近日,某直播平臺(tái)美妝主播推銷(xiāo)“限量”粉底液,營(yíng)造搶購(gòu)氛圍,宣稱(chēng)“已搶空”,但次日網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該商品仍在售且?guī)齑娉渥恪F鋵?shí),不少商家和主播通過(guò)偽造銷(xiāo)量、互動(dòng)等數(shù)據(jù),制造“熱銷(xiāo)”假象,形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
直播電商行業(yè)“數(shù)據(jù)焦慮”嚴(yán)重,平臺(tái)推薦機(jī)制依賴(lài)流量和銷(xiāo)量數(shù)據(jù),商家和主播為獲更多流量和坑位費(fèi),不惜數(shù)據(jù)造假。部分商家還會(huì)委托代刷公司“優(yōu)化數(shù)據(jù)”,以提升商品曝光度。
天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超37.3萬(wàn)家。其中,2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約7.4萬(wàn)余家,從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看,近五年間,直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),并在2024年達(dá)到頂峰。
從區(qū)域分布來(lái)看,廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位,以超過(guò)5.5萬(wàn)余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量,占全國(guó)的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。
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