我們能夠洞察體育產業未來發展的新方向和新動力。《意見》提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業和賽事，推動體育產業總規模超7萬億元，在構建新產業發展格局中發揮重要作用。在這一過程中，搭建優質資源對接平臺尤為重要，這也是禹唐體育營銷大會的重要使命。

作為禹唐體育營銷大會的核心板塊之一，2026體育營銷項目推介會是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作資源積累，為項目方和品牌方量身定制需求對接和交易平臺，也是中國體育行業重要的匹配企業預算制定計劃的體育營銷項目推介活動。

禹唐體育深入剖析了2026年的體育營銷機會和方向。具體表現在四個維度：

在大賽營銷方面，米蘭-科爾蒂納冬奧會、美加墨世界杯和愛知·名古屋亞運會這三大賽事將引領體育營銷市場爆發，與這些大賽相關的運動隊合作、運動員代言、整合營銷激活將為企業提供大量營銷機遇。

在大眾參與方面，政策支持、消費升溫以及人群需求的激增將顯著驅動家庭親子、戶外體驗、年輕潮酷、體育+文旅等熱點賽道的營銷潛力。

在競技觀賞方面，“中國賽季”和優質品牌賽事IP驅動觀賽熱潮。在國內舉辦的頂級賽事關注度和話題度高，也進一步帶動了觀賽市場的全面升溫；在品牌賽事IP層面，國家背書或者城市名片作用凸顯也將成為核心優勢。

在品牌出海層面，優質體育資產助力中國品牌深耕海外市場。體育營銷已經是中國企業開拓海外市場的重要武器，隨著政策支持以及中國“智造”在全球的話語權提升，這一趨勢將愈發明顯。在策略體系搭建上，中國企業也日趨成熟，除了與賽事或賽場直接相關的營銷場景，借助國際頂級峰會發聲，調動各方資源講好品牌故事已經成為不可忽視的營銷落腳點。

2.

2026年值得關注的營銷資源

推介會中，禹唐面向品牌方營銷決策者，結合2026年的行業熱點和企業實際需求，通過聚焦大賽營銷類、大眾參與類、競技類、品牌出海類和運動代言類五大方向，重點推介了具有代表性、引領性、市場性、可執行性和持續性的優質IP，旨在突出各自IP商業價值的同時，強化項目方和品牌方的對接與合作效率，驅動雙方更高質量的商業交易和價值產出。

大賽營銷類

現在已經進入品牌決策和鋪墊大賽營銷主線的關鍵時段。對于大賽營銷的資源選擇而言，位于金字塔頂端的無疑是賽事官方贊助商，考慮到成本、時間、營銷品類和范圍等因素的制約，這部分資源并不適合國內絕大多數企業。因此，企業應該主要考慮通過贊助運動隊、運動員、持權媒體的賽事報道以及創意借勢營銷深度參與大賽營銷戰，在推廣產品和服務的同時，利用賽事主題與消費者群體建立強烈的情感聯系。

具體到美加墨世界杯，企業可以考慮的資源選擇方向包括國家隊/俱樂部（摩洛哥國家隊、尤文圖斯足球俱樂部等）、現役/退役球星（內馬爾、京多安、哈維、齊達內等）、持權媒體合作（央視、咪咕等）以及KOL合作（劉建宏、黃健翔等）。

具體到米蘭冬奧會和名古屋亞運會，企業可以考慮的資源選擇方向較為類似，主要包括國家隊（中國國家冰球隊、挪威、瑞典、奧地利等冬奧項目國家隊；中國國家網球隊、中國國家羽毛球隊等）、運動員（隋文靜/韓聰、申雪/趙宏博等以及男籃張寧、網球王欣瑜等）、媒體合作（央視、咪咕等，在海外市場，還可以考慮與華納兄弟探索的冬奧會合作）。

米蘭-科爾蒂納冬奧會（2月6日-2月22日，米蘭和科爾蒂納丹佩佐）

2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會是第25屆冬季奧林匹克運動會，開幕式設在米蘭圣西羅球場，閉幕式于維羅納競技場舉辦。本屆冬奧會共設有8個大項、116個小項。相較于2022年北京冬奧會共設7個大項、109個小項，此次最大的調整就是增加了滑雪登山大項，冰壺、冰球、滑冰和冬季兩項四個大項沒有變化，雪橇、雪車和滑雪三個大項涉及小項增減。對于志在開拓歐洲乃至全球市場的中國企業而言，這是一次重要的投資機會，既能迅速建立全球影響力，也能助力品牌深入海外市場，搶占消費者心智。

美加墨世界杯（6月11日-7月19日，美國、加拿大和墨西哥）

2026年美加墨世界杯開幕式在墨西哥城阿茲特克體育場舉行，決賽在紐約新澤西體育場舉行。從本屆世界杯開始，參賽球隊由32支球隊擴軍至48支。在賽制改革后，總比賽場數將從往年的64場增加到104場——其中小組賽增加了24場比賽，另增加了16場1/16決賽的比賽；比賽時間跨度也將從往年的30天增加到40天。世界杯超越了體育本身，是一種全球性的文化現象。它能觸達更多泛體育人群，這是很多其他賽事無法比擬的。要想在世界杯營銷取得成功，企業品牌需要制定一個整合全球視野、本地洞察、數字創新和情感敘事的全方位營銷戰略。

愛知·名古屋亞運會（9月19日-10月4日，名古屋）

2026年愛知·名古屋亞運會共設41個比賽項目，包含2024年巴黎奧運會的32個大項以及其他9個大項。新增綜合格斗6個級別和板球T20賽制。本屆亞運會計劃使用53個競賽場館，大部分場館集中在愛知縣名古屋市及周邊城市，但部分項目分布在東京都、靜岡縣、岐阜縣和大阪市等地。預計將有約1.5萬名運動員及官員參與本屆亞運會，亞洲45個國家和地區的奧委會均將派團參賽。作為一個頂級的區域性體育IP，名古屋亞運會能夠為贊助商、主辦城市和參與方提供一個無與倫比的品牌營銷、城市發展、科技展示、文化交流和經濟拉動平臺。

大眾參與類

戶外路跑

隨著運動健身的需求不斷增加，體育愛好者追求更加豐富的消費體驗，利益相關方要在體育業態創新，發展新興體育項目等方面下功夫，打造新穎多樣的體育消費場景和業態，助力經濟社會發展，不斷滿足人民美好生活需要。在這樣的背景下，戶外路跑類賽事IP已經成為主要企業體育營銷的重要選項之一。

在當下的國內體育市場，戶外路跑類賽事IP的商業價值已經逐漸顯現出來，甚至成為國際知名企業開發國內市場的重要輔助工具。這些資產能夠讓企業更精準地接觸和服務目標客戶，奠定更好的市場基礎。不過禹唐想要提醒的是，資源方向選擇只是第一步，在內容、渠道和粉絲體驗上集體發力，這是產生創造性解決方案，形成差異化競爭的重要途徑。

歷經多年深耕，斯巴達勇士賽、深圳馬拉松等戶外路跑類賽事已經積累了豐富的辦賽經驗，同時不斷提升了IP價值。從整體上看，國內的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創新運營，進而建立可持續的盈利模式，依然是賽事運營方的首要任務。

斯巴達勇士賽（3月-12月，全國）

2016年進入中國大陸以來，斯巴達勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內容，迅速搶占覆蓋潮流戶外和健身的綜合體能市場藍海。隨著賽事文化的進一步傳播，斯巴達勇士賽已經成為國內一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運動生活方式。以綜合體能為基礎，擁有成熟的賽事體系、清晰的人群定位和全國市場布局的斯巴達勇士賽，已經在進入中國大陸的第九年里，成為了戶外運動產業風口的賽事標桿。

2026深圳馬拉松（預計12月，深圳）

從2013年首屆3000人參賽，到2024年吸引全球38個國家及地區105367人報名的標桿級賽事，賽事規模的擴大和專業性的提升見證了深圳馬拉松的飛速進步，深圳舉辦大型賽事的能力與城市發展相得益彰。作為金標賽事，組委會堅持高標準、高水平打造國內一流、國際知名的馬拉松賽事，深圳馬拉松以專業優質、高質高效的賽事服務和賽事保障打響了聲譽。深圳馬拉松已不僅是一場奔跑，更是深圳全民健身的盛大節日和城市形象的金色名片。深圳馬拉松憑借卓越的賽事品質與廣泛的國際影響力，榮獲“2024年深圳市十大高水平體育賽事”稱號。

親子類

伴隨教育觀念和生活習慣的演進，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統計數據顯示，我國參與體育消費人數比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運動與培訓的重視程度極高，并體現在消費表現上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價值。

無論是市場趨勢、政策導向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費者對親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業價值正在被更多的賽事運營者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點，激活背后的商業價值，是體育贊助市場急需了解的新課題。

根據目標人群的需求，親子類賽事主要表現在體驗性更強的參與類賽事和專業性更強的培訓類賽事兩大方向。政策、經濟、家庭三方利好，為親子互動參與類賽事的舉辦提供了更大的發展空間。而從體育營銷的角度看，親子類賽事IP已經成為相關企業接觸目標受眾的有效資源抓手。

斯巴達勇士兒童賽（3月-12月，全國）

隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產業發展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯動，從而達成深入到文化層面的，可持續性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

奧雪之星國際滑雪巡回賽（2026年，全國重點城市）

奧雪之星國際滑雪巡回賽是符合中國“冰雪絲路”國家發展戰略的青少年國際品牌滑雪賽事。賽事基于奧地利滑雪星級-大眾滑雪能力評級認證體系，具備品牌唯一性體系化IP法律保護優勢。賽事聚焦U10-U18青少年群體，打造“冰雪絲路”主題國際青少年滑雪巡回積分賽體系，致力成為“一帶一路”沿線國家冰雪文化交流核心樞紐平臺。奧雪之星國際滑雪巡回賽匯聚中國、哈薩克斯坦、奧地利三國滑雪協會、重要企業、場館合作方等多方力量共建賽事生態。

羽眾青少年U系列暨親子賽（2026年，國內重點城市）

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯網技術及智能設備為依托，以整合營銷手段精準實現品牌訴求，創造快樂激情且富有人文關懷的羽毛球賽事體驗，打造產業鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。羽眾青少年U系列暨親子賽聚焦青少年和家庭消費，家長普遍位于35-45歲年輕段，超過40%的家長每年在羽毛球運動的消費金額在1000元-3000元的區間，是吸引高凈值消費群體的優質IP。

年輕人

接觸年輕一代受眾的方式是多樣化的，但是離不開創新、娛樂、數字化這樣的代名詞。禹唐認為最重要的是，體育行業內的利益相關者要清晰地看到這樣一種趨勢，并以此調整自己的發力方向。那些以年輕人為主要消費群體的運動和賽事IP尤為值得重點關注。

體育IP方正在不斷佐證粉絲年輕化的大趨勢，這會從側面對很多市場的增量客戶產生潛在吸引力。體育營銷的未來在于增量市場，該市場從結構上看既涵蓋新的賽事IP和種類，也包括全新的營銷品牌，在鎖定如此特點的情況下，也就很自然地推演出市場真正的價值點在哪，相信年輕的受眾群一定是整個體系中討論的重點。

進一步釋放體育消費市場潛力依然是地方政府的工作重點，城市潮流運動的地位將被顯著提高。布局霹靂舞、極限運動、滑板、攀巖等新時尚運動消費空間和場景將成為未來體育營銷市場的主要特征之一。總體而言，年輕一代的運動需求呈現多元化和場景化趨勢，營銷品牌應該對此做好充足的準備。

KOD世界街舞大賽（2026年，全國重點城市）

KOD全稱KEEP ON DANCING，與英國的UK-BBOY、法國的JUSTE DEBOUT和德國的BOTY被業內共稱為“國際四大賽事”，是中國最權威、最專業、最具影響力的街舞賽事，也是國際上參與度和關注度最高的街舞賽事品牌之一。

全民健身

更好促進體育消費，推動經濟增長，要進一步豐富賽事活動內容。加大各類賽事活動供給，讓大眾有更多項目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費領域。基于此，全民健身類的賽事IP供給顯著增加，也成為大眾參與體育活動的重要選擇。

全民健身類賽事的一個核心優勢是跨產業融合，通過“體育+旅游”、“體育+娛樂”等方向的拓展，體育消費的服務鏈條得以延伸，體育消費內容也能被極大地豐富。對大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動體育消費，也能促進餐飲、休閑、住宿等消費。

大眾對體育運動的熱愛和對健康的追求，為體育消費帶來前所未有的發展機遇。全民健身類賽事IP能夠為合作企業創造更聚焦的受眾群體以及更直接的消費環境，提升營銷轉換率。在當下的市場環境中，這無疑是一種極具性價比的投入選擇。

中國中式臺球俱樂部錦標賽（2026年，全國重點城市）

中國中式臺球俱樂部錦標賽由中國臺球協會主辦，是中式臺球領域覆蓋最廣、參與俱樂部最多、影響力最大的俱樂部團體賽事。它不僅是俱樂部和球員的競技舞臺，更是維系中國中式臺球運動根基、推動其持續健康發展的重要基石。

競技類

網球

伴隨著我國經濟的快速發展以及中產階級群體的規模擴大，網球運動的影響力和參與人群顯著增長。中國網球協會2024年最新調查結果顯示，我國網球人口數量已經超過2500萬人，相較于2021年增長了28.03%。這為我國網球市場奠定了堅實的消費基礎。

運動員的賽場表現也對市場有著不容忽視的烘托作用。在李娜、鄭潔引領的“五朵金花”時代，網球賽事在央視體育頻道等平臺有著極高的曝光率，培育出大量網球忠實粉絲。如今，鄭欽文、王欣瑜、張之臻、商竣程等年輕一代網球運動員接過了衣缽，在數字社交媒體的助力下，更多年輕人開始關注網球、消費網球，有效帶動了網球商業影響力的提升。

中國市場在全球網球產業中占據著舉足輕重的地位，WTA和ATP舉辦的賽事數量就是最有力的證明。雖然每個賽季在具體賽事設置上會有差別，但是每年的9月和10月，中國大陸地區都要舉辦接近10站職業賽事，形成頗具影響力的“中國賽季”。這在一定程度上推動了網球營銷的“常態化”，因為每到國慶長假前后，品牌就會意識到，屬于網球迷的節日到了。另外，頂級網球賽事對于地方經濟和消費的正向刺激作用是顯而易見的。

ATP250成都公開賽（9月，成都）

成都網球公開賽2016年首次揮拍，是中國西部地區最高級別的國際職業男子網球賽事，如今已經發展成為ATP亞洲巡回賽中最受歡迎的一站。在過去的七屆賽事中，茲維列夫、迪米特洛夫、弗格尼尼等名將都曾貢獻精彩對決。在2024年的賽事中，中國球員商竣程拿下冠軍，摘得自己的首個巡回賽冠軍，同時也帶動賽事影響力顯著提升。

中國網球巡回賽（職業級）總決賽（11月，澳門）

中國網球巡回賽創辦于2020年。賽事創新性地搭建了一個覆蓋職業、專業、業余網球全人群參與的賽事體系，打通了從業余到大眾精英再到職業選手的晉升通道，以體系化晉升、多區域覆蓋、大規模參與為特點，探索出了一條中國本土網球賽事IP打造和產業發展的路徑。中國網球巡回賽（職業級）總決賽是每年中國網球巡回賽的巔峰對決，眾多國內知名選手參賽，也是國內網球重要的年度盛典。

WTCC世界網球洲際對抗賽（12月，深圳）

WTCC世界網球洲際對抗賽是致力打造集專業度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創新型網球國際比賽。賽事受邀參賽的網球運動員，將組成歐洲隊和世界隊，涵蓋男子雙打、男子單打、女子單打、男女混雙四個項目，它結合了混合性別、洲際對抗的賽制，云集世界頂尖選手，并將始終堅持娛樂性與公眾參與的核心理念。

羽毛球

據國家國民體質監測中心發布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》顯示，羽毛球是中國參與人數最多的體育運動之一，運動人口已高達2.5億；根據中研普華研究院《2025—2030年羽毛球市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示，截至2025年，中國羽毛球運動市場規模達320億元，2030年有望突破450億元。這些數據的背后，反映出裝備制造、場館服務、賽事運營、培訓教育等全產業鏈火熱增長的態勢。

從賽事的舉辦數量和級別不難發現，亞洲，特別是中國已經成為世界羽毛球發展的中心市場。在過去幾年，我國已經成功舉辦了湯尤杯、蘇迪曼杯等頂級羽毛球團體賽事。未來，相關賽事還將落地中國。此外，亞洲羽毛球團體錦標賽、羽毛球亞錦賽等洲際賽事也連續在中國舉辦。在世界巡回賽層面，長期落地常州的S1000賽事中國公開賽和在深圳舉辦的S750賽事中國大師賽也是當地標桿性賽事。更多在本土舉辦的頂級羽毛球賽事也自然為國內企業提供了更多優質的營銷機會。

羽毛球運動在中國一直擁有廣泛群眾基礎，不僅有以競技拼搏為特點的專業性賽事，也有全民性生活性強的業余性賽事，其具有賽事IP特色豐富、覆蓋城市廣泛、面向人群眾多等特點，因此具有較好的招商能力和贊助空間。再加上當下互聯網大數據時代的應用，羽毛球比賽能夠得到更多線上渠道的推廣，將構建出全新的羽毛球產業鏈和營銷模式。

亞洲羽毛球團體錦標賽（2月3日-2月8日，青島）

亞洲羽毛球團體錦標賽由亞洲羽毛球聯合會主辦，是亞洲最高水平的羽毛球團體賽事。該賽事自2016年創辦以來，形成單數年舉辦混合團體賽、雙數年舉辦男女團體賽的賽制傳統，同時承擔蘇迪曼杯、湯姆斯杯和尤伯杯的亞洲區資格賽職能。2025-2027年賽事連續三年落戶青島。

威克多中國羽毛球公開賽（7月21日-7月26日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并繼續落戶常州四年。

李寧中國羽毛球大師賽（9月1日-9月6日，深圳）

李寧中國羽毛球大師賽是世界羽聯全年六站“超級750賽”之一，也是總獎金額最高的一站，2025年賽事總獎金額高達125萬美元，比其余“超級750賽”每站高出至少25萬美元。從2023年開始，這項賽事一直在深圳舉辦。

帆船

帆船運動的參與人群普遍收入較高，覆蓋核心城市的中產和精英人群，他們在消費能力、影響力、話語權等方面也都具備較強的社會存在感。另外，越來越多的青少年開始參與帆船運動，中帆協的數據顯示，2022年接受帆船培訓的新增帆船人口約為2萬人，其中青少年占比超過8成，這表明未來我國帆船運動產業具有良好的發展前景和市場潛力。

帆船賽事不僅是擴大帆船游艇消費、提升帆船游艇服務水平的重要環節，也是打通文化、體育、旅游三大產業寶庫的“金鑰匙”。除打造高水平的國際帆船賽事外，中國杯帆船賽還堅持以賽事為引領，打造“航海+文化+旅游+產業”新模式。中國杯帆船賽與食品、飲品、出行、金融、生活、電子等贊助品類有著高度適配性，其線上線下資源將為相關企業的營銷激活提供廣泛的空間。

中國杯帆船賽（預計11月，深圳）

中國杯帆船賽于2007年創辦于深圳，是經國家體育總局批準，由國家體育總局水上運動管理中心、中國帆船帆板運動協會，深圳市文化廣電旅游體育局共同主辦，深圳市大鵬新區管委會和深圳市縱橫四海航海賽事管理有限公司承辦的國際品牌大帆船賽事。中國杯帆船賽是列入世界帆船聯合會賽歷的常規賽事，多次獲得“亞洲最佳帆船賽事”榮譽，并且已成為中國帆船運動同世界交流的平臺，也是深圳市的城市名片。

品牌出海

國際峰會

世界體育大會的唯一性、全球性和高端性決定了它能吸引到世界頂尖的體育和商業領袖參與其中。這場盛會為參會代表們提供了一個內容豐富又充滿機會的平臺，在這里代表們可以與高級別的體育領導們建立聯系。同樣地，世界體育大會也希望更多的中國聲音能夠通過大會傳遞到世界各地。

當進入體育產業“十五五”謀篇布局的2026年，禹唐將從中國城市、管理組織、體育IP、品牌、投資方、院校等不同利益相關者的實際需求出發，帶來與世界體育大會等國際頭部峰會資源未來的深度參與和交流方向，包括禹唐中國論壇，峰會承辦、贊助和參展，峰會參會交流和游覽團以及嘉賓參會和其他參與方式。

SportAccord世界體育大會（5月24日-5月28日，巴庫）

作為全球唯一一個由國際奧委會、所有國際單項體育組織和各國際單項體育組織總會出席的全球體育商業峰會，世界體育大會（SportAccord）被譽為“體育界的達沃斯”。峰會吸引國際單項體育組織、運動員、企業、版權方、組委會、城市、政府、服務商、媒體、科技、法律團隊、醫藥專家、投資機構和其他相關領域的1500余名專家以及高層人士出席，旨在鏈接商界和體育界核心決策者，引領全球體育產業的發展方向。禹唐體育是世界體育大會多年的首席媒體合作伙伴，也是唯一來自中國的合作媒體，自2016年開始，與世界體育大會保持了長期的合作關系，以峰會為媒介，致力于中國體育與世界在商業層面的連接。

足球大賽方向

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數字接近世界人口的一半。在2026世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進科技對于體育比賽的能量加持。

足球大賽已經成為國內企業布局海外市場的重要營銷抓手。在美加墨世界杯的贊助商序列中，除了作為國際足聯合作伙伴的聯想，海信和蒙牛也都鎖定了世界杯贊助商席位。在當下這個時間節點，直接的世界杯贊助是一個投資高、時間緊、激活成本高的選擇，這并不適用于絕大多數企業。因此，贊助參賽國家隊或者現役和退役運動員就成為更具現實意義的世界杯營銷選項。

摩洛哥國家足球隊（2026/27賽季，中國/非洲）

摩洛哥足球正處在發展的黃金時代。在2022年卡塔爾世界杯上，摩洛哥國家隊歷史性地闖進四強，也成為首支達成這一成就的非洲球隊。目前的摩洛哥國家足球隊人才濟濟，巴黎圣日耳曼后衛阿什拉夫、皇家馬德里前鋒迪亞斯、勒沃庫森前鋒本薩吉爾、西漢姆聯后衛阿格德……球員總身價接近4億歐元。美加墨世界杯無疑是2026年最重要的體育營銷舞臺，對于大部分國內企業而言，與參賽國家隊和運動員合作是最具性價比的選擇。摩洛哥國家隊兼具實力、球星和話題性，是企業布局世界杯營銷的重要資源方向之一。

運動代言

隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發活躍，對于互動和參與的要求更加直接，創新的、基于社交媒體和原創內容的營銷激活必然進一步被認可。這就為運動員提升自身價值提供了新的思路。如今，優秀運動員也在提升自我經營意識，強化個人平臺的互動性，主動生產高質量原創內容，這些都能給企業提供全新的營銷角度。

通過利用知名運動員的聲譽和關系網絡，體育營銷品牌能夠以一種比傳統廣告方式更真實、更吸引人的方式接觸到目標受眾。與此同時，以運動員為紐帶，營銷企業可以組織活動，通過讓粉絲深入了解產品或服務背后的個性，進一步在品牌和粉絲之間建立更緊密的聯系。

2026年，米蘭-科爾蒂納冬奧會、美加墨世界杯、名古屋亞運會這三大頂級賽事相繼上演，優秀國家運動隊和頂級運動員的商業價值將繼續爆發，聰明的品牌方應該提前布局，選擇兼具影響力和性價比的代言資源。當然，在大賽之外，帆船、綜合格斗等領域也有值得關注的中國運動明星，他們同樣值得被品牌方正視價值。在運動精神的另一面，頂級運動員是連接品牌與消費者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

籃球張寧（2026/27賽季，中國）

張寧在中學時期就是校籃球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩了腳跟，并得到了國家隊的征召，是大學生球員征戰職業賽場的一個典型成功案例。

中國船長徐京坤（2026/27賽季，全球）

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環球帆船賽的中國船長。旺代環球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

3.

禹唐營銷服務體系

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，線下部分將于12月10日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。