北京
文 | 水青
來源 | 看電視
秋意漸濃，劇綜紛紛尋找自我突破新路徑，2025年10月屏幕被創新內容所占據，劇集與微短劇相互吸納彼此之長，綜藝突圍傳統敘事形式，探索差異化共建之路。
劇集方面，打破同質化人設成為行業主流，嘗試擴寬劇外多樣生態，打造劇集宇宙。《許我耀眼》以“惡女人設”深剖人性本真，拓寬劇集聯動效應；《一笑隨歌》創新宣發路徑，實現低成本劇宣好口碑效果；《入青云》探索“神性”中的“人性”，解構仙俠劇傳統內核；《沉默的榮耀》以建構大量細節講述“真故事”，創新諜戰劇敘事范式；《命懸一生》“懸疑+”縣城文學，反映人性灰度。
微短劇朝著精品化方向繼續深耕，呈現出以用戶心理為中心，與社會話題相連接，朝著長劇精品化發展的大趨勢。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》延續代際主題，以科技內容和品牌聯動深入人心；《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》著眼核心受眾迎合用戶心理，回應“反雌競”主題；男頻微短劇《我一個扎紙匠怎么成了警局常客了》以“民俗+懸疑”，增加“爽劇”現實深度；AI微短劇《狂飆！球迷順風車》短期二次創作呈現微短劇優勢，《在八月盛夏》嘗試銜接長劇受眾的情感需求......
綜藝對品牌IP的延續保持觀眾黏性，與此同時也在尋求內容革新吸納新受眾。《現在就出發第三季》延伸至國際場景，延續“下飯”傳統；《向往的生活-戲如人生》“生活+戲劇”，嘗試內容突破；《你好種地少年第三季》跨行互融，以“農業”為核心探索擴充專業邊界；《花兒與少年·同心季》展現內容傳播實效，《音樂緣計劃第二季》呈現跨媒介傳播路徑。
劇集：內容“反套路”， 敘事手法再進化
10月劇集類型多元，都市劇和古裝劇呈現強敘事邏輯與劇外生態衍生的發展態勢。據“看電視”的不完全統計，10月共上新18部。
都市劇方面，《許我耀眼》于9月26日在騰訊視頻播出，以反套路女主人設為錨點融入微短劇式“高密度劇情”，與長劇連貫性邏輯敘事相結合探索國產式“惡女”形象的新呈現方式。
劇外《許我耀眼》承接劇集熱度推出“許妍的衣柜”小程序實現跨媒介敘事，探索劇集品牌生態的多種可能。劇中許妍（趙露思飾）創業 “聯動”非遺售賣“苗繡耳機套”在蘇州平江路“非遺盒子”街區取景展現“活化”的文化輸出形式。
在劇集宣傳方面，受眾可通過App實時截取金句生成社交海報實現體驗式參與。《許我耀眼》后期商戰線漸隱，創業線懸浮，出現輿論風波，但從人設到劇情搭建，再到劇集品牌生態構建都為拓寬國產都市劇立體化場景提供案例借鑒。以反套路劇情解構人性真實，詮釋女性題材的多元可能性。
古裝劇中，《一笑隨歌》和《入青云》突破古裝劇視聽創作淺表化和人設同質化在同類劇集中沖出重圍，多線交織拓展故事深度增加信息量，提高故事層次感。
《一笑隨歌》于10月2日在愛奇藝播出，將河南確山打鐵花融入場景搭建，付一笑（李沁飾）的戰袍運用吳羅技藝，浙江泰順藥發木偶戲成為劇中關鍵道具，通過非遺技藝承載精神意蘊，引發情感共鳴。
付一笑（李沁飾）在武力值和軍事頭腦上十分出眾，失憶后依舊智商在線，與盟友合作卻銘記雙方敵對立場，劇集從細節刻畫“符合常識”的女將軍形象，獲得一眾好評，為劇集“大女主”角色塑造提供實例。
劇集在宣發工作上，通過UGC內容實現輕量級傳播，《一笑隨歌》提供短視頻創作素材和模板以觀眾共創反哺劇集網絡熱度實現“明星效應+自來水”式宣發，在此基礎上憑借“比格犬CP”的搞笑剪輯與“彩虹盲盒抽卡”雙向互動成功出圈。
創新仙俠劇《入青云》優酷站內預約量突破185萬，10月8日在優酷、Netflix以及港澳臺和東南亞等流媒體平臺上線。劇集呈現《山海經》多元地理觀，以“青云”寓意“功業”，解構階級意象，減弱“神性”增加“人性”，突出“公平正義”的文化價值。
《入青云》在實際呈現上權謀戲著重稍顯不足，但其制作上百分之七十實拍融合敦煌壁畫色彩體系以及0.3克甲片工藝登上微博熱搜#。且部分場景使用極光LED虛擬棚景與角色同步互動，實現沉浸式表演，減少隱性成本。
《沉默的榮耀》于9月30日在中央電視臺總電視劇頻道首播，于和偉角色塑造時加入閩南語唱段《身騎白馬》，突破傳統諜戰劇模式，保留“凡人屬性”，增加劇集呈現煙火氣。朱楓（吳越飾）以溫婉大方和超高情商打破對地下情報工作者的刻板認知。
劇集制作加強對生活細節的著墨，增添“活人感”，劇中大量重要角色有據可考，重塑諜戰劇的敘事范式，新華網稱其“這種‘實名呈現’的勇氣在諜戰題材中尚屬首次”。
《命懸一生》10月11日在愛奇藝迷霧劇場獨播，首映禮主創用“蛋糕伴手禮”傳遞“生命甜度”，以動物意象解構角色傳遞劇集深度，取景海南定安縣，以逐漸發霉的“爛芒果”、潮濕破敗的南方小城等符號編碼，傳遞壓抑氣氛。
跳出傳統懸疑劇“尋找兇手”的敘事框架，探索“懸疑+現實”的突破邊界，劇中角色沒有生來善惡之分，以角色處境變化突出時代背景下社會結構性困境，將懸疑沉入“底層”營造“中式恐怖”。劇集收官后，海南省文旅局主導文旅聯動，借劇中“抱榮村”拍攝地推出小眾旅游路線，拓展劇集聯動效應。
微短劇：“女性成長”仍是主流，
男頻劇類型擴充
10月微短劇呈現出深耕用戶需求、內容宇宙不斷擴充的態勢。整體向精品化方向發展，并嘗試吸納長劇受眾。
《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》10月26日在紅果免費短劇播出，相較于前兩季，第三季充分將技術與敘事相結合，用區塊鏈不可篡改的特性鎖定家族資產流向，并利用元宇宙揭示容遇（李柯以飾）穿越的技術邏輯，創新微短劇“科幻敘事”形式，但微短劇不注重現實情況與生活邏輯為人詬病，《十八歲太奶奶3》也有技術邏輯不科學之嫌。
與《千金歸來》女主沈青禾實現角色跨劇流動，且紀家男團的NFT徽章和新能源汽車皆與其他短劇品牌聯動。劇本創作階段通過大數據分析觀眾偏好，提高“技術”“代際和好”內容占比，在播出前期，受眾可通過抖音平臺上傳仿妝視頻參與“太奶奶”選角，拓寬劇宣模式，實現與觀眾的深度互動。
在出海方面，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預計于11月15日在Netflix上線，提供中英日韓四國字幕，還配備“文化注釋”功能，Netflix版對劇中元素進行了“樂高式”拆解，比如在敬茶儀式中將茶杯改為咖啡杯，嘗試消解文化隔閡，降低海外觀眾理解門檻。
《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》9月26日上線紅果免費短劇，以“雙穿+逆襲”展示女性同盟敘事的市場火熱度，徹底打破“閨蜜反目”的刻板印象戲碼，與“典型婆婆形象”達成和解，進一步破解了代際女性的對立關系。
融入“扶弟魔”“職場性別歧視”等熱門議題，突出微短劇快速產出優勢，在短時間內抓住社會議題以獲取受眾關注。紅果平臺提供的核心用戶畫像顯示其全年齡段女性用戶整體占比達78%，精準擊中現代女性“反雌競”的觀劇需求。
男頻“民俗+懸疑”熱劇《我一個扎紙匠怎么成了警局常客了》，紅果平臺顯示男性觀眾占比70%，雖有部分觀眾認為其邏輯漏洞過于明顯，對民俗理解淺化，但百度指數顯示該劇播出后，“扎紙文化”相關搜索量環比上漲300%，推動民俗文化普及，提供民俗文化“活起來”新的生存發展方式。
為助威“蘇超”決賽，微短劇《狂飆！球迷順風車》于11月1日同步上線，首創AI技術與足球題材相融合，采用“真人AI漫劇”形式降低制作周期，將足球與微短劇制作優勢融合，創新賽事推廣形式，并在劇情中展現南通城市風貌與風土人情實現文旅推廣。
在劇情內容制作中，主創原定的“南哥對決”劇情因南京隊爆冷出局無法呈現，利用微短劇優勢快速完成了二次創作，并將劇情與城市傳播相結合，觀眾憑“刷劇憑證”有機會獲得大額餐飲消費券，打破內容生產創作周期長的缺點，實現微短劇賦能的多樣形式。
繼《盛夏芬德拉》爆火后郭宇欣主演的都市情感微短劇《在八月盛夏》于10月24日在紅果免費短劇獨播。區別于微短劇常見的“爽劇”模式，《在八月盛夏》采用電影級文藝調色和100集時長，嘗試滿足長劇受眾的部分觀看需求。
綜藝：“慢綜藝”延續往季內核
嘗試內容形式突圍
據“看電視”的不完全統計，10月綜藝上新16部。
《現在就出發第三季》在騰訊視頻站內熱度再創新高，成為騰訊視頻綜藝歷史最快記錄。場景國際化延伸，以“金木水火土”元素引出旅行地區特色，西藏米林文旅推出“米林線”實現地域推廣邏輯重構。
作為“下飯綜藝”的典范，《現在就出發第三季》融合“真實美學”和“喜劇美學”以“閑談”傳遞煙火氣和松弛感，沈騰的“一盤土豆絲”串聯三季內容，提供持續性快樂，為觀眾提供情感代償，擺脫“懸浮化”綜藝路徑。
《向往的生活-戲如人生》在湖南衛視和芒果TV同步播出，結合水鄉風情與戲劇文化，節目轉型引發熱議。展現慢綜藝場景拓展新路徑，稀釋“生活感”，嘗試將“煙火氣”與“表演性”相結合。
相比于往季內容，第八季打破節目規則，采用“想躺就躺”松散節奏，將勞作轉化為日常戲劇排練，從“生活地”到“精神棲息地”，綜藝突破“封閉”敘事，采用與觀眾共創形式，降低藝術門檻，使“戲如人生”主題得到二次詮釋。
《你好種地少年第三季》于10月23日起在愛奇藝播出，聯動“百村共建百校聯盟”計劃，推動青年返鄉與科技助農深度融合。從單一農田場景擴展到全國性農業探索，推廣鹽堿地改良技術強化節目公益屬性。
節目成立潮牌“HOLDOUMEN”推動“農業+”跨界融合，通過海南“麥田音樂節”推廣農產品，探索“綜藝+企業+娛樂”的拓展邊界。搭建“移動式田野”，場景拓展至青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉等地，呈現農業背后的堅守故事，增強節目人文屬性。
《花兒與少年·同心季》即將收官，節目播出后，據攜程顯示，埃及復刻節目路線套餐48小時售罄200名額，捷克旅游局稱當地游客量增長39%，實現“景觀展示”到“情感共鳴”的過渡，以小切口、深挖掘創作手法，建構從“內容”到“消費”的完整生態鏈。
《音樂緣計劃第二季》于10月24日在江蘇衛視播出，在制作上運用AI生成編曲，展現作品從demo到舞臺的完整誕生軌跡。
在節目宣發上，利用平臺差異化運營，抖音側重幕后花絮，小紅書多為深耕reaction筆記，實現精準性內容投遞。節目建立打榜新規，歌曲需一定熱力值才能全音源上線，實現節目與受眾互動的深度融合，但也不利于呈現歌手的真正實力與歌曲競爭力。
國家廣播電視總局立項“中劇”，標志著國內劇集形態再一次細分，也反映出長劇與微短劇相互吸納對方所長，長劇朝著強敘事、快節奏方向規避受眾觀劇疲勞，而微短劇則更注重拍攝手法、劇本打磨等朝著精品化方向發展，但也出現吸納過程中缺乏有效甄別，出現“連帶吸收”對方缺點的現象。
長劇在自身優勢上與其他領域聯動，共同搭建劇集生態，微短劇以其制作周期短、成本低的優勢帶來更多類型內容，精準響應用戶需求。綜藝則在延續節目核心定位的趨勢下，將內容進行打破、重塑和有機衍生，不斷探索表達邊界。
主編：羅姣姣
文：水青
排版：水青
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