今年雙11，電商暗流涌動

每年雙11總會引發(fā)熱烈討論，尤其是近幾年，大眾喪失新鮮感、存量競爭加劇這樣的話題總會掀起熱潮。但無論外界反應(yīng)如何，平臺們卻依舊十分重視這個全年最重要的增長節(jié)點。

今年中秋國慶假期剛結(jié)束，雙11的戰(zhàn)幕便迅速拉開。10月9日，抖音電商率先開啟，京東也于9日晚8點正式加入，唯品會和淘天則是在15日開啟，可以說普遍都更早了。

大家扎堆搶跑，意味很明顯，就是想要將更多消費攬入懷中。同時也是迎合消費者想要松弛購物的意愿，提高年輕人的消費體驗，更顯對大促的重視。

“最近幾年越來越以平常心看待雙十一大促了，覺得慢慢買，或者說有需求、遇上喜歡的就下單更好。”成都姑娘菲菲就表示。“今年雙11，時間更早，周期更長，可以早買早享受，也可以慢慢囤，真的很不錯。”

另外在體驗上，幾大平臺其實還有更多考量。比如京東、天貓，今年最大的變化就是，進一步簡化玩法：預(yù)售大幅消費，不再作為核心玩法，促銷以直降為主，兩大平臺都推出了直降之后再9折。這些直接的玩法，普遍收獲了消費者好評。

至于唯品會這一平臺多年雙11一直堅持直接折扣，同樣圈了一波粉，這一次在體驗升級上則選擇另辟蹊徑：聚焦高端消費。在雙11前夕，中國中檢鑒定師正式入駐其奢侈品倉庫，對所有高端商品進行全量檢驗鑒定，實現(xiàn)“一物一鑒一報告”。換句話說，奢侈品在送到消費者手里之前，就已經(jīng)經(jīng)過了權(quán)威鑒定，且每一件都有“身份證”。

這件事引發(fā)了很多討論，有人說這相當(dāng)于讓奢侈品消費從“售后求證”變成了“售前檢測”。毫無疑問，這給消費者線上購奢提供了很大方便，同時也更安心。菲菲這次雙11剁手，就體驗了這一服務(wù)。她表示，以前買奢侈品心里總有點打鼓，怕買貴了，更怕買錯了。為求心安，拿到手后都會去做第三方鑒定，但現(xiàn)在就放心多了。

時間提前、體驗升級，總的來說，電商們無疑都找對了方向，讓今年雙11更加走心了。難怪哪怕已經(jīng)走過了10多個年頭，今年這場大促也依舊熱鬧。