10月劇綜盤點(diǎn)||劇集人設(shè)“反套路”，微短劇“爽”出深度，綜藝IP拓邊界

文 | 水青

來源 | 看電視

秋意漸濃，劇綜紛紛尋找自我突破新路徑，2025年10月屏幕被創(chuàng)新內(nèi)容所占據(jù)，劇集與微短劇相互吸納彼此之長(zhǎng)，綜藝突圍傳統(tǒng)敘事形式，探索差異化共建之路。

劇集方面，打破同質(zhì)化人設(shè)成為行業(yè)主流，嘗試擴(kuò)寬劇外多樣生態(tài)，打造劇集宇宙。《許我耀眼》以“惡女人設(shè)”深剖人性本真，拓寬劇集聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；《一笑隨歌》創(chuàng)新宣發(fā)路徑，實(shí)現(xiàn)低成本劇宣好口碑效果；《入青云》探索“神性”中的“人性”，解構(gòu)仙俠劇傳統(tǒng)內(nèi)核；《沉默的榮耀》以建構(gòu)大量細(xì)節(jié)講述“真故事”，創(chuàng)新諜戰(zhàn)劇敘事范式；《命懸一生》“懸疑+”縣城文學(xué)，反映人性灰度。

微短劇朝著精品化方向繼續(xù)深耕，呈現(xiàn)出以用戶心理為中心，與社會(huì)話題相連接，朝著長(zhǎng)劇精品化發(fā)展的大趨勢(shì)。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》延續(xù)代際主題，以科技內(nèi)容和品牌聯(lián)動(dòng)深入人心；《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》著眼核心受眾迎合用戶心理，回應(yīng)“反雌競(jìng)”主題；男頻微短劇《我一個(gè)扎紙匠怎么成了警局常客了》以“民俗+懸疑”，增加“爽劇”現(xiàn)實(shí)深度；AI微短劇《狂飆！球迷順風(fēng)車》短期二次創(chuàng)作呈現(xiàn)微短劇優(yōu)勢(shì)，《在八月盛夏》嘗試銜接長(zhǎng)劇受眾的情感需求......

綜藝對(duì)品牌IP的延續(xù)保持觀眾黏性，與此同時(shí)也在尋求內(nèi)容革新吸納新受眾。《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》延伸至國(guó)際場(chǎng)景，延續(xù)“下飯”傳統(tǒng)；《向往的生活-戲如人生》“生活+戲劇”，嘗試內(nèi)容突破；《你好種地少年第三季》跨行互融，以“農(nóng)業(yè)”為核心探索擴(kuò)充專業(yè)邊界；《花兒與少年·同心季》展現(xiàn)內(nèi)容傳播實(shí)效，《音樂緣計(jì)劃第二季》呈現(xiàn)跨媒介傳播路徑。

劇集：內(nèi)容“反套路”， 敘事手法再進(jìn)化

10月劇集類型多元，都市劇和古裝劇呈現(xiàn)強(qiáng)敘事邏輯與劇外生態(tài)衍生的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)“看電視”的不完全統(tǒng)計(jì)，10月共上新18部。

都市劇方面，《許我耀眼》于9月26日在騰訊視頻播出，以反套路女主人設(shè)為錨點(diǎn)融入微短劇式“高密度劇情”，與長(zhǎng)劇連貫性邏輯敘事相結(jié)合探索國(guó)產(chǎn)式“惡女”形象的新呈現(xiàn)方式。

劇外《許我耀眼》承接劇集熱度推出“許妍的衣柜”小程序?qū)崿F(xiàn)跨媒介敘事，探索劇集品牌生態(tài)的多種可能。劇中許妍（趙露思飾）創(chuàng)業(yè) “聯(lián)動(dòng)”非遺售賣“苗繡耳機(jī)套”在蘇州平江路“非遺盒子”街區(qū)取景展現(xiàn)“活化”的文化輸出形式。

在劇集宣傳方面，受眾可通過App實(shí)時(shí)截取金句生成社交海報(bào)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式參與。《許我耀眼》后期商戰(zhàn)線漸隱，創(chuàng)業(yè)線懸浮，出現(xiàn)輿論風(fēng)波，但從人設(shè)到劇情搭建，再到劇集品牌生態(tài)構(gòu)建都為拓寬國(guó)產(chǎn)都市劇立體化場(chǎng)景提供案例借鑒。以反套路劇情解構(gòu)人性真實(shí)，詮釋女性題材的多元可能性。

古裝劇中，《一笑隨歌》和《入青云》突破古裝劇視聽創(chuàng)作淺表化和人設(shè)同質(zhì)化在同類劇集中沖出重圍，多線交織拓展故事深度增加信息量，提高故事層次感。

《一笑隨歌》于10月2日在愛奇藝播出，將河南確山打鐵花融入場(chǎng)景搭建，付一笑（李沁飾）的戰(zhàn)袍運(yùn)用吳羅技藝，浙江泰順?biāo)幇l(fā)木偶戲成為劇中關(guān)鍵道具，通過非遺技藝承載精神意蘊(yùn)，引發(fā)情感共鳴。

付一笑（李沁飾）在武力值和軍事頭腦上十分出眾，失憶后依舊智商在線，與盟友合作卻銘記雙方敵對(duì)立場(chǎng)，劇集從細(xì)節(jié)刻畫“符合常識(shí)”的女將軍形象，獲得一眾好評(píng)，為劇集“大女主”角色塑造提供實(shí)例。

劇集在宣發(fā)工作上，通過UGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)輕量級(jí)傳播，《一笑隨歌》提供短視頻創(chuàng)作素材和模板以觀眾共創(chuàng)反哺劇集網(wǎng)絡(luò)熱度實(shí)現(xiàn)“明星效應(yīng)+自來水”式宣發(fā)，在此基礎(chǔ)上憑借“比格犬CP”的搞笑剪輯與“彩虹盲盒抽卡”雙向互動(dòng)成功出圈。

創(chuàng)新仙俠劇《入青云》優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量突破185萬，10月8日在優(yōu)酷、Netflix以及港澳臺(tái)和東南亞等流媒體平臺(tái)上線。劇集呈現(xiàn)《山海經(jīng)》多元地理觀，以“青云”寓意“功業(yè)”，解構(gòu)階級(jí)意象，減弱“神性”增加“人性”，突出“公平正義”的文化價(jià)值。

《入青云》在實(shí)際呈現(xiàn)上權(quán)謀戲著重稍顯不足，但其制作上百分之七十實(shí)拍融合敦煌壁畫色彩體系以及0.3克甲片工藝登上微博熱搜#。且部分場(chǎng)景使用極光LED虛擬棚景與角色同步互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)沉浸式表演，減少隱性成本。

《沉默的榮耀》于9月30日在中央電視臺(tái)總電視劇頻道首播，于和偉角色塑造時(shí)加入閩南語(yǔ)唱段《身騎白馬》，突破傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇模式，保留“凡人屬性”，增加劇集呈現(xiàn)煙火氣。朱楓（吳越飾）以溫婉大方和超高情商打破對(duì)地下情報(bào)工作者的刻板認(rèn)知。

劇集制作加強(qiáng)對(duì)生活細(xì)節(jié)的著墨，增添“活人感”，劇中大量重要角色有據(jù)可考，重塑諜戰(zhàn)劇的敘事范式，新華網(wǎng)稱其“這種‘實(shí)名呈現(xiàn)’的勇氣在諜戰(zhàn)題材中尚屬首次”。

《命懸一生》10月11日在愛奇藝迷霧劇場(chǎng)獨(dú)播，首映禮主創(chuàng)用“蛋糕伴手禮”傳遞“生命甜度”，以動(dòng)物意象解構(gòu)角色傳遞劇集深度，取景海南定安縣，以逐漸發(fā)霉的“爛芒果”、潮濕破敗的南方小城等符號(hào)編碼，傳遞壓抑氣氛。

跳出傳統(tǒng)懸疑劇“尋找兇手”的敘事框架，探索“懸疑+現(xiàn)實(shí)”的突破邊界，劇中角色沒有生來善惡之分，以角色處境變化突出時(shí)代背景下社會(huì)結(jié)構(gòu)性困境，將懸疑沉入“底層”營(yíng)造“中式恐怖”。劇集收官后，海南省文旅局主導(dǎo)文旅聯(lián)動(dòng)，借劇中“抱榮村”拍攝地推出小眾旅游路線，拓展劇集聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

微短劇：“女性成長(zhǎng)”仍是主流，

男頻劇類型擴(kuò)充

10月微短劇呈現(xiàn)出深耕用戶需求、內(nèi)容宇宙不斷擴(kuò)充的態(tài)勢(shì)。整體向精品化方向發(fā)展，并嘗試吸納長(zhǎng)劇受眾。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》10月26日在紅果免費(fèi)短劇播出，相較于前兩季，第三季充分將技術(shù)與敘事相結(jié)合，用區(qū)塊鏈不可篡改的特性鎖定家族資產(chǎn)流向，并利用元宇宙揭示容遇（李柯以飾）穿越的技術(shù)邏輯，創(chuàng)新微短劇“科幻敘事”形式，但微短劇不注重現(xiàn)實(shí)情況與生活邏輯為人詬病，《十八歲太奶奶3》也有技術(shù)邏輯不科學(xué)之嫌。

與《千金歸來》女主沈青禾實(shí)現(xiàn)角色跨劇流動(dòng)，且紀(jì)家男團(tuán)的NFT徽章和新能源汽車皆與其他短劇品牌聯(lián)動(dòng)。劇本創(chuàng)作階段通過大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，提高“技術(shù)”“代際和好”內(nèi)容占比，在播出前期，受眾可通過抖音平臺(tái)上傳仿妝視頻參與“太奶奶”選角，拓寬劇宣模式，實(shí)現(xiàn)與觀眾的深度互動(dòng)。

在出海方面，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預(yù)計(jì)于11月15日在Netflix上線，提供中英日韓四國(guó)字幕，還配備“文化注釋”功能，Netflix版對(duì)劇中元素進(jìn)行了“樂高式”拆解，比如在敬茶儀式中將茶杯改為咖啡杯，嘗試消解文化隔閡，降低海外觀眾理解門檻。

《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》9月26日上線紅果免費(fèi)短劇，以“雙穿+逆襲”展示女性同盟敘事的市場(chǎng)火熱度，徹底打破“閨蜜反目”的刻板印象戲碼，與“典型婆婆形象”達(dá)成和解，進(jìn)一步破解了代際女性的對(duì)立關(guān)系。

融入“扶弟魔”“職場(chǎng)性別歧視”等熱門議題，突出微短劇快速產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)抓住社會(huì)議題以獲取受眾關(guān)注。紅果平臺(tái)提供的核心用戶畫像顯示其全年齡段女性用戶整體占比達(dá)78%，精準(zhǔn)擊中現(xiàn)代女性“反雌競(jìng)”的觀劇需求。

男頻“民俗+懸疑”熱劇《我一個(gè)扎紙匠怎么成了警局常客了》，紅果平臺(tái)顯示男性觀眾占比70%，雖有部分觀眾認(rèn)為其邏輯漏洞過于明顯，對(duì)民俗理解淺化，但百度指數(shù)顯示該劇播出后，“扎紙文化”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲300%，推動(dòng)民俗文化普及，提供民俗文化“活起來”新的生存發(fā)展方式。

為助威“蘇超”決賽，微短劇《狂飆！球迷順風(fēng)車》于11月1日同步上線，首創(chuàng)AI技術(shù)與足球題材相融合，采用“真人AI漫劇”形式降低制作周期，將足球與微短劇制作優(yōu)勢(shì)融合，創(chuàng)新賽事推廣形式，并在劇情中展現(xiàn)南通城市風(fēng)貌與風(fēng)土人情實(shí)現(xiàn)文旅推廣。

在劇情內(nèi)容制作中，主創(chuàng)原定的“南哥對(duì)決”劇情因南京隊(duì)爆冷出局無法呈現(xiàn)，利用微短劇優(yōu)勢(shì)快速完成了二次創(chuàng)作，并將劇情與城市傳播相結(jié)合，觀眾憑“刷劇憑證”有機(jī)會(huì)獲得大額餐飲消費(fèi)券，打破內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作周期長(zhǎng)的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)微短劇賦能的多樣形式。

繼《盛夏芬德拉》爆火后郭宇欣主演的都市情感微短劇《在八月盛夏》于10月24日在紅果免費(fèi)短劇獨(dú)播。區(qū)別于微短劇常見的“爽劇”模式，《在八月盛夏》采用電影級(jí)文藝調(diào)色和100集時(shí)長(zhǎng)，嘗試滿足長(zhǎng)劇受眾的部分觀看需求。

綜藝：“慢綜藝”延續(xù)往季內(nèi)核

嘗試內(nèi)容形式突圍

據(jù)“看電視”的不完全統(tǒng)計(jì)，10月綜藝上新16部。

《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》在騰訊視頻站內(nèi)熱度再創(chuàng)新高，成為騰訊視頻綜藝歷史最快記錄。場(chǎng)景國(guó)際化延伸，以“金木水火土”元素引出旅行地區(qū)特色，西藏米林文旅推出“米林線”實(shí)現(xiàn)地域推廣邏輯重構(gòu)。

作為“下飯綜藝”的典范，《現(xiàn)在就出發(fā)第三季》融合“真實(shí)美學(xué)”和“喜劇美學(xué)”以“閑談”傳遞煙火氣和松弛感，沈騰的“一盤土豆絲”串聯(lián)三季內(nèi)容，提供持續(xù)性快樂，為觀眾提供情感代償，擺脫“懸浮化”綜藝路徑。

《向往的生活-戲如人生》在湖南衛(wèi)視和芒果TV同步播出，結(jié)合水鄉(xiāng)風(fēng)情與戲劇文化，節(jié)目轉(zhuǎn)型引發(fā)熱議。展現(xiàn)慢綜藝場(chǎng)景拓展新路徑，稀釋“生活感”，嘗試將“煙火氣”與“表演性”相結(jié)合。

相比于往季內(nèi)容，第八季打破節(jié)目規(guī)則，采用“想躺就躺”松散節(jié)奏，將勞作轉(zhuǎn)化為日常戲劇排練，從“生活地”到“精神棲息地”，綜藝突破“封閉”敘事，采用與觀眾共創(chuàng)形式，降低藝術(shù)門檻，使“戲如人生”主題得到二次詮釋。

《你好種地少年第三季》于10月23日起在愛奇藝播出，聯(lián)動(dòng)“百村共建百校聯(lián)盟”計(jì)劃，推動(dòng)青年返鄉(xiāng)與科技助農(nóng)深度融合。從單一農(nóng)田場(chǎng)景擴(kuò)展到全國(guó)性農(nóng)業(yè)探索，推廣鹽堿地改良技術(shù)強(qiáng)化節(jié)目公益屬性。

節(jié)目成立潮牌“HOLDOUMEN”推動(dòng)“農(nóng)業(yè)+”跨界融合，通過海南“麥田音樂節(jié)”推廣農(nóng)產(chǎn)品，探索“綜藝+企業(yè)+娛樂”的拓展邊界。搭建“移動(dòng)式田野”，場(chǎng)景拓展至青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉(xiāng)等地，呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)背后的堅(jiān)守故事，增強(qiáng)節(jié)目人文屬性。

《花兒與少年·同心季》即將收官，節(jié)目播出后，據(jù)攜程顯示，埃及復(fù)刻節(jié)目路線套餐48小時(shí)售罄200名額，捷克旅游局稱當(dāng)?shù)赜慰土吭鲩L(zhǎng)39%，實(shí)現(xiàn)“景觀展示”到“情感共鳴”的過渡，以小切口、深挖掘創(chuàng)作手法，建構(gòu)從“內(nèi)容”到“消費(fèi)”的完整生態(tài)鏈。

《音樂緣計(jì)劃第二季》于10月24日在江蘇衛(wèi)視播出，在制作上運(yùn)用AI生成編曲，展現(xiàn)作品從demo到舞臺(tái)的完整誕生軌跡。

在節(jié)目宣發(fā)上，利用平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)，抖音側(cè)重幕后花絮，小紅書多為深耕reaction筆記，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性內(nèi)容投遞。節(jié)目建立打榜新規(guī)，歌曲需一定熱力值才能全音源上線，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾互動(dòng)的深度融合，但也不利于呈現(xiàn)歌手的真正實(shí)力與歌曲競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)家廣播電視總局立項(xiàng)“中劇”，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)劇集形態(tài)再一次細(xì)分，也反映出長(zhǎng)劇與微短劇相互吸納對(duì)方所長(zhǎng)，長(zhǎng)劇朝著強(qiáng)敘事、快節(jié)奏方向規(guī)避受眾觀劇疲勞，而微短劇則更注重拍攝手法、劇本打磨等朝著精品化方向發(fā)展，但也出現(xiàn)吸納過程中缺乏有效甄別，出現(xiàn)“連帶吸收”對(duì)方缺點(diǎn)的現(xiàn)象。

長(zhǎng)劇在自身優(yōu)勢(shì)上與其他領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，共同搭建劇集生態(tài)，微短劇以其制作周期短、成本低的優(yōu)勢(shì)帶來更多類型內(nèi)容，精準(zhǔn)響應(yīng)用戶需求。綜藝則在延續(xù)節(jié)目核心定位的趨勢(shì)下，將內(nèi)容進(jìn)行打破、重塑和有機(jī)衍生，不斷探索表達(dá)邊界。

主編：羅姣姣

文：水青

排版：水青